太原产权酒店策划纲要-钱庄.doc

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太原产权酒店策划纲要
一、 突破点
将山西三晋商文化与产权酒店进行嫁接，提出新的投资理财理念，指出卖的不仅是产品，更重要的是一种全新的投资之道。
二、 策划思路
1、 先从探讨“晋商文化”入手，,点出晋商在中国历史上，特别是在商业、贸易、金融方面的巨大贡献。总结出：
1） 晋商的经营之道
2） 晋商的精神
3） 晋商的经营理念
2、 给现代晋商进行杜撰，唤起他们的投资热情，让他们从资本的原始积累转向资本运营。理由支撑点：
产品经济得由资源及原材料的支撑，如果说资源面临枯竭（诸如山西的煤）或受到国家的保护，在产品链上就面临着原材料的供应不足，所以必须转变经营理念，由产品经营转向资本运营。
3、 推出一种全新的投资工具――产权酒店
1） 介绍产权酒店的概念、起源、历史
2） 投资回报
3） 经营方式
4、 找出“晋商文化”与太原中旅产权酒店的一个结合点
1） 重新唤醒晋商的投资热情
2） 由产品运营转向资本运营
三、 活动营销
1、 晋商文化研讨会暨产权酒店推介会
1） 邀请山西商界、学界、政界知名人士参与研讨
2） 引出产权酒店，说明介绍
3） 媒体报道
2、 晋商文化展
与博物馆、旅游景点合作，由开发商赞助支持
3、 开盘酒会
组织邀请前期积累客户到场参加，扩大影响
4、 在电视台特约播出《晋商》二十集人文记录片，加片头、片尾广告
5、 邀请晋商文化研讨会或研究机构入住，成为长期（永久）活动基地，每年定期开展研讨活动
四、 形象包装
1、 案名：钱庄大酒店
1） 借古喻金，立意深远，传出投资的信息
2） 大气，同时具有霸气，震慑力强
3） 易形成市场冲击力，迅速树立品牌和形象
2、 LOGO：铜钱镌刻或古色古香
1） 主色调：古铜色或黑色加红色
2） 古典与现代结合
3） 视觉冲击力强
3、 售楼处大堂及各楼层
1） 悬挂历史上有名晋商的画像、著名院落及物品图片资料等
2） 营造一种“晋商文化”的氛围
五、 媒体推广
1） 硬广以形象及传达信息为主
2） 软宣主要配合活动营销，介绍产权酒店。投放量要大、集中
楼体广告要大，视觉冲击力强
3）
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