科教频道简介.ppt

新形象、新新形象、新LOGO简洁时尚、彰显品质简洁时尚、彰显品质频道的频道的Logo引入引入“窗口窗口”概念，以数字概念，以数字“10”和频道序和频道序列标志融合而成，一方面对应频道的直观元素列标志融合而成，一方面对应频道的直观元素“10”，另一方面表现出频道作为传播科学文化窗口，另一方面表现出频道作为传播科学文化窗口的理念，既有形式上的直观性，又包含更深层次的的理念，既有形式上的直观性，又包含更深层次的文化内涵。文化内涵。2011年年1月月1日起日起，在，在CCTV-10的下面加的下面加了了“科教科教”字样字样。新形象、新新形象、新LOGO简洁时尚、彰显品质简洁时尚、彰显品质 中央电视台科学中央电视台科学教育频道教育频道(CCTV-10)于于2001年年7月开月开播，是因顺应国家播，是因顺应国家“科教兴国科教兴国”方略，以提高国民素质方略，以提高国民素质为宗旨，以教、科、文为题材内容的专业电视频道。为宗旨，以教、科、文为题材内容的专业电视频道。科教频道科教频道”的的观众群基本定位观众群基本定位在受教育程度较高、欣赏在受教育程度较高、欣赏品位不俗的知识层。频道品位不俗的知识层。频道内容定位内容定位“教育品格、科学品教育品格、科学品质、文化品位质、文化品位”，树立，树立“服务社会、服务大众服务社会、服务大众”的的理念理念，正在走向以正在走向以“专业频道品牌化建设专业频道品牌化建设”为为核心核心的发展之路，的发展之路，已经成为中央电视台一个具有鲜明特色的已经成为中央电视台一个具有鲜明特色的专业频专业频道。道。2005年年12月月26日，科教频道进行了有史以来第一次大改版日，科教频道进行了有史以来第一次大改版，此次改版是实现科教频道由，此次改版是实现科教频道由专业频道专业频道向向品牌化频道品牌化频道转变的转变的重要举措。此举被业界评论为：重要举措。此举被业界评论为：CCTV-10全面正式进入全面正式进入市市场化运营阶段场化运营阶段。2010年年12月月12日起，科教频道以新版节目亮相荧屏。此次日起，科教频道以新版节目亮相荧屏。此次改版，是中央电视台实施频道制改革以来，坚持改版，是中央电视台实施频道制改革以来，坚持“新闻立台、新闻立台、深度立台、特色立台深度立台、特色立台”，以品牌建设为核心。改版后，新栏，以品牌建设为核心。改版后，新栏目与频道原有目与频道原有品牌栏目品牌栏目、知名栏目知名栏目互为补充，新版互为补充，新版CCTV-10将重点突出频道的将重点突出频道的“服务意识服务意识”和和“约会意识约会意识”，采用横向，采用横向贯通、纵向集群的贯通、纵向集群的编排方式编排方式和和差异化编排策略差异化编排策略。2005年年12月月26日，科教频道进行了有史以来第一次大改版日，科教频道进行了有史以来第一次大改版，此次改版是实现科教频道由，此次改版是实现科教频道由专业频道专业频道向向品牌化频道品牌化频道转变的转变的重要举措。此举被业界评论为：重要举措。此举被业界评论为：CCTV-10全面正式进入全面正式进入市市场化运营场化运营阶段。阶段。打造专业频道的品牌知名度打造专业频道的品牌知名度从栏目格局看：从栏目格局看：CCTV-10将现有的将现有的37个栏目调整为了个栏目调整为了23个，个，并且增加了并且增加了4个新节目个新节目，讲述、，讲述、探索发现、走近科学、百家讲坛和大家等频道优势栏目，探索发现、走近科学、百家讲坛和大家等频道优势栏目，实现节目播出时段的优化编排和传播价值的最大化实现节目播出时段的优化编排和传播价值的最大化，使其成为频道播出格局，使其成为频道播出格局中具有较强带动性的收视中具有较强带动性的收视“骨架骨架”。在频道包装方面：在频道包装方面：CCTV-10将结合栏目调整作出相应改变，包括频道将结合栏目调整作出相应改变，包括频道LOGO、识别系统、推、识别系统、推广预告系统等，通过规范鲜明的频道形象设计，在维护栏目品牌基础上打造广预告系统等，通过规范鲜明的频道形象设计，在维护栏目品牌基础上打造频道整体品牌。同时，在与广告经营推广部门的合作中，创新频道广告播出频道整体品牌。同时，在与广告经营推广部门的合作中，创新频道广告播出编排，实现与节目收视的互相促进。编排，实现与节目收视的互相促进。“教育教育”“精品精品”板块出击：板块出击：改版的主要改版的主要指导思想指导思想便是将频道午间、晚间两个收视高便是将频道午间、晚间两个收视高峰时段的竞争力增强、放大，突出午间峰时段的竞争力增强、放大，突出午间“教育版块教育版块”和晚间和晚间“精品版块精品版块”。首先，在首先，在白天白天时段（时段（11:20-13:05）打造午间）打造午间“教育教育版块版块”；由成长；由成长+子午书简子午书简+希望英语希望英语+百家讲坛组成。百家讲坛组成。其次，有效延续其次，有效延续晚间晚间黄金时段时长，形成频道黄金时段时长，形成频道“精品精品版块版块”，由绿色空间，由绿色空间+走近科学走近科学+讲述讲述+探索发现探索发现+人物人物+百家讲坛百家讲坛+科技之光组成，使晚间黄金时段观众流得以顺畅有效地延续。科技之光组成，使晚间黄金时段观众流得以顺畅有效地延续。栏目的格局栏目的格局频道的包装频道的包装打造栏目版块打造栏目版块打造品牌频道打造品牌频道进行品牌营销进行品牌营销进入市场运营进入市场运营广告营销策略广告营销策略利用品牌化消费吸引广告主利用品牌化消费吸引广告主通过细分受众来细分市场通过细分受众来细分市场目前，该频道的广告投放环境呈现出了两个明显的特点。目前，该频道的广告投放环境呈现出了两个明显的特点。一一.CCTV10频道广告收入进入高速增长期频道广告收入进入高速增长期.2004年前，年前，400万元万元/年年;2006年，达到年，达到9600万元。万元。二二.在在CCTV10投放广告的客户结构发生了变化，大客户逐投放广告的客户结构发生了变化，大客户逐渐增多，如中国移动、五粮液、步步高、七匹狼等。渐增多，如中国移动、五粮液、步步高、七匹狼等。四档新栏目四档新栏目拓展内容资源拓展内容资源创新节目形态创新节目形态新增地理中国、创新无限、自然传奇、原来如此四档新新增地理中国、创新无限、自然传奇、原来如此四档新节目节目科教频道新版节目亮相荧屏科教频道新版节目亮相荧屏提升内涵，升级品牌提升内涵，升级品牌突出服务、贴近、实用突出服务、贴近、实用五大经典栏目五大经典栏目优化频道编排，凝聚同类观众优化频道编排，凝聚同类观众百家讲坛探索百家讲坛探索发现走近科学讲述人物为发现走近科学讲述人物为CCTV-10的的品牌栏目。继续安排在晚间黄金时段播出，并对该时段前后进行延伸，分别品牌栏目。继续安排在晚间黄金时段播出，并对该时段前后进行延伸，分别增加自然传奇和地理中国栏目，集中打造增加自然传奇和地理中国栏目，集中打造“品牌栏目集群品牌栏目集群”，放大品，放大品牌效益，夯实频道品牌基础。牌效益，夯实频道品牌基础。“服务意识服务意识”和和“约会意识约会意识”新版新版CCTV-10将重点突出频道的将重点突出频道的“服务意识服务意识”和和“约会意识约会意识”，采用横向贯通、，采用横向贯通、纵向集群的纵向集群的编排方式编排方式和差异化和差异化编排策略编排策略，将栏目有机组合成，将栏目有机组合成“早间早间健康生健康生活活”、“午间午间文化新知文化新知”、“下午下午自然科学自然科学”、“傍晚傍晚科学生活科学生活”、“晚间晚间特色经特色经典典”五大主题板块，以五大主题板块，以栏目集群栏目集群凝聚同类观众，扩大传播影响力。凝聚同类观众，扩大传播影响力。为保持品牌栏目观众群的为保持品牌栏目观众群的稳定性稳定性和和连续性连续性，在新版频道编排中，晚间五档品，在新版频道编排中，晚间五档品牌栏目走近科学讲述探索牌栏目走近科学讲述探索发现人物百家讲坛的播出发现人物百家讲坛的播出时间基本保持不变。同时，新版频道对四档新栏目地理中国创新无限时间基本保持不变。同时，新版频道对四档新栏目地理中国创新无限自然传奇原来如此均以自然传奇原来如此均以横向贯通横向贯通的方式的方式编排编排播出，以强化频道和播出，以强化频道和观众观众“约会约会”意识，加快对新栏目、新品牌的培育和认知。意识，加快对新栏目、新品牌的培育和认知。四档新栏目四档新栏目五大经典栏目五大经典栏目编排方式与策略编排方式与策略品牌化频道的升级品牌化频道的升级节节目目时时间间表表栏目介绍栏目介绍探索探索发现是中国电视史上第一个大型发现是中国电视史上第一个大型人文历史人文历史与与自然地理类自然地理类的纪录片的纪录片栏目，于栏目，于2001年年7月月9日开播。探索日开播。探索发现栏目以发现栏目以纪录片纪录片的手法，讲述的手法，讲述以中国为主的历史、地理、文化的故事，探寻自然界的神奇奥秘，挖掘历以中国为主的历史、地理、文化的故事，探寻自然界的神奇奥秘，挖掘历史事件背后鲜为人知的细节和人物命运，展示中华文明的博大恢弘，是史事件背后鲜为人知的细节和人物命运，展示中华文明的博大恢弘，是“中国的地理探索，中国的历史发现，中国的文化大观中国的地理探索，中国的历史发现，中国的文化大观”。播出时间播出时间中央十套周一到周五晚九点黄金档栏目，每集中央十套周一到周五晚九点黄金档栏目，每集45分钟，是目前时长最长分钟，是目前时长最长的本土纪录片栏目。的本土纪录片栏目。栏目的理念与风格栏目的理念与风格“在未知领域努力探索，在已知领域重新发现在未知领域努力探索，在已知领域重新发现”，是探索，是探索发现的发现的栏目栏目宗旨宗旨和始终如一的和始终如一的追求追求。探索探索发现倡导发现倡导“娱乐化娱乐化”纪录片的理念，他们用纪录片的理念，他们用搬演的手法搬演的手法完成历史完成历史的重现，把相关人物的访谈，动画特技等表现手法运用于节目中，甚至的重现，把相关人物的访谈，动画特技等表现手法运用于节目中，甚至比故事片更加充分，不仅是在暂时迎合观众的收视需求，也是在培养中比故事片更加充分，不仅是在暂时迎合观众的收视需求，也是在培养中国观众收看纪录片的习惯。国观众收看纪录片的习惯。探索探索发现认为在纪录片的创作中，特别是在历史题材方面，他们可发现认为在纪录片的创作中，特别是在历史题材方面，他们可以大胆使用以大胆使用故事片的叙事方式故事片的叙事方式，悬念、细节、铺垫、省略、重复、冲突、，悬念、细节、铺垫、省略、重复、冲突、节奏，以及交叉平行叙事等等。他们在国内首个明确提出在纪录片创作节奏，以及交叉平行叙事等等。他们在国内首个明确提出在纪录片创作中引入电影编剧手法中引入电影编剧手法探索探索发现开播四年多以来，制作和播出了发现开播四年多以来，制作和播出了1000多集的节目，其中多集的节目，其中有一大批节目，受到了观众的喜爱。有一大批节目，受到了观众的喜爱。节目介绍节目介绍大型系列节目大型系列节目 考古中国（考古中国（45集集）世界遗产之中国档案（世界遗产之中国档案（30集）集）秘境追踪系列一共秘境追踪系列一共6部（部（173集集）清宫秘档（清宫秘档（28集）集）此课件下载可自行编辑修改，供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！