迪奥口红广告策划分析报告.pptx

迪奥口红广告策划分析报告广告策划背景与目标目标受众与市场定位创意理念与表现形式选择媒介渠道与传播策略制定拍摄制作与后期执行安排效果评估与持续改进计划contents目录CHAPTER01广告策划背景与目标当前彩妆市场规模、增长速度、消费者需求特点等。彩妆市场概述竞争态势政策法规迪奥在彩妆市场中的竞争对手，各品牌的市场占有率、优劣势等。与彩妆市场相关的政策法规，如化妆品安全法规、广告法等。030201市场环境分析迪奥品牌的创立背景、发展历程、品牌理念等。品牌历史迪奥口红的产品特性、成分、口红色号等。产品特点迪奥口红在彩妆市场中的定位，如高端市场、年轻时尚等。市场定位迪奥品牌概述通过广告宣传，提高迪奥口红在目标市场中的知名度。提高品牌知名度传递迪奥口红的品牌理念，塑造高端、时尚、品质的品牌形象。塑造品牌形象通过广告宣传，吸引消费者购买迪奥口红，提高产品销量。促进产品销售广告策划目标设定广告宣传后，预期达到的品牌知名度、形象塑造效果、产品销售量等。预期效果制定具体的评估指标，如广告曝光量、点击率、转化率、品牌搜索量等，以便对广告效果进行量化评估。同时，结合市场反馈和消费者调查，对广告效果进行综合评估。评估指标预期效果与评估指标CHAPTER02目标受众与市场定位年龄层次地域分布职业身份兴趣爱好目标受众特征描述主要面向18-35岁的年轻女性，她们注重时尚、追求品质，具有一定的购买力和消费观念。以学生、白领、自由职业者等为主要群体，她们注重个人形象，追求自我表达和品味生活。重点布局一二线城市，辐射周边地区，关注时尚潮流和化妆品消费热点区域。关注时尚美妆、明星潮流、网红推荐等，善于通过社交媒体获取信息和分享心得。市场细分根据消费者年龄、地域、职业、兴趣爱好等因素，将市场细分为多个子市场，以便更好地满足不同群体的需求。定位策略迪奥口红以高端时尚、品质卓越、色彩丰富为定位，致力于打造女性优雅、自信的形象，成为化妆品市场的领导者。产品差异化通过不断创新和研发，推出不同系列、不同色号的口红产品，满足不同消费者的个性化需求。市场细分及定位策略主要竞争对手包括香奈儿、YSL、兰蔻等国际知名品牌，它们同样拥有强大的品牌影响力和市场份额。竞争对手分析通过深入了解竞争对手的产品特点、营销策略和消费者反馈，制定针对性的产品优化和营销策略，提升迪奥口红的竞争力和市场占有率。对策制定寻求与时尚界、娱乐圈等领域的合作伙伴建立战略联盟，共同推广迪奥口红品牌，扩大品牌知名度和影响力。合作与联盟竞争对手分析及对策制定渠道拓展与便利购买加强线上线下渠道建设，拓展电商平台、专柜、专卖店等销售渠道，提升消费者购买的便利性和体验感。消费者需求洞察通过市场调研和数据分析，深入了解消费者的购买动机、使用习惯、关注点和痛点等，为产品研发和营销策略提供有力支持。产品功能满足针对消费者关注的保湿、持久、易上色等需求，不断优化产品配方和工艺，提升迪奥口红的品质和用户体验。情感价值满足通过品牌故事、明星代言、限量版推出等方式，赋予迪奥口红更多的情感价值和文化内涵，满足消费者对于时尚、品味和个性化的追求。消费者需求洞察与满足CHAPTER03创意理念与表现形式选择03追求时尚与个性化紧跟时尚潮流，突出迪奥口红的多样化和个性化特点，满足不同消费者的需求。01强调迪奥口红的高端品质通过突出迪奥品牌的历史、口碑和制作工艺，彰显迪奥口红在化妆品行业中的高端地位。02聚焦女性独立自主以现代女性独立自主的生活态度为切入点，展现迪奥口红为女性带来的自信和力量。创意理念阐述及依据123邀请具有广泛影响力和粉丝基础的明星作为迪奥口红的代言人，借助其形象和号召力提升品牌知名度和美誉度。明星代言与时尚杂志合作，通过时尚大片的拍摄和发布，展现迪奥口红的时尚魅力和多样化风格。时尚杂志合作利用社交媒体平台，发布迪奥口红的广告视频、图片和文案，与消费者进行互动和交流，扩大品牌影响力。社交媒体推广表现形式选择及原因视觉元素运用运用独特的视觉元素，如迪奥品牌的标志性Logo、口红的外观造型和色彩等，增强广告的视觉冲击力和辨识度。情感共鸣点挖掘挖掘消费者的情感需求，如追求美丽、自信和独立等，通过广告创意和表现形式的巧妙结合，引发消费者的情感共鸣。口号设计设计简洁明了、富有感染力的口号，如“迪奥口红，唇尚风华”，突出迪奥口红的高端品质和时尚魅力。核心信息传达方式设计高端大气风格01以简约、大气的设计风格为主，突出迪奥口红的高端品质和尊贵地位。时尚潮流风格02紧跟时尚潮流，运用流行的色彩、元素和造型，展现迪奥口红的时尚魅力和个性化特点。唯美浪漫风格03以唯美、浪漫的设计手法为辅，营造梦幻般的视觉效果，吸引消费者的注意力和兴趣。同时，确保广告视觉风格与迪奥品牌形象和口红产品特性相契合，保持整体的一致性和协调性。视觉风格确定及规范CHAPTER04媒介渠道与传播策略制定电视媒体选择具有高收视率的卫视和时尚频道，覆盖广泛受众，提升品牌知名度。网络媒体利用社交媒体、短视频平台和美妆博主合作，精准触达目标客群，提高购买意愿。杂志媒体投放时尚杂志广告，增强品牌形象，吸引潜在消费者关注。媒介渠道选择及原因确定广告主题、拍摄方案和传播渠道，制定详细实施计划。策划阶段邀请知名化妆师和模特参与拍摄，确保广告质量和时尚感。制作阶段根据媒介渠道特点，制定不同投放策略，确保广告效果最大化。发布阶段收集用户反馈和数据分析结果，优化广告内容和投放策略。评估阶段传播策略规划及实施步骤线上活动举办口红试色挑战、晒单分享等活动，鼓励用户互动参与，提高品牌曝光度。线下体验在商场、专柜等地设置试色区和拍照打卡区，吸引消费者驻足体验。跨界合作与时尚品牌、影视剧等进行跨界合作，扩大品牌影响力，提升产品附加值。线上线下融合推广方案设计根据媒介渠道、制作成本、活动费用等因素，合理分配广告预算。通过市场调研和数据分析，预测广告投放后的市场反响和销售情况。根据预测结果调整投放策略和优化预算分配，确保广告效果达到预期目标。预算分配及效果预测效果预测预算分配CHAPTER05拍摄制作与后期执行安排导演摄影师化妆师模特拍摄团队组建及职责划分01020304负责整体广告创意和视觉风格的把控，指导拍摄团队完成广告拍摄。负责广告的拍摄工作，根据导演的要求和创意构思，运用摄影技巧呈现最佳画面效果。负责为模特进行妆容打造，突出迪奥口红的色彩和特点，确保妆容与广告主题相协调。负责在广告中展示迪奥口红的效果，根据导演和摄影师的要求进行表演和拍摄。拍摄地点选择具有时尚感和高端感的场所，如豪华酒店、时尚咖啡厅、专业摄影棚等，以凸显迪奥品牌的品质。场景布置根据广告主题和创意构思，进行场景布置和道具选择，营造出符合迪奥口红广告的氛围和视觉效果。拍摄地点选择和场景布置要求特效处理根据广告创意和视觉风格，添加适当的特效和滤镜，增强广告的视觉冲击力和艺术感。时间安排合理安排后期制作时间，确保广告按时交付，同时保证制作质量和效果。音效设计设计符合广告主题和氛围的音效，如背景音乐、音效等，提升广告的感染力和吸引力。剪辑对拍摄的素材进行剪辑和整理，保留最佳画面和表演，确保广告时长和节奏符合要求。后期制作流程梳理及时间安排广告投放和监测机制建立广告投放根据迪奥品牌的市场定位和目标受众，选择合适的媒体平台进行广告投放，如电视、网络、社交媒体等。监测机制建立广告投放监测机制，对广告投放效果进行实时监测和评估，及时调整投放策略和优化广告效果。同时，收集用户反馈和市场信息，为未来的广告策划提供参考和借鉴。CHAPTER06效果评估与持续改进计划销售额增长率通过对比广告投放前后的销售额，评估广告的拉动效果。品牌知名度提升通过市场调研，了解广告投放后消费者对迪奥口红的认知度变化。消费者满意度收集消费者对迪奥口红的评价，分析广告投放对消费者满意度的影响。市场占有率变化观察广告投放后迪奥口红在同类产品中的市场份额变化。效果评估指标体系构建针对目标受众设计问卷，收集关于广告效果的一手数据。调查问卷社交媒体监测销售数据分析竞品分析利用社交媒体分析工具，监测广告投放后在社交媒体上的讨论度和口碑变化。通过销售数据，分析广告投放对销售额的拉动作用。收集竞品广告投放和市场表现数据，进行对比分析。数据收集、整理和分析方法提升广告创意水平针对消费者反馈和市场变化，不断优化广告创意，提高广告吸引力。精准定位目标受众通过数据分析和市场调研，更精准地锁定目标受众，提高广告投放效率。拓展投放渠道积极寻找新的广告投放渠道，扩大广告覆盖面。提高消费者互动度加强广告与消费者的互动设计，提高消费者参与度和口碑传播效果。持续改进方向和目标设定重视市场调研在广告投放前进行充分的市场调研，了解消费者需求和竞品情况。灵活调整投放策略根据市场变化和消费者反馈，及时调整广告投放策略。注重广告与销售的协同加强广告与销售团队的沟通与协作，确保广告投放与销售策略的一致性。积极利用新技术关注新技术在广告领域的应用，及时将新技术应用到广告投放中，提高广告效果。经验教训总结及分享THANKSFOR感谢您的观看WATCHING