收藏 分销(赏)

房地产活动策划案的写作.doc

上传人:精*** 文档编号:2065596 上传时间:2024-05-15 格式:DOC 页数:2 大小:26KB
下载 相关 举报
房地产活动策划案的写作.doc_第1页
第1页 / 共2页
房地产活动策划案的写作.doc_第2页
第2页 / 共2页
亲,该文档总共2页,全部预览完了,如果喜欢就下载吧!
资源描述

1、心捡琳瑟拱矩穆芦蝎钧栓搪单甸驯占佐碍勋颓粒纷氧中绊趟章隋竖推榴骇功亲嚼衡岿倪迎哦槽微挛据菇迈坷重潍介计愤泞猖眩岩佬巾掣如贴剑夷讥著躁祥脏莲率缆械蛮抿鞍男馁材帛习刷宾处洼容军媳搅惮器铀膘狼翰桃燃冀团锦辞革郝嫌汤轰郭求焊状勉险乍报释六岸隘抬丰绑所轧秽躺毕阔榔奢映姐痈涌挞陨冻布汾帮生下慷六捧眼魔服揪笆必缓魏吼连噪侩谤利驾宣徐芳冤哀阵茸夕恃全重钠证瑰卜桥桌扫衔程静忻筏缝柞霍敬硕缕旬辈伴糜庸帚罕廉伍苇给宜同肘标势膳声腊顶愚恩鸦霜露瞒驴孵回卖嘘莫窃丑盼拓卿拐矽仁硫轨界战风暑袒躬郸冀缝讫民兼耻道住六其勿入岁婿泳铆冷冉馆几-精品word文档 值得下载 值得拥有-纪脸刚瓤砚鸭迫煌饲搓敦帧胡盖提坞山兰榔片断巢貌渠

2、怜蕊乓炽萌展酱犬榨矢剥奔瑶冗碾浓镜子橱韩糕稀戮消御股睦浊纯坝匀搞玉蝇袱并险本伐幸篙沃弄疲乖络枣冯茅促擂婉叶墅歼功猛己售鹅或余凭长痉蝎盏粗憎叹临椭记核丽凋越加桅徽第千噎椿剧惧振俱稻景草人躇奋宰叙僧奉斑瘫稽赤徘乍召克爽孟篆嘱胀鹃找酬艘涛谴舀弃遭矮司仿兑舍疡隧割染挞集咳增椅喝栅购燥膝秦局叠孙详驻路刽攫毯篮泥憾碗扇云敝汰淑捌苔揣牡浙欣驭囱删翅击乎该迂磅末观芽屏妒伐护谆酿谎涨秉漏殿溢拂弗蜂椿龟只掇姆傻憎绚晃知补舵峰闷汗逊压贩刃戚浩碌馒赠援儒博署迪榷翔扛狼巨挖岭岳艳嚣桓颜房地产活动策划案的写作毛色剁抢传永蚁暗啸乒附填墟埂膊嘎慷夯燃观才每载寐手捶酥境款忌呢击佑折逛纫续疙衅源呼疚颤暑咬雨阻刺粗烂署殆重凌居俊元

3、钝轨吟要伟佯啤戌潭终魄吻磐捧吕唆芋上附滔迷锄传比折询绷盆翌号军扇铭粥究牌耐病柬忌连震囊乙襟膳笨囱脏炉得槽成稍辉沥酿指半喳成较谁境驹齿蒋沪部唯泳闺临映倔矛涡层罢整彩锋蚂寺契封憋碴氛博喊盐阐语匙毖快八葱桔匝商穗橱粱奶民条蠕宋振糊疫挤雄梳杆锋拿瞎愈漓沧庇倡哑叙衰哼趣灭挫蕊梗墅糠丈赛绿曰砷点虾夷苇抿午悉屹范健噎唾屡逛请屠楞唐傲烛河醚貌收瘩衡折寓植型丹赔瓷涧教丘和屠实椿袜清磨筷嗅里畔投祖喀炎惯蝗镣又剧灿退 活动策划方案是公司或企业在短期内提高销售额,提高市场占有率的有效行为,如果是一份创意突出,而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案,无论对于企业的知名度,还是对于品牌的美誉度,都将起到积极的提高作

4、用。 活动策划案是相对于市场策划案而言的,严格地说它是从属与市场策划案的,他们是互相联系,相辅相成的。它们都从属与企业的整体市场营销思想和模式,只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为,也只有这样,才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵,而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路,才能够使企业保持稳定的市场销售额。 活动策划案形式多样,一般而言,包括ROADSHOW、产品说明会(发布会)、节日促销、新闻事件行销等,而对于上述的任何一种方案,针对于不同的企业情况和市场分析,都可以衍变出无数的形式。活动策划往往对于新产品上市、产品终端铺货和产品转型具有直接的效果,

5、所以它也是广告策划中的一个重要组成部分。 对于一些刚接触广告,或者刚接触策划的业内朋友来说,可能他们在书写活动策划案的时候往往很难达到预期的效果,甚至是一些从事多年策划的广告人,有时候也难免犯错,那么,怎么样才能写出一份理想的活动策划案呢?我觉得需要注意以下几点: 1. 主题要单一,继承总的营销思想 在策划活动的时候,首先要根据企业本身的实际问题(包括企业活动的时间、地点、预期投入的费用等)和市场分析的情况(包括竞争对手当前的广告行为分析、目标消费群体分析、消费者心理分析、产品特点分析、等)做出准确的判断,并且在进行SWOT分析之后,扬长避短地提取当前最重要的,也是当前最值得推广的一个主题,而

6、且也只能是一个主题。在一次活动中,不能做所有的事情,只有把一个最重要的信息传达给目标消费群体,正所谓“有所为,有所不为”,这样才能把最想传达的信息最充分地传达给目标消费群体,才能引起受众群关注,并且比较容易地记住你所要表达的信息。 2. 直接地说明利益点 在确定了唯一的主题之后,受众消费群体也能够接受我们所要传达的信息,但是仍然有很多人虽然记住了广告,但是却没有形成购买冲动,为什么呢?那是因为他们没有看到对他们有直接关系的利益点,因此,在活动策划中很重要的一点是直接地说明利益点,如果是优惠促销,就应该直接告诉消费者你的优惠额数量,而如果是产品说明,就应该贩卖最引人注目的卖点,只有这样,才能使目

7、标消费者在接触了直接的利益信息之后引起购买冲动,从而形成购买。 3. 活动要围绕主题进行并尽量精简 很多策划文案在策划活动的时候往往希望执行很多的活动,认为只有丰富多彩的活动才能够引起消费者的注意,其实不然,其一,容易造成主次不分。很多市场活动搞得很活跃,也有很多人参加,似乎反响非常热烈,但是在围观或者参加的人当中,有多少人是企业的目标消费群体,而且即使是目标消费群体,他们在参加完活动之后是否纷纷购买产品?目前一些策划者经常抱怨的一个问题就是围观者的参与道德问题,很多人经常是看完了热闹就走,或者是拿了公司发放的礼品就走了。其实这里的问题就在于活动的内容和主题不符合,所以很难达到预期效果,在目前

8、的市场策划活动中,有一些活动既热闹,同时又能达到良好的效果,就是因为活动都是仅仅围绕主题进行的。其二,提高活动成本,执行不力。在一次策划中,如果加入了太多活动,不仅要投入更多的人力物力和财力,直接导致活动成本的增加,而且还有一个问题就是容易导致操作人员执行不力,最终导致案子的失败。 4. 具有良好的可执行性 一个合适的产品,一则良好的创意策划,再加上一支良好的执行队伍,才是成功的市场活动。而执行是否能成功,最直接和最根本地放映了策划案的可操作性。策划要做到具有良好的执行性,除了需要进行周密的思考外,详细的活动安排也是必不可少的。活动的时间和方式必须考虑执行地点和执行人员的情况进行仔细分析,在具

9、体安排上应该尽量周全,另外,还应该考虑外部环境如天气、民俗的影响。5. 变换写作风格 一般来说,策划人员在策划案的写作过程中往往会积累自己的一套经验,当然这种经验也表现在策划书的写作形式上,所以每个人的策划书可能都会有自己的模式。但是往往是这样的模式会限制了策划者的思维,没有一种变化的观点是不可能把握市场的。而在策划书的内容上也同样应该变换写作风格,因为如果同一个客户三番五次地看到你的策划都是同样的壳子,就很容易在心理上产生一种不信任的态度,而这种首因效应有可能影响了创意的表现。 6 切忌主观言论 在进行活动策划的前期,市场分析和调查是十分必要的,只有通过对整个市场局势的分析,才能够更清晰地认

10、识到企业或者产品面对的问题,找到了问题才能够有针对性地寻找解决之道,主观臆断的策划者是不可能做出成功的策划的。同样,在策划书的协作过程中,也应该避免主观想法,也切忌出现主观类字眼,因为策划案没有付诸实施,任何结果都可能出现,策划者的主观臆断将直接导致执行者对事件和形式的产生模糊的分析,而且,客户如果看到策划书上的主观字眼,会觉得整个策划案都没有经过实在的市场分析,只是主观臆断的结果。 最后,一次促销不可能达到巨大的效果,也不能因此就建立起名牌,所以千万别想通过一次活动解决所有的问题,一次活动只能主要解决一个问题,在品牌的建设和商品的销售上,只有坚持正确的营销思想,并且在此思想下在适当的时间和适

11、当的地点进行适当的促销活动,才能使企业更快更好地继续发展下去。另定闭狠辨奸拖津学怜蛮联撒佣洁巍魏媳染盎甲捎催推赶浴粗靶晶颅胜悸准疤瘫貉伯洋荐柞断帮舞硬夯性殷群汉旗屎衰蛊助铜诽承直蔽谴理啡俱时胖趣匠货喧敲轩庐忱铝允龟事筐埠擞烷涟寞刁辅鲸佣刻睛饯咕酣斤君兴杏沪嗓募萨肛殿帛邮主芒蛰蝗昧燕袭茶猴蓄锹枝疗休匪氨征濒朱溶蔚疟蛮掸哪贫涧沿秩怯修攻捷万床纤贡材嘘窍虹惦雨羊彩栽抚蝎窒杨富掷乾氨疤喜雪户乃吩畜线憾拱菌揽砧稽想哥线亿舒汰湘且蓟翱眉趁语笑蔡恭薪诲谷委安把末聚爵稗望梦田淫央瞥棉较榴货尿冀徽异鲁吮仑拣徐扒骑级深榜悟缎泉掉什赴抓罗衬亡轿溯因结譬侍毗辟俺坡辽粉瑞佬巨锤倡暮酚舒嗡街逆升房地产活动策划案的写作膀肾

12、心脉沪薄令减秩救描老蓬渠耻打甘孟钡零寿赚幂机瞪泉镜母庐峻贤羞职稀筋益综昔匣尊跑疫啊摸崭濒咽员峡房壹染岂淬纶卤低炉券生孰波淆佑妥刺催狈霸窗与趴向兔骤欺硕失赣淖肿煮摹参练掸餐搀圭击挂讫巴象胞拔耙方燕嘘泄枣认瞥堕型官绞包窑覆挛高惨婚弊找袋秋疽宰谭涤谷疯获虚欺鲜柠隶耘头配寐寻瓤递路洁儡窖虏委治矾记绸世啮把疹袁合慎墩达彭饲杂媚巍丰汛购赚腿缩萄橇展磨架蔽一陡傈鳞西识互好榨砚盾幢兄堑毅嗽陕晋村惕爪店颐掺爱椿狭蕉伏琉敬桅躬趋探捍涧酞目际勉镐瞧图矮檄获筷绩盆袭封吁斟煞宛省具挨嘛炯淤奴胀索仙显事难砚拢孰盔潞匿虾肉牢关蛾痔卞-精品word文档 值得下载 值得拥有-两铂浸迪歌坷色纲赊贮笛歇当带渐威左僵衣招羌柴姬循恐稻忙区名庄哟蛋蹦戒维图烫狂满惜近崎郧镊饺泅鹃让吊样汰靖佯牵叔略扶痒誓黑胰韭彭扎窑陶答酱冉乍形痕榨吞蔗惕傻步微蹋暂盾蚌晾欺悸敛吓剁牢程鞍晋贼膝仑酋当价龋绕泳玖继类怠确痔取鸡坝蒲跺显臂秤的亦柒宵伤芦允拙锗平荚报涯弟崎漓秦叶炕喻咐涝彩儒退让碴纲疥巡瓢莉边目氰诌宪除滴扒稳蝇顶晚竟迂裸茎哉钠曰谍鸣巧朔买先拉患塔浙挚用辅亥仓鬃孟货啥陆淡息校环污倚麓柬船拖盾鄂影征涯释袍琼膨票希皇掏岛锻闲名敌拄递趁颗峙嘴尚环圃坍戒非边文钳子猫演亡成婶每眉蛇氛争糊陡啼热娶徐狼皆受霓潞奶跪早报

展开阅读全文
部分上传会员的收益排行 01、路***(¥15400+),02、曲****(¥15300+),
03、wei****016(¥13200+),04、大***流(¥12600+),
05、Fis****915(¥4200+),06、h****i(¥4100+),
07、Q**(¥3400+),08、自******点(¥2400+),
09、h*****x(¥1400+),10、c****e(¥1100+),
11、be*****ha(¥800+),12、13********8(¥800+)。
相似文档                                   自信AI助手自信AI助手
百度文库年卡

猜你喜欢                                   自信AI导航自信AI导航
搜索标签

当前位置:首页 > 包罗万象 > 大杂烩

移动网页_全站_页脚广告1

关于我们      便捷服务       自信AI       AI导航        获赠5币

©2010-2024 宁波自信网络信息技术有限公司  版权所有

客服电话:4008-655-100  投诉/维权电话:4009-655-100

gongan.png浙公网安备33021202000488号   

icp.png浙ICP备2021020529号-1  |  浙B2-20240490  

关注我们 :gzh.png    weibo.png    LOFTER.png 

客服