“花田里的民谣力量”第三届花田音乐节招商方案.ppt

“花田里的民谣力量”第三届长沟镇国际民谣花田音乐节招商合作方案2011-12-132024/5/22 周三1目录contents音乐节品牌往届回顾音乐节概述场地规划音乐节活动内容消费主流群体音乐节核心优势团队演出阵容招商方向主题活动品牌推广宣传规划招商合作回报权益2024/5/22 周三2导出结论2024/5/22 周三3 花田音乐节是长沟镇“城市之外 水岸花田”新品牌发布后的首个大型户外音乐品牌。其不但是长沟镇“休闲度假”特征的延续，也是房山区旅游文化节的支撑活动之一。由著名音乐人高晓松担纲艺术总监的花田音乐节，自2010年举办以来，其自然、健康、舒适的品牌个性，优美、恬静的田园风光，吸引了大量的音乐爱好者，也得到了社会各界的广泛支持和关注。旨在打造中国户外民谣音乐节的第一品牌。第三届音乐节定于2012年5月4日5月6日举办，预计接待15万观众。2024/5/22 周三42010、2011花田音乐节精彩画面2024/5/22 周三52024/5/22 周三6音乐节概述活动时间：2012年5月4日/5日/6日活动地点：北京市房山区长沟镇花田湿地音乐公园路程：距市中心（天安门）约50分钟车程氛围营造：亲近自然、健康生活、享受艺术参与人数：5万人次/日主办单位：北京市房山区长沟镇人民政府承办单位：北京泰沃广告有限公司支持机构：中共北京市房山区委宣传部2024/5/22 周三7场 地 规 划 图2024/5/22 周三82024/5/22 周三92024/5/22 周三102024/5/22 周三11极限运动嘉年华街舞、Cosplay、小轮车、滑板、轮滑等多种表演冲击你的视觉。2024/5/22 周三122024/5/22 周三13 万人长走大会在音乐节过后的一周举办2012春季北京国际长走大会，休闲与健身运动的完美紧密结合成为了每年长沟镇乃至房山区的标志性活动。长走大会作为一项公益活动，历次活动的长走服、长走手册等物品制作费用全部由组委会承担，报名费由组委会全额捐献给北京青少年发展基金会，并设立“北京国际长走大会专项公益基金”。2024/5/22 周三14音乐节目标人群都市中心及房山区人群；音乐、自驾车旅游及户外运动爱好者户外运动爱好者；生活节奏过快、崇尚环保健康生活方式的上班族上班族；时尚、独立、个性、新锐、音乐达人及潮人音乐达人及潮人；具有一定的购买力，喜欢尝试新鲜事物的消费者消费者；国外国外音乐爱好者及外籍人群音乐爱好者及外籍人群。2024/5/22 周三15核心优势1、政府大力支持花田音乐节是长沟镇“城市之外水岸花田”新品牌发布后的首个大型户外音乐品牌。它不仅是长沟镇“休闲度假”特征的延续，也是房山区旅游文化节的支撑活动之一，本次活动得到政府大力支持。2、国内首个综合性户外休闲国际民谣音乐节深度契合房山长沟整体生活休闲气质，将房山的休闲活动与花田音乐节互动捆绑，打造成为独一无二休闲特色的民谣国际音乐节。3、两岸三地、国际大腕齐聚知名艺人高晓松执导，汇聚两岸三地知名民谣巨星，世界各地民谣团队强力助阵，重现记忆中的经典，展现丰富的民谣声音及民谣文化。4、三天三夜的持续演出，超大规模场地，丰富的娱乐嘉年华纯粹的看场，丰富的休闲设施，每天5万人的接待能力，打造一场过瘾的国际民谣现场。2024/5/22 周三16艺术总监-高晓松高晓松，校园民谣代表人物，相信生于60年代末至80年代初、并在校园里熏陶过的人都会知道“高晓松”这个名字。同桌的你，不知打动了多少多愁善感的莘莘学子，而且也成为了一个时代无数人深藏在心底的经典唱片。一首睡在我上铺的兄弟又在多少毕业前的散伙儿饭上引得大家痛哭流涕，而且事后仍然感慨万分。对很多人来说，那时的心情是最真的，那时的泪水是最值得回忆与感动的。高晓松一手打造的包括了老狼、叶蓓等，曾经为刘欢、那英、小柯、黄磊、朴树、零点乐队、李宇春、林依伦、黄绮珊、曾轶可等人写歌或者担任制作人。2024/5/22 周三17阵容期待2012两岸三地大腕齐聚、国际唱将倾情加盟2011年民谣实力阵容外，还将融入港台和国际阵容，神秘的港台和国际阵容也将成为第三届花田音乐节风靡全城的另一引爆点。2024/5/22 周三18招商方向为感谢各界的支持和厚爱，扩大音乐节的社会参与度，房山区长沟镇政府拟实行2012年度第三届花田音乐节广告资源招商合作，本次招商涉及：房产(房产、建材装饰、房屋中介)、汽车(汽车、汽修、汽配、燃料、汽车保养服务)、教育(学校、文教、招生、培训、出国留学)、旅游(旅行社、旅游景点)、金融(证券、保险、拍卖)、时尚(珠宝、奢侈品、化妆护肤品、服装)、IT(电脑、网络、软件、通信、家电)、消费(日化、食品、美食、酒类、娱乐)等多方行业资源。2024/5/22 周三19主题活动1、“花田里的民谣力量”第三届花田音乐节新闻发布会（已开）活动时间：2011年11月24日星期四14:30-15:20活动规模：约100人活动地点：马奈草地俱乐部参与人员：政府领导、企业代表、高晓松及新闻媒体2024/5/22 周三202024/5/22 周三21品牌推广方式主流主流媒体媒体合作合作纪念品纪念品推广推广志愿者志愿者招募招募海报海报招贴招贴花田花田音乐节音乐节2024/5/22 周三22传播节奏根据音乐节筹备进度及宣传需要将整体宣传分成三个阶段：l前期宣传：2011年12月1日-2012年2月28日内容：根据音乐节筹备情况，对音乐节背景及品牌诉求进行宣传，着手投放户外广告、制作网站及网络专题并实时更新新闻报道。l密集炒作：2012年2月28日-2012年5月6日内容：与各媒体展开深入合作，进行密集性专题报道、跟踪造势，并在现场给予视频直播、网络直播及开展微博互动活动。l效果持续：2012年5月7日-2012年5月31日内容：活动结束到对活动回顾报道、持续宣传，并对活动效果及品牌效益深入解读。2024/5/22 周三23宣传规划媒体类型媒体类型媒体名称媒体名称宣传形式宣传形式规格规格企业表现企业表现发布时间发布时间网络网络新浪网官方专题合作音乐节专题页面体现赞助商logo名称或logo体现3-7月专题新闻报道新闻文字配图、评论、及时报道名称或logo体现3-6月微博现场直播3天名称或logo体现5月4-6日人人网官方专题合作音乐节专题页面体现赞助商logo名称或logo体现3-7月专题新闻报道新闻文字配图、评论、及时报道名称或logo体现3-6月搜狐网等门户网（不少于100家）新闻报道音乐节专题页面新闻文字配图、评论、及时报道名称或logo体现3-6月全国高点击量主流论坛及社区（不少于300家）新闻资讯海报、阵容、新闻配图Logo体现3-6月优酷或酷6等视频网宣传片、演出视频视频里活动现场赞助商logo或品牌元素体现现场物料品牌元素+logo体现3-7月2024/5/22 周三24媒体类型媒体类型媒体名称媒体名称宣传形式宣传形式规格规格企业表现企业表现发布时间发布时间平面平面北京日报、北京青年报、北京晨报、北京青年报、北京青年周刊、信报、新京报、北京商报报纸软文不少于3次报道图片logo体现3-5月城市画报、THATS BEIJING、时尚旅游、玩家旅游、悦己、风尚志、时尚先生、瑞丽、up 优品、时尚cosmo、世界都市 I look、大周末杂志软文不少于1P图片logo体现3-7月三联生活周刊杂志广告硬广告两期名称或logo3-5月电视电视房山电视台宣传片播报每天滚动播出名称或logo4-5月影视界节目合作节目专题录制冠名企业体现4-5月电台电台中央人民广播电台广播新闻播报新闻不少于3次口播冠名企业名称4月北京人民广播电台广播新闻播报新闻不少于3次口播冠名企业名称4月中央人民广播电台音乐之声广播节目合作专题节目录播口播冠名企业名称4月北京交通台广播节目合作专题节目录播口播冠名企业名称4月北京交通台（FM103.9）10秒宣传广告早晚高峰时段滚动播出口播冠名企业名称 4月-音乐节结束北京音乐台（FM97.4）10秒宣传广告早晚高峰时段滚动播出口播冠名企业名称 4月-音乐节结束2024/5/22 周三25媒体类型媒体类型媒体名称媒体名称宣传形式宣传形式规格规格企业表现企业表现发布时间发布时间户外广告户外广告公交车体音乐节主视觉形象3050/单车名称+logo4-5月户外广告牌音乐节主视觉形象2m*1.5m名称+logo4-5月候车亭灯箱音乐节主视觉形象3m*1.5m名称+logo4-5月CSD商务广场LED屏15秒宣传广告牌每天滚动播出名称+logo5月初音乐节结束京信大厦LED屏15秒宣传广告牌每天滚动播出名称+logo5月初音乐节结束擎天柱广告音乐节主视觉形象18m*6m名称+logo4-5月其他其他道旗300面6cm*14cm名称+logo4月中旬-5月手机新媒体12580手机报手机彩信新闻用户在3000万以上，北京地区240万用户图片或logo5月初音乐节结束印刷制品印刷制品海报20000份115cm*80cm冠名名称+logo4月游玩手册100000份手册形式名称+logo4-5月停车场指示牌音乐节主视觉形象10 x3 m名称+logo5月手提袋10000份30cm*40cm名称+logo2-5月新闻发布会背景板音乐节主题发布/冠名名称+logo3-5月2024/5/22 周三26企业参与形式：冠名赞助商：费用：300万 回报形式：1、获得第三届国际民谣花田音乐节独家冠名权，即“XX国际民谣花田音乐节”。2、所有冠名赞助商本身品牌广告，均可使用花田音乐节的logo及名称。3、赞助商所有产品广告，均可使用花田音乐节的logo及名称。4、北京地区所有音乐节宣传形式的冠名展现（活动、户外广告、平面印刷品、网络、电视等）。5、2012年3月举办冠名商的花田音乐节新闻发布会（发布会具体的形式、内容及现场布置、流程安排可由赞助商自行设计）2024/5/22 周三276、演出结束后提供一套完整的节目拷贝（限于留存资料、不得出租、公开放映）7、冠名商领导出席演出现场并发言。8、演出现场设立宣传展区，进行促销宣传。组委会将为冠名方免费搭建及安排物料安放。9、演出现场LED宣传片播放，每天不少于10次（30秒以内宣传片）10、其他可协商的品牌展现方式。2024/5/22 周三28联合主办单位（或一级赞助商）：费用100万回报形式：1、获得第三届国际民谣花田音乐节“联合主办单位”宣传权。2、联合主办单位本身广告，均可使用花田音乐节的logo及名称。3、赞助商所有产品广告，均可使用花田音乐节的logo及名称。4、北京地区所有音乐节宣传形式的品牌体现（活动、户外广告、平面印刷品、网络、电视等）。5、2012年3月举办的花田音乐节新闻发布会邀请联合主办单位领导出席，并与现场明星及演员进行互动，并邀请领导讲话。6、演出结束后提供一套完整的节目拷贝（限于留存资料、不得出租、公开放映）2024/5/22 周三297、联合主办单位领导出席演出现场。8、演出现场设立宣传展区，进行促销宣传。组委会将为一级赞助商免费搭建及安排物料安放。9、演出现场LED宣传片播放，每天不少于5次（30秒以内宣传片）10、其他可协商的品牌展现方式。2024/5/22 周三30二级赞助商：费用50万回报形式：1、获得第三届国际民谣花田音乐节赞助单位宣传权。2、北京地区所有音乐节宣传形式的品牌logo体现（活动、户外广告、平面印刷品、网络、电视等）。3、2012年3月举办的花田音乐节新闻发布会邀请联合主办单位领导出席，发布会背板logo展现。4、演出结束后提供一套完整的节目拷贝（限于留存资料、不得出租、公开放映）2024/5/22 周三316、联合主办单位领导出席演出现场。7、演出现场设立宣传展区，进行促销宣传。8、演出现场LED宣传片播放，每天不少于5次（30秒以内宣传片）9、其他可协商的品牌展现方式。2024/5/22 周三32感谢聆听！2024/5/22 周三33