纤体系列策划方案10-18-2011.doc

★★★纤体系列策划文案
目录
公司简介
减肥产品市场现状
市场分析
产品分析
——介绍
——减肥三部曲
——产品的优势
——减肥方法效果对比
——产品常见问题
产品营销
——产品价格
——推销方式

公司简介：
★★★★公司从事护肤品，食品和保健品的研发，技术转让，生产和销售为一体的公司。
减肥产品市场现状
一项网上调查表明，66％的中国年轻人为减轻体重而实施不同形式的瘦身计划。在庞大的“瘦身大军”中，有70％的人在服用减肥药。
医学上减肥的定义是指增加肌肉量、减少脂肪、增加人体脏器功能这三方面，而盲目服用减肥药物进行所谓的减肥，虽然消耗了人体部分脂肪，同时却也消耗掉了人体内充当“健康保证”的肌肉量，长此以往，人体必将出现透支，脏器功能下降，严重者还会罹患厌食症，导致严重营养不良，甚至危及生命。 而且，减肥药并非保健品，作为药物，它有一定的副作用和不良反应，长期服药，会使人体肠胃功能发生紊乱，导致消化不良。
市场分析
市场调查显示：我国有近7000万人受到肥胖病的困扰，减肥产品年产值将近100亿元人民币。近年来，随着减肥热的兴起，减肥品市场也在不断升温。巨大的市场需求，为减肥产品提供了巨大商机，使得减肥产品成为保健品市场最大的一块蛋糕。
80%以上的减肥者是爱美的女性。对她们来说，减肥已经成为了她们的一个事业、已成了每年夏季生活的一部分。她们天天在观察自己的体形，时刻准备着把自己纳入减肥大军，不减肥就好象觉得自己哪里不舒服一样。减肥已经超越了女性的生理需求，而变成一种心理需求。所以，减肥产品对她们来说，心理感觉大于现实效果，甚至可以说，减肥追求的是一种心理感觉。
产品营销
1.产品价格
采取价格走中高端路线，尽可能靠近目标消费群体，率先打动消费者的心灵，树立良好的品牌形象，抢占减肥产品市场。
2.推销方式
在美容院或各大商场柜台。通过媒体、宣传册等方式增加产品的知名度。
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