广告学善存广告策划分析.ppt

组长：张 永 建 201207050004 组员：张 卓 201207050002 邹 莹 201207050005 赖 建 201207050006 汪 虹 利 201207050007 陈 蒙 蒙 201207050069 2015年10月15日善 存 广 告 策 划1Part1 企业介绍Part2 产品分析Part3 市场定位策略Part4 广告设计Part5广告投放经费预算CONTENTS目目 录录2一、企业介绍 惠氏是全球500强企业之一，也是全球最大的以研发为基础的制药和保健品公司之一。惠氏在研究、开发、制造和销售药品、疫苗、生物制品、营养品和非处方药品等方面处于全球领先地位。惠氏的产品改善了全球各地人们的生活质量。惠氏的主要业务部门有惠氏药物部、惠氏健康药物部和Fort Dodge动物保健品部等。3O 惠氏制药有限公司是美国惠氏在苏州投资的一家外商独资制药企业，于1991 年在苏州市吴中区投资建厂，共投资8840万美金，主要生产抗生素类药、妇女保健品、多种维生素（善存）及钙补充剂（钙尔奇D）等处方类和非处方类药品。O O 经过十多年的快速发展，惠氏制药苏州工厂取得了一系列的骄人业绩，成为惠氏在亚太地区的重要生产基地，产品供应全国并出口亚太地区。惠氏在制药、疫苗和生物技术方面的领导地位具有悠久的历史。惠氏在妇女卫生保健、神经系统疾病、肌肉与骨骼疾病、心血管疾病的治疗、疫苗、抗感染、血友病、免疫制剂和抗肿瘤等领域都有业界领先的产品。惠氏同样也是营养品领域和健康药域的领先者。4LOREMLOREMLOREM二、二、产品分析品分析 善存片，为维生素及矿物质类非处方药药品，用于预防和治疗因维生素与矿物质缺乏所引起的各种疾病。目前国内市场上的善存片有：善存多维元素片、善存佳维片、小儿善存片、善存小佳维、善存银片。其中善存多维元素片、善存银片和小儿善存片为药品。善存小佳维和善存佳维片为保健品，用于预防和治疗因维生素与矿物质缺乏所引起的各种疾病。产品根据不同作用定位为药品和保健品，这次广告的主题是为保健品的善存佳维片。5作为保健品，善存佳维片对于人们的正常生活有许多积极的作用，虽然人们可以从日常饮食中吸收到很多营养，但是有些营养成分还是需要额外补充的。根据善存的成份可以知道，它适应于预防和治疗因维生素与矿物质缺乏所引起的各种疾病。倡导营养均衡的健康理念打好健康基础，尽情享受生活。6 根据善存的成份可以知道，它适根据善存的成份可以知道，它适应应于于预预防和治防和治疗疗因因维维生素与生素与矿矿物物质质缺乏所引起的各种疾病。倡缺乏所引起的各种疾病。倡导营导营养均衡的健康理念打好健康基养均衡的健康理念打好健康基础础，尽情享受生活。善存提供六大健康益尽情享受生活。善存提供六大健康益处处：BDFACE有助抗氧化有助能量代谢有助骨骼健康有助皮肤健康有助免疫功能有助心血管健康7易患心脑血管疾病的人群：可长期服用改善血液黏稠度、软化血管的保健品，如卵磷脂、深海鱼油、大蒜油等，可以预防心脑血管病的发生中老年人群：可选择健脑明目，补充蛋白质、调节血压、血脂、血糖，健胃养胃，补充维生素矿物质的保健品。老年人因缺乏钙质，可以长期服用补钙类保健品，预防骨质疏松。妇女儿童：女性的特殊生理结构决定了易缺血、早衰，因此适当补充含铁、钙、蛋白质、大豆异黄酮等多种维生素矿物质的保健品，可以起到预防早衰、养颜美容的效果。儿童正处于生长发育期，适当补充含有钙、铁、维生素、氨基酸等营养物质的保健品，有助于生长发育，保护视力。亚健康人群：可长期服用多种维生素、矿物质、蛋白粉氨基酸类等保健品，可以增强免疫力、缓解体力疲劳、降低辐射危害、改善睡眠、辅助改善记忆力、缓解视疲劳。01020304三、市三、市场定位策略定位策略 首先，这次宣传的善存片的主要市场是保健品市场，在确定市场后选择消费人群。如今市场上的保健品种类繁多，功效层出不穷，消费人群细分，根据市场调查大致可以分为以下几类：8而善存片适合的人群而善存片适合的人群有：有：ADBC工作忙碌，没时间顾及均衡饮食的.经常使用化妆品，又希望美丽由内焕发的女性经常面对电脑工作的人群节食减肥，营养摄入不足的人群 进行对比综合后，为了有一个比较新颖的广告来突出产品特点，我们决定重点点宣传对在职女性的亚健康问题人群为此次广告目标的主要消费群体。9四、广告四、广告设计10此次广告投放预算以安阳市场为例，根据此次广告宣传以在职女性的亚健康问题人群为主要消费群体，我们针对在职女性时尚、有自己的想法等特点选择了几个投放目标，见下表：投 放 投放额（元）投放周期 备注交通音乐台 54000/年 全年 8：00-9:00 15秒/小时万达广场LED电子屏 80000/年 全年微信公众号微博营业号 7000/条 通过微信微博知名 平台投放广告户外广告（楼体广告、街区广告、围挡广告）300000/年 全年传播效果直接，易于营 造氛围，一般利用醒目位置 的广告牌发布信息，如交通 要道，商业繁华区域等。但 广告内容必须随项目进度进 行适当更新，如主力店进驻、品牌商家进驻等。五、广告投放预算11谢谢观赏thankyou2015.10.1512