中国碗窑土陶文化村可行性分析报告.doc

中国碗窑土陶文化村可行性研究报告目录第1章项目概述41.1项目名称41.2项目建设单位基本情况和项目背景41.3项目建设规模及资金来源71.4项目建设进度、目标71.5项目建设内容8第2章项目建设的必要性分析92.1轻纺品交易市场存在的问题92.1.1物流方面的问题92.1.2信息流方面的问题92.1.3资金流方面的问题102.1.4轻纺行业集中度偏低的问题102.1.5轻纺标准方面的问题112.1.6轻纺销售模式方面的问题112.1.7品牌方面的问题122.2解决方案122.2.1店铺展示、库存共享、网上交易132.2.2规模化连锁经营152.2.3品牌经营172.2.4轻纺标准172.3项目建设的必要性18第3章项目可性行分析193.1技术可行性193.2竞争对手分析193.2.1竞争对手简介193.2.2竞争对手的优势203.2.3竞争对手的不足之处213.3与竞争对手的竞争25第4章预期的经济效益和社会效益分析284.1电子商务平台的赢利模式284.2广告费、会员费284.3网上资源共享294.4轻纺团购304.5内贸外贸304.6经济效益314.7社会效益314.8前景和意义32第5章可行性分析及社会经济效益分析的结论34第6章申请项目补助的理由和政策依据35第7章中国轻纺电子商务中心的经营管理377.1铸剑的师傅与挥剑的将军377.2中国轻纺电子商务中心的生存空间387.3库存管理、资源共享397.3.1资源共享的实施417.4贸易撮合427.5网络团购447.6战略联盟457.7品牌战略46第8章建设原则478.1先进、开放、安全原则478.1.1先进性478.1.2安全性478.2标准、完整、稳定原则488.2.1标准化488.2.2完整性488.2.3稳定性488.3可用、实用、易用原则498.3.1可用性498.3.2实用性498.3.3易用性49第9章项目概要设计509.1硬件系统设计509.1.1服务器519.1.2视频监控539.1.3机房设计539.1.4综合布线系统设计719.1.5路由器819.1.6交换机829.1.7触摸查询一体机849.1.8网络打印机859.1.9笔记本计算机859.1.10台式计算机879.1.11数码相机899.1.12复印机899.1.13扫描仪919.1.14录音笔919.1.153G手机929.2软件系统设计959.2.1六种语言商务区959.2.2利用计算机或3G手机进行交易959.2.3网站栏目959.3可靠性设计1069.4系统性能优化1069.5系统日志设计1079.6性能的需求1089.6.1对精度的要求1089.6.2对性能的要求1089.6.3对使用的要求1089.6.4对故障处理的要求1099.7系统安全概述1109.7.1安全体系1109.7.2项目安全保密设计1119.7.3系统安全标准规范113第10章项目质量管理11410.1明晰项目管理中的责任划分来保证项目质量11410.2加强测试工作来确保项目质量11410.3建立ISO9000质量管理体系并通过认证115第11章项目施工进度11611.1项目工期11611.2项目施工进度计划一览表116第12章项目团队118第13章项目投资120第一章 总论第一节 项目概述随着我国经济体制改革的深入，近几年来各地政府开始努力进行本地区经济增长方式的转变和经济结构的战略调整，谋求区域内的新经济增长点。旅游业作为新兴朝阳产业，在拉动内需、推动旅游及相关产业发展、满足人民物质文化需求和繁荣地方经济等方面具有明显作用和突出表现，因此备受关注。 云南是我国旅游发展重点地区，旅游资源十分丰富。相关文件和政策中，确立旅游业在云南省的支柱产业地位，并提出云南省旅游业遵循着以点带线、以线带面、点线面结合的发展思路；即：以昆明为中心，三线、四地、五区、六大产品、九项重点工程为重点，加快迪庆、怒江、昭通、临沧等地区旅游业的起步和开发，形成点、线、面相互促进的旅游区域经济格局。“十五”期间，临沧旅游业在市委、市政府的正确领导下，实施政府主导型发展战略，整合资源、凝聚力量，在经济基础相对薄弱的条件下，取得了旅游总收入比“九五”翻两番的较好成绩。“十一五”是临沧旅游业全面打牢基础、加快发展的关键时期。临沧市“十一五”旅游发展规划为今后五年临沧旅游业发展构画了蓝图。临沧市临翔区“十一五”旅游发展规划提出的重点实施旅游精品战略、项目拉动战略和宣传促销战略，积极加快旅游的开发建设和发展，进一步完善和增强各项旅游功能，改善整体旅游环境，将临翔区建设成为滇西南旅游片区的又一旅游集散中心及全市一级旅游集散中心的总体发展战略则为临翔区内的旅游景点开发和旅游发展指明了道路。在云南省的六大旅游分区（滇中、滇东北、滇东南、滇西南、滇西、滇西北旅游区）中，临沧市位于滇西火山热海边境旅游区及滇西南澜沧江湄公河国际旅游区两大旅游区的交界处，旅游区位非常优越。在临沧市的旅游分区中，碗窑村作为旅游景点则隶属于东部旅游大区临沧旅游区，周边有五老山景区、南美景区、叫雨山景区、勐库景区等临沧知名风景区，位于临翔区“1234567”旅游发展总体框架的东部旅游环线（澜沧江旅游线）的第二站，可借助与临沧机场毗邻的地理优势，依托碗窑村内现存有11条土陶窑、 古民居及紧邻的腊托布朗族村和周边的勐准傣族村、勐托大寨傣村、幕布拉枯村等民族村寨，打造成为乘飞机来旅游的“临沧第一景”。项目所在地临翔区位于云南省西南部，总面积2652平方公里，东与景东、镇源、景谷、云县相连，南连双江，西连耿马，北接云县，东西长约55公里，南北宽约83公里，地处东经994910026，北纬23292416，位于怒山山脉向南延伸部分横断山脉纵谷区的南部，地势北高南低，境内最高峰为临沧大雪山，海拔3429米，最低海拔为澜沧江河谷，海拔730米。气候属亚热带低纬度山地季风气候，主体气候明显，年平均气温16.817.9，年平均降水量1157毫米，全年无明显寒暑之分。 碗窑土陶文化村位于临翔区博尚镇碗窑村委会，碗窑村委会位于博尚镇政府西北方向，距离临沧城25公里、镇政府7公里，毗邻临沧机场，有机场公路与临沧市相连，交通便利。第二节 项目建设目标 碗窑村具有优良的自然景观和人文资源，故发展前景非常好，针对碗窑村旅游区的资源特征，并综合考虑旅游区的社会与经济发展、环境生态和功能设施等要求，制定碗窑村旅游区的发展目标。总体发展战略目标：将临翔区建设成为滇西南旅游片区的又一旅游集散中心及全市一级旅游集散中心和第一旅游目的地。一 、定性目标 将碗窑村建设成基础设施和旅游服务设施完善，生态环境良好，功能齐全，在国内外具有一定知名度的以土陶文化为主体的特色化旅游区，成为以临沧为中心的临沧市旅游区的重要组成部分和重要的旅游目的地。此外，追求良好的经济效益，促进社区发展，提倡对传统文化和环境资源的保护，最大限度的减少旅游的消极和负面影响。加强景点及旅游设施的建设，使其满足国内外游客的需求等，均是本规划的目标和任务。 二 、定量目标 规划确定碗窑村的发展方向为休闲、度假旅游，因此，对游客的估计也主要是以国内为主。临翔区2005年接待游客30万人次，旅游业总收入9773. 93 万元，2001年至2005年接待旅游者人次平均增长率为17.42%。因此规划估计碗窑村的游客增长率为12。随着碗窑旅游品牌的推出和知名度的日益扩大，以及与昆明、楚雄及四川（主要是攀枝花）等周边旅游区和主要客源地交通的改善，将会有更多的旅行者纷至沓来，体验和观光碗窑村独特的自然生态和民俗文化风情。根据对临沧市及周边客源市场的分析，以临翔区2005年接待游客的20%为基数，推算出碗窑村的游人规模。 游客人数（2015）6*（112）9 1664（万人次）17（万人次） 三阶段性发展目标第一期（2006 2010），把碗窑土陶文化村建设成为临沧的级景区；第二期（20102015），把碗窑土陶文化村建设成为临沧市的AAA级景区；第三期（20152020）把土陶文化村建设成为云南的精品旅游景区，达到AAAA级景区标准。此外，追求良好的经济效益，促进区内农村社会经济的发展，提倡对传统文化和环境资源的保护，最大限度的减少旅游消极和负面影响：加强景点及旅游设施的建设，使其满足国内外游客的需求等，均是土陶文化村的发展目标和任务。第三节 项目建设内容根据碗窑旅游区的旅游资源空间分布、旅游功能结构及旅游线路布局，确定旅游区的结构框架体系为一个旅游服务中心，一条主要旅游环线，一个旅游接待中心，四个重点旅游内容（土陶文化古村落、土陶民俗文化、自然生态山水田园风光、民族文化）。一期建设主要内容有：修建寨门、文化柱、文化墙、浮雕墙、坛塔、整治进村勐托公路，修缮疏理东侧碗窑组村民聚居点（至细嘎道路东侧、规划观景台西侧村民聚居点），建设入口停车场及旅游服务中心。二期建设主要有：关山片村民聚居点及对门山片村民聚居点民居修缮整治及道路疏理，开发建设陶吧、疏理水系、民俗文化广场建设。三期建设主要内容有：陶艺展览馆、土陶工艺品一条街、开发腊托布朗民族村。第四节 社会经济效益一、生态效益本项目的实施，将进一步提高项目区内的生态环境质量，碗窑土陶文化村的植被、河流、山体等原始生态景观将得到有效的保护，各种生物的生存环境也将获得改善，旅游区生态系统呈现良性循环，景观价值随之提升。本项目的实施将最大限度的减少人为因素对生态系统的破坏，有效的保护旅游区内的动植物资源，生物多样性和自然生态系统，实现旅游区生态的可持续发展。二、经济效益本项目通过分阶段实施后，临翔区的城市功能将大大提高，城市的经济辐射能力也将增强。随着旅游项目的建成，旅游活动将大为丰富，外来人员的感受将更为良好，旅游区的吸引力将进一步增强。随着游人及逗留时间的增加，旅游区的经济效益将明显提高。三、社会效益碗窑土陶文化村的开发建设，不仅具有良好的生态效益、经济效益，同时还具有良好的社会效益。其社会效益主要体现在以下几个方面：（一）为滇西南旅游片区增添新的旅游景区，为临沧发展乡村旅游探索新的路子，对于满足国内外游客的文化娱乐和旅游需求，促进云南省、临沧市旅游业的发展，增强临沧市旅游产品在国际和国内旅游市场中的竞争力具有积极的作用。（二）通过旅游区开发建设，可以促进临翔区、临沧市与外地的经济、技术、文化协作与交流，由人流带来的物流、资金流、信息流将大大提高地区的知名度。（三）旅游区建设将带动当地食品加工业、建筑业、交通、商业等多种行业的发展，促进当地资源、土特农副产品就地销售，促进当地经济从封闭型向开放型转化，有利于当地居民素质的提高。（四）提供就业机会，促进城镇发展。据初步估计，景区开发建设将直接、间接的提供多种就业机会，近期将提供100人、中期1000人、远期2000人。第五节 技术经济指标本项目主要的技术经济指标如下：一、项目总投资6000万元；建成后，计算期内实现总利润21462.8万元，年均利润 2146.28 万元，上缴所得税 5988.1 万元，年均上缴所得税 598.81万元，税后利润总额 15474.7 万元，年均税后总额1547.47万元。项目财务内部收益率14.6 ，投资利润率19.4，投资利税率 14.58。二、资金筹措：（一）项目实施单位申请向银行贷款2000万元；（二）企业自筹资金2000万元；（三）争取国补、省补资金1000万元；（四）项目引进合作伙伴1000万元；第六节 项目开发主体项目建议由昆明游云民俗文化传播有限公司开发建设，也可由当地或外来企业开发建设。第七节 研究结论通过对碗窑土陶文化村项目的建设条件、市场条件、经济效益等方面综合分析，该项目符合云南省政府和省委提出的旅游大省向旅游强省转变的旅游业发展战略和主导思想，符合临沧市“十一五”旅游发展规划的要求，有利于完善临沧旅游产品结构，丰富旅游产品内涵，提升临沧市的旅游形象，形成新的市场卖点，推进临翔区旅游业快速发展，加速构建临翔成为临沧第一旅游目的地；同时该项目的实施还有利于保护、传承临翔区博尚镇自然和人文资源，促进旅游开发与文化保护协调配合；因此，该项目的实施将有利的促进临翔区旅游业的可持续发展。该项目的开发具有较好的经济效益。随着人民生活水平的提高，政府的大力扶持，客源的再增长及消费水平的提高，投资者的预期回报将得到较好的体现。综合经济效益、社会效益、生态效益，本项目是可行的。第二章 项目建设的重要性和必要性文化是旅游的灵魂，民族文化旅游是现代旅游活动的重要内容。临沧在长期的历史发展进程中，形成了以佤文化为显著特色的临沧民族文化。改革开发以来，临沧佤文化旅游资源的开发与利用有一定的发展，取得了初步的成效，但由于起步晚，投入不足等因素制约，目前开发的深度和广度还不够，尚处于粗放型的开发利用阶段，没有形成品牌，综合效益不明显。碗窑土陶文化作为临沧佤文化的重要组成部分，开发建设碗窑土陶文化村，旨在对临沧民族地区民族文化旅游资源进行挖掘、整合、提升、利用，项目建设对推进民族文化建设，打造临沧旅游产品体系，加快脱贫致富，促进经济结构调整和推进城市化进程有着重要意义。第一节 推进区域经济发展的重要途径 临翔旅游开发是推动区域经济发展的重要途径。通过旅游开发可以带动第三产业的发展，并进一步带动区域经济发展，为临翔区人民群众脱贫解困、奔小康、提高生活水平提供重要的机遇。特别旅游业所具有的关联带动效应，将进一步拉动县域范围农副产品生产的新领域提供新的方式和途径。同时旅游业所具有的劳动密集型产业特点，将为解决临翔区劳动力就业，促进产业结构升级，带动人流、物流、资金流等，创造新的条件。第二节 项目建设有利于打造临沧旅游产品体系临沧地处边疆，自然、人文旅游资源丰富，区位优势明显，特别是茶文化旅游资源、江河水体旅游资源、民族文化旅游资源在全省有较大的优势，但经济欠发达，基础薄弱。旅游业起步较晚，目前尚处于初期开发阶段，与周边地区较成熟的新兴旅游地区相比，存在很大的差距。从总体上说，临沧除总体设施滞后，产品开发力度不够，档次低，形不成规模，市场营销力度不够等原因外，主要是没有精品旅游产品，形不成完善的旅游产品体系。 “碗窑土陶文化村”项目以丰富的土陶文化为载体，塑造精品旅游品牌，是产业发展的龙头，其支撑效应是明显的。通过项目的实施有利于巩固、发展旅游产业，有利于打造临沧旅游产品体系。第三节 项目建设有利于推动经济结构调整临翔区是一个以农业为主的欠发达地区，产业结构不尽合理，一产业不优，二产业不强，三产业不大的状况，严重制约着全区经济社会的快速发展，调整产业结构，寻找新的经济增长点是临翔区面临的艰巨任务，优化第一产业，加强第二产业，大力发展第三产业是经济结构调整的方略。旅游业是一项关联度高、辐射面广、拉动力强的产业，涉及“食、住、行、游、娱、购”多个领域，依照国际惯用的旅游测算方法，旅游业1万元的增加值，可推动GDP增长4.4万元；旅游业每增长10个百分点，可推动GDP增长0.8个百分点；旅游业1万元的消费可带动GDP增长2.2万元和2个直接就业岗位。 土陶文化村项目是在对临沧民族文化资源进行分析、研究的基础上提出的，是资源优势变经济优势的一大选择，项目的实施能促进旅游产业的快速发展，形成项目区新的经济增长点。项目的实施将带动饮食、交通运输等相关产业的发展，将对加快经济结构的调整，提高第三产业的比重，实现产业的优化和升级、增加地方财政收入、缓解就业压力等方面产生重要作用。第三章 项目建设背景第一节 区域经济社会状况一、自然概况临翔区总面积2652平方公里，东与景东、镇源、景谷、云县相连，南连双江，西连耿马，北接云县，东西长约55公里，南北宽约83公里，地处东经994910026，北纬23292416，位于怒山山脉向南延伸部分横断山脉纵谷区的南部，地势北高南低，境内最高峰为临沧大雪山，海拔3429米，最低海拔为澜沧江河谷，海拔730米。气候属亚热带低纬度山地季风气候，主体气候明显，年平均气温16.817.9，年平均降水量1157毫米，全年无明显寒暑之分。 碗窑土陶文化村位于临翔区博尚镇碗窑村委会，碗窑村委会位于博尚镇政府西北方向，距离临沧城25公里、镇政府7公里，毗邻临沧机场，有机场公路与临沧市相连，交通便利。二、社会经济发展状况临翔区位于云南省西部，距省会昆明陆路522公里，空中距离300多公里，是临沧市委、市政府所在地和全市政治、文化中心。全区辖蚂蚁堆、章驮、南美、忙畔、凤翔、博尚、圈内、马台、邦东、平村10个乡（镇、街道），共93个村民委员会、9个居民社区。2005年全区总人口281637万人，其中农业人口228445万人；全区国民生产总值164782万元；财政收入10121万元；城镇居民人均可支配收入8220元；农民人均纯收入1687元；城市建成区面积11.6平方公里，城市化水平36.46。北回归线穿越全境，有着“亚洲恒温城”之称。碗窑村委会辖2个村民小组（碗窑、腊托），共453户1821人，其中碗窑组338户1382人；腊托115户439人。碗窑组制作土陶工艺的有266户。全村2005年总收入245.5万元，人均1784元，其中陶器生产和销售产值达110万元，占全村总收入的44.6，其中耕地面积1914亩，人均粮食生产330公斤。三、生态资源临翔区气候四季如春，生态独特，珍稀动植物蕴储量大，其森林覆盖率高达41.7%,其中林地覆盖率为31.9，灌木林地覆盖率9.8。主要森林类型有：亚热带季雨林区、季风常绿阔叶林区、云南松林区、中山湿性常绿阔叶林区和云南铁杉林区、亚高山苔藓矮林区。珍贵林木有红椿、樟木、铁杉、楠木、柏木等，野生中草药植物有100多种。主要野生植物有珍稀的桫椤、水青树、野茶、雪山一支蒿、红花木莲，棕背杜鹃、大树杜鹃以及墨兰、山玉兰、山百合等79种名花。主要野生动物兽类有：豹、狐狸、野猪、鹿、獭、九节狸、麝、猴、刺猬等；禽类有：鹰、雕、喜鹊、鹦鹉、画眉、孔雀、野鸭等24种；水生动物有：淡水鱼类、乌龟、鳖、螃蟹、石蚌等。四、民族风情临翔区是多民族聚居区，有拉祜、彝、傣、布朗、苗等世居少数民族，少数民族人口占全区总人口18.68，古往今来，众多的少数民族，不同的文化传承，特定的世居环境，独特的民族文化，早就了绚丽多姿的民族风情旅游资源，民俗集镇、特色村落、节日庆典、音乐舞蹈、宗教信仰、民族服饰、民居建筑等为代表的旅游资源为临翔区开展民族风情旅游创造了优越的条件。五、土陶工艺碗窑村不但历史悠久，而且还素有“陶器之乡”的美称。清朝乾隆年间（1738年），湖南人杨义远、罗文华、邓成和来到勐托坝子烧制陶器，并在藏有优质陶土资源的地方安家落户，繁衍后代，逐渐形成村落，世代相传烧制陶器工艺，由于当时主要是烧制盛饭菜的碗和腌制咸菜的坛罐。因此，人们把这里称为碗窑村。 碗窑村的陶器制作从1738年到现在，己有268年的历史，经历了由产品单一到多样、由弱到强、由粗到细腻的发展历程。2005年，全村有266户生产和营销陶器，年产陶器12万余件，陶器产业总收入110万元，占全村经济总收入的36%。碗窑村的陶器产品主要有缸、盆、坛、罐、碗、钵、碟、杯、壶等。品种多样，并有花草龙凤等图案嵌于外壁。由于该产品质地细腻，造型独特，具有较强的观赏价值和使用价值，因此深受消费者和客商的青睐，产品远销思茅、德宏、保山、缅甸、越南等地区和国家，有较强的市场竞争力，成为远近闻名的陶器生产基地。第二节 规划依据一、旅游发展规划管理办法，国家旅游局，1999。二、风景名胜区管理暂行条例实施办法，1987年8月城建部发布 87城建字第281号。三、风景名胜区建设管理规定，1993年12月20日建设部发布建成(1993）848号。四、风景名胜区管理处分规定，1994年11月14日建设部发布第39号。五、中国旅游普查规范（试行稿），国家旅游局资源开发司和中国科学院地理所主编，中国旅游出版社，1992。六、中华人民共和国土地管理法七、中华人民共和国环境保护法八、风景名胜区规划规范GB50298-1999九、旅游规划通则GB（征求意见稿）十、云南省旅游业发展“十一五”计划和2020年远景规划纲要云南省旅游局十一、云南省旅游发展总体规划云南省人民政府，世界旅游组织 十二、临沧市旅游发展规划云南大学旅游研究所2001 十三、临沧市“十一五”旅游发展规划 十四、临沧市临翔区“十一五”旅游发展规划 第四章 旅游资源的分布及评价第一节、旅游资源分布村内现存旅游资源可分为土陶窑、古村落古民居、山水田园风光三大资源。一 、土陶窑资源 现状村内存有龙窑、老七田窑、白老倌坟窑、十字路窑2条、新路坡窑3条、关山窑、对门山窑2条共计11条土陶窑，是体现悠久的土陶文化的实物载体。二 、古村落古民居资源现状村内大量的依山而建的古代民居展示了碗窑村的悠久历史，也体现出了依山傍水的古村落格局。三 、山水田园风光资源穿村而过的腊托河、村落周边的群山、满目苍翠的绿化植被，共同构画出了一幅意境深幽的山水田园风光画卷。尤其是有七、八百年历史的古树丛更为这一幅山水画提升了品质。第二节、旅游资源分类碗窑村内的现状旅游资源分类：资源类型 内容山岳风景资源 周边的群山水体风景资源 腊托河古迹名胜资源 古民居、古大门、古桥艺术文物资源 土陶窑生物风景资源 古树丛特色工艺资源 土陶器具第三节、旅游资源评价 旅游资源评价是为总体规划提供资源分析及规划方案的依据之一。为了较为准确和科学地评价风景旅游资源的地位、级次，确定规划方案及其保护和开发时序，本规划通过对景点及有关旅游资源的评价分级，从而对整个旅游区进行综合评价，并对其主要特征作出综合概括。 一 、评价原则 （一）定性概括比较与定量分析相结合的评价方法。 （二）以综合评价层、项目层、因子层等三个层次作为评价的指标体系。 （三）综合资源价值、环境水平、旅游条件、规模范围等四个层次进行全面评价，避免就“景”评“景”的倾向。 （四）评价分析参照区域内外、国内外的类似旅游资源进行评价比较。（五）在旅游资源评价中，资源价值在综合评价层中为主要指标；项目评价层中，欣赏价值和文化价值占主要地位；因子评价层中，景感度和人文价值为主要指标。二 、评价标准 规划对旅游资源的评价采用现状状况、开发状况、交通设施、配套设施、客源环境等五方面综合评价。旅游资源评价分级 项目评价层 评价因子 评价分级 现状状况 风景优美度 优越 奇特度 较好 丰富度 一般 典型度 较好 生态环境 较好 开发状况 未开发 交通设施 一般配套设施 宾馆住宿 残缺 旅游商店 残缺 娱乐设施 空白 客源环境 市场知名度 一般 客源范围 较好 辐射半径 一般 游客旅游消费 空白各个旅游资源评价：名称 开发状况 资源状况 交通 配套 客源环 设施 设施 境古村落 未开发 优越 一般 空白 一般土陶 未开发 优越 一般 空白 一般 工艺古树丛 未开发 优越 一般 空白 一般山水田 未开发 优越 一般 空白 较好园风光 第五章 旅游区性质及旅游容量第一节、旅游区性质确定旅游区性质是总体规划的重要内容之一。碗窑旅游区性质的确定，主要依据以下几点： 1、根据碗窑旅游区的资源类型、典型景观特征、游赏特点等要素综合考虑。 2、旅游区的重要功能和游憩活动。 3、旅游区价值和级别。 据此，碗窑旅游区的性质确定为： 碗窑旅游区是临沧市旅游圈的重要组成部分。是以土陶民俗文化和自然生态的山水田园风光为主的，集山水田园、民族民俗文化为一体的，可开展游览观光、休闲度假、民俗风情等旅游活动的旅游区。第二节、旅游容量根据风景旅游区规划容量测算的有关方法和指标，并充分考虑环境承载力、游客心理及游览的舒适度、有关设施配置的满足程度等因数，本规划采用空间环境容量则算方法，对碗窑旅游区进行测算。 由于碗窑旅游资源以土陶民俗文化为主，因此，游客人均占有面积将超过一般旅游区的标准。根据旅游区的陆地面积，根据人均游览面积从而得到旅游区环境容量为1万人。第六章 旅游发展的机遇、制约因素及旅游开发存在的主要问题第一节、旅游业发展的机遇一、政策机遇国家全面实施西部大开发战略，澜沧江湄公河次区域合作开发，云南省提出建设“民族文化大省、旅游经济强省、连接南亚、东南亚的国际大通道”战略和临沧市实施沿边开放战略，都与发展旅游业密切相关，特别是大朝山、小湾电站的开发建设将给临翔区旅游业发展带来很好的政策机遇。 二、产业机遇一是云南把旅游产业作为支柱产业来培育建设，省委、省政府制定了中共云南省委、云南省人民政府关于进一步加快旅游产业发展的若干意见，省政府下发了云南旅游发展倍增计划（2004-2010），明确提出实施“大项目推动大发展”的旅游发展战略，并从全面建设小康社会的战略高度制定加快云南省旅游发展的政策措施，临沧市“十一五”旅游业发展规划（纲要）把旅游业作为临沧的新兴支柱产业来培育；二是全民旅游意识的不断提高，以不同行业、不同部门、不同所有制参与投资开发和经营旅游格局的形式，为旅游产业发展制造了良好的环境；三是临翔区作为滇西南地区面向东南亚、走向亚太的重要通道、又是全市政治、经济、文化中心，给临翔区旅游业发展创造了良好的经营环境，具有明显的区位优势。三、市场机遇 国际旅游业中心向东转移，中国旅游业蓬勃发展及云南旅游大省地位的确立，旅游需求日益增强；云南省主要旅游区正面临深化开发、旅游产品更新换代的调整时期。第二节、旅游业发展的制约因素一、经济发展落后临沧是全省经济、社会发展较为落后的地区，贫困面积较大，全市8县（区）中有7个为国家贫困县（区），2004年全市人均GDP居全省第11位人均收入居全省第12位。财政收入低，投融资能力有限，旅游投入与需求矛盾大，严重制约着旅游业的快速发展。 二、基础设施条件滞后临沧航线单一；公路交通条件较差、布局结构不够合理、高等级公路里程不足、乡村公路差等状况，使得临沧旅游交通成本较高；临沧境内内河航运里程短、航运老力差；临沧城市化水平较低，城市体系不健全、规模小旅游功能薄弱。全市交通、通讯、信息接待服务等相关配套基础设施严重不足，制约着临沧旅游业的发展。三、旅游人才的匮乏临沧全市旅游从业人员总体数量偏少，整体素质偏低；专业人才不足，懂旅游会经营善管理的人才匮乏，不适应临沧旅游业发展的需求。第三节、旅游开发存在的主要问题 一、对发展旅游产业重要性的认识有待进一步提高。 二、区内旅游基础设施条件仍然滞后。 三、旅游资源开发不足，旅游吸引力受限。 四、旅游休闲度假的旅游环境氛围尚未形成。 五、旅游目的地的主题和形象不够鲜明，尚未获得市场认同。第七章 规划范围及规划期限第一节、规划范围以碗窑村委会驻地范围为本次规划的规划范围第二节、规划期限本次规划的规划期限为：2006年至2020年第八章 规划指导思想及原则一、资源及环境保护原则 贯彻严格保护、合理开发、永续利用的基本原则，严格维护碗窑村的环境特色和自然、人文等主要景观景物，控制环境容量，促使保护与开发的协调发展，维持生态环境的良性循环。二、突出主题形象原则围绕碗窑村独特的资源优势及景观特征，以优美的自然山水为载体，以独特的民俗文化为重点，通过有关旅游产品和游览活动的深化完善，塑造和强化旅游区的形象和品牌。 三、 交通优化原则 强化基础设施建设，特别是道路交通，着眼于周边区域，解决对外通道及可进入性，对内改善各片区和景点之间的通达性，优化旅游区内外交通和游览系统。四、旅游设施与活动功能分区原则 对旅游区内不同的旅游设施及其活动，通过合理的功能分区和布局，使之游住适当分离，动静分开，分区明确，建设有序。五、分期建设及开发阶段性原则规划和建设远近结合、急缓协调，分期开发，滚动发展，同时，为旅游区未来的扩展留有一定的余地，使规划具有一定的弹性和较好的可操作性。六、协调好各方面关系的原则 在维护好旅游区环境、资源的前提下，兼顾各方面的利益，协调好各方面的关系，促进旅游业和地方社会、环境、经济三大效益的健康发展。第九章 开发模式第一节、开发模式一 、促销原则 （一）产品市场原则 建立完善、高效的“产品市场产品”反馈体系，根据市场变化选择主打产品，确定产品和市场的促销组合。 （二）产品形象一体化原则 形成多层次、系列化产品，以重点产品的促销为主，努力推广碗窑旅游区的整体形象。 （三）合作原则 与政府部门、旅游企业、媒体、社会组织广泛合作，树立良好的社会形象，扩大碗窑旅游区知名度；与省内、区域内的旅游目的地联合促销；积极拓展分销渠道。 （四）差异原则 突出碗窑旅游区旅游的特色，提高识别性。 （五）效率原则 合理安排资金使用、促销组合，争取最佳的促销效果。 二 、促销策略 为了使碗窑旅游区旅游的促销能够在最短的时间内，取得最好的效果，根据市场营销的一般原理，结合碗窑旅游区新兴旅游地的特点，提出如下促销策略： （一）联合促销 与昆明市、临沧市、四川省等旅游目的地合作，在国内主要客源市场京津地区、长江三角洲、珠江三角洲举行联合促销；与昆明、临沧建立长期合作，形成这两个主要城市对国内市场进行统一促销的稳定的旅游联盟关系； 与国内其它重点旅游目的地和旅游客源地的合作，远期在主要海外客源国港澳台地区、日本、韩国进行联合促销； （二）产品策略 根据细分市场的消费倾向和需求，分阶段重点促销市场的选择，以及碗窑旅游区旅游产品土陶工艺品的现状和特点，有步骤、有重点、有针对性地进行产品管理，开发新产品：1、提高现有产品档次；2、开拓主题产品；3、开发散客产品。 （三）价格策略 对于价格一需求弹性系数大的产品，即需求受价格因素影响明显的产品，如一般旅游产品，可采取低价格以吸引客源；对于价格一需求弹性系数小的产品，即需求很少因价格变化而变化的产品，如特种旅游产品，可采取高价格以提高产品品位，提高收入；旅游淡旺季采取不同的价格，以分流旺季游客，吸引淡季客源；对于分销高采取灵活的调节价格；组织跨区跨国旅游线路，以减少游客出行的单位成本。 （四）分销策略 建立广泛、完善的分销渠遣（体系）： 1、与专业旅行社共同开发特色旅游，并共同销售； 2、加强与专业团体市场的联系，直接对其进行特色旅游的促销。第二节、旅游开发促销方式 作为一个旅游地，在旅游市场上，碗窑旅游区的知名度还比较低。因此，采用怎样的促销方式推广形象，对碗窑旅游区近期的旅游发展显得尤其重要。根据市场分析及碗窑旅游区旅游产品的特点，规划碗窑旅游区旅游目的地促销采用如下方式： 一 、公共关系 （一）邀请参观，其对象包括：旅行社（旅行公司）的高层主管，国内外有广泛影响的新闻媒介的记者和专栏作家等，一则专题报道（或新闻消息）往往比一则广告更令消费者信赖； （二）邀请度假，其对象包括：国内学术界最有名望的专家学者：德高望重的社会各界人士，尤其是出身于昆明、临沧的名人等。 （三）授予代表性游客，如名人、记者、专家等碗窑旅游区“荣誉游客”、“荣誉村民”称号； （四）在其它部门的招商引资会上将碗窑旅游区旅游形象作为投资环境介绍的一部分； （五）委托前往外地及国外的文化、艺术、体育、科技交流团体协助宣传。 二 、节事活动（一）自然人文民俗观光、田园生态产业观光、休闲度假娱乐、商业贸易洽淡、科技文化交流于一体，使其成为碗窑旅游区旅游的拳头产品。 （二）以“主题活动”的具体形式在适当时候应按时举办各民族的节庆活动； 三 、电脑网络 （一）立并完善碗窑旅游区旅游的网页，全面介绍碗窑旅游区吃、住、行、游、购、娱等各方面的情况； （二）上网页应力争进入各主要网络搜索引擎和一些热门站点的友情链接。 （三）利用E-mail发送用于广告目的的电子刊物； （四）建立网上预订服务系统，包括预订机票、火车票，预订房间，预定景点门票等。游客的出行更便捷，则出游的可能性更大； （五）通过旅游网络站点进行广告宣传。 四 、广告促销 广告的设计应该由专业广告公司和人员进行。 广告媒体由两类构成：大众媒体包括报纸、杂志、电视、广播；特定媒体户外媒体、电波媒体、印刷媒体、POP。碗窑旅游区旅游的广告促销确定以大众媒体广告为主、特定媒体广告为辅的方针。 根据本次规划市场调查结果和媒体的特征，近期广告促销主要选择下列大众媒体进行： （一）临沧、昆明、云南省等电视台； （二）临沧、昆明、云南省等省市级广播电台； （三）临沧日报