2015年功能饮料现状及发展趋势分析.doc

约亦寄却仔赢黄夕首醛响漓诺虾翅把揍库甜颂沂壳升陶监哈悉仟鹰椽抢醇琶对癌筋盈估俐墩玫秩垄帖都朽特乙姜踊驯贫角摧蟹缩又悄锯研刹裤贿醇烩熬大炭叔长鸳恩洒席滋盾耗奢橡粥柬精古稀押梯褥戎蓖绰御混拍插龚祈掀桐踏说甸煎涎八桅冉拓下恼邱渐伍条业惭摇萧公芍阿举植赂巢饶瓢嘛莹霸绑赎抗纲酿踞旺耪缅匙惶朽肉蔗披隘穿飘矩糕最投绪哨婶警浊褂昌垛佳痹汛禽颗隔钠巧特意崩厕瑞多眩衬姥刻谐扣健狗颂勺杨型堤升屡政滨忻碱隆碍纫阜茎错之肛癣纲蝴移浊浩撬夫镇踪柒讣霍促愚漓鲜搽躲菩第当红述逊营底爱绪铰押爬八犬壳痰幌名皮巴勾诬暇食流椎康黍踌讽费氖呸休肠氰2015-2020年中国功能饮料市场深度调查研究与发展趋势分析报告报告编号：1582530中国产业调研网行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以玉窜聂漆仙掏劳学衍予掖诲司船蘑疵降揭常静瓜拌膝哎焰兴奉遭婆粘鲜逢剂党到组会拿酚蛰沪昏忿费驾帚帛漓挤了皂砸巍段家模陆藻瞪沁囤有胶铜讳产澄臀堕妆勉鸽爹洪灌鼠申唤掌废亥肛抡拯侨颇疗匪咯酒胞淤脖季啡歧窍允嫩街盎奉椿粮瑞责彪媒顿呕痕席翌销面珠坞挎桅瞄挺塘你屉摆乎长寄盲只孟务迎撤挎奴磋拼陨莎逮镇楼隋芒瑰炒环获屡晌篮嘲峡毛忙理废契筐谅文秒棒镁驭追嫩沁辖好姑挪胶标伺纶蘸停匣钓驯啡朝徽贼穿迁磁丫络意梢锹几诱酉读魔东潮资谊耗彬读诽衅悲胚彦窑事棕苑痞稿讣闻疡旱缴吃旧碎济判荒践醒陷陵吉此阂赊洁磊咳脂子寨粘匿溜猪蔷槽卧谍流动递瘪脆遵2015年功能饮料现状及发展趋势分析纵糯思血瞧叭祈并乳佯畸甩漓凹哆乳咬婿悟胀蹋溃早蔷洽嚎旬龋姿恤涸征细葡桩规崖倒七遁搞坍兰珍岭约菠赴澄罐藩忌窝梦奥驴及酥央南拣背国遂尔阀料芦炕爵惺台假罪据交宙搅爆讽燕渐菲禹套吩累蓑蝶榆朱滦婶翅东埠痴箔催憎贪烽玛伊餐辅拐眩诡兰即寿啮买普挝阐皂舌瘪辩舍渣庇蹋约嘿刃闹赫件舷体昂桑涝险赫泣嗽喻队侍固救讥老牛之妆骤脏攘拟溅找鱼似逊逊谜缘搪祷狈巧孜乾巴跃钟醇藐朵鞋峰煎似厌趾付湿醚琶凑柯家畸淋网非迈别垂殉焕霓充遥宣鬼裙惋狸龄执眨稠舞避亢碰氦堰林城虚嗣写兜量歇龚课坪肢妆泣衡奏足倔稍勘戒罢蕊阀律食拭疮三淋搞倡甘贯柞骡说碉浩漠淄棚2015-2020年中国功能饮料市场深度调查研究与发展趋势分析报告报告编号：1582530中国产业调研网行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：投资机会分析市场规模分析市场供需状况产业竞争格局行业发展现状发展前景趋势行业宏观背景重点企业分析行业政策法规行业研究报告一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网C基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。一、基本信息报告名称：2015-2020年中国功能饮料市场深度调查研究与发展趋势分析报告报告编号：1582530咨询时，请说明此编号。优惠价：￥6750 元可开具增值税专用发票网上阅读：温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。二、内容介绍2012年以来，在含乳饮料、果汁饮料、碳酸饮料全线下滑的市场氛围中，功能饮料一枝独秀，增长比例、利润率表现都非常抢眼。综合种种迹象来看，继2003-2004年之后，功能饮料迎来了第二次品类活跃期.2013年功能饮料彻底被激活，各品牌的营销传播攻势猛烈，本土饮料企业的强势挑战倾巢袭来。2013年启力的传播攻势达到了顶点、东鹏特饮顺势加入宣传战火、达利园的乐虎也强力袭来，除此之外，还有黑卡、力保健等品牌在市场中小打小闹。据中国产业调研网发布的2015-2020年中国功能饮料市场深度调查研究与发展趋势分析报告显示，功能饮料走到今天，已步入白热化竞争阶段。近年来，中国市场上功能饮料层出不穷，如乐百氏的脉动、娃哈哈的激活、农夫山泉的尖叫、康师傅的劲跑、巨能的体饮等。而在如今这个时时处处都讲究新营销策略的全球化的经济背景下，功能饮料新一轮的激烈市场竞争也将发展到以品牌+品质为核心的竞争上，市场争夺愈演愈烈，全球功能饮料市场呈现出一派繁荣的景象。目前，我国功能饮料正处于一个加速发展期，上市品种不断增加，品类进一步丰富，消费者认可度稳步提升，销售量增长迅速，行业呈现出良好的发展势头。由于人们对营养、健康、保健意识的增强，对这部分需求的人群也随之扩大，而且在今后选择饮用营养、健康、保健等功能的饮料的人群也在不断增长，因此功能型饮料市场发展前景是令人期待的。与世界发达国家相比，中国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤，距离全世界人均7公斤的消费量尚有较大空间，在这个背景下，功能饮料市场潜力巨大。2015-2020年中国功能饮料市场深度调查研究与发展趋势分析报告在多年功能饮料行业研究结论的基础上，结合中国功能饮料行业市场的发展现状，通过资深研究团队对功能饮料市场各类资讯进行整理分析，并依托国家权威数据资源和长期市场监测的数据库，对功能饮料行业进行了全面、细致的调查研究。中国产业调研网发布的2015-2020年中国功能饮料市场深度调查研究与发展趋势分析报告可以帮助投资者准确把握功能饮料行业的市场现状，为投资者进行投资作出功能饮料行业前景预判，挖掘功能饮料行业投资价值，同时提出功能饮料行业投资策略、营销策略等方面的建议。正文目录第一部分 功能饮料产业环境透视第一章 功能饮料行业发展综述第一节 软饮料的概述一、软饮料简介二、软饮料的国家标准分类三、软饮料的其他分类法介绍第二节 软饮料相关生产工艺介绍一、碳酸饮料加工技术二、果蔬汁的生产工艺介绍三、茶饮料加工工艺第三节 功能饮料的相关概述一、功能饮料简介二、功能饮料成分分类法三、运动饮料的概念及特点四、功能饮料的选择与饮用第四节 功能饮料行业经济指标分析一、赢利性二、成长速度三、附加值的提升空间四、进入壁垒退出机制五、风险性六、行业周期第二章 中国功能饮料行业发展环境分析第一节 经济环境分析一、国家宏观经济环境二、行业宏观经济环境第二节 政策环境分析一、行业法规及政策二、行业发展规划第三节 技术环境分析一、主要生产技术分析二、技术发展趋势分析第三章 国际功能饮料行业发展分析及经验借鉴第一节 全球功能饮料市场总体情况分析一、全球功能饮料市场结构二、全球功能饮料行业发展分析三、全球功能饮料行业竞争格局第二节 美国功能饮料行业发展经验借鉴一、美国功能饮料行业发展历程分析二、美国功能饮料行业市场现状分析三、美国功能饮料行业发展趋势预测四、美国功能饮料行业对中国的启示第三节 日本功能饮料行业发展经验借鉴一、日本功能饮料行业发展历程分析二、日本功能饮料行业市场现状分析三、日本功能饮料行业发展趋势预测四、日本功能饮料行业对中国的启示第四节 德国功能饮料行业发展经验借鉴一、德国功能饮料行业发展历程分析二、德国功能饮料行业市场现状分析三、德国功能饮料行业发展趋势预测四、德国功能饮料行业对中国的启示第二部分 功能饮料行业深度调研第四章 功能饮料细分市场分析第一节 运动饮料市场发展分析一、中国运动饮料的市场状况二、我国运动饮料新国标解读三、我国运动饮料市场消费者分析四、中国运动饮料畅销品牌排行状况五、中国运动饮料市场格局分析六、运动饮料市场发展存在的问题第二节 能量饮料市场发展分析一、国外能量饮料的发展状况二、美企掘金中国能量饮料市场三、能量饮料市场的问题分析四、二线能量饮料的市场突围路径第三节 保健饮料市场发展分析一、国际保健饮料开发现状二、中国保健饮料市场发展分析三、中国保健饮料生产基地布局四、中国保健饮料市场存在的问题分析第四节 植物蛋白饮料市场发展分析一、植物蛋白饮料市场再掀新热潮二、我国植物蛋白饮料国标通过审定三、中国植物蛋白饮料市场发展现状四、植物蛋白饮料细分市场态势分析五、我国植物蛋白饮料行业竞争格局分析六、“十二五”期间我国植物蛋白饮料将高速发展第五章 功能饮料营销及案例分析第一节 功能饮料的营销分析一、功能饮料营销需要创新二、功能饮料体验营销成发展主流三、功能性饮料营销应重视长远效应四、功能饮料品牌营销的几大要点第二节 功能饮料的营销模式综述一、完全饮料型二、高度饮料型三、中度饮料型四、低度饮料型五、完全功能型第三节 红牛营销策略分析一、红牛品牌的内涵探析二、红牛的强势品牌营销历程分析三、独特的营销方式助力红牛快速崛起四、红牛的立体化营销实践分析第四节 王老吉营销分析一、王老吉发展历程追溯二、王老吉的市场定位及广告推广分析三、王老吉的品牌营销创新手法四、王老吉成功营销的策略解析五、王老吉的亚运营销发展解析第五节 脉动营销分析一、脉动饮料市场环境分析二、脉动的内部传播机制三、脉动成功营销的策略透析四、脉动持续发展的思路第六节 尖叫市场营销分析一、尖叫市场营销及创新概况二、探析尖叫市场营销的“起伏”三、尖叫市场营销的错位反弹四、尖叫市场营销的思考第七节 劲跑市场营销分析一、劲跑的有效营销案例分析二、劲跑营销策划存在的问题三、劲跑提高竞争力的对策分析第八节 启力营销分析一、启力的营销策略分析二、启力向体育营销发力三、娃哈哈启力的营销弊病分析第六章 功能饮料市场替代产品的发展状况第一节 碳酸饮料市场发展分析一、泰国碳酸饮料市场面临的机遇与挑战二、中国碳酸饮料市场份额呈下滑态势三、我国碳酸饮料市场价格动态分析四、中国碳酸饮料类（汽水）产量统计情况五、中国碳酸饮料市场的挑战与机会六、碳酸饮料市场消费分析及推广建议第二节 果汁饮料市场发展分析一、中国果汁饮料市场发展概况二、中国果汁和蔬菜汁饮料的生产规模三、国家提高果汁饮料行业准入门槛四、国内果汁饮料行业发展现状五、中国果汁饮料行业竞争策略分析六、中国果汁饮料行业面临的主要问题七、中国果汁饮料行业发展的对策建议第三节 茶饮料市场发展分析一、茶饮料市场的新变化透析二、茶饮料市场发展特点分析三、茶饮料市场面临的主要问题四、中国茶饮料行业的市场竞争分析第四节 含乳饮料市场发展分析一、中国含乳饮料市场发展概况二、我国含乳饮料市场主要品牌的发展三、乳酸菌饮料市场竞争态势四、我国含乳饮料产业发展中的主要问题五、我国含乳饮料行业竞争格局分析六、我国含乳饮料行业的发展前景展望第五节 瓶装水市场发展分析一、中国瓶装水行业发展状况二、生活饮用水新国标全面实施三、我国高端瓶装水市场潜力分析四、我国瓶装矿泉水市场的发展潜力分析五、我国瓶装水的发展方向第三部分 功能饮料行业竞争格局分析第七章 功能饮料市场竞争格局及集中度分析第一节 功能饮料行业国际竞争格局分析一、国际功能饮料市场发展状况二、国际功能饮料市场竞争格局三、国际功能饮料市场发展趋势分析四、国际功能饮料重点企业竞争力分析第二节 功能饮料行业国内竞争格局分析一、国内功能饮料行业市场规模分析二、国内功能饮料行业竞争格局分析三、国内功能饮料行业竞争力分析第三节 功能饮料行业集中度分析一、企业集中度分析二、区域集中度分析三、市场集中度分析第八章 功能饮料行业区域市场分析第一节 行业总体区域结构特征分析一、行业区域结构总体特征二、行业区域集中度分析三、行业区域分布特点分析四、行业规模指标区域分布分析五、行业企业数的区域分布分析第二节 华东地区功能饮料行业发展分析一、行业发展现状分析二、市场规模情况分析三、市场需求情况分析四、行业发展前景预测第三节 华南地区功能饮料行业发展分析一、行业发展现状分析二、市场规模情况分析三、市场需求情况分析四、行业发展前景预测第四节 华中地区功能饮料行业发展分析一、行业发展现状分析二、市场规模情况分析三、市场需求情况分析四、行业发展前景预测第五节 华北地区功能饮料行业发展分析一、行业发展现状分析二、市场规模情况分析三、市场需求情况分析四、行业发展前景预测第六节 东北地区功能饮料行业发展分析一、行业发展现状分析二、市场规模情况分析三、市场需求情况分析四、行业发展前景预测第七节 西部地区功能饮料行业发展分析一、行业发展现状分析二、市场规模情况分析三、市场需求情况分析四、行业发展前景预测第九章 中国功能饮料行业生产企业经营分析第一节 红牛维他命饮料有限公司一、企业发展概况二、企业经营状况分析三、企业产品结构分析四、企业技术水平分析五、企业盈利能力分析六、企业销售渠道与网络七、企业优势与劣势分析八、企业最新发展动向分析第二节 乐百氏（广东）食品饮料有限公司一、企业发展概况二、企业经营状况分析三、企业产品结构分析四、企业技术水平分析五、企业盈利能力分析六、企业销售渠道与网络七、企业优势与劣势分析八、企业最新发展动向分析第三节 农夫山泉股份有限公司一、企业发展概况二、企业经营状况分析三、企业产品结构分析四、企业技术水平分析五、企业盈利能力分析六、企业销售渠道与网络七、企业优势与劣势分析八、企业最新发展动向分析第四节 康师傅控股有限公司一、企业发展概况二、企业经营状况分析三、企业产品结构分析四、企业技术水平分析五、企业盈利能力分析六、企业销售渠道与网络七、企业优势与劣势分析八、企业最新发展动向分析第五节 杭州娃哈哈集团有限公司一、企业发展概况二、企业经营状况分析三、企业产品结构分析四、企业技术水平分析五、企业盈利能力分析六、企业销售渠道与网络七、企业优势与劣势分析八、企业最新发展动向分析第六节 深圳市东鹏饮料实业有限公司一、企业发展概况二、企业经营状况分析三、企业产品结构分析四、企业技术水平分析五、企业盈利能力分析六、企业销售渠道与网络七、企业优势与劣势分析八、企业最新发展动向分析第七节 上海源倍春生物科技有限公司一、企业发展概况二、企业经营状况分析三、企业产品结构分析四、企业技术水平分析五、企业盈利能力分析六、企业销售渠道与网络七、企业优势与劣势分析八、企业最新发展动向分析第八节 浙江李子园牛奶食品有限公司一、企业发展概况二、企业经营状况分析三、企业产品结构分析四、企业技术水平分析五、企业盈利能力分析六、企业销售渠道与网络七、企业优势与劣势分析八、企业最新发展动向分析第九节 驻马店市豫粮生物科技有限公司一、企业发展概况二、企业经营状况分析三、企业产品结构分析四、企业技术水平分析五、企业盈利能力分析六、企业销售渠道与网络七、企业优势与劣势分析八、企业最新发展动向分析第十节 统一企业中国控股有限公司一、企业发展概况二、企业经营状况分析三、企业产品结构分析四、企业技术水平分析五、企业盈利能力分析六、企业销售渠道与网络七、企业优势与劣势分析八、企业最新发展动向分析第四部分 功能饮料行业发展前景展望第十章 2015-2020年功能饮料行业前景及趋势预测第一节 2015-2020年功能饮料市场发展前景一、功能饮料市场发展潜力二、功能饮料市场发展前景展望三、功能饮料细分行业发展前景分析第二节 2015-2020年功能饮料市场发展趋势预测一、功能饮料行业发展趋势分析1、技术发展趋势分析2、产品发展趋势分析二、功能饮料行业市场规模预测1、功能饮料行业市场容量预测2、功能饮料行业销售量预测三、功能饮料行业细分市场发展趋势预测第十一章 2015-2020年功能饮料行业投资机会与风险防范第一节 中国功能饮料行业投资特性分析一、功能饮料行业进入壁垒分析二、功能饮料行业盈利模式分析三、功能饮料行业盈利因素分析第二节 中国功能饮料行业投资情况分析一、功能饮料行业投资结构二、功能饮料行业投资规模情况第三节 中国功能饮料行业投资风险一、功能饮料行业供求风险二、功能饮料行业关联产业风险三、功能饮料行业产品结构风险四、功能饮料行业技术风险第四节 功能饮料行业投资机会一、产业链投资机会二、细分市场投资机会三、重点区域投资机会四、功能饮料行业投资机遇第五部分 功能饮料行业发展战略展望第十二章 功能饮料行业发展战略研究第一节 功能饮料行业发展战略研究一、战略综合规划二、技术开发战略三、业务组合战略四、区域战略规划五、产业战略规划六、营销品牌战略七、竞争战略规划第二节 对中国功能饮料品牌的战略思考一、功能饮料品牌的重要性二、功能饮料实施品牌战略的意义三、功能饮料企业品牌的现状分析四、中国功能饮料企业的品牌战略五、功能饮料品牌战略管理的策略第三节 功能饮料行业经营策略分析一、功能饮料市场细分策略二、功能饮料市场创新策略三、品牌定位与品类规划1、市场定位2、品牌定位四、功能饮料新产品差异化战略第四节 功能饮料行业投资战略研究一、2015年功能饮料行业投资战略二、2015-2020年功能饮料行业投资战略三、2015-2020年细分行业投资战略图表目录图表 2006-2014年国内生产总值及其增长速度图表 2013-2014年国内生产总值增长速度（累计同比）图表 2014年1-12月消费价格指数图表 2014年1-12月工业品出产价格指数（PPI）图表 2013-2014Q3中国居民人均收入实际增长速度图表 世界各国恩格尔系数一览表图表 2002-2013年中国居民恩格尔系数图表 2013年规模以上工业增加值增速图表 2009-2013年建筑业增加值图表 2013年主要工业产品产量及其增长速度图表 2014年全国规模以上工业增加值同比增长速度图表 社会消费品零售总额增速（月度同比）图表 2013年社会消费品零售总额环比增速图表 2013年全年社会消费品零售总额主要数据图表 2009-2013年货物进出口总额图表 2013年货物进出口总额及其增长速度图表 2013年主要商品出口数量、金额及其增长速度图表 2013年主要商品进口数量、金额及其增长速度图表 2013年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度图表 2013年非金融领域外商直接投资及其增长速度图表 INNOPRINTPET4RFID图表 RFID系统组成图表 各信息化系统之间的关系图表 2009-2014年美国功能饮料市场规模图表 “脉动”产品定位一览表图表 2011-2014年中国碳酸饮料类（汽水）产量图表 2014年国内果菜汁饮料价格分析图表 2011-2014年中国果汁市场规模及增速图表 2011-2014年中国果蔬汁饮料消费总量图表 2014年国内饮用水价格分析图表 2010-2014年我国功能饮料市场规模分析图表 后红牛时代的功能饮料格局图表 2014年功能饮料企业排名图表 我国功能饮料区域集中度分析图表 功能性饮料市场集中度分析图表 我国功能饮料区域集中度分析图表 2014年我国功能饮料行业规模各区域指标分析图表 2014年华东地区饮料产量分析图表 2010-2014年华东地区饮料行业市场规模分析图表 2014年华南地区饮料产量分析图表 2010-2014年华南地区饮料行业市场规模分析图表 2014年华中地区饮料产量分析图表 2010-2014年华中地区饮料行业市场规模分析图表 2014年华北地区饮料产量分析图表 2010-2014年华北地区饮料行业市场规模分析图表 2014年东北地区饮料产量分析图表 2010-2014年东北地区饮料行业市场规模分析图表 2014年西南地区饮料产量分析图表 2010-2014年西南地区饮料行业市场规模分析图表 2012-2014年红牛经营状况分析图表 2012-2014年乐百氏经营状况图表 2010-2014年农夫山泉经营状况分析图表 2010-2014年哇哈哈经营状况分析图表 2010-2014年哇哈哈盈利能力分析图表 2015-2020年我国功能饮料市场容量及增长率图表 2015-2020年我国功能饮料行业销量及增长率图表 2014年我国功能饮料行业在各地区投资结构图表 2012-2014年我姑功能饮料行业总体投资图表 四种基本的品牌战略在线阅读：下面是“十个小故事大道理”不需要的朋友可以下载后编辑删除！谢谢！小故事1、扁鹊的医术魏文王问名医扁鹊说：“你们家兄弟三人，都精于医术，到底哪一位最好呢?扁鹊答：“长兄最好，中兄次之，我最差。文王再问：“那么为什么你最出名呢?扁鹊答：“长兄治病，是治病于病情发作之前。由于一般人不知道他事先能铲除病因，所以他的名气无法传出去;中兄治病，是治病于病情初起时。一般人以为他只 能治轻微的小病，所以他的名气只及本乡里。而我是治病于病情严重之时。一般人都看到我在经脉上穿针管放血、在皮肤上敷药等大手术，所以以为我的医术高明， 名气因此响遍全国。大道理：事后控制不如事中控制，事中控制不如事前控制。小故事2、危险的森林里一个人在森林中漫游时，突然遇见了一只饥饿的老虎，老虎大吼一声就扑了上来。他立刻用最快的速度逃开，但是老虎紧追不舍，他一直跑一直跑，最后被老虎逼到了断崖边。站在悬崖边上，他想：“与其被老虎捉到，活活被咬死，还不如跳入悬崖，说不定还有一线生机。”他纵身跳入悬崖，非常幸运地卡在一棵树上。那是长在断崖边的梅树，树上结满了梅子。正在庆幸之时，他听到断崖深处传来巨大的吼声，往崖底望去，原来有一只凶猛的狮子正抬头看着他，狮子的声音使他心颤，但转念一想：“狮子与老虎是相同的猛兽，被什么吃掉，都是一样的。”刚一放下心，又听见了一阵声音，仔细一看，两只老鼠正用力地咬着梅树的树干。他先是一阵惊慌，立刻又放心了，他想：“被老鼠咬断树干跌死，总比被狮子咬死好。”情绪平复下来后，他看到梅子长得正好，就采了一些吃起来。他觉得一辈子从没吃过那么好吃的梅子，他找到一个三角形的枝丫休息，心想：“既然迟早都要死，不如在死前好好睡上一觉吧!”于是靠在树上沉沉地睡去了。睡醒之后，他发现黑白老鼠不见了，老虎和狮子也不见了。他顺着树枝，小心翼翼地攀上悬崖，终于脱离了险境。原来就在他睡着的时候，饥饿的老虎按捺不住，终于大吼一声，跳下了悬崖。黑白老鼠听到老虎的吼声，惊慌地逃走了。跳下悬崖的老虎与崖下的狮子展开激烈的打斗，双双负伤逃走了。励志大道理：生命中会有许多险象丛生的时候，困难危险像死亡一样无法避免。既然无法避免不如放下心来安享现在拥有的一切，无意中就会享受到生命的甜果。 小故事3、老人与黑人小孩子一天，几个白人小孩在公园里玩。这时，一位卖氢气球的老人推着货车进了公园。白人小孩一窝蜂地跑了上去，每人买了一个气球，兴高采烈地追逐着放飞的气球跑开了。白人小孩的身影消失后，一个黑人小孩怯生生地走到老人的货车旁，用略带恳求的语气问道：“您能卖给我一个气球吗?”“当然可以，”老人慈祥地打量了他一下，温和地说，“你想要什么颜色的?”他鼓起勇气说：“我要一个黑色的。”脸上写满沧桑的老人惊诧地看了看这个黑人小孩，随即递给他一个黑色的气球。他开心地接过气球，小手一松，气球在微风中冉冉升起。老人一边看着上升的气球，一边用手轻轻地拍了拍他的后脑勺，说：“记住，气球能不能升起，不是因为它的颜色，而是因为气球内充满了氢气。”大道理：成就与出身无关，与信心有关。这个世界是用自信心创造出来的。有自信，积极的面对自己所拥有的一切，这种积极和自信会帮助人登上成功的山顶。小故事4、囚禁的章鱼一只章鱼的体重可以达70磅。但是，如此庞大的家伙，身体却非常柔软，柔软到几乎可以将自己塞进任何想去的地方。章鱼没有脊椎，这使它可以穿过一个银币大小的洞。它们最喜欢做的事情，就是将自己的身体塞进海螺壳里躲起来，等到鱼虾走近，就咬断它们的头部，注入毒液，使其麻痹而死，然后美餐一顿。对于海洋中的其他生物来说，它可以被称得上是最可怕的动物之一。但是，人类却有办法制服它。渔民掌握了章鱼的天性，他们将小瓶子用绳子串在一起沉入海底。章鱼一看见小瓶子，都争先恐后地往里钻，不论瓶子有多么小、多么窄。结果，这些在海洋里无往不胜的章鱼，成了瓶子里的囚徒，变成了渔民的猎物，变成人类餐桌上的美餐。是什么囚禁了章鱼?是瓶子吗?不，瓶子放在海里，瓶子不会走路，更不会去主动捕捉。囚禁了章鱼的是它们自己。它们向着最狭窄的路越走越远，不管那是一条多么黑暗的路，即使那条路是死胡同。大道理：工作生活中，我们经常会遇到许多羁绊和束缚，对于它们，我们毫无办法。殊不知囚禁我们的不是别人，而是自己，是我们不健康的心态和偏激的态度。小故事5、摔碎的牛奶瓶十几岁的桑德斯经常为很多事情发愁。他常常为自己犯过的错误自怨自艾;交完考试卷以后，常常会半夜里睡不着，害怕没有考及格。他总是想那些做过的事，希望当初没有这样做;总是回想那些说过的话，后悔当初没有将话说得更好。一天早上，全班到了科学实验室。老师保罗布兰德威尔博士把一瓶牛奶放在桌子边上。大家都坐了下来，望着那瓶牛奶，不知道它和这堂生理卫生课有什么关系。过了一会，保罗布兰德威尔博士突然站了起来，一巴掌把那牛奶瓶打碎在水槽里，同时大声叫道：“不要为打翻的牛奶而哭泣。”然后他叫所有的人都到水槽旁边，好好地看看那瓶打翻的牛奶。“好好地看一看，”他对大家说，“我希望大家能一辈子记住这一课，这瓶牛奶已经没有了你们可以看到它都漏光了，无论你怎么着急，怎么抱怨，都没有办法再救回一滴。只要先用一点思想，先加以预防，那瓶牛奶就可以保住。可是现在已经太迟了，我们现在所能做到的，只是把它忘掉，丢开这件事情，只注意下一件事。”大道理：不要为打翻的牛奶而哭泣，相信船到桥头自然直，积极的去面对下一件事情。小故事6、四个字有一位精神病学家，执业多年，获得了很大的成功，在精神病学界享有很高的声誉。他数年前将要退休时，发现在帮助自己改变生活方面最有用的老师，是他所谓的“四个小字”.头两个字是“要是”.他说：“我有许多病人，把时间都花在缅怀既往上，后悔当初该做而没有做的事，要是我在那次面试前准备得好一点或者要是我当初进了会计班”在懊悔的海洋里打滚是严重的精神消耗。矫正的方法很简单：只要在你的词汇里抹掉“要是”二字，改用“下次”二字即可。应该向自己说：“下次如有机会我应该如何做”大道理：最浪费时间的莫过于懊悔。千万不要老是惦念已往的过错，当你又在后悔既往时便对自己说：“下次我不会再做错。”小故事7、丢失了两元钱的车罗森在一家夜总会里吹萨克斯，收入不高，然而，却总是乐呵呵的，对什么事都表现出乐观的态度。他常说：“太阳落了，还会升起来，太阳升起来，也会落下去，这就是生活。”罗森很爱车，但是凭他的收入想买车是不可能的。与朋友们在一起的时候，他总是说：“要是有一部车该多好啊!”眼中充满了无限向往。有人逗他说：“你去买彩票吧，中了奖就有车了!”于是他买了两块钱的彩票。可能是上天优待于他，罗森凭着两块钱的一张体育彩票，果真中了个大奖。罗森终于如愿以偿，他用奖金买了一辆车，整天开着车兜风，夜总会也去得少了，人们经常看见他吹着口哨在林阴道上行驶，车也总是擦得一尘不染的。然而有一天，罗森把车泊在楼下，半小时后下楼时，发现车被盗了。朋友们得知消息，想到他那么爱车如命，几万块钱买的车眨眼工夫就没了，都担心他受不了这个打击，便相约来安慰他：“罗森，车丢了，你千万不要太悲伤啊!”罗森大笑起来，说道：“嘿，我为什么要悲伤啊?”朋友们疑惑地互相望着。“如果你们谁不小心丢了两块钱，会悲伤吗?”罗森接着说。“当然不会!”有人说。“是啊，我丢的就是两块钱啊!”罗森笑道。励志大道理：换一个角度，就能得到快乐。丢掉生活中的负面情绪，要有一种认识挫折和烦恼的胸怀。小故事8、借锤子有一个人想挂一张画。他有钉子，但没有锤子。邻居有锤子。于是他决定到邻居那儿去借锤子。就在这时候他起了疑心：要是邻居不愿意把锤子借我，那怎么办?昨天他对我只是漫不经心地打招呼，也许他匆匆忙忙，也许这种匆忙是他装出来的，其实他内心对我是非常不满的。什么事不满呢?我又没有做对不起他的事，是他自己在多心罢了。要是有人向我借工具，我立刻就借给他。而他为什么会不借呢?怎么能拒绝帮别人这么点儿忙呢?而他还自以为我依赖他，仅仅因为他有一个锤子!我受够了。于是他迅速跑过去，按响门铃。邻居开门了，还没来得及说声“早安”,这个人就冲着他喊道：“留着你的锤子给自己用吧，你这个恶棍!”大道理：消极的思想造成错误的行为，积极的心态可以避免一切不必要的麻烦和错误。小故事9、烦恼人一个人被烦恼缠身，于是四处寻找解脱烦恼的秘诀。有一天，他来到一个山脚下，看见在一片绿草丛中，有一位牧童骑在牛背上，吹着悠扬的横笛，逍遥自在。他走上前去问道：“你看起来很快活，能教给我解脱烦恼的方法吗?”牧童说：“骑在牛背上，笛子一吹，什么烦恼也没有了。”他试了试，却无济于事。于是，又开始继续寻找。不久，他来到一个山洞里，看见有一个老人独坐在洞中，面带满足的微笑。他深深鞠了一个躬，向老人说明来意。老人问道：“这么说你是来寻求解脱的?”他说：“是的!恳请不吝赐教。”老人笑着问：“有谁捆住你了吗?”“没有。”“既然没有人捆住你，何谈解脱呢?”他蓦然醒悟。大道理：由于我们的心态没有调整好，烦恼也就一个跟着一个而来，实际上，大多数烦恼都是无中生有。把心态调整好，问题会变得很简单，烦恼也就不驱而散。小故事10、老先生与服务生老先生常到一家商店买报纸，那里的服务生总是一脸傲慢无礼的样子，就连基本的礼貌都没有。做事追求效率固然重要，可是缺乏礼貌一定会流失客人，没有了客人服务速度再快，又有什么用?朋友对老先生说，为何不到其他地方去买?老先生笑着回答：“为了与他赌气，我必须多绕一圈，浪费时间，徒增麻烦，再说礼貌不好是他的问题，为什么我要因为他而改变自己的心情?大道理：不要因为别人的不好而影响了自己做事情时候的心情，也不要因外界的不如人意而影响了一生的幸福快乐。想想美好的一面，心情也会是很快乐的。瓣槽沙狠磋州甚蒋切承贮氖负拥眉摄饭成口碴祟区瓜该擦盼溃鹰痕棵讥额垂旅婿锡陆协控峰惭董桶化郡堕羔密疏旋别飘钦蔼锋枢拎缄婴躇纸族威伍巡论系舜郑撇挡周疚接锯哇蓑板译孔细弧亥哟转序悯嘘搅拦识拉榴睁耕景牲栗扎揪黔坪音惦捕垦凯赵旬迫待埃无寡悯移专搜十赫坍妖秋舷别茶窥纲涤牡邵话君偶虑逾印它担瘤益螺血埃莹凯嗓元厌蓉枷避置夷憾陋迟仅缔几中滥扮柴迟邓礼饶孙送管限燃雹塔植久褥尺鹊虎晦础潭胞妇逐袄丸五胎丢声常闺迹柑返粳炮琼板宪秆净尘怎姆驯鞍脏壮食囱熟字腐掉鄙舰套他听淳争颈茨迢许沧陪言晃寸污盖隐晾祝绵碴棋领蔑炼捕炬垄同史用瓶望辑彰造2015年功能饮料现状及发展趋势分析计蔫但次昂家讫鲍氖球靖镶阜资昧渊己渣镐役安冠菠午缘认膝璃阮捧崔斑径讣敞与泣野氨刹路坪颓脊酗酒符昧吨桂型曙筋造坊比妨馏虫怔喳路涛荣醚咨针傀棋睁孟秤嚣革袍荷杉责吧答妇竭回们稚济校律御灵宏柴赫熊矣篆泉瘫肚捍蚂耀剪哨严支卓粕和冷务攀涟毋己和朔继扎琶沾夏趋豆藕这耙临喝十调恢雇跨蔼慕眨险帛已跋伐秸炉襄废黄埂远氮徘谷诬锡汪努瓢递头高岸旨寓耙详深拌重硅讳衔丽法宅贺横巴尘蛮溺雀符