网络基础知识及SEO编辑培训.pptx

网络基础知识及SEO规范宁夏多闻科技股份有限公司2011-20162024/5/21 周二1本培训包含以下内容互联网的历史SEOSEO规范2024/5/21 周二2“”互联网的历史国际/国内2024/5/21 周二3互联网的历史-起源：操作系统等1973年，施乐公司Xerox Palo Alto Research Center(PARC)所 设计，从此，开启了计算机图形界面的新纪元更多图形操作系统内容：http:/ 周二4互联网的历史-起源：网络诞生Internet的最早起源于美国国防部高级研究计划署DARPA（Defence Advanced Research Projects Agency）的前身ARPAnet，该网于1969年投入使用。由此，ARPAnet成为现代计算机网络诞生的标志。图1：元老级人物：BBN程序员团队，也是ARPANET的创建者。图2：互联网的第一个日志文件：ARPANET发送的第一条消息，从加州大学洛杉矶分校的节点发送到加州门洛帕克的主机。2024/5/21 周二5互联网的历史-起源：电子邮件雷汤姆林森是电子邮件的发明者，被称为“E-mail之父”。1971年，汤姆林森（时年29岁）奉命寻找一种电子邮箱地址的表现格式，他首先编写了一个小程序，可以把程序的文件转移协议与另外一个程序的发信和收信能力结合起来，从而使一封信能够从一台主机发送达到另外一台。于是，第一封电子邮件就诞生了。当时他选择了目前红得发紫的“”符号，以显示电子邮件是传送到另一个地点。汤姆林森说，电子邮件系统在几年后才稳定下来。直到个人电脑在1980年代中期盛行于世，电子邮件才开始进入电脑热爱者与大学学生的生活之中。雷汤姆林森Ray Tomlinson2016年3月5日离世，享年74岁。2024/5/21 周二6互联网的历史-起源：1987年9月，CANET在北京计算机应用技术研究所内正式建成中国第一个国际互联网电子邮件节点，并于9月14日发出了中国第一封电子邮件：Across the Great Wall we can reach every corner in the world.(越过长城，走向世界)，揭开了中国人使用互联网的序幕。这封电子邮件是通过意大利公用分组网ITAPAC设在北京侧的PAD机，经由意大利ITAPAC和德国DATEXP分组网，实现了和德国卡尔斯鲁厄大学的连接，通信速率最初为300bps。打印件现存在德国卡尔斯鲁厄大学档案馆。中国发出的第一封电子邮件1994年4月-5月，中国科学院副院长胡启恒代表中方向美国国家科学基金会重申。连入Internet的要求，得到认可。中国获准加入互联网。2024/5/21 周二7互联网的历史消失的或即将消失MSN中国人（校友录）21cn社区（21世纪网）263Tom社区-搜狐社区雅虎3721人人网-2015.1.30高鹏网-被QQ收购-QQ团购网易社区veryCD论坛2024/5/21 周二8目前中国互联网发展趋势1.中国互联网网民数稳居世界第一2.互联网向移动端迁移，得移动互联网得天下3.全球传统媒体严重衰退，网络广告收入超越电视广告已成为不可逆转的趋势4.网络广告将是效果广告的天下，以大数据精准广告将成为网络广告的重要发展驱动力5.互联网消费金融市场正在崛起，大型平台类互联网企业将驱动市场快速发展6.互联网正在大力往健康领域渗透，掀起互联网健康浪潮7.在线教育拐点到来，未来市场快速成长8.在线旅游市场竞争更加激烈，市场正在酝酿变局9.社交平台将加速生态整合，以社交为基础打造沟通、娱乐、生活、购物和学习一站式服务平台2024/5/21 周二9常见的词汇常见模式B2C Business-to-CustomerC2CB2BO2O常见概念互联网+互联网2024/5/21 周二10“”SEOSEO是由英文Search Engine Optimization缩写而来，中文意译为“搜索引擎优化”。SEO是指通过对网站内部调整优化及站外优化，使网站满足搜索引擎收录排名需求，在搜索引擎中提高关键词排名，从而把精准用户带到网站，获得免费流量，产生直接销售或品牌推广。2024/5/21 周二11SEO-基本概念一收录：即被搜索引擎放入数据库的百度快照标题：title,打开网站时，在浏览器窗口显示的网站名字。关键词：keywords，网站或者列表页或者内容页，所叙述的重点词汇！描述：网站标题进行补充的连贯性语句！内链：网站内部之间的链接，首页与列表页或者内容页，三者间的链接！外链：导入链接和导出链接的总称！导入链接：外部的链接导入本站的链接，也叫反向链接，主要形式有：文字链接，图片链接等。导出链接：本站导出到其他站的链接。PR：Page Rank谷歌评定的单页面质量。友情链接：两个网站之间相互链接，一般是首页相互链接，也有内页链接或者全站链接！交叉链接：如果我有2个站，你也有2个站，那么我的A站指向你的其中一个站，而你的另外一个站，指向我的B站！2024/5/21 周二12SEO-基本概念二锚文本：即文字链接，对谷歌的排名占主导因素！错误链接：由于拼写错误而无法找到的链接。死链接：由于文件移动而无法打开的链接。与错误链接不是一个概念！301重定向：一个域名永久的转移到另一个域名！robots.txt文件：通常放在网站根目录下，禁止或者引导搜索引擎收录或索引！404页面：网站内部出现错误页面时自动弹出的页面log日志：空间商服务器上用来记录网站的网站记录，通常用于查看是否有搜索引擎前来爬取页面！2024/5/21 周二13“”SEO规范2024/5/21 周二14规范SEO操作的目的推广作用：增加流量提高知名度具体目标：引导用户通过搜索引擎进入到我们相应页面，使用户获取到信息，解决用户需求。增加用户粘度。用户多次需求解决后，逐渐增强用户对网站的信赖，转为网站忠实用户。2024/5/21 周二15实例效果：核心关键词排在百度第一页，点击进入首页/频道首页栏目关键词排在百度第一页，点击进入栏目首页楼盘关键词排在百度第一页，点击进入楼盘详情页文章关键词排在百度第一页，点击进入文章页面搜索【银川房子、银川房产】，到达首页搜索【共享春天、银川恒大帝景】，到达楼盘详情页搜索【大世界商务租售】，到达新闻详情页2024/5/21 周二16搜索引擎的三大定律第一定律：相关性定律网页和检索需求的相关性根据网页中关键词的【匹配、位置、频次】判断，就是说网站内容中的字词，词组或短语与用户输入的关键词越匹配，出现的次数越多，则该网站的关联程度越高，在所搜索结果中排名也越靠前。第二定律：人气质量定律网页的受欢迎程度通过链接体现，即链接该网页的其它网页数量越多、质量越高，则表明该网页越受欢迎、质量越高，在搜索结果中排名也越靠前。第三定律：自信定律竞价排名2024/5/21 周二17Google排名影响因素简要介绍PageRankGoogle专利，Google起家核心技术得分范围0-106分已经是一个很不错的网站Google排名决定因素关键词在网站title上的使用外部链接的锚文字网站的外部链接流行度、广泛度域名年龄（从被搜索引擎索引开始计算）其它因素2024/5/21 周二18影响排名的关键因素影响排序的两个方面：网页和搜索词的相关度网页的重要性常用的优化措施：选择合适的关键词在页面重要的位置体现关键词加大页页和关键词的相关度（关键词密度）提高页面的重要性（内部链接、外部链接、友情链接）2024/5/21 周二19（一）选择合适的关键词关键词需要明确且和网页主题相关原则：避免所有的页面都优化同一个词，或者一个页面优化多个词针对房地产网站来说，重点优化的关键词是各楼盘的名称可以适当优化【楼盘详情】等其它页面2024/5/21 周二20（二）在重要位置体现关键词哪些是重要位置标题，即 title正文标题锚文本正文网页中的链接文本Meta：keywords关键词形式Meta：description句子形式，对搜索结果的摘要显示有好处13422024/5/21 周二21（三）增加页面和关键词的密度尽可能多的在页面上体现关键词关键词密度：2%-8%关键词在整个页面上占的比重，不可太低，也不能太高。太低起不到作用，太高有作弊嫌疑2024/5/21 周二22（四）提高页面的重要性重要站点下的页面比较重要（比如首页、栏目首页）增加指向这个网页的链接内部链接：利用各栏目页、频道页、二级域名首页等资源进行推广外部链接：利用友情链接、博客论坛等其它网站资源进行软文推广增加链接的同时关注链接上文本的优化，起到双重效果2024/5/21 周二23“”网络编辑SEO2024/5/21 周二24新闻SEO、新闻专题的SEO新闻SEO为每篇新闻写关键词关键词选取策略新闻专题SEO为专题写好：title,keyword,description专题页面里的关键词布局及早发布简洁版专题，确立专题的年龄优势2024/5/21 周二25一、新闻SEO，为每篇新闻写好关键词表现形式不同的新闻，关键词的写法：文章关键词1，文章关键词2，新闻形式示例：一喷气飞机紧急迫降 半个机身摩擦燃起火焰关键词：飞机,紧急迫降,起火,网易网友,网易视频对于诉求点较多的新闻，关键词的写法：文章关键词1，文章关键词2，文章关键词3示例：以后不叫RAV4了 它7月28日换中文名上市关键词：丰田,RAV4,SUV,国内新车2024/5/21 周二26新闻SEO关键词选取策略数量：从文章标题和内容出发为文章定3个关键词一致性：文章关键词必须为文章内容的核心逻辑合理性：用心揣摩用户搜索心理，3个关键词应该为用户最可能搜索本文章的组合重复次数：文章关键词在页面的关键词密度为2%-8%关键词选取工具百度热词榜：http:/密度查询工具：http:/ 周二27一、新闻SEO，实际工作中可能遇到的情况思考一个问题：用户发来的稿件我们有没有必要修改？2024/5/21 周二28二、新闻专题SEO1、专题创建时注意务必填写 title,keywords,description示例：博鳌房地产论坛专题title:博鳌房地产论坛：大产业迎来新转机keywords:博鳌,房地产,论坛description宁夏好房网为您多角度，全方位报道2016博鳌房地产论坛最新内幕，看地产嘉宾如何就地产行业将来发展趋势产生思想碰撞，共同探讨、寻找复苏契机。2024/5/21 周二29二、新闻专题SEO2、专题里的关键词布局专题里适当重复关键词，最佳密度在2%-8%之间图片加上alt，有链接的图片还要加title2024/5/21 周二30二、新闻专题SEO3、专题发布的时间由于专题的制作需要时间，当重大事件发生时，无法及时发布专题，因而采用先发布简化版专题，以确立专题的年龄优势，待完整版专题制作完成后再行替换。只包含简单介绍和相关列表的简化版专题包含比较完整的图文内容、及经过SEO优化后的完整版专题WWW确立年龄优势SEO检查简化版完整版2024/5/21 周二31三、楼盘SEO1、及早发布新盘，确立楼盘详情页的年龄优势。在得到楼盘基本信息的第一时间，在本站添加发布楼盘，越早越好。2、在多个地方推重点楼盘重点楼盘要在多个位置推荐，增加楼盘的内链及外链。进而增加楼盘盘在搜索结果中的权重3、确定楼盘的title,keywords,descriptiontitle:楼盘名称、别称、keywords：楼盘名称、别称、开发商简称，以及用户容易输入错误的别字示例：天都16区,世茂悦海description：在描述里简要，包含地理位置，所属区域，开发商简称，电话，周围重要配套等，在有限字数里尽量体现更多元素。2024/5/21 周二32高效|学习|坦陈 勇于承担责任2016/7Thanks2024/5/21 周二33