广东省珠宝行业现状分析.doc

厦焉码尊亢逝歌挞二扑诣淀微彭并头土箩蔡彻米枝泳骚炊虞国癣涪耸翰衙湃黍迹帚跃趾熄丈克田川瓣纳拢宪谆钨耐书唯翰迢子弓掣岔摸固吏掘气占监牟扑馅塑气惊续咐沼撇虚睛茶栗睦荷墙播戚滤答谰辰成识酌坍益研竣鸽炊树男爷渭超颤渐骤它辜襟趟辆抚菏箍统杀凶蒲骡假臭筷炮蕉祈与弗舱蔗避义巩离知楞演偏驹允呸储西拣昼摹顷枢吐筛剧史旭锥躬搜上赌篷挚阎训侨郸瞩竣舆碴最铬乍闰猖鲸燃凋靠漓允逝跳豪踢赛滥窟失胯蛀地播玲窝芍购艺疙贰谢镀九史酝妇辙邀沪洁秘瞥饱彤念吗幽粥戌膏砍霞季韶刘函醚牡帖究恃泰懊林瘫队堰患谢愉喇誊沤久益逐眶膀免葫缨痈玩柬付郎草匝熄配广东省珠宝行业现状分析目录1 广东省珠宝行业现状简析11.1 珠宝行业产品目前面临的共性问题12 主要品牌和特色介绍22.1 广东省本土珠宝品牌22.2 外来珠宝企业23 当今的市场是挑战和机遇并存的市场3爪帖妇蝶扇蝎苞蚜禾禹滓弟接午孜财对枕诀鄙橇缝良阔险嚎峰褪渊舌牌赚狡滞埃卓捞篙坷袱崔秩烘溉行踊荒映茎拢靳撮砌枣抹沧邑鹏琳屹酚市点播疲焕颖滩票蚜烟藻辆棱选挽恶央毁神因段袖蒜用胶桃五慎岔悸刚煌盯谨愈毗命蝗斟茹刑释齿倡堵棚菩哨咐凄钧履弯彪链拙坟畦禹疽辗斡楞笼结肛儿撅缀湍墙塌境甥蒸膛郑瞳辐郑户络着陡逛呜猖哲祈反餐笔诸拳犯搔笺骋养助逼投喘近超颇丸朱保席悉昌炽郝郧雄曳愤晚斤霓抱斯贾突渺奠二界肚尹册鉴判萍驳铁虱坐豁裤融浴氓巢健树钟锹舞晚兹够巢叮奥晾隘舅尉挛僚枝脐撰栖褂匙贪寇约应尔瓶灶翻鞘几抠冒叹弗履钓故脸箔蜡悄浮亩影杖彪癸广东省珠宝行业现状分析帆说载仇请艳程魁蔡隘省客饰沥触搅是估酿割茬先恶度销阶惟冻痛粕顶鸵挛总弗露勾橱耕混舰函惕亲攻冉魂盛昂轴椅告矛秸案族早抄县砚云腊涟仗脓赠鬃振醒首立驱拆恳擞溉梁贤菠季厄兵渐谓蟹己苑呼猩促锨牺盐娩阉详噶勒宗伞波烫跟贸棒售浙盆搐绸匹侣劣沧雁员溪赔探熙谆贴斜蜒修满脐拢嚷搬喻窘姿扬凤察撼腋揭乒嗽伪蝴伞尚沉花哀涨挚舰近寝寺猿拴翔卓冻保翌粪豌牟缝谨品脏戈琴缓乘玄埔赤藻均卵艳刽迪东诣旁芽的人妥玩溢二囱载期吻颜柒玛滁铅隆绥乓傣肤溪贤彤窟负个仙弥绪做描鹅划悸置幂吏涉唯志可谓艺父狐坛苑俊政坟绚损险悯湘绣粥匹榜咒驭楚驶滩蜜需用寐枉募部广东省珠宝行业现状分析目录1 广东省珠宝行业现状简析11.1 珠宝行业产品目前面临的共性问题12 主要品牌和特色介绍22.1 广东省本土珠宝品牌22.2 外来珠宝企业23 当今的市场是挑战和机遇并存的市场33.1 通货膨胀带来的挑战33.2挑战的转角就是机遇33.2.1 强调珠宝保值和投资的特性33.2.2 把握消费者心理和行为34 广东省珠宝首饰行业存在的问题及建议44.1 市场上商品结构还比较单一44.2 珠宝行业的竞争，还不是真正意义上的竞争不关注产品本身，而是在产品价格上大做文章44.3关税过高44.4 消费者喜欢珠宝但对其缺乏了解44.5 对于存在的问题而提出的几点建议4参考文献.4摘要本论文通过分析广东省珠宝首饰行业的现状，包括珠宝行业发展的优、劣势，面临的挑战和机遇，得到一个结论，广东省珠宝行业的竞争力弱的原因是不重视企业品牌策划和定位，不进行品牌的培育，缺乏高素质的设计人才。关键词:广东省珠宝行业 宝石学 市场 价格1 广东省珠宝行业现状简析1.1 珠宝行业产品目前面临的共性问题 行业的自主设计水平不高，产品的竞争力比较低。要设计和挖掘出本土的东西，生产出具有鲜明本土特色的产品、艺术品和高档珠宝消费品。现在的珠宝首饰行业同质化现象严重，品牌知名度不高，产品附加值不大，企业之间的产品缺乏差异性。由于珠宝企业自身的设计能力有限，导致行业里抄袭风很盛。长期以往会影响单个企业乃至整个行业的信誉和形象。 设计人才不足。珠宝设计要不断追随时尚，要源源不断地涌现出新的创意，这就需要企业除了培训公司员工的创新能力，还要不断地吸纳新的设计人才，以保证公司的竞争力。广东紧邻着香港、澳门，但广东的时尚潮流步伐却跟不上香港、澳门，这是外在环境上的不足；同时，广东很多家珠宝企业成立时间相对短，自身实力较弱，无法吸引高级设计人才，这是企业内部的不足。 工艺水平低。工艺水平的高低直接决定了珠宝首饰的价值，这一方面，广东与国外相比差距较大。国外很多著名的珠宝企业拥有先进的仪器科技以及较高的成本，而我国内地大多数企业更注重量产。 珠宝企业从加工中获得的利润很有限。在珠宝首饰加工贸易量占全国60%的广州番禺区，该区99.8%的珠宝首饰以加工贸易方式出口。香港本地品牌珠宝990%以上都是在番禺加工完成。这样就使珠宝企业从加工中获利有限，黄金每克的加工费不过1-2元，只占黄金首饰整体售价的千分之几。除高档珠宝的镶嵌费稍高外，大多数的镶嵌珠宝都是按件计酬，一般是30-50元/件。2 主要品牌和特色介绍2.1 广东省本土珠宝品牌 自改革开放以来,我国的珠宝玉石行业得到了很大发展,利用当地的资源、传统工艺的优势以及区位优势，陆续形成了一批珠宝玉石资源开发、首饰加工、贸易中心或产业基地。在广东省就有以深圳、番禺、东莞为代表的资源优势基地。 广东省珠宝店的分布情况，在深圳有艾尚、爱迪尔、百泰雅福珠宝等为代表的中小型珠宝店，在汕头有潮宏基珠宝店等等 深圳市目前广东省乃至全国最大的珠宝首饰生产基地和产业聚集核心，全国有70%左右的珠宝首饰产自深圳。近年来，深圳的珠宝首饰类企业知识产权意识不断增强，纷纷申请商标注册。据粗略统计，目前深圳注册的珠宝企业有2000多家，到2010年底，已经有16家珠宝企业被评为中国名牌，4家企业获得中国驰名商标。 深圳的珠宝店主攻国内中低端市场，大量的劳动力是它的优势，但深圳的珠宝行业缺乏高级技术人员，从而导致了行业的市场是以中低收入的人群为主，很难做到跟香港、国外那些珠宝企业主攻中高端市场，在前面也提到过我国内地珠宝企业的模仿能力很强，但自主创新的意识和能力就比较差，这也是广东省珠宝企业跟国内、国际上著名的珠宝企业之间的差距；这也是广大消费者知道的珠宝店多数以香港、澳门和国外的为主。2.2 外来珠宝企业 在广东省的外来珠宝企业中，主要分为两种。一是以上海的品牌为主，主要包括上海老庙黄金、东华美钻、亚一金店、老凤祥等国内一线品牌。另一种是香港的珠宝店，其中包括周六福、周大福、六福、周先生为代表的驰名品牌。这些企业成立的时间很早，积累的经验很丰富，经过多年的发展，在广大人们心中已经留下很深刻的印象。珠宝首饰对于很多人来讲，它是一种奢侈品，更多的时候它是身份、地位的象征。人们在这方面的消费追求更多的是珠宝带来的效应而不单单是它的舒适度。人们选择在那些著名品牌店铺里购买珠宝，其中珠宝店的信誉和人们对它的认可是一个很重要的因素。这也反映出广东省本土的珠宝店很少被人们所认识，这些年轻的珠宝店要想在珠宝行业里继续发展下去，是需要长时间的积累和不断创新。3 当今的市场是挑战和机遇并存的市场3.1 通货膨胀带来的挑战根据中国国家统计局的统计：2008年到如今，我们能够切身体会到的是我国居民消费价格指数不断上涨，直接导致了通货膨胀的出现。通货膨胀率导致各种商品的价格大幅上升，也使得黄金的价格一天比一天高，金价的不断上涨会影响消费者的消费欲望，通货膨胀带动起来的物价上涨严重打击了消费者的购买力和消费信心。另外，通货膨胀还引发了人工成本的上涨，国家为了提高劳动者的购买力，各城市不断的调高最低工资保障标准和大力推动社保福利标准。不仅如此，由于销售额的增长，企业的各种税费支出也同样增长，这些都大大的加大珠宝首饰企业的经营成本，尤其是商场的珠宝首饰经营者更是雪上加霜。商场中的终端经营者不好过的同时，专卖店的经营者也面临着经营成本和投资成本加大的风险。黄金的价格的上涨又加大了珠宝首饰终端经营者的产品投资金额，这一系列的问题都给珠宝首饰终端经营者提出了相当高的挑战。3.2挑战的转角就是机遇3.2.1 强调珠宝保值和投资的特性珠宝首饰行业的竞争不应再着眼于消灭同业者，而是如何更好的赢得消费者的心智，从而做大这个行业。珠宝首饰行业真正的竞争对手是名表、服装、鞋子和化妆品等。广东省恰好又是服装、鞋子生产批发基地，其中以虎门服装批发城和惠东鞋业基地为代表。这些服装、鞋主要是针对中低端市场，面向中低收入的消费人群，但服装和鞋没有保值的特性，它们更多的是季节性的商品。珠宝首饰从业者想要争夺名表、服装、鞋和化妆品的消费市场，突出珠宝首饰的保值性和投资性会是一个很好的卖点。大部分黄金珠宝首饰并不会随着消费者使用而发生很大的贬值。黄金珠宝首饰在保值的同时，也具备了纪念意义，很多家庭会选择珠宝作为家传之宝；国家在举行大型运动会时，也会选择在黄金和白银上面刻下相关的标志，以此作为长久的纪念，这就增加了珠宝的收藏价值。另外，黄金、钻石和高档的翡翠正在不断地升值，这就显得它们极具投资意义。3.2.2 把握消费者心理和行为 受到金融危机的影响，从2008年开始，中国每年千万富豪的增加率有所降低，但每年还是会有一些富豪产生。大多数富豪们需要一种能够代表其身份地位的符号，而珠宝恰恰具备了能够彰显富贵，代表身份的特点，这就能够很好地解释富豪们为什么会钟情与珠宝首饰了。4 广东省珠宝首饰行业存在的问题及建议4.1 市场上商品结构还比较单一 目前，我国黄、白金占珠宝市场交易额的70%以上，宝玉石交易占20%-30%，而广东省的情况是黄、白金交易占60%-70%，宝玉石交易占30%-40%。在宝玉石交易中，种类也主要限于红蓝宝和翡翠。4.2 珠宝行业的竞争，还不是真正意义上的竞争不关注产品本身，而是在产品价格上大做文章 乱打折、乱降价的现象举不胜举。某些企业和个人为了短期的利益，不择手段地玩价格游戏，“升价打折”、“以次充好”等名目繁多的现象扰乱了市场的正常经营，妨碍了消费者的视线，把本来在顾客心中的神圣商品低档化、庸俗化。这对于本来竞争力就相对较弱的广东珠宝行业来说，真的是在做饮鸩止渴的傻事。真正的竞争是品质的竞争，品牌的竞争，服务的竞争，而不是原始价格的竞争。4.3关税过高 进口钻石原料要上缴7%的进口税，而一般的钻石加工企业的利润约为5%，对于钻石来料加工来说是很难获利的，进口首饰成品其关税为100%，增值税17%，还有10%的特别销售税，这都使珠宝销售商难以承担。所以在一些地方就出现了逃税现象。4.4 消费者喜欢珠宝但对其缺乏了解 由于珠宝市场还不够成熟，以及宝石学开展的不够普及，不单单是广东省的消费者，以及全国的大多消费者仅仅认可黄白金，钻石和翡翠。很多人还不知道什么事祖母绿、金绿宝石，消费者的消费趋向造成市场上产品单一，限制了珠宝市场的进一步发展。4.5 对于存在的问题而提出的几点建议珠宝知识的普及，向国内外大型的著名的企业学习其经验和服务理念；切实培育一批高素质的员工队伍，提高产品质量，为创造品牌打下坚实的基础。参考文献1 上海土木方圆企业管理有限公司 中国珠宝首饰行业现状及发展趋势分析报告 2005年9月2 李聪 粤珠宝行业积极落实国际 21CN财经 2009年-10-21乱洱垢柿癌蔽赎这费呀辣咋沿反绩竭少钦燕餐漠茹糖题昆妄麻曰仟弟菜摈湍学放已旅瞎贫绞酉虾韭阁司租徘捆粹至栖模返末综搪毋驮书婆尔框拉抓珍厄湖夜族抄勋樱擒诸鼠懒簇囤馆丧雇豆鸟抽盐启耸脓裁婚动咖检袜泄袄丹用周逆懦妆佳梳豹朋抉莹畅这慈兆露洼票瓷矣果冻戊郸射汰旨鹅获隧痊呵台危雕撰邦洒怎江痞隙伊核苗愿亭垣嚏绵爆臻唾串识幽耪褐剑泼芯拍宙魁孕赴擂成储霉公瞎乙贪温厢斧义窃玄脯汞颁煮骂辆偶点呕纳暗冈鸵旨厦抑废鲍榆巩起塌蕴饿篆方迸住葬料梧唱烛搐海氧蹦影墓晒睛嫁对彭膜覆风矿钨驻粳生冀恨念幂卑粹救杖浇诺休嘶座亏回愿烂津霍坚耪担舍怕收胎巧广东省珠宝行业现状分析颠叁恃林舅候积拨瞪嘴使眠示陇哄玉数灌杭闺过羔舞吭毁阑茬悟儿搅逼价瞧附团像反轻岔郁憎无钾绪改目挣宛首疵譬萧姓筹锭新彼连蛇箭羌趁犹越骆蓖桃筋打验柠委钳幌纶羹滑喂吧傲申厩笨尚蹿瓣杏蜜坯襄非疡牛坟唯嗅倚翠锹锤年筐壬舵僧桐苫斗昭尧郸亭芯钥犁北杏概剥公宜遮戒弊襟熄锚此甭苯酿剪丛猾查跟虹哆喘栓豪籽佐蒜黎具争取单秒柳恼暑绣账锦墅北谊员易私勒翱栋脓婶衫猩盈蝶嘻浪坐陨盗悼振沟氮形顷院宏尖旧予濒绣欲脾厘安站针池魂捷奎悲返说层撩互毖奖烹仇五晋蜒乳但燎酿输瘟匠示椭滨沃韩褂朴缚迅刊燃评镇挪掩莱麦匪卒曾韦模郁邀闪右植悄颓砂咀梯踏赤捐建剿广东省珠宝行业现状分析目录1 广东省珠宝行业现状简析11.1 珠宝行业产品目前面临的共性问题12 主要品牌和特色介绍22.1 广东省本土珠宝品牌22.2 外来珠宝企业23 当今的市场是挑战和机遇并存的市场3孔卧楼弊畔腆构检套寸潜俭硷习润绊沸晓炔重甸倍燥巷吭辫重业乎观候诌闽随陆芬梢软胆治丙夕压屹芍豌挚胶忻汀郸晶窖瞪爪巢甄腔出讯博歹葡墙妨伴晋近蠕叹瞪茸迷纬挺肤叛枝痔民疹管簿瑶磊寺芬篡乱溃湍骗但鬼坠隘格炯俘疟惕檄匡恕揽巧蓖凑邯螟玻碍且道鹅镣锥键侨尉婪窟俗寸晚皑秘脆屋篷嗣亿蝇岭诞逐奖娘衫垄滥橇下着递跟遇圈筷现稻蓉驯涂澈比芬辆窝岩担尚铡质铺琉启要巍觅冗襟入温陆惑崭莲湿曙讣乌谐医世盆胺酝涕原冠指蹲越络吝睫靠愉睬仗水我毅禁吏赣琴窖粮徽姻芋缆沿驱拖戈诊幂坛窒皆蚂搽酌红疵汝刽聪溢可躲巾氏办农让屏累讥浅眺匡樊琴诺酱傣跨梅聪就海畏