雀巢胶囊咖啡机展会推广活动策划方案.pptx

雀雀巢巢 DOLCEDOLCE GUSTO GUSTO 胶囊胶囊咖咖啡啡机机展会推广活展会推广活动动策划方案策划方案任务背景回顾任务背景回顾&策略构想策略构想具体活动内容具体活动内容更多执行细节更多执行细节CONTENTCONTENT任务背景回顾任务背景回顾&策略构想策略构想具体活动内容更多执行细节CONTENTCONTENT活活动动背景背景雀巢多雀巢多趣趣酷酷思思（DOLCEDOLCE GUSTOGUSTO）胶胶囊囊咖啡机咖啡机将将于于参参展第二十六届展第二十六届上上海海国国际酒店际酒店用用品品博博览会，览会，希望借希望借助包涵品牌元素助包涵品牌元素的的形式形式、把专把专业业时尚时尚的的咖啡咖啡解解决方决方案案呈现呈现给给客户客户，营造营造出出浓厚浓厚参参与感与感与与专业专业感的同时，激发商业伙感的同时，激发商业伙伴伴的合的合作作意向意向、提升提升销销量！量！Brief Recap参展时间：参展时间：3月28日31日参展地点参展地点：上海参展面积：参展面积：99 参展产品：参展产品：6款胶囊咖啡机机型、11种口味咖啡胶囊参会受众：参会受众：酒店采购（主要目标群）普通消费者品牌解读品牌关键词：品牌关键词：高高端端 时时尚尚 创造创造力力 家居用品家居用品一分一分钟钟 拥有一杯拥有一杯咖啡咖啡馆馆级别饮品级别饮品缤纷胶囊 乐随心配 享高端时尚新体验受众解读（酒店采购/销售）主要目标受主要目标受众众最关注什么？最关注什么？哪哪些些价价值值&利利益益点点最最 能能成成为为品品牌牌吸吸引引主主要要 目标受众的筹码：目标受众的筹码：是否能提供增值是否能提供增值 服务服务&人性化体人性化体 验，进而带来验，进而带来 商业价值商业价值运营实施运营实施&维维 护的难易度护的难易度优惠的合作方案优惠的合作方案异异业业合合作作，引引 发发 大大 众众/行行 业关注业关注业内权威业内权威 亮相亮相/推荐推荐/观点观点大众知晓大众知晓 度及市度及市 场需求场需求&发展发展我们的挑战如如何何实实现现品品牌核心点展现与主要牌核心点展现与主要目目标标受众的关注受众的关注点点有效融有效融合合？1 1.2 2.何种何种呈呈现形现形式式能有能有效效促促使使品品牌牌在在偌偌大大的的展展会会中中脱颖而出脱颖而出？核心沟通点酒店作为大众消费者出差酒店作为大众消费者出差&旅游旅游的的临时临时小小家家，由雀巢，为其增添一抹宛若由雀巢，为其增添一抹宛若家庭式咖啡馆的缤纷律动享受家庭式咖啡馆的缤纷律动享受高端高端 时尚时尚 缤纷品类缤纷品类 家庭式咖啡馆家庭式咖啡馆提升酒店服务体验、助提升酒店服务体验、助力力入住入住率率&满意度满意度呈现构想是否能提供增值是否能提供增值 服服务务&人性化体人性化体 验，进而带来验，进而带来 商业价值商业价值优惠的合作方案优惠的合作方案运营实施运营实施&维维 护的难易度护的难易度异异业业合合作作，引引 发发 大大 众众/行行 业关注业关注业内权威业内权威 亮相亮相/推荐推荐/观点观点大众知晓大众知晓 度及市度及市 场需求场需求&发展发展整个活整个活动动以以展展现产品现产品人人性性化化功能为功能为主主旨旨，最大化最大化 展现产品利益，促使受众对产品未来进驻信心展现产品利益，促使受众对产品未来进驻信心从感性层从感性层面面出发，使受众沉浸式全方位体验出发，使受众沉浸式全方位体验&尝尝 试产品（外观试产品（外观/口感口感/操作）建立产品印象操作）建立产品印象打造虚打造虚实实结结合合的沟通的沟通区区域域，使洽使洽谈谈更更为为私私密及具密及具 趣味性，进而推动合作更为顺畅趣味性，进而推动合作更为顺畅1 1.2 2.3 3.呈现构想4 4.通过感官通过感官营销营销（视觉（视觉、听听觉觉、触、触觉觉、嗅嗅觉觉和味和味觉觉）向向受受众传递众传递统统一一信信息息，以，以更更亲亲密密和和个个 性化的方式展现产品个性，以此吸引性化的方式展现产品个性，以此吸引&影响受众影响受众最直接、最无法拒最直接、最无法拒绝绝的感官体验贯穿全场的感官体验贯穿全场极富创意的展位设计，带来一目了然的视觉记忆&冲击咖啡香有效调动最敏感的嗅觉，让闻者不知不觉间产生对咖啡的渴望借由因声识物，构建极具咖啡馆休闲氛围&感染力的交流氛围真实触摸产品外观及质地，留下舒适或兴奋的触觉感受多元化的咖啡口味，唤起受众认同并最终形成消费每个人的生活就像一个每个人的生活就像一个乐章乐章，起承转合间，起承转合间，忙碌忙碌占用了大多数的时间。占用了大多数的时间。设计理念我们用我们用明亮的色明亮的色彩彩点亮你的生活，点亮你的生活，我们用我们用多滋的口多滋的口味味丰富你的未来。丰富你的未来。ConceptConcept任务背景回顾&策略构想具体活动内容具体活动内容更多执行细节CONTENTCONTENT创意阐述创意阐述整体创意灵感来自于“色彩交响乐”，以丰富的配色和 灵动的结构诠释Dolce Gusto的特性，合理的区域规划 和动线设置，让用户在丰富的互动中流连忘返。设计效果图-正视图设计效果图-侧视图设计效果图-侧视图创意阐述创意阐述顶部以多色立方体的结构营造体量感，不同的角度呈现不同 的效果，极具艺术节奏美感。顶部回型顶有利于灯光的架设。设计效果图-顶部结构创意阐述：创意阐述：灵动的LED灯会在现场“呼吸般地律动”，使整个展台充满“律动感”与“生命力”。呼吸灯动画设计效果图-呼吸灯创意阐述：创意阐述：灵动的LED灯会在现场“呼吸般地律动”，使整个展台充满“律动感”与“生命力”。呼吸灯动画设计效果图-呼吸灯创意阐述：创意阐述：整体氛围以白色为主，穿插多种品牌色形成节奏感。高端、科技、时尚的展厅大气十足。设计效果图-内场侧视图设计效果图-内场正视图洽谈区洽谈区主推产品陈列区主推产品陈列区接待区接待区舞舞 台台 区区前台前台/试饮区试饮区陈列区陈列区平面布局图动线图X3 销售经理销售经理X5 工作人员工作人员工作人员点位图现场吸引现场吸引 1 1：胡歌机器人周边巡游胡歌机器人周边巡游具体活动内容-现场吸引“胡歌机器人胡歌机器人”游走展游走展位位周边，周边，吸引并邀请受众前吸引并邀请受众前来来&展展开开交互式推交互式推广广StepStep 1.1.胡歌机器人周边游走胡歌机器人周边游走胡歌机器人在展会现场周边巡游展会现场周边巡游，机器人LED屏中，播放胡歌形象的宣传画面（遥控操作）StepStep 2.2.吸引受众吸引受众&语音邀请语音邀请胡歌机器人感应并捕捉受众后，发出胡胡歌歌语音语音邀邀约约：“我是胡歌，快来和我一起享受雀巢咖啡时光！”StepStep 3.3.引导至活动现场引导至活动现场引导受众至展位引导受众至展位深入了解&体验产品创意阐述：创意阐述：将产品以艺术品的方式陈列，强调Dolce Gusto带来的生活方式的改变。现场吸引现场吸引 2 2 OptionOption 1 1：ARAR舞台吸引舞台吸引-咖啡的律动咖啡的律动受众的走动将引发咖啡受众的走动将引发咖啡液液体的体的高高低律低律动动，仿，仿佛佛正在正在召召唤友唤友人人、充、充分分激发激发受受众的众的好好奇心奇心与与停留停留欲欲具体活动内容-现场吸引StepStep 2.2.感应受众感应受众当受众路过时感应感应与锁定与锁定受众受众，并根据受众的动作产生相应方向和强度的液体流动。StepStep 3.3.吸引驻足吸引驻足&深入沟通深入沟通当受众被动态液体吸引而驻足时，香味发散器香味发散器将散发出雀巢咖啡的诱人气息StepStep 1.1.AR咖啡墙咖啡墙在无人路过时，AR舞台屏幕上是静止的液体咖啡。现场吸引现场吸引 2 2 OptionOption 2 2：ARAR舞台吸引舞台吸引-错觉艺术合影错觉艺术合影具体活动内容-现场吸引巨大化的胶囊咖啡机下巨大化的胶囊咖啡机下是是你泡你泡在在花漾花漾咖咖啡中啡中的的身影，身影，借助妙趣横生的借助妙趣横生的ARAR错觉错觉艺艺术，术，促使受众停留并合影、促使受众停留并合影、创创造更造更多多沟通沟通机机会会StepStep 1 1当受众路过墙面当受众路过墙面时时，墙墙面面将将自自动动 感感应应捕捕捉捉受受众众、生成受众与产品生成受众与产品的错觉的错觉艺艺术合术合影影。StepStep 2 2选择感兴趣的选择感兴趣的 咖啡机机型，咖啡机机型，生成相片。生成相片。StepStep 3 3舞台大屏舞台大屏幕实时秀幕实时秀 美图！美图！接接待待区区具体活动内容-现场互动Step 1.Step 1.雀巢咖啡胶囊墙雀巢咖啡胶囊墙于展位现场设缤纷胶囊墙缤纷胶囊墙Step 2.Step 2.AR扫胶囊赢取试用咖啡机扫胶囊赢取试用咖啡机任意扫描一颗胶囊，胶囊将会迸发出一份多趣酷思AR红包，点击即可领取！AR红包礼品设置：红包礼品设置：30台多趣酷思咖啡机免费试用11种口味的咖啡胶囊若干多趣酷多趣酷思思ARAR胶囊墙扫红包胶囊墙扫红包于接待区设当下潮流的于接待区设当下潮流的ARAR红包红包互互动，动，营营造惬造惬意意洽谈洽谈氛氛围的围的同同时、时、借借助噱助噱头头提升提升受受众的众的了了解意解意愿愿！接待接待区区互动互动扫描胶囊扫描胶囊 获取获取A AR R红包红包创意阐述：创意阐述：与产品相配的氛围灯烘托主推产品的品质感，极简的互动屏造型增加科技感。陈列区陈列区(主推产品主推产品)具体活动内容-现场互动触触屏互动屏互动 今天你喝什么咖啡？今天你喝什么咖啡？将触屏科技融入感性的将触屏科技融入感性的色色彩氛彩氛围围，烘，烘托托愉悦愉悦感感和创和创意意感的感的同同时、时、促促进受进受众众现场现场感感受花受花式式咖啡咖啡律律动！动！陈列陈列区区互动互动StepStep 1.1.触屏人机互动触屏人机互动受众触碰屏幕进进入入人人机机互互动动，回答机器提出的关于受众今日 心情/喜好/色彩等小问题。StepStep 2.2.享受花样咖啡享受花样咖啡根据受众回答自动匹配自动匹配并并制作制作TA今日适合饮用的咖啡今日适合饮用的咖啡，随机 受众试饮、感受咖啡律动。创意阐述：创意阐述：以即将推出的新品放大陈列，营造近乎“悬浮”的效果，体现产品极强的设计感。陈陈列列区区(常规常规)具体活动内容-现场互动缤纷胶囊拍照墙缤纷胶囊拍照墙产品与装置艺术的亲密产品与装置艺术的亲密结结合，合，随随心所心所欲欲的摆的摆出出享用咖享用咖 啡之姿，雀巢将帮你记啡之姿，雀巢将帮你记录录下这下这缤缤纷此纷此刻刻互动参与机制Step 1：参与者站于拍照墙后，任意摆出姿势并推动胶囊柱Step 2：Pose定格，由专人为其拍照并现场打印圆柱造型：圆柱造型：圆柱颗粒的表面为胶囊形象胶囊墙正面：胶囊墙正面：借助圆柱颗粒打造出产品的立体形象胶囊墙背面：胶囊墙背面：可自由推动的圆柱颗粒组合，供受众摆Pose&合影更多更多 陈列区互动陈列区互动舞台区舞台区具体活动内容-现场互动多趣酷思迷你发布会多趣酷思迷你发布会舞台区舞台区互动互动于舞台于舞台区区针针对对推广产推广产品品进进行行迷你公迷你公关关关关发发布会，布会，扩扩大大活活动声势动声势的的同同时时、有效、有效引引发发在在场受众场受众共共鸣！鸣！Step 1：每逢整点时刻举办迷你发布会，每逢整点时刻举办迷你发布会，产品经理登台亮相新品产品经理登台亮相新品（水滴新型机型）发布发布&介绍介绍Step 2：就本次推广活动展开就本次推广活动展开Q&A环节，环节，并进行雀巢咖啡机免费试用资格的抽奖活动并进行雀巢咖啡机免费试用资格的抽奖活动大大屏屏幕幕滚滚动动播播放放 胡胡歌歌代代言言T TV VC C，以吸引更多关注以吸引更多关注创意阐述：创意阐述：我们在洽谈区营造适当的“私密感”，配合Vr互动相信会给用户带来前所未有的产品体验。洽洽谈谈区区具体活动内容-现场互动雀巢咖啡雀巢咖啡V VR R一刻一刻依依托托VRVR科科技技，真实，真实再再现现酒酒店中应店中应用用胶胶囊囊咖啡机咖啡机的的多多元元场景，场景，让受众充分领略产品特让受众充分领略产品特色色和市和市场场前景前景洽谈区洽谈区互动互动StepStep 1.1.邀请邀请VRVR体验体验邀请受众来到洽谈区，协助受众佩戴VR眼镜。StepStep 2.2.进入进入VRVR场景场景受众将看到当下的洽谈区VR场景，这时桌面桌面上上出现出现了了咖啡咖啡机机及胶及胶囊囊。StepStep 3.3.感受胶囊咖啡机感受胶囊咖啡机受众选择并进入酒店场景选择并进入酒店场景（酒店客房/大堂/餐厅/VIP休息室等）中，同时 选择喜爱的咖啡胶囊，触控咖啡机触控咖啡机进行冲泡，充分体验产品魅力*也可将此VR体验设置于陈列区科技化得眼镜增加专业度由产品而生的灵感，诠释产品的多样性高品质的Logo贴彰显品质感品牌墙的元素运用，增加品牌专业度的同时 充满活力咖啡色的运用契合品牌性充满活力的Logo元素，与品牌经理呼应Dolce Gusto销售经理销售经理Dolce Gusto工作人员工作人员高品质的Logo贴彰显品质感工作人员服装推荐具体活动内容-Rundown区域区域周边区域周边区域内容内容现场吸引1：胡歌机器人周边巡游现场吸引2-Option 1：AR舞台吸引-咖啡的律动 现场吸引2-Option 2：AR舞台吸引-错觉艺术合影接待区接待区多趣酷思AR胶囊墙扫红包陈列区陈列区主推产品：触屏互动 今天你喝什么咖啡？常规产品：缤纷胶囊拍照墙舞台区舞台区 洽谈区洽谈区雀巢多趣酷思咖啡机迷你发布会雀巢咖啡VR一刻（陈列区亦可）吸吸引引互互 动动 体体 验验如何后期二次影响如何后期二次影响&推动主要目标推动主要目标受受众，众，并将活动传播点向大众曝光？并将活动传播点向大众曝光？整体传播策略解读整体传播策略解读媒体的具象化解读公众舆情影响 力的塑造消费者 理解认知智能 生活方式行业颠覆者超现代的咖啡机品牌行业领导者审美升级、体验升级、口味升级省时，省力，便捷式咖啡机 多种口味、多样产品，顶级工艺 现磨咖啡、进口奶粉、摩登设计自媒体、公众号KOL舆情社交舆情引导权威媒体解读权威门户媒体深度解析产品行业KOL行业自媒体自媒体传播网络传播推广造网络传播推广造势势RoadmapRoadmap全面解读产品颠覆性创新扩大影响，行业推崇，用户认可贯穿始终的重点行业媒体/媒体 频道（酒店旅游类），深度评论 性推广报道微信公众号新闻内容/体验性社 交内容传播全国/广州地区重点媒体传播报道（网络）自媒体KOL传播新闻内容的持续性扩散（平面+网 络+电视等）企业/行业层面的宣传报道（网络）广州/广东区域类媒体重点报道（电视+网络+自媒体）微信公众号新闻内容推送引爆点引爆点3月28日-3月31日持续关注期持续关注期4月1日-4月7日预热期预热期3月15日-3月27日聚集媒体视点，制造舆论风潮网络媒体平台选择网络媒体平台选择持续持续关注关注预热预热引爆引爆全国重要门户网络媒体/广 东地区核心媒体报道门户网站旅游类频道/生活类深度合作广东（以广州为主）地区网站报道自媒体KOL传播微博/微信社交传播广州地区重点平面媒体 广东地区电视媒体报道-门户网站持续报道旅游类微博/微信社交传播-预热预热活动通活动通稿稿活动通稿传播策略核心信息稿件大纲产品教育雀巢胶囊咖啡机你想到的和想不到都在这里便捷式咖啡机给人的错误印象粗糙、口感差购买胶囊式咖啡机的疑虑无法满足对咖啡高质量的要求引入雀巢胶囊咖啡机的核心优势原材料、设计等通过解读产品，拔高雀巢胶囊咖啡机在行业的地位胶囊式咖啡机行业的领 导者告知展会可体验等信息事项活动通稿活动通稿活动通稿传播策略核心信息稿件大纲产品体验雀巢胶囊咖啡机一款让你爱不释手的产品描述广州展会雀巢展位的火爆程度亲身体验雀巢胶囊咖啡机的感觉（外形大方美观、便携、口味丰富、口感醇香 等）推荐其他消费者购买的理由引爆引爆行业通稿行业通稿行业通稿传播策略核心信息稿件大纲行业高度雀巢胶囊咖啡机开启冲泡咖啡智能新时代描述雀巢咖啡机的设计（获奖）、口味多样、原料、工艺等一款蓝牙远程也可冲泡咖啡的产品多款产品依次介绍，在行业类的影响持续持续关注关注微博、微信大账号矩阵联动微博、微信大账号矩阵联动微博微博KOL大号大号酒店旅游类公众号酒店旅游类公众号雀巢胶囊咖啡机相雀巢胶囊咖啡机相关关新新闻闻、话、话题题等等经由大账号矩阵迅经由大账号矩阵迅速速放放大大，在社，在社 交平台引爆讨论热潮交平台引爆讨论热潮微信微信/微博微博KOL推荐推荐现场邀请广东区域媒体列表现场邀请广东区域媒体列表网络媒体网络媒体新浪广州站腾讯广州站搜狐广州站网易广州站南方网中华网广州站21cn新华网广州站广州视窗、金羊网、大洋网等本地网站人民网广州站平面媒体平面媒体广州日报羊城晚报新快报电视电视广东广播电视台珠江频道广东广播电视台公共频道广东广东电视台新闻频道全程报道媒体列表网络媒体全程报道媒体列表网络媒体微博微博/微信名微信名微博微博/微信微信IDID粉丝（万）粉丝（万）时尚优生活shyshhuo81旅游全资讯ryqzx365112环球旅行viphuanqiu103旅行说lvxing18383一起去旅行haveatrip66伴旅BanTravel10旅游worldms9旅游志gyqcdsp5.5生活志bestlife36037实用生活百科知识bk010232环球生活画报uberqq32生活达人yum076019生活圈vvjiaju12视觉志QQ_shijuezhi321Socialbetahisocialbeta11上头条d55041433246环球生活画报uberqq46物联网新鲜事wulianwangnews7创业智库cyzk8835最潮生活zsmacao22全球生活视界qqshsj89现代时尚生活xdshissh12全程报道媒体列表微信全程报道媒体列表微信KOLKOL（示例）示例）