收藏 分销(赏)

市场营销学案例分析题.doc

上传人:a199****6536 文档编号:2140156 上传时间:2024-05-19 格式:DOC 页数:2 大小:13.04KB
下载 相关 举报
市场营销学案例分析题.doc_第1页
第1页 / 共2页
市场营销学案例分析题.doc_第2页
第2页 / 共2页
亲,该文档总共2页,全部预览完了,如果喜欢就下载吧!
资源描述

1、(完整word)市场营销学案例分析题怎样销售这批珠宝? 位于美国加州的一家珠宝店专门经营由印第安人手工制成的珠宝首饰. 几个月前,珠宝店进了一批由珍珠质宝石和白银制成的手镯、耳环和项链。该宝石同商店以往销售的绿松石宝石不同,它的颜色更鲜艳,价格也更低。很多消费者还不了解它.对他们来说,珍珠质宝石是一种新的品种。经理希拉十分欣赏这些造型独特、款式新颖的珠宝,她认为这个新品种将会引起顾客的兴趣,形成购买热潮。她以合理的价格购进了这批首饰,为了让顾客感觉物超所值,她在考虑进货成本和平均利润的基础上,为这些商品确定了销售价格。 一个月过去了,商品的销售情况令人失望。希拉决定尝试运用她本人熟知的几种营销

2、策略。比如,希拉把这些珠宝装入玻璃展示箱,摆放在店铺入口醒目的地方。但是,陈列位置的变化并没有使销售情况好转。 在一周一次的见面会上,希拉向销售人员详细介绍了这批珠宝的特性,下发了书面材料,以便他们能更详尽、更准确地将信息传递给顾客。希拉要求销售员花更多的精力来推销这个产品系列。 不幸的是,这个方法也失败了.希拉对助手说,“看来顾客是不接受珍珠质宝石。”希拉准备另外选购商品了.在去外地采购前,希拉决定减少商品库存,她向下属发出把商品半价出售的指令后就匆忙起程了。然而,降价也没有奏效。 一周后,希拉从外地回来。店主贝克尔对她说:“将那批珠宝的价格在原价基础上提高两倍再进行销售。”希拉很疑惑,“现

3、价都卖不掉,提高两倍会卖得出去吗?”回答下列问题: (1)希拉对这批珠宝采取了哪些营销策略?销售失败的关键原因是什么? (2)结合案例,说明影响定价的主要因素、基本定价策略。 1)希拉对这批珠宝采取的营销策略:在产品方面,选择了造型独特、款式新颖尚未经营的珍珠质宝石;在定价方面,采取了在进货成本基础上加平均利润的成本导向定价方法及降价策略;在促销方面,采取了突出陈列和加强人员推销。 销售失败的关键原因:定价与其它营销策略不协调,与人们质优价高心理认知不符。 2)企业定价必须考虑许多因素。这些因素既有内部的,也有外部的。影响定价的内部因素包括企业营销目标、成本和组织。外部因素包括市场和需求的性质、竞争及其他环境因素(经济、经销商、政府等)。在影响价格决策的因素中,成本决定了价格的底线,消费者对产品价值的看法决定了最高价。 定价策略:新产品定价策略、折扣定价、心理定价、地区定价、调价等.

展开阅读全文
部分上传会员的收益排行 01、路***(¥15400+),02、曲****(¥15300+),
03、wei****016(¥13200+),04、大***流(¥12600+),
05、Fis****915(¥4200+),06、h****i(¥4100+),
07、Q**(¥3400+),08、自******点(¥2400+),
09、h*****x(¥1400+),10、c****e(¥1100+),
11、be*****ha(¥800+),12、13********8(¥800+)。
相似文档                                   自信AI助手自信AI助手
搜索标签

当前位置:首页 > 考试专区 > 中考

移动网页_全站_页脚广告1

关于我们      便捷服务       自信AI       AI导航        获赠5币

©2010-2024 宁波自信网络信息技术有限公司  版权所有

客服电话:4008-655-100  投诉/维权电话:4009-655-100

gongan.png浙公网安备33021202000488号   

icp.png浙ICP备2021020529号-1  |  浙B2-20240490  

关注我们 :gzh.png    weibo.png    LOFTER.png 

客服