市场调查与构思定位.ppt

市场调查与构思定位1消费者平均浏览商品时间为1/4秒，这是黄金时间。包装设计者要掌握消费者购买的心理过程及同类商品的相关信息。要以设计者和消费者的双重身份去商场进行消费者调查和商品分析。2一、市一、市场调查场调查方法方法 1.了解委托方的设计意图 2.消费者购买意向及设计倾向调查 3.同类商品比较分析（5-10种）4.设计后请专家或消费者进行测评3同同类类商品比商品比较较分析分析项项目目生产单位名称和基本情况品名（标准字体）产品所有原材料与其特性产品外观造型产品色彩产品生产工艺及加工精度产品用途及使用方法商标档次竞争对手情况和竞争措施产品原包装情况（给实物资料）45市市场调查场调查的作用：在的作用：在2个个阶阶段有助包装段有助包装设计设计设计前，为构思提供充分背景材料设计后，征求消费者对设计方案的意见让包装成为“个性、持个性、持续续力、力、诚实诚实、信任、信任、质质量、引量、引导导力力的高度结合”67二、定位二、定位设计设计的程序的程序包装设计按照商品的属性、档次、属性、档次、销销售地区、售地区、销销售售对对象象决定设计因素与格局。定位设计：品牌定位品牌定位和消消费费者定位者定位。没有竞争就无需要定位，竞争激烈，需要创造一个突出于同突出于同类产类产品品的定位形象。8面临项目，构思过程归纳为完整有条理的定位程序完整有条理的定位程序91.立项前要明确的事情明确开发目标、消费市场、商品属性和结构、成本、销售价格、销路与销售方法、推出市场的日期。明确是改良设计还是开发设计，投入资金的多少。明确包装内容物的形态、色泽、材质、用法用途、有无特定防护要求。明确商品的标志、品牌、容量、重量、价格、档次，与同类产品的不同特色。明确销售对象及年龄、职业、性别、文化、民族、消费动向明确市场竞争状况。10112.设计调查和对商品观念形象的确立对市场设计动态的了解、调查，分析本公司的商品及竞争对手，去商店做一线调查。对包装设计决定后生产工艺的了解，可从包装材料入手，了解配套的生产工艺，把资料汇总，以图表方式列出要点，经过研讨后确立设计的整体形象观念。123.基本设计研究商品资料和市场信息，选择包装定位的主攻方向主攻方向。逐步深化，对不同构思做比较，决定更贴切的方案。包装形态的确定图形内容：商标、符号、数字、色彩与材质、内含物、解说、联想、文字形式不要提出似是而非或与不要提出似是而非或与别别人人创创作作观观念雷同的构思。念雷同的构思。13设计设计构思的表构思的表现过现过程：程：1.观念的草图 2.详细画稿 3.简单可供讨论的模型(安排必要的研讨会)4.提出可选择的3-5个方案 5.制作表现用的模型（可电脑效果图辅助）14154.实实施方案的决定施方案的决定在调查和模型、效果图的基础上研究实际的可行性选择、确定实施方案对技术可行性的检查消费者意见调查（随机请目标消费者，征求意见）估计该包装通过的可能性，总的成功可能性。（发挥想象力，“预测”、“吃准”是否可行，这个判断很重要）（如果（如果发现发现欠缺欠缺过过多无法克服，方案作多无法克服，方案作废废）16175.包装包装设计设计的的实实施与核施与核对对完成详细的设计方案，如果是系列商品，则对所有品目都要对照基本的设计方案和过程，确认合适再做小结瓶类制品，在对各项技术条件都认可后再制图，确定材料、材料、色彩和后期色彩和后期处处理工理工艺艺印刷品等图样，在完成商标文字、照片、插图等后，用电脑制作出标准稿送菲林公司出胶片出胶片、定定纸质纸质、色彩和后、色彩和后处处理精加工、交制作厂家、理精加工、交制作厂家、对试样对试样稿反复校正、稿反复校正、调调整，整，符合要求才可进入下一步实际生产阶段1819三、包装三、包装设计设计构思方法构思方法包装设计是生生产产商与消商与消费费者者进进行行联联系系的唯一纽带，要要传传达生达生产产商要告知的有关商要告知的有关产产品的一切情况。品的一切情况。20定位构思设计强调的基本思路：站在站在销销售的角度上售的角度上考虑构思，力求把准确、有效准确、有效的信息传递给消费者，给他们与众不同的独特印象与众不同的独特印象。最终促成销售。21 定位构思具体分为：品牌定位品牌定位-我是谁商品定位商品定位-是什么商品消消费费者定位者定位-卖给谁221.品牌定位众多世界名牌商品靠鲜鲜明明强强烈的形象烈的形象打开国际市场大门。在当前普遍存在的信任品牌、崇尚品牌、追求特色信任品牌、崇尚品牌、追求特色的消费心理下，用品牌定位进行包装设计构思十分必要。以品牌进行构思定位，在包装上在包装上鲜鲜明地突出商明地突出商标标品牌品牌，将色彩、图形，文字结合成统一的形象。23色彩包装色彩比文字、图形更容易引起人的注意。使用企业标准色，在消费者头脑形成固定的品牌色印象24图形商商标标的的图图形形作为包装的主要视觉元素，在消费者心中留下深刻的印象。企企业辅业辅助助图图形形，如可口可乐商标上的波状弧线，因其简洁明朗，个性突出而起到第二商标的作用。企企业业吉祥物吉祥物也起到形象识别的作用，如“康师傅”。2526文字商商标标中中纯纯文字文字标标志志有相当数量，牌名文字经过专门设计，富有代表性，别具一格，是重要的视觉形象识别手法之一27在定位设计时，如果商品牌名商如果商品牌名商标标众所周知，或正在众所周知，或正在树树立立新的品牌形象，新的品牌形象，应与品牌定位为主，有效地利用企业牌名形象，达到促销目的。282.产品定位在设计构思时，若发现产产品特点品特点鲜鲜明且具有明且具有优势优势，我们就应以产品定位作为主攻方向。产品定位突出商品形象，真实、清晰再现商品形态与品质。用摄摄影、手影、手绘绘的具象表的具象表现现，包装上的图形清晰地反映出包包装内容物、商品装内容物、商品质质量、用途特点、量、用途特点、产产品档次与格品档次与格调调。使消费者觉得产品真实可靠。将产产品的形象色彩作品的形象色彩作为为包装的主色包装的主色调调，可借助色彩的象征功能来区别同类产品的不同品种在食品、纺织品家电包装中具有不可替代的优势2930在产品定位构思时，要尽可能从全面的商品信息全面的商品信息入手，如产地、原料、加工方法、用途、用法、档次。31产地定位传达强强烈的地方特色烈的地方特色，可在包装的图形和文字处理上突出产地的形象和风格，如“三得利葡萄酒”32产品特色定位让普通商品凸普通商品凸现优势现优势，也可为一种商品创造一个独特的吸引人的理由，有特色的商品才能从众多的包装中跳出。33产品用途定位以产品的用途作为构想起点，考虑图形和文字的处理。如野餐调味包装，画面直接叙述了产品的用途。34产品档次定位成本成本不同和针对不同消消费费需求需求，设计应考虑商品的档次。高档商品需从造型、材造型、材质质、用途、加工制作、用途、加工制作上都要考究独特和精致，可有一定的搭配附属物品搭配附属物品，通过设计手法反映商品的档次差别。中档产品从经济节约方面考虑，但不能有寒酸粗糙寒酸粗糙之感，使普通材料也表现得体大方得体大方35363.消费者定位当产品的消消费对费对象很明确象很明确时，设计构思以特定消费对象为定位方向，构思出相应的方案，通过包装画面形象使消费者感受到这件产品是专门为专门为我生我生产产的。的。消费者定位可用写写实实手法表手法表现现特定的消特定的消费对费对象象，也可用其他手法表现消费者心理方向。如饮料包装以儿童健康形象告诉主妇是为孩子茁壮成长而生产的。37消费者定位，也可以用抽象潜在的元素抽象潜在的元素，如男士化妆品，用平直稳定的容器和冷峻理性的色调来表现这是一个专门供有一定品味的男士使用。3839总结包装的视觉视觉容量是有限的容量是有限的，不可能将所有信息同等地传达给顾客。多数情况下，一件包装只能突出一个重点一件包装只能突出一个重点，对非重点内容可以缩小或放在背面或侧面。定位设计构思，可有效帮助我们从重点入手，构思出从重点入手，构思出简洁简洁的、个性突出的的、个性突出的产产品包装品包装设计设计来。40