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本科毕业论文（设计）模板本科毕业论文（设计）论文题目： 新媒体时代报纸的发展思路 学生姓名： 学 号： 专 业： 广播电视新闻学 班 级： 指导教师： 完成日期： 2013 年5月 15 日新媒体时代报纸的发展思路内容摘要在新媒体出现以前，报纸一直是一个主要的信息传播手段。但是随着第三次科技革命的发展，新媒体的迅速崛起，给报纸带来的影响极大。美国首先受到影响，2008年，在经济危机诱因下，遭受了前所未有的危机，多家报社都相继倒闭。美国的报业危机给了人们带来了沉重的打击，新媒体正逐渐改变人们接受信息的方式，给报纸带来了不容忽视的冲击。报纸如果还是盲目的维持现有的形态，就很难应对新媒体的挑战。因此，研究和探索在新媒体时代下报纸的发展思路和生存策略，对我国报纸甚至是世界报业都有着必须地理论意义和现实意义。本文将采用文献研究法和数据调查，通过深层剖析多媒体的发展及报纸当前的困境，得出报纸在今后如何更好地发展。关键词：新媒体 倒闭潮 报纸 挑战The development ideas of newspaper in the age of New MediaAbstractBefore appearing the new media, newspaper is one of the most main means of information communication in human, but with the development of the third Revolution of science and technology, the new media quickly springs up and has great concussion on newspaper, American newspaper is the first to been affected. ON the economic crisis inducement, newspaper suffered an crisis that has not appear, and many offices closed continuously.The American newspaper crisis gives great hit to human, new media changes the way of human accepting information and brings the objective hit to newspaper. If newspaper is just to maintain the existent form, it is hard to deal with the challenge form new media. Therefore, researching and discussing the development and survival strategies in New media era has profound theoretical and practical significance on China newspaper and even the world newspaper.This paper Will use the literature study and survey data, through the deep analysis of the current difficulties and the development of newspaper media to get to how to better development newspaper in the challenge of modern new media.keywords:newmedia Closures newspaper challengeIII目录序 言1一、报业危机概论1（一）报业危机概述11. 发行量下降12. 受众减少23. 广告额下降3（二）报业危机特点41. 发布权减弱42. 信息库瓦解43. 公信力稀释44. 监督者失语4二、新媒体对报业的冲击5（一）传播方式的冲击5（二）信息内容的冲击6（三）时效性的冲击6三、探寻报纸的发展思路7（一）充分发展报纸的自身优势71. 提高内容质量和信息服务水平72. 树立良好品牌形象83. 兼顾社会效益和经济效益84. 培养优秀的人力资源85. 创新报纸版面9（二）加强与新媒体的互动9结 语10参考文献11序 言报纸已经发展了四百年，但是这四百年的路途并不平坦，通讯社、广播、电视的发展都曾经给报纸带来了严重的生存危机，但现在快速发展的新媒体，似乎更加让报业头疼。早在20世纪90年代，互联网才刚兴起，就有预言：“信息高速公路将使现存的各种传媒化为乌有。”紧接着，“报纸寒冬论”、“报纸消亡论”等唱衰理论接连出现。一、报业危机概论美国卡莱罗纳州立大学的菲利普教授在正在消失的报纸：在信息时代拯救记者一书中非常明确的断定了报纸的死亡时间“到2044年，确切地说是2044 年 10 月，最后一位日报读者将结帐走人。”而在我国，同样的言论也不少，“可以预言50年后纸质媒体将在主要国家退出历史舞台。考虑到全球社会经济科技发展的不平衡，100年后，人们将只能在博物馆中见到纸质媒体了。”但是，报纸真的会如他们所说，在新媒体的冲击下难以为继，渐渐消失吗？（一）报业危机概述1917年，美国诗人艾略特在描绘报纸的黄金时代说：波士顿晚报的读者们/像一片成熟了的玉米地/在风中摇晃。2005年，美国菲利普教授却坚定的说：到2044年，最后一位日报读者将结账走人。2008年，美国爆发大规模报业危机。2012年，美国有80年历史的新闻周刊停止印刷版，同年，德国金融时报停刊。这似乎在一步步验证着报纸由盛而衰的命运。报刊时代绵延四百年，在20世纪前期往前，报纸一直是信息传播的主要渠道。虽然也曾受到通讯社、广播、电视的叫嚣，但是通过自身努力调整与发展，克服困难，妥善应对。然而面对以网络为代表的新媒体的强势崛起，报纸的发展却疲态尽显。1发行量下降2009年，全球报业开始处于低迷状态，付费日报发行量比2008下降了0.8%。 数据来源为：报业的数字镜像，载印刷技术2011年第3期，第18页据日本新闻协会的统计，2008年日本报纸的发行总量为5149万份，比2007年减少1%。2009年11月一2010年3月，美国报纸发行量同比下滑了8.75%。2010年2月一7月，英国全国性报纸发行量同比下滑了5.59% 张昆：世界报业向何处去，载新闻学论集，第108页。而我国报业在经历了90年代的黄金期以后，也有了衰退的气息。如图1-1，可以清楚地看到，从2005年开始，我国报业印量增速开始减缓。2011年，报纸的总印数从2010年的439.11亿份降至382.62亿份，降幅高达12.86%。年份总印量（亿印张）年增幅（%）耗用新闻纸（万吨）年增幅（%）200514603.18332-200615244.393464.22200716347.223676.0720081594-2.45358-2.4520091486-6.79334-6.70图1-1 数据来源为：报业的数字镜像，载印刷技术2011年第3期，第18页而世界报业协会（WAN-IFRA）2011年10 月 13 日在维也纳举行的世界编辑人论坛上发表世界报业趋势报告指出，2010 年全球报纸总发行量减少 900 万份，降幅为 2%。该协会表示，最新报告涵盖全球 69 个主要国家，占全球报业总值的 90%。发行量减少最多的是北美地区，剧减 11% ；欧洲方面，西欧减少 2.5%，东欧则骤降 12%。 中新网：去年全球报纸发行量减少2%，2受众减少网络的兴起正在悄然改变人们的阅读习惯，从1999-2009年美国所有年龄层次的受众的报纸阅读兴趣都在下降。 数据来源为：报业的数字镜像，载印刷技术2011年第3期，第21页欧洲交互式广告协会(EIAA)2004年的报告称，欧洲的消费者将阅读时间的五分之一花在Internet上，相当于读报时间的两倍。而且,现在人们可以从邮箱、网页、手机上直接获得想要的新闻，节省了大量的时间、金钱、和精力，因此，年轻读者更倾向于网络新闻。而在中国，年轻读者和高学历读者流失最多，如。中国出版科学研究2009年国民阅读调查显示，2009年民众报纸阅读率为58.3%，比2008年下降了5.6% 张昆：世界报业向何处去，载新闻学论集，第109页。据CTR监测数据显示，我国受众用于看报纸的时间在不断下降，2008年-2010年报纸读者日均读报时长依次为33.5、33.1和32、7分钟，2011年3-8月降至31.2分钟。图1 中国报纸在不同年龄、学历人群中的日到达率 日到达率：指一天内符合到达条件的接触总人数占潜在受众的百分比，可以反映不同媒体某一天的受众规模变化情况 数据来源为：报业的数字镜像，载印刷技术2011年第3期，第21页3广告额下降一直以来，报纸盈利主要依靠的是报纸的发行收入和广告收入。目前，新媒体的广告收入与报纸相比，相对数量虽然不大，但增长率却十分惊人。报纸的市场份额下降，广告经营出现了严重的压力，国家工商行政管理总局公布的数据显示，中国报纸广告占总广告额从1998年的35.77%下降到2010年的16.30%，2010年报纸的增长率在传统媒体中最低，只有2.98% 喻国明：中国传媒指数发展报告，人民日报出版社，2012年版，第31页。与之相反，网络媒介迅速抢占了市场份额。2011年，中国网络广告市场规模达到511.9亿，较2010年增长57.3%，对于报纸广告453.6亿高出了58.3亿。 喻国明：中国传媒指数发展报告，人民日报出版社，2012年版，第460页如今,在线广告已成为向大众传播信息的主要交流方式之一,且在很大程度上改变了我们的生活方式。与报纸广告相比，在线广告有着强烈的观感性，覆盖面广，可统计性等优势，所以在线广告能更广、更快捷地传播信息。早在2003年，Google的总收入10亿美元中，96%的收入来源于在线广告。随着新媒体技术的快速发展，境外传统纸媒产业增长已接近天花板，欧美报业经营下滑、发行量萎缩、内容被侵权等情况也更加严重，很多报纸都停止出版纸质报刊，转向网络出版。2012年11月，德国报业“旗舰”之一的法兰克福评论报在经历了连年亏损2000万欧元后，提出了破产申请。12月，德国金融时报在亏损12年后宣布停刊。2013年，有着80年历史的美国新闻周刊停止印刷版，改为网上出版。报业危机最血淋淋的事实莫过于2008年美国报业倒闭潮。2008年伴随经济危机，美国报纸在新媒体的冲击下毫无招架之力，爆发了大规模的报业倒闭潮，多家报社倒闭，或转向网络报纸发展，即使是美国论坛报业集团、芝加哥报业集团太阳报传媒集团、费城报业公司等这样的报业巨头也不能幸免，纷纷申请破产保护。自 2008 年 9 月危机开始肆虐的一年来，美国新闻业共有 201 家媒体被迫关闭，失业人数已达35 885人。 李 珠：2009 年中外数字报纸发展报告，2010年版，第160页美国报业采取了很多救市措施来维持报纸的发展，整合压缩现有版面，晚间免费赠阅促销，或大幅度裁员，削减员工日常办公开支，或将版面“批发”给谷歌刊登客户的广告等等，但是也只是治标不治本，报纸仍然陷入困境，举步维艰，甚至难以为继。美国的这一次报业危机给了所有报纸人当头一棒，美国的报业发展一直是走在世界前列，于很多报纸都有很大的借鉴作用。而美国的这一次报业困境足以让所有人看到报纸的一些无力之处，为报纸的发展忧心忡忡。随着新媒体的不断发展，很多读者不再订阅和购买传统报纸，而只从互联网上获取新闻。读者数量减少，不仅使报纸销售量减少，商家在报纸上登载广告的数量也在减少，广告收入少又会影响报纸的办报效率,陷入了恶性循环，如果不及时寻找转型之路，最后只能是被迫停刊。（二）报业危机特点1发布权减弱。一直以来，报纸都拥有绝对的发布权，但是随着新媒体技术的发展，尤其是微博的出现，报纸的这个优势逐渐减弱。微博将信息社会分解为秒读单元，无时无处不在传播。目前，移动新闻和手机报成为了人们获取信息更为便利的源头。自汶川地震开始，我国报纸的第一发布权被迫让出。随着微博病毒式传播，即时传播的高灵敏度，迫使报纸彻底丧失了优先发布权的优势。例如2011年723甬温特大铁路交通事故发生的第一时间，微博上就发布了这个消息，并以微博为平台形成了巨大的网络信息传播。在快节奏的当代社会，报纸由于出版周期的限制，因发布权的让渡而失去许多受众。2信息库瓦解。新媒体出现以前，报纸具有信息库功能。对于都市类媒体来说，信息量大、品类丰富更是其制胜法宝，随着新媒体发展，面对微博的自由传送，客户端定向推送，“蛮子文摘”等各类自媒体的超强链接，报纸无丝毫竞争优势。报纸有限的容量与成本压力，更加剧了信息库功能的瓦解。3公信力稀释。公信力是报纸众音喧哗时代最大的法宝之一，很多时候，比起网络新闻，报纸更容易让人深信不疑。但在广告分流、经营不利的重压之下，新闻逐渐变得商业化，从有偿新闻到有偿不闻情况发展愈演愈烈。如2011年，世界新闻报爆出由于非法截取、窃听私人电话信息的丑闻被迫关停，舆论一片哗然。很多报纸淡漠了本应坚守的客观公正、不偏不倚，甚至跌至底线。2008年以陕西华商报为代表的报纸对陕西“周老虎”事件的不经查实的报道，严重动摇了读者对报纸的信任度。4监督者失语。报纸一直承担着社会监督的职责，然从由冒进到放弃，报纸始终难以找到舆论监督的准确方式。与次相反，网络反腐却节节猛进，报纸很多时候能做的只是跟进发声，更多时候则是沉默。雷政富不雅视频、小悦悦、药家鑫杀人、郭美美炫富、李双江之子打人等事件都是由网络或者微博发出。有冤上网，不平帖鸣，网络正在逐渐取代报纸成为正义公理代言者。此间种种，并不是报纸所愿，也不能全归罪于报人，但不可回避的事实是，报纸在新媒体的打击裹挟之下，正在丢失赖以立身的核心要素。二、新媒体对报业的冲击新媒体是在1998年5月联合国新闻委员会召开的年会上首次提出的，当时是指被称为“第四媒体”的互联网，而现在认为现代技术促成的新的信息载体，就是新媒体。在科学技术日益进步的今天，凭着通讯技术的快速发展，新媒体在信息的时效性、互动性、海量储存等方面有着强大的竞争力。胡锦涛总书记 2008 年 在人民日报社考察工作时说过，“互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器”。 以 google 为代表的网站、以 iPhone 为代表的手机、以 iPad 和 Kindle 为代表的阅读器，各种客户端，正在深刻改变着大家接触信息的习惯。以互联网为代表的新媒体改变了传播格局，其传播影响力是不容小觑的。著名的“互联网女皇”玛丽米克在2012 年 12 月斯坦福大学的演讲中发布了2012 年互联网趋势报告，从 2012 年的整体境况分析 2013 年的态势与格局。2012年“全球网民总数达 24 亿，而且仍然保持每年 8% 的增速。全球有11 亿智能手机用户，但仅占全球手机市场的 17%，移动互联网仍然处在早期”。 詹新惠：2013互联网发展趋势的冷思考，载青年记者，2013年版仅就我国来看，如下图2-1所示，新媒体的一路高歌，发展非常迅猛。20062007200820092010总体网民规模（亿人）1.372.102.983.844.57互联网普及率（%）10.51622.628.934.3家庭宽带网民规模（亿人091.632.73.464.5每周上网时长（小时）16.916.216.618.718.7IP地址数（亿）0.981.351.812.322.78手机网民规模（亿人）0.170.5041.1761.23.03移动电话用户（亿）4615.476.417.478.59移动增值收入（亿元）888.01053.01131.01544.21853.0网络广告（亿元）60.6106170207.3321.2表1 十一五期间中国新媒体发展主要指标 喻国明：中国传媒指数发展报告，人民日报出版社，2012年版，第35页新媒体的快速高效发展绝非偶然，这与其自身的一些特点息息相关。现如今是信息大爆炸时代，谁能及时传递最新信息，就能在激烈的竞争中发展良好。无疑新媒体正好具备了有利条件，凭借优势越来越勇，直接冲击了报纸的进一步发展。（一）传播方式的冲击。传播方式由一对多变成多对多。传统报纸的传播方式是单向的，不可选择，报纸与受众之间的传播关系是不平衡的。因为传统报纸只能是新闻工作人员进行采集、编辑、发布，报纸占据了主导性地位，受众则只能相对被动接受信息，无法表达自己的看法与观点，没有信息反馈，属于静态的传播方式。但是 ，新媒体则不一样。新媒体具有开放性，而且是无阻碍的。相对于传统报纸对传播形态的控制和垄断，新媒体则更加体现出了“以受众为中心”。不仅节省人力，还能让受众受众得到更多全新的体验。只要通过互联网、手机等传播媒介 ，任何人都能轻松方便的进行信息传播，畅所欲言。现在，人们通过发送手机短信、建立自己的个人网页、写博客日志、在电子论坛贴帖子以及网络群聊等多种方式 ，就可以在“任何时候、任何地点 ，对任何人”尽兴表达自己的观点，了解其他人的看法，参与讨论等 。新媒体的检索功能也是一大亮点。传统报纸往往是按照重要性来编排，几乎不会进行分类，甚至有时候有些类型的报道一篇也没有。新媒体很好的解决了这个问题。用户只需在搜索栏中键入有关事件的关键词，或在列好的新闻类别中，用鼠标在自己感兴趣的方框里点一下，比如娱乐、时事、体育等，网页上便会出现所有相关报道的标题让你进行下一步的选择。这些，都是纸质报纸很难做到的。（二）信息内容的冲击。报纸的信息容量小、内容少。报纸的传播是以纸质为载体，受版面大小限制，自身容量有限，没有办法刊登更多更全面的内容，无法满足所有受众全面的需要。新媒体则不然，有句俗话，“互联网是一个筐，什么都往里面装”，非常形象准确的说明了互联网内容、信息量的丰富。互联网具有资源共享性，可以同时呈现出多角度、多观点、广视野的信息趋势使网络成为一个巨大的数据库，为新闻信息的传播提供了更丰富的背景资源，使信息内容的容量更大、涵盖面更广。新闻报道不再停留在“点”，而是反映整个“面”。就内容表现力来说，纸质报纸一般是以文字加图片的方式传递信息，新媒体却能音视频各种元素齐全，不但能通过文字、图片看新闻新闻，还能通过声音、动画、视频来听新闻，了解信息，无疑新媒体在信息内容表现力上更加能满足受众的需要。（三）时效性的冲击。一份报纸把新闻传递到受众手里，首先，记者要到现场或其他方法采集新闻，进行加工修改，整理成为稿件，再传给编辑审核; 编辑通过审稿之后，还要再上交上级部门再次审稿，如果是重要稿件的话，更需要层层上报进行审阅; 最后，经过校对、上版、排版和进厂印刷; 最后由送报员送到用户手中。绝大多数的报纸新闻周期只能维持在 24 小时，报纸目前最快的出版周期也只在 12个小时，极大地限制了报纸的时新性。技术的发展使得新媒体可以实现实时的传播，可以再第一时间内就发布消息为大众所知。门户网站和移动媒体制作的新闻很少需要经过像报纸一样的层层新闻把关，遇到新闻线索，只要可以用语言合乎逻辑的表达出来，编辑就可以发稿，遇到重大事件，一句话的新闻也可以发。这是传统报纸无可比拟的速度优势。例如2008年5月12日14时28分04秒发生的汶川地震，14:44时新浪网就向全国人民告知这一消息，而报纸最快只能第二天发布。还有2011年温州动车特大事故发生的第一时间，便有人通过微博发布这起事故。新媒体的即时传播优势是报纸无可比拟的。三、探寻报纸的发展思路面对报业危机，不可否认的是，新媒体的发展给报纸的发展带来了强大的挑战，但是报纸依然有其他媒体难以取代的特点和优势，如何发挥报纸自身的优势，通过不断创新来提升报纸的技术水平和竞争能力才是发展面临紧迫和现实的问题。（一）充分发展报纸的自身优势直面新媒体强硬的挑战，报纸虽然出现无力感，但是报纸能够绵延发展四百多年，凭借的也是其自身固有的优势与特点。这些优势是报纸在新媒体时代发展的有利条件，而且正好弥补了新媒体的缺陷。媒体与内容内容提供者（媒体的特征成本）内容本身（信息的质与量）内容提供对象（与消费者关系）报纸权威公信有限真实专业标准接受新媒体通俗积累海量良莠不齐定制体验表3-1 传统报纸与新媒体的特征比较1. 提高内容质量和信息服务水平。信息时代，媒体间的竞争首先是产品质量和服务质量的竞争。显然，质量越高、信息越全面，其价值也就越大，当然也更容易受到读者的青睐，读者的忠诚度也会随之更高。从报纸和新媒体产品的质与量来看，由于报纸的严格把关，以及报纸大量的专业从业人员的介入，报纸发表的内容真实可靠性远高于新媒体，尤其在一些重大新闻的发布方面，大多数人还是更倾向于相信报纸的报道，尤其是一些有品牌的报纸，有一批非常忠实的读者群和广告商。无论是什么新闻，都要时刻强调“以受众为中心”，强化新闻的服务功能，为读者提供切实有用的服务与价值、周到翔实的生活服务和精神服务，进而使之成为读者生活中不可或缺的一部分。报纸应该“弃零碎，立深度；去八卦，立公信；远灰色，近真善；轻播报，重解释” 任浩：自信传播与传播自信“报纸存废之争的三个视角”，载中国记者，2013年1月，第15页。报纸应该充分发挥自身在新闻报道中的优势，挖掘新闻背后的新闻，用自己原创的观点打造独立的内容，运用其专业技能与手段深入调查研究，以质取胜，以精胜多，如解释性报道、调查性报道以及精确报道等形式，准确揭示新闻事实产生的背景、原因、后果，或者给予解释、评论。坚持表达自己的观点，让自己成为受众心中不可或缺的媒体。 除此之外， 营造新的视点，积极探索新的报道形式也是不可忽略。如注重进行式报道,注重叙述和评论的结合,注重硬新闻软处理。刊登非新闻性的各类信息和知识,着眼读者话语表达的需求创设便于百姓发言的参与机制,等等。比如，在对温州动车事故进行报道时，长株潭报做了头版设计“你的姓氏，我的哀凉”，比起网络上楚楚的谩骂声讨，让人体会到报道的人性化，感动不已。2. 树立良好品牌形象。“品牌消费”观念如今已全面普及，日益深入人心，广告商和读者的品牌意识也都在进一步加强，树立品牌是增强报纸核心竞争力的必经之路。鲜明的品牌形象能够最大限度的吸引目标受众的注意力，同时也便于受众根据自己的需要进行媒介选择。报纸是以办报为中心的，它的主业是新闻报道。一份报纸在新闻传播中所塑造的品牌是其非常重要以及宝贵的资源。报纸的品牌形象应着力于促进受众与报纸建立牢固的的情感纽带和心理认同。所以，必须要清楚读者的需求特点,从而可以针对性地设置相关内容、确定报道思想、改进办报方式, 立足于读者需求的实用性,突出报纸内容的服务性，在真正满足读者需求中培植报纸品牌。读者选择报纸的时候，为什么要这份而不选择那份报纸，很大原因是因为这份报纸可以为他们创造，带来长期的利益，他们在心理上认同这份报纸。例如第一财经日报，虽然年轻，但是该报致力于专业化的财经报道，与其他报纸相比，全面详尽的财经知识，满足了受众对财经新闻的获知需求，树立了非常良好的专业化、财经化品牌，是专业类媒体的头把交椅。品牌形象也是广告商选择媒介考虑的一个重要指标。因为，一个好的媒体品牌形象无疑可以给广告带来附加值。报纸的公信力也是塑造报纸品牌的一个重要方面。中国社科院发展研究中心发布的中国 12 城市互联网使用状况及影响调查报告和中国 5 小城市和联网使用状况及其影响调查报告显示 ，网民最信任的还是电视广播和报纸 ，而信任度最低的则是网络新闻。报纸可以通过自身办报思想、价值取向向读者表达立场、意见从而引导舆论，让受众对自身行为意识产生作用，从而建立对媒体公信力的评判。3兼顾社会效益和经济效益。报纸作为舆论工具，对引导舆论，影响受众价值取向有重要作用。因此，报纸必须要讲社会效益，讲大局。报纸发布信息都已经经过仔细地选择、编排，消费者虽然比较被动，但是却提高了效率，避免被垃圾信息所扰，维护社会效益。虽然报纸具有经济性、商品性，但也不能为了经济效益，一味迎合，从而报道低级低俗的新闻，更不能报道假新闻。报纸要做到社会效益和经济效益相统一，不能顾此失彼，仅有社会效益或经济效益都是不行的。而且，不顾社会效益，就不会被社会和群众接受与认可，报纸最终也不可能获得经济效益。不能像有些报纸为了发行量，刊发一些血腥、暴力、不健康的新闻，甚至捏造新闻，完全不顾及读者的心理承受能力以及可能带来的恶劣的社会影响。4培养优秀的人力资源。报纸新闻之所以一直可以保持比新媒体更高的质量，一个重要原因就是从业人员的专业性。报纸的骨干采编人员是报纸非常重要的资产，报纸作为一种精神产品，完全靠参与其中的人的创造性、智慧和活力，报纸自身的一个很大优势就是拥有专业的新闻人才。培养一群新闻采编功底好、策划水平高、见解独到，能够把握新闻事件的发展趋势、对新闻进行及时正确的判断，具有新闻敏感性，对一份报纸的发展来说是至关重要的。这样的人除了新闻激情外，还要有良好的政治素养和职业道德，以及良好的新闻能力和相关的专业知识、能够创造出优秀的新闻产品。而且，一个优秀的报纸从业人员除了保证报纸的质量之外，也是报纸的“活字招牌”，二者相得益彰。5创新报纸版面。版面是报纸的第一扇窗户，对读者来说，版面的吸引力对第一印象来说非常重要。面对新媒体近年来带来的多元化的变化趋势，受众对报纸的信息及其载体的表现形式的要求也越来越高。版面是编辑思想和个性风格的直接表现，编辑在此通过对新闻内容进行布局，精心安排，在向读者传递新闻信息的同时也传达出报纸对新闻事件的立场、观点、态度和评价。因此，版面在报纸发展和竞争中具有非常重要的意义。报纸可以通过重形式、重包装、重设计，通过采用多种文字排版形式、模块式设计、图表化编排以及头版封面化和导读性等多种个性化手段来表现，最大限度的符合读者的消费视觉和心理需求。体现读者中心观念，强调版面的视角冲击力等效果。（二）加强与新媒体的互动2008年美国报业在对新媒体的冲击应对不利，适没有时调整报纸的发展策略，导致报纸遭受了前所未有的重大打击。网络化、数字化的兴起日益改变着传统报业的形态，也不断蚕食着报业原有的市场，成为报业一个强劲的竞争对手。然而，新媒体并非洪水猛兽，虽然它确实是报纸发展之路上的一个劲敌，我们却不能否认，这是挑战亦是难得的机遇。2006年，路透社集团总裁汤姆格罗瑟就曾说过：“作为媒体机构，我们现在面临丰富的资源，不要将所有这些具有巨大潜力的新媒体拒之门外，而要理解它们，利用它们。”美国2008年经历报业危机，很多报纸纷纷转向网络报纸求生，报网融合已成为一种趋势。从2005年起，我国的报业也已经开始探索实施数字化转型，促进报网互动。如人民日报和人民网，中国青年报和中青在线等多家媒体都建立了自己的新闻网站或手机报。报纸与新媒体的融合，使纸质报纸的很多缺点都可以得到很好地弥补，新闻得以共享。 传统报业借助多媒体技术，就可以实现，动静结合，声画同步的传播方式；可以开辟新闻论坛，实现新闻交互式直播；可以随时更新新闻，能够唤起读者极大的兴趣。报纸可以利用新媒体的快捷或滚动发布等特点来扩大传播内容和范围。纸质版报纸满足中老年读报群体，网络版报纸满足年轻一代读报群体，可以最大限度覆盖受众群。报纸受渠道之限，而且受众分散，在新媒体与报纸融合发展的过程中，新媒体可以将开辟的信息流通渠道嫁接给报纸。报纸固有的品牌优势向新媒体产品嫁接和转移，扶持新媒体品牌，将客户端、手机报、网站、微博等多种渠道打通使用。一个后台生产，通过多种介质呈现，让报纸的舆论与立场无限随时延伸传播，从而加倍增加传播效应，还可以打破时空的限制，人们可以在任何时间、任何地点了解以往的或其他地方的新闻，给人们带来极大的便利。报纸与新媒体融合可以在低成本下实现较大的客户群，从而获得更多广告收入。报纸把不断增加的网上读者，转化成收入，抵消印刷版收入的萎缩。同时也开始对网上读者收费，这也是是报纸的发展趋势和突破口。此外，报业还可以加强同一些网络企业的合作，实现资源共享，双赢互利。结 语新媒体的快速发展给报业发展带来的挑战不容置喙，新媒体凭借其自身技术优势，不断抢夺传统报纸的市场份额。报纸接连受创，发行量下降，读者减少，广告额也是不复以前，不断下降。报纸辉煌不再，甚至有的报纸连最起码的生存都令人担忧。但无论如何，根据报业目前发展的成熟情况来看，这也是一次难得的机遇。对于报人来说，创新，并不仅仅是满足读者需求，更是适应目前媒体市场变化的必须举措。特别是在当前全球报业市场受新媒体冲击，普遍式微，明显进入衰退期的境况下。因此，传统报业想要生存发展，就要通过改革创新来应对挑战，救危图存，进而焕发生机。对报业来说，利用机会积极转型升级、改革创新才是发展的王道。与新媒体相比，报纸受技术限制，很多方面短于新媒体。然而，报纸自身固有的一些绝对性优势却不可忽视。本文从多方面谈及如何改进报纸自身这个“内因”，然后重视新媒体这个“外因”，加强互动与融合，优势互补，共同促进就像媒介巨鳄默多克说的“报纸只有拥抱进步, 才有未来, 才能生生不息”。参考文献1 蒋玮.正确设置议题，引导网络舆论J.中国编辑,2010,（1）：69-70.2 中华人民共和国国家统计局中国统计年鉴(2012)M.北京：中国统计出版社，20123 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