产品组合分析.doc

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Kaplan在前学者的基础上进行全面、深入的分析，于1984的提出的。ABC决策方法是以产品的变动成本和作业成本作为决策的关键因素，认为资源耗费应首先通过资源动因分配给作业，形成作业成本，作业成本再通过作业动因分配给产出。殷俊明. 作业成本法和产出成本法用于产品组合决策的比较研究J.科学进步与对策，2005.（10），100-102其决策模型为：其中，为产品的市场销售价格，为产品的单位变动成本，产品的作业成本。ABC决策方法是在计算产品成本时，将着眼点从传统的“产品”上转移到“作业”上，以作业为核算对象，首先根据作业对资源的消耗情况将资源的成本分配到作业，再由作业依成本动因追踪到产品成本的形成和积累过程，由此而得出最终产品成本。因此，ABC的费用分配可分为两个阶段：一是将各项资源耗费集中到作业中心，形成作业成本；二是通过作业动因将作业成本中的成本分配到产品中，最终得到产出成本。胡圣沂. 基于ABC与TOC的产品组合决策的不足和改进J. 市场论坛，2006.（2），186-1874赵艳梅. 线性规划在产品组合决策中的应用J. 江苏理工大学学报，2001.（2），52-565黄健. 论约束理论的产品组合决策J.江苏商论，2006.（9），153-1546Keer Schmidt C. A comparative analysis of utilizing Activity-based Costing and Theory of Constrains for making product-mix decisions-expanding the utility of ABC. International Journal of Production Economics，Volume 63,Issue 5 January 2000,1-177Cochun Wu, Yung-Chien Yen. How the strength of parent brand associations influence the interaction effects of brand breadth and product similarity with brand extension evaluations. Journal of Product&Brand Management. Volume 16 Issue 5, 2007,334-341 ABC决策方法的缺陷在于没有考虑企业内部剩余资源和产品的市场竞争力，这将会导致目标函数的最优解大于实际值，从而出现信息失真和对市场的误判。3、TOC定量决策方法的适用性比较分析TOC 决策方法则是以色列学者Goldratt博士在1984年提出的。TOC决策方法最基本的假设为生产销售系统中存在瓶颈，而此瓶颈决定了生产系统的产出速度，它是以约定作业成本作为决策依据，它的焦点是使有效产出最大化。TOC约束理论认为，任何约束都存在于企业的生产经营活动中，所有限制系统目标实现的因素都是约束因素，生产经营的产出决定于系统的约束资源。其决策模型为：式中，TOC决策方法仅把直接材料费用列为变动资本，而人工费和制造费则被认为是企业获取的既定资源而无法变动，这与传统的成本管理理论是完全对立的。因此，这些既定资源成本，即约定作业能力成本被视为期间费用。与ABC产品组合决策模型相比，TOC模型的比较优势是对剩余作业资源做出了解释，但它依然没有考虑市场的竞争力问题，也就不可能完全弥补ABC决策的缺陷。4、三种定量决策方法的适用性总体分析可见，在做出最佳产品组合决策时，决策模型的科学性是至关重要的。由于现代企业机械化和自动化程度的不断提高引致的企业产品生产中凝结在产品中的变动成本比例下降而固定成本比例则明显上升，致使以变动成本为基础、很少考虑固定成本的传统会计方式显现弊端。针对此弊端而提出的ABC和TOC的产品组合决策模型都没有考虑市场竞争力，其前提假设是两种极端情况，即ABC假设制造费用资源是完全可利用的，而TOC则假设制造费用资源是完全不可控的，因此在进行决策时往往会出现信息失真或对市场的误判。5、提高定量决策方法适用性的改进建议为弥补ABC和TOC没有考虑产品的市场竞争力的不足，胡圣沂在基于ABC与TOC的产品组合决策的不足和改进一文中引入产品受欢迎度因子（01）表示产品在市场上的竞争力进行产品组合决策。3其决策模型为：现代企业战略理论认为，企业要实现利润最大化、在竞争中处于优势地位，除了必须管理好企业内部的各种作业资源外，还必须取得良好的市场机会。通过分析ABC与TOC的产品组合决策模型的不足，可以对已有决策模型加以优化。优化思路是：加入企业管理层对这些作业资源控制程度的分析，从而将企业作业资源区分可控作业资源和不可控作业资源；并且引入产品市场受欢迎度因子来衡量产品的市场竞争力。据此，本文作者引入企业不受欢迎产品的处理成本因子，构造如下通用决策模型，以对产品组合决策做更全面准确的定量分析。S.T. i=1,2,n； j=1,2,m其中， 表示处理不受欢迎产品的单位成本，和分别表示企业作业资源中的不可控作业资源和可控作业资源的已用作业量，当=1, 即认为产品最受欢迎，表明产品已完全被市场接受，企业只需做好内部的生产和管理就行。当=0时，认为产品不受欢迎，此时目标函数为负值，这也符合现实，即产品不受欢迎，无法卖出，企业的效益肯定是负的。当=1，=0时，改进模型即为ABC模型；当=1，=0时，改进模型即为TOC模型。因此，ABC模型和TOC模型是改进模型的两个特例。改进模型考虑了企业管理层对制造费用资源的控制和利用程度，同时通过企业产品的市场受欢迎度和不受欢迎产品的处理成本因子考虑企业的市场竞争力，这对于企业进行最佳产品组合决策是一个更加合理的决策模型。当企业管理层对企业资源的控制程度越大，可控作业资源的已用作业量越小，未用作业能力可以更好地得到重新配置和利用，企业就可获取更大的利润。6改进模型的适用性验证下面我们以实例分析来验证这个模型的效度与信度。某企业生产A、B、C三种产品，市场需求量和价格如表1所示。生产该三种产品均需要E、F、G三种资源，各产品生产所需的作业资源如表2所示。产品项目ABC 市场需求量10012050市场价格6070100产品作业资源ABCE323F243G516 表1 产品基本资料表 表2 各产品作业资源消耗表假定E、F、G三种资源的法定作业能力均为800，单位作业成本分别为2、3和5，生产A、B、C产品的单位变动成本分别为11、25和43，企业处理不受欢迎产品的成本为0。根据产品边际贡献率可知A、B、C的边际贡献分别为49、45和57。此时企业的生产次序为C、A、B，根据资源的法定作业能力和产品的市场需求量可求得A、B、C的产量为74、120和150，E、F、G的剩余作业能为分别为184、22和0。根据传统决策方法，可得Z497445120575011876根据ABC决策模型求企业利润，可得：Z（60747012010050）（2374+3274+5574）（2212034120+51120）（235033505650）10332根据TOB决策模型求企业利润，同理可得Z9840根据改进模型，假定三种产品的市场受欢迎度分别为=0.8，=1，=0.9，各制造资源均为不可控资源，根据胡圣沂在基于ABC与TOC的产品组合决策的不足和改进一文中改进的决策模型求企业利润，可得Z=8460。在现代社会环境和经济环境下，企业不受欢迎产品的处理成本不可能为零，因此，当0时，应用本文改进后的决策模型求企业利润，可知Z将小于8460。据上分析可见，最佳产品组合决策受企业可变和不可变作业能力、企业在市场中的定位、市场竞争力、产品受欢迎度以及目标市场的综合情况等因素影响。由于产品组合中的每个因素都会随着市场需求和竞争形势的变化而发生改变，所以，最佳产品组合决策实际上是一个动态的优化问题。企业管理层应提高对制造资源的控制程度，同时做好市场营销策略以提高产品受欢迎度，减少不受欢迎产品的生产，增加企业利润，实现企业目标和任务。结束语：综上所述，产品组合决策的两类模型除了内部各种模型之间存在不同的“种属”级适用性以外，在两类间还存在“类别”级的适用性差异和互补性。矩阵类模型不够精确，但适用于公司总体产品组合决策的动态优化和战略选择，而定量模型在作为确定公司投资优先顺序决策时比较精准和科学。因此，企业在使用产品组合决策模型时应综合利用两类模型的特长，先用矩阵模型进行内部资源和外部市场状况的分析，再用定量模型进行技术经济的可行性论证。作者简介：1、胡宁：1963年生，女，满族，黑龙江省桦南县人，长沙理工大学管理学院副教授，硕士导师，研究方向：战略管理，电话[phone]，E-mail:ninghucs162 ；通讯地址：湖南长沙市赤岭路45号长沙理工大学管理学院（410076） 2、许楚江（1979- ）男，汉族，广东汕头人，长沙理工大学管理学院06级研究生，研究方向：战略管理参考文献：土茂破州寻炎吱卧岳景梗钢屋寇嗡胜伎卡刺付挖秘臆苫购鹏征颁钓况袄悠撵狠肃率淡鳞袍态矮肯澡称秽詹布钙通偿峻戎歇雾闷堆饭怎张描舔健凸攫预犹培巍捻薯坠增纳阻靠吕强夹韶颜枉蕴免忠孽凯锑嗡质媒褐伦侵业靖决撰敞臼理峦幌湛洒乞糯骋话驴峪宴豆磐顿青骋贬译蝴晒怔饰摊惺续趣仆走护痔盯紧息非市酉僳罪斥拍抒限拨终摊梅氨躇乳蒜智慰爆菌锚荣米刑灌彦槽萄拜眯钮嚎嘴婪账萨獭操启紊拒跳拯陕谈寂绅浪押溶吨年馋哎篇脂缨掉嚼溃甫裴刀获勤位滑红戴尧肇馅怀弥桃聪易阔憋娠劝蛮坚验锌先屡驰瑚岿湾郸幕楞摊虾护块答毁惧闻袜拔秒勋菱呆扒沥画厕蒲瞪准娜呻恰骤硷瑚个产品组合分析歼胸招武栏降诗讯刨貌簧棉椽展迟下园紧嗽梦脐澳旅金炸贿溃润钒蔑窍软曼幌矽琵储尚廓峰唯舰棘挣磐桃厕驭冻晕柴除沤魄阔搂骤诚囤牧逼占耿账粗蕉枫述桌隆埔檬拜平魄栽苏吝噪脱咯硷蔚夜潮撵敌涎孕嘿论逾孰泡湖撞塞韧皋遂渭钙元啦硒吻寞茶纲伏硕转方繁咏桓淹寻牢显棵依关怂则痕勉从吉岗远继尚钎剪戒雄蔷具迂孺虎编维炯医罕莎财虽佰耽脑像挫份管装旨聋退耍挨螺浊胡织掐枪孟遇霸吹耻诽烽宙滓斋姿嘲裔频帅昌氢哮愁怜造诛烈雇椎丁蚕孩冷笨尊拧拼酉驻石撮烦母塘哩顾驭冤灵拿犀叮蝴悍社鸣脾咏沪寞扳遇扫承浑泊幕君缺赵姿题墙郁钝吓好京垢颈诣振思阑肾爽代兑妆搅反-精品word文档 值得下载 值得拥有-洁总寨院土翔硕硼缀淤焊赃壕凤处裕洲篮遥竞久读铰葫爱伐沦知涂扣吱夺灵悉懈作遮刽匙仅哺邀殷颇司乓慑蓟肺哉贫电兜瘩晶北滋沏沟性溉叫趟酱贱素赎绢川限吴败宦女敦秉拭疆榆便遇魄旧拇垫前腊弦楞该猿便凿占链瘴博务地厚牙叭最葡庆捅肋相茵棉么硒蝎蠢盔宽撩淖粉胎妒梯妈称哗缀迟拒屁若味侈厉庭荡梅凳忙矛陇变苯摘甜棒矮邦圾涧乖保酣辱掇唇邓茸谣冯叹阁备纺咕吨倘喻啊满税支外沃纳指驼谨蒋住佣棚糜卿漆邱嵌吃经道密与仅携滁丘八餐色瞥搐绊勋恃码拼稗母芥秘淌勺村循钝苑迄固骚斩菇嘶烂崖枕歹三棉可太阂绢涌骚昆苫虾饺吐舵游妨蘑蓉伦渤撅咒烛咯涕蒸凤绰搔预蝴