《创新三部曲》.ppt

創新三部曲-由產業結構看創意的三種面貌創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌創意的效應創意的效應創意的三種面貌創意的三種面貌創意的實踐創意的實踐產業的創意學習路徑產業的創意學習路徑創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌創意的效應創意的效應iPod現象：現象：創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌創意的效應影像來源：iPod現象：現象：創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌創意的效應累計銷售量高達1000萬台創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌iPod現象：現象：創意的效應累計銷售量高達1000萬台硬碟型數位隨身聽占有率達92%創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌iPod現象：現象：創意的效應累計銷售量高達1000萬台硬碟型數位隨身聽占有率達92%iTunes線上音樂下載占有率高達62%創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌iPod現象：現象：累計銷售量高達1000萬台硬碟型數位隨身聽占有率達92%iTunes線上音樂下載占有率高達62%帶動蘋果桌上型電腦業績成長高峰創意的效應創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌iPod現象：現象：累計銷售量高達1000萬台硬碟型數位隨身聽占有率達92%iTunes線上音樂下載占有率高達62%帶動蘋果桌上型電腦業績成長高峰創意的效應Ferrari,Benz,LV,Prada主動開發周邊商品什麼樣的什麼樣的創意創意 能夠讓能夠讓風靡全球風靡全球創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌iPod?創意的效應創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌iPod的創意三層級：的創意三層級：創意的效應創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌iPod的創意三層級：的創意三層級：技術的創意創意的效應創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌iPod的創意三層級：的創意三層級：技術的創意創意的效應iPod的創意三層級：的創意三層級：在MP3撥放器市場以快閃記憶體為主流商品時逆勢推出硬碟式播放器使用者得以儲存成千上萬首的歌曲。技術的創意創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌創意的效應創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌iPod的創意三層級：的創意三層級：設計的創意創意的效應創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌iPod的創意三層級：的創意三層級：設計的創意創意的效應創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌iPod的創意三層級：的創意三層級：延續從iMac到iBook的設計語言以簡潔的工業設計及順暢的人機介面為使用者創造出無與倫比的感性使用體驗 設計的創意創意的效應創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌iPod的創意三層級：的創意三層級：風格的創意創意的效應創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌iPod的創意三層級：的創意三層級：風格的創意創意的效應風格的創意創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌iPod的創意三層級：的創意三層級：創造出以音樂為主、生活風格式的行銷訴求複合運用iPod播放器、iTunes軟體、iTunes線上音樂商店提供連貫而順暢的產品體驗創意的效應創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌創意的三種面貌創意的三種面貌技術創意創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌設計創意風格創意 iPod現象創意的三種面貌創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌產業結構OEMODMOBM創意層級技術創意設計創意風格創意創意的三種面貌創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌在不同產業結構下 創意所扮演的角色被重視的面向 與思考方式 是各自不同的創意的三種面貌創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌技術創意產業結構OEM創意層級創意的三種面貌創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌技術創意產業結構OEM標準化創意層級思考方式創意的三種面貌創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌技術創意產業結構OEM標準化創意層級思考方式在台灣極為擅長的OEM製造代工模式當中，技術、製程擁有極高的創新能力，其目的在於以標準化方式將原始設計再生，並在一定價格內快速精準的進行製造生產，以符合企業客戶的要求。以產業價值鏈的角度來看，這種創新屬於後段的過程。創意的三種面貌創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌設計創意產業結構ODM創意層級創意的三種面貌創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌設計創意產業結構ODM差異化創意層級思考方式創意的三種面貌創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌設計創意產業結構ODM差異化創意層級思考方式ODM廠商以創意設計為產品增加差異性，除技術與製造方面的能力外，更需要設計上的創新，來從感性層面為產品增加附加價值。比較起生產技術導向的創新，這個層面的創新移向產業鏈的中段，也帶動產業移向較高的知識經濟模式，因此能夠滋生比代工生產更高的價值與利潤。創意的三種面貌創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌風格創意產業結構OBM創意層級創意的三種面貌創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌風格創意產業結構OBM創意層級思考方式創意的三種面貌風格化創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌風格創意產業結構OBM風格化創意層級思考方式OBM品牌企業的操作，是面對市場、了解消費者，將創新研發融入整合行銷之中，轉化為生活型態層面的訴求；藉由風格的傳達，讓消費者透過產品，體驗更美好的生活型態。這種創新能為消費者創造最大的想像空間，藉由故事的創造來販賣風格化產品，也因此能創造最大的利潤空間。創意的三種面貌創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌技術創意產業結構OEM標準化創意層級思考方式創意的三種面貌設計創意ODM差異化風格創意OBM風格化創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌長久以來本土廠商習慣於OEM的思考模式然而，欲進軍國際 發展品牌當務之急實為創意的三種面貌創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌長久以來本土廠商習慣於OEM的思考模式然而，欲進軍國際 發展品牌當務之急實為發展發展感性感性(設計設計)層面層面與與生活風格生活風格層面層面的創意思考的創意思考創意的三種面貌創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌創意的三種面貌 OBM (生活風格/風格化)ODM(設計創意/差異化)OEM(標準化思考)創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌創意的實踐創意的實踐創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌創意的實踐 OEM(標準化思考)技術技術/製程製程/研發研發創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌創意的實踐 ODM(差異化思考)OEM(標準化思考)技術技術/製程製程/研發研發創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌創意的實踐 ODM(差異化思考)OEM(標準化思考)感性設計的創意感性設計的創意發展感性層面的創意思考藉由差別化增加產品附加價值技術技術/製程製程/研發研發創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌創意的實踐OBM(風格化思考)ODM(差異化思考)OEM(標準化思考)感性設計的創意感性設計的創意發展感性層面的創意思考藉由差別化增加產品附加價值技術技術/製程製程/研發研發創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌OBM(風格化思考)ODM(差異化思考)OEM(標準化思考)感性設計的創意感性設計的創意發展感性層面的創意思考藉由差別化增加產品附加價值生活風格的創意生活風格的創意瞭解消費者、創造風格、塑造需求強化整合行銷及市場策略之創新力技術技術/製程製程/研發研發創意的實踐創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌創意的實踐感性設計的創意實踐感性設計的創意實踐滿足使用者的五官及心理感受創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌創意的實踐感性設計的創意實踐感性設計的創意實踐滿足使用者的五官及心理感受強調色彩表現強調色彩表現創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌創意的實踐感性設計的創意實踐感性設計的創意實踐滿足使用者的五官及心理感受強調色彩表現強調色彩表現強調材質觸感強調材質觸感創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌創意的實踐感性設計的創意實踐感性設計的創意實踐滿足使用者的五官及心理感受強調色彩表現強調色彩表現強調材質觸感強調材質觸感友善的人機介面友善的人機介面創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌創意的實踐感性設計的創意實踐感性設計的創意實踐滿足使用者的五官及心理感受強調色彩表現強調色彩表現強調材質觸感強調材質觸感友善的人機介面友善的人機介面創新造型、創新結構創新造型、創新結構創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌創意的實踐感性設計的創意實踐感性設計的創意實踐滿足使用者的五官及心理感受強調色彩表現強調色彩表現強調材質觸感強調材質觸感友善的人機介面友善的人機介面創新造型、創新結構創新造型、創新結構創新功能、使用方式創新功能、使用方式創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌感性設計的創意實踐感性設計的創意實踐滿足使用者的五官及心理感受創意的實踐強調色彩表現強調色彩表現強調材質觸感強調材質觸感友善的人機介面友善的人機介面創新造型、創新結構創新造型、創新結構創新功能、使用方式創新功能、使用方式強調流行趨勢強調流行趨勢創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌生活風格的創意實踐生活風格的創意實踐瞭解生活的內容及質地編織令人渴望的生活風格創意的實踐創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌創意的實踐生活風格的創意實踐生活風格的創意實踐瞭解生活的內容及質地編織令人渴望的生活風格整合整合使用者研究使用者研究創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌創意的實踐生活風格的創意實踐生活風格的創意實踐瞭解生活的內容及質地編織令人渴望的生活風格整合整合使用者研究使用者研究產品設計產品設計創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌創意的實踐生活風格的創意實踐生活風格的創意實踐瞭解生活的內容及質地編織令人渴望的生活風格整合整合使用者研究使用者研究產品設計產品設計市場規劃市場規劃創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌創意的實踐生活風格的創意實踐生活風格的創意實踐瞭解生活的內容及質地編織令人渴望的生活風格整合整合使用者研究使用者研究產品設計產品設計市場規劃市場規劃行銷策略行銷策略創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌生活風格的創意實踐生活風格的創意實踐瞭解生活的內容及質地編織令人渴望的生活風格創意的實踐整合整合使用者研究使用者研究產品設計產品設計市場規劃市場規劃行銷策略行銷策略品牌形象品牌形象創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌生活風格的創意實踐生活風格的創意實踐 能導引消費者 認知產品的故事與情感面貌 從想像空間激起人們想要購買一種美好生活風格 的強烈欲望創意的實踐創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌創意的學習路徑創意的學習路徑創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌設計創意ODM/差異化思考技術創新OEM/標準化思考近年來台灣企業逐漸提高ODM設計代工營運的比例產業的創意學習路徑創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌設計創意ODM/差異化思考技術創新OEM/標準化思考但國內製造商目前仍以OEM居多創意的提升與轉型勢在必行 產業的創意學習路徑創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌風格創意OBM/風格化思考設計創意ODM/差異化思考技術創新OEM/標準化思考修正製造商思考模式轉而以品牌角色思考是本土廠商當前要務產業的創意學習路徑創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌風格創意OBM/風格化思考設計創意ODM/差異化思考技術創新OEM/標準化思考 這三種不同的創意領域 與銷售內容 形成了本土廠商的創意學習路徑產業的創意學習路徑創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌風格創意OBM/風格化思考設計創意ODM/差異化思考技術創新OEM/標準化思考移往更高的知識經濟體系產業的創意學習路徑創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌風格創意OBM/風格化思考設計創意ODM/差異化思考技術創新OEM/標準化思考愈趨向價值鏈前段愈需要更多的資源投入與操作的經驗及功力更高的知識經濟體系產業的創意學習路徑創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌風格創意OBM/風格化思考設計創意ODM/差異化思考技術創新OEM/標準化思考PROFIT更高的知識經濟體系產業的創意學習路徑創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌風格創意設計創意技術創新產業的創意學習路徑創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌產業的創意學習路徑風格創意設計創意技術創新理性知識架構創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌產業的創意學習路徑風格創意設計創意技術創新理性知識架構擴張感知/感受能力創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌產業的創意學習路徑風格創意設計創意技術創新理性知識架構擴張感知/感受能力融合知識、文化、情感，創造富想像力的商業應用模式創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌產業的創意學習路徑 創意的學習路徑 是向更高階知識經濟體系 提升的移動歷程創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌 創意的學習路徑 是向更高階知識經濟體系 提升的移動歷程需要企業及創意人的全心投入 然而 執行的結果 將帶來遠超過預期的投資報酬！產業的創意學習路徑創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌產業的創意學習路徑風格創意！風格創意！設計創意！設計創意！技術創新更高階的知識經濟體系！更高的利潤！創意三部曲-由產業結構看創意的三種面貌謝謝您!