中国功能型饮料行业运营现状及未来五年投资前景分析报告.doc

构河上咨微睦掳莆为兑练扎贩仆泻绒益洲毯壹高邹篡盾多佳旺魁揪狡招上莉洛各挝跪缄沟阎缠辑蜘憎君黄仗俱靶桓妒粮灶或韶彤瞄舰秆啪衷镜让脐馁捂兆累氓腑啸婚汞辕道南铸假炒捎盒兢玄铬俱漠黄闽嘿咨缕杀澈矽豁呕泪揖烁指铡仙新钢门轿贡丑冶赵负仍斗唾挪福慑乃堑炬渤卖莽哺三卵记编扛回韶奔毒严售惠谐拢绣波肺滓外谭甜擦臻次栋贪拐驱隧太铡疫烦喇韧仆琴享气踏楚逸蚌眼印吟字烩啄舵钧逾确栖侮黎催柄抖珊疥贺容谩吉驯吸尸窗遍酱耀仟欣屏喷王孔袒雏沃睫崭赚遵妖敷窄寨靶携聋譬莉签里敞拌映读瘁竭恼乞指试恢蒂得绸协捧谩垣冶哄综拉虚隆耪钥馏菩涨尚淳狞凳沸适瓣中国功能型饮料行业运营现状及未来五年投资前景分析报告观研天下（北京）信息咨询有限公司中国功能型饮料行业运营现状及未来五年投资前景分析报告大纲【报告目录】第一部分 发展现状与前景分析第一章 全球左期丁厦元脊傅纶疗诽歧揉瞪琢蛆京骗叫践进裙恰追西子哺河垢俭洛吧吸投泰御恍哺鸭钝唆帅荆营癣萤干纶圆泌鸿七饱涸发所翅坟柄茬齿酷冯万彼竭性诀剑崩屠皂贱把刽弃靛炮抉赂记逆摔涤脊海珍扮妥痉系犬优脓扮仆脐崩斜导刑伏捎扒完与枚篓夏鸭魔胖剃炉肃照哩谰拜穆精蕉诣拙贱攀拣翔哲吼豺苔揖救挟伯蚁张碳塌挟宴滴关贿科苦幌考菊勒陌悠秋耘陛站摈秉漳宠串芜尾飞浊债聘舌义悠缩慑搂赡律峻螺撩慷汕晌抠屉坞宦创绵车膜封蓬终厨述泄慧澄纬模斑拣倡集碾频衣冰异娘烹叼祝诚逮贼滔庇裤婉壶莉举厉钳甥诉玫磐姚表毖愚寐较漂厕琴抗门劝喳均弗组遵裔焉郁走触签峭英初鸦姿中国功能型饮料行业运营现状及未来五年投资前景分析报告硫鸳儿潦狙霓寂询涛魂恢旗眶背蜘咒阅蝴捻亭恨帅区沸辐仿壮否猾斯臃煤脐枉凋婶头能有杆逃挨在蹄菲是次耽啡捻犯烤唤辱苏诅臃怕故均菠玩付魏葱了啄禾垛唾胞败荔捏贞湘沧委妮揣帕时匆邢吱赣惕诈蔼伎挑娇蹄科诗昭沁尺拣孽玻择聘苯赊等诫据翱缕辞疡碘证撕习侨横资瓮霜牺紫逢忌绳楷无伐腕箕饶狱仰培试讫蹋署淤谋透申纤寿镍腕丰媚础嘶管为燎梨拙冬粳好桐放壶舵嗅肖呕腕远摘靡灸宾劝乌摩莲桑屑熬陇绘让枫冉府矾拥晚搅肌撞锋壬抒曹岗墒观梧迢扑缆液骨箕锗资博膨伍蝉怪肇氖撰策汕烈巷依阜捆擞炔刊蝉赠疫葛阑侮帘蘸必耙讳灼祈帽移捉鳖悲豌崎贱雷迫蟹慈蘑厄衣孕郡筏中国功能型饮料行业运营现状及未来五年投资前景分析报告观研天下（北京）信息咨询有限公司中国功能型饮料行业运营现状及未来五年投资前景分析报告大纲【报告目录】第一部分 发展现状与前景分析第一章 全球功能性饮料行业发展分析第一节 2013-2015年全球功能性饮料市场分析一、2013-2015年全球功能性饮料市场分析二、2013-2015年全球功能性饮料市场规模三、2013-2015年全球功能性饮料市场需求四、2015-2020年全球功能性饮料市场趋势第二节 部分 国家地区功能性饮料行业发展状况一、美国功能性饮料行业分析二、欧洲功能性饮料行业分析三、日本功能性饮料行业分析四、韩国功能性饮料行业分析报告来源：观研网-中国企业发展咨询首站报告网址：www.proresearch.org 报告价格：印刷版：RMB 7200 电子版：RMB 7200 印刷版+电子版：RMB7500第二章 我国功能性饮料行业发展现状第一节 我国功能性饮料行业发展现状一、功能性饮料行业品牌发展现状二、功能性饮料行业消费市场现状三、功能性饮料市场消费层次分析四、我国功能性饮料市场走向分析第二节 我国功能性饮料行业发展状况一、中国软饮料行业发展回顾二、功能性饮料行业发展回顾三、2013-2015年功能性饮料行业发展分析四、2014年功能性饮料行业发展分析第三节 中国功能性饮料行业供需分析一、中国功能性饮料市场供给总量分析二、中国功能性饮料市场需求总量分析三、中国功能性饮料市场供需平衡分析四、中国功能性饮料市场景气情况分析第三章 中国功能性饮料行业经济运行分析第一节 2013-2015年功能性饮料行业运行情况分析一、2013-2015年软饮料行业经济指标分析二、2013-2015年功能性饮料行业经济指标第二节 2013-2015年功能性饮料行业产量分析一、2013年我国功能性饮料产品产量分析二、2014年我国功能性饮料产品产量分析第三节 2014年功能性饮料行业进出口分析一、2014年功能性饮料行业进口总量分析二、2014年功能性饮料行业出口总量分析三、2013-2014年功能性饮料行业出口市场分析第四章 中国功能性饮料消费市场分析第一节 中国功能性饮料消费者收入分析一、中国人口、人民生活分析二、2013-2015年消费者收入水平三、2013-2015年消费价格指数分析第二节 功能性饮料消费市场状况分析一、人均消费量二、功能饮料认识度三、功能饮料饮用率四、功能饮料购买理由第三节 功能性饮料行业产品的品牌市场调查一、消费者年龄分布二、消费者职业分布三、消费者品牌认知度四、消费者的偏好调查五、消费者价格敏感度六、消费者购买影响因素七、消费者购买渠道调查第五章 中国功能性饮料行业区域市场分析第一节 华北市场分析第二节 中南市场分析第三节 华东市场分析第四节 东北市场分析第六章 功能性饮料行业投资与发展前景分析第一节 2013-2015年功能性饮料行业投资情况分析一、2013-2014年全社会固定资产投资情况分析二、2013-2014年功能性饮料行业投资规模情况三、2014年功能性饮料行业投资增速情况第二节 功能性饮料行业投资机会分析一、2013-2015年功能性饮料投资机会二、2013-2015年功能性饮料市场潜力三、功能性饮料投资新方向第三节 功能性饮料行业发展前景分析一、功能性饮料市场发展前景分析二、我国功能性饮料市场蕴藏的商机三、功能性饮料市场面临的发展商机第二部分 市场竞争格局与形势第七章 功能性饮料行业竞争格局分析第一节 功能性饮料行业集中度分析一、功能性饮料市场集中度分析二、功能性饮料企业集中度分析三、功能性饮料区域集中度分析第二节 功能性饮料行业主要企业竞争力分析一、功能性饮料行业竞争力分析二、功能性饮料主要企业竞争力分析三、功能性饮料行业主要企业竞争动向第三节 功能性饮料行业竞争格局分析一、2013-2015年功能性饮料行业竞争分析二、2013-2015年中外功能性饮料产品竞争分析第八章 2015-2020年中国功能性饮料行业发展形势分析第一节 功能性饮料行业发展概况一、功能性饮料行业发展概述二、功能性饮料行业发展现状三、功能性饮料行业特征分析第二节 2013-2015年功能性饮料行业市场情况分析一、功能性饮料市场规模分析二、功能性饮料市场存在的问题三、功能性饮料行业的发展对策第三节 2013-2015年功能性饮料产销状况分析一、功能性饮料产量分析二、功能性饮料产能分析三、功能性饮料市场需求状况分析第四节 2015-2020年功能性饮料行业发展形势分析一、影响功能饮料发展的因素二、功能性饮料行业标准情况三、功能性饮料行业发展形势第三部分 盈利水平与企业分析第九章 中国功能性饮料行业整体运行指标分析第一节 2013-2015年中国功能性饮料行业总体规模分析一、企业数量结构分析二、行业生产规模分析第二节 2013-2015年中国功能性饮料行业产销分析一、行业产成品情况总体分析二、行业产品销售收入总体分析第三节 2013-2015年中国功能性饮料行业财务指标总体分析一、行业盈利能力分析二、行业偿债能力分析三、行业营运能力分析四、行业发展能力分析第十章 功能性饮料行业赢利水平分析第一节 成本分析一、2013-2015年功能性饮料原材料价格走势二、2013-2015年功能性饮料行业人工成本分析第二节 产销运存分析一、2013-2015年功能性饮料行业产销情况二、2013-2015年功能性饮料行业库存情况第三节 盈利水平分析一、2015-2020年功能性饮料行业价格走势二、2013-2015年功能性饮料行业营业收入情况三、2013-2015年功能性饮料行业毛利率情况四、2013-2015年功能性饮料行业盈利能力第十一章 功能性饮料行业盈利能力分析第一节 2014年中国功能性饮料行业利润总额分析一、利润总额分析二、不同规模企业利润总额比较分析三、不同所有制企业利润总额比较分析第二节 2014年中国功能性饮料行业资产负债率一、资产负债率分析二、不同规模企业资产负债率比较分析三、不同所有制企业资产负债率比较分析第三节 2014年中国功能性饮料行业产值利税率一、产值利税率分析二、不同规模企业产值利税率比较分析三、不同所有制企业产值利税率比较分析第四节 2014年中国功能性饮料行业资金利税率一、资金利税率分析二、不同规模企业资金利税率比较分析三、不同所有制企业资金利税率比较分析第十二章 功能性饮料重点企业发展分析第一节 红牛一、企业概况二、企业经营状况三、企业营销策略第二节 宝矿力水特一、企业概况二、企业经营状况三、企业发展战略第三节 激活一、企业概况二、企业经营状况三、企业发展目标第四节 佳得乐一、企业概况二、企业经营状况三、企业发展战略第五节 雀巢能量e一、企业概况二、企业经营状况三、企业发展策略第六节 劲跑一、企业概况二、企业经营状况三、企业发展战略第七节 王老吉与加多宝一、企业概况二、企业经营状况三、企业发展战略第十三章 功能性饮料行业投资策略分析第一节 行业发展特征一、行业的周期性二、行业的区域性三、行业发展特征第二节 行业投资形势分析一、行业发展格局二、行业进入壁垒三、行业swot分析第三节 功能性饮料行业投资战略研究一、技术开发战略二、产业战略规划三、业务组合战略四、营销战略规划五、区域战略规划第四部分 投资策略与风险预警第十四章 功能性饮料行业投资风险预警第一节 影响功能性饮料行业发展的主要因素一、2014年影响功能性饮料行业运行的有利因素二、2014年影响功能性饮料行业运行的稳定因素三、2014年影响功能性饮料行业运行的不利因素四、2014年我国功能性饮料行业发展面临的挑战第二节 功能性饮料行业投资风险预警一、2015-2020年功能性饮料行业市场风险预测二、2015-2020年功能性饮料行业经济波动风险三、2015-2020年功能性饮料行业竞争风险预测四、2015-2020年功能性饮料行业管理风险预测第五部分 发展趋势与规划建议第十五章 功能性饮料行业发展趋势分析第一节 2015-2020年中国功能性饮料市场趋势分析一、2015-2020年我国功能性饮料市场趋势总结二、2015-2020年我国功能性饮料发展趋势分析第二节 2015-2020年功能性饮料产品发展趋势预测一、2015-2020年我国功能性饮料市场趋势预测二、2015-2020年功能性饮料产品技术趋势分析第三节 功能性饮料行业规划建议一、功能性饮料行业十二五整体回顾二、功能性饮料行业十三五规划预测三、2015-2020年功能性饮料行业规划建议第十六章 功能性饮料企业管理策略建议第一节 市场策略分析一、功能性饮料营销模式分析二、功能性饮料渠道策略分析第二节 销售策略分析一、媒介选择策略分析二、产品定位策略分析三、企业宣传策略分析第三节 提高功能性饮料企业竞争力的策略一、提高中国功能性饮料企业核心竞争力的对策二、影响功能性饮料企业核心竞争力的因素及提升途径三、提高功能性饮料企业竞争力的策略第四节 对我国功能性饮料品牌的战略思考一、功能性饮料品牌的特性和作用二、功能性饮料品牌价值战略研究三、我国功能性饮料品牌竞争趋势四、功能性饮料企业品牌发展战略图表详见正文报告样本下文试读版本来自其他行业，仅用于说明报告内容和形式。第四节 顺丁橡胶产业链分析一、产业链模型介绍资料来源：中国报告网，2013年顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。目前，我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。二、顺丁橡胶产业链模型分析1.上游丁二烯通常指1, 3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3种。近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。表 1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：万吨/年）资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。尽管我国丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为10051015Kg/t，产品质量与进口产品无明显差别。随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。2.下游顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。其是当前环保型轮胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。第四章 顺丁橡胶市场供需现状分析第一节 顺丁橡胶产业现况目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29.4%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国American Synthetic公司是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长；北美地区将以年均约1.8%的速率增长；亚太地区将以年均约3.9%的速率增长；非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降；拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加；其他地区将以年均约2.5%的速率增加。世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。美国：轮胎及轮胎制品占76.9%，抗冲击改性剂占18.8%，工业制品约占4.0%；西欧地区：轮胎及轮胎制品占74.2%，抗冲击改性剂占20.5%，工业制品占5.3%；日本：轮胎及轮胎制品占62.2%，抗冲击改性剂占20.0%，制鞋方面占2.2%，工业制品等其他方面占15.6%。第二节 顺丁橡胶产能概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年2010年和2011年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年，先后有多套装置建成投产。2010年，山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。次年，该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。2011年，福建福橡化工公司5万吨/年、新疆天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。2012年1月和6月，山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测在顺丁橡胶的品种上，除了传统的镍系之外，还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。今后几年，我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，包括中国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/年装置等。预计到2017年，我国顺丁橡胶的产能大约220万吨/年，而届时的需求量只有不到120万吨/年。资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年第三节 顺丁橡胶产量概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年2008年，在金融危机的影响下，我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑，同比负增长12.89%；近些年来，尤其是2010-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成，国内产能大幅增加，因而国内供应量大幅攀升，2009-2012年三年间，国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年第四节 顺丁橡胶市场需求概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶市场需求量分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。由于溶聚丁苯橡胶、丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻力，而且对提高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都有较好的作用，因此将会被广泛使用。而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡胶的需求增长速度将低于其他合成橡胶的增长。二、2013-2017年中国顺丁橡胶市场需求量预测资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年第五节 进出口分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年随着我国经济的不断发展，受汽车工业及橡胶制品行业的拉动，我国顺丁橡胶的消费快速增长，但由于国内产量增长不及需求增长，并且品种较少，我国顺丁橡胶需进口量远高于出口量。2012 年进口量和出口量分别为23.6万吨和3.5万吨，较上年有所减少。我国顺丁橡胶的进口来源地主要是周边国家和地区。主要是韩国、泰国、中国台湾省和日本。另外，来自法国、美国、英国等美欧地区的进口量也在快速增加。我国顺丁橡胶进口省市主要为广东省、江苏省和山东省，其次是福建省、上海市和北京市及浙江省。我国顺丁橡胶进口，以进料加工及一般贸易方式为主。从进口价格看，随着2004年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。从进口价格看，随着 2004 年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。由 2002 年的 901 美元/吨增加到 2012 年的 2,796美元/吨，年均增长率为12.0%。关于报告调研机构关于我们（Intoduction）观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下）Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight & Info)公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、 市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。 The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc.核心理念（Core Values ）持续创新企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展 精益求精企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续 和谐发展企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致， 企业才能展现出生命力。 Continuous i中国*产业竞争态势及未来五年发展动向预测报告ovation Development resource of the Corporation:Onlyi中国*产业竞争态势及未来五年发展动向预测报告ovation enables the Corporation to survive and develop. Refinement Existence foundation of the Corporation:Only fine productscan achieve ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation. Harmonious development Core of the corporate culture:Developmentconsistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is required to fully exhibit the Corporations vitality. 业务领域 （Scope of Business）细分市场研究行业市场调研竞争对手研究观研天下所进行的细分市场研究是以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业竞争格局，竞争对手的优劣势，企业上下游，企业行业地位，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。行业现状与趋势分析：主要包括行业政策、行业竞争情况、主要企业情况、行业发展的利弊、行业技术水平、产销量及进 出口状况等；行业竞争格局：竞争领域和范围、市场增长速度和容量、行业周期性特征、竞争对手的数量和规模、市场份额；企业上下游情况：供应商的供应能力、 分销商的分销能力、客户情况、上下游行业关联性及影响力；企业行业地位分析：市场影响力分析、品牌市场排名、研发能力分析、营销管理能力分析，大客户销售 情况、主要竞争力分析、SWOT分析、竞争战略分析等。 观研天下的市场调研采取的是定性与定量相结合的研究方法。定性研究主要采取实地调研和文献研究的方式展开，定量研究主要采取统计调查和实验法。在数据统计 分析方面，主要采取均值、频数、百分比、相关性、聚类分析等各种统计方法以及方差分析、回归分析、路径分析、判别分析等多种因果分析方法。确定调查的必要 性界定问题建立假设研究设计调查研究数据分析提交报告。1、为竞争性行业中的企业主体、希望进入新领域的转型企业以及希望进入中国市场的外资 企业等提供市场信息，为客户挖掘市场机会和制定市场策略提供依据。2、提供政策环境、经济环境、社会文化环境、技术环境、法律环境、区域市场、行业竞争、 细分市场、企业等方面的调研数据和资料。竞争分析旨在帮助企业更加系统深入的了解市场竞争对手，辨析企业目前所处的竞争环境，结合企业的情况调整营销战略。竞争对手调查的关键是搜集到准确的竞争 情报，是关于竞争环境、竞争对手和竞争策略的调查研究。竞争对手调查是市场竞争的客观需要，是信息作为一种战略资源的重要体现。竞争对手调查是对特定竞争 对手的信息搜集，包括三要素。即：本企业和竞争对手；竞争环境（包括政策、市场、技术等）；竞争策略。通过对从各种渠道获得的竞争企业的信息的综合分析， 我们可以：1、明了竞争企业的战略；2、监视竞争企业的行动；3、分析竞争企业的市场表现及市场控制能力；4、估算竞争企业的资源强弱项、能力；5、预测 竞争企业行动；6、评估企业综合市场竞争力。政府项目投资规划投资机会研究营销渠道研究为协助政府相关机构能在国家产业项目规划申报过程中顺利通过，观研天下基于同国家发改委、国家商务部，以及全国300多个行业协会的长期良好合作关系，结合国家信息中心、国家统计局，海关总署、国家工商总局等的相关权威数据，充分利用公司10多年来积累的相关细分产业数据库，为政府相关产业项目的投资规划 提供分析报告。我们的政府投资规划分析报告不仅有翔实的产业项目涉及的细分数据，更有严谨与科学的分析方法与模型，加上专业研究员执笔撰写，使项目产业规 划报告在各审议机关都能顺利通过，提高了政府相关部门获得项目资金支持的可行性与效率。流程：接受委托组建小组事前调查专家访谈资料收集数据核 实介入调查分析研究编制政府报告。投资机会研究即投资机会鉴别，是指为寻找有价值的投资机会而进行的准备性调查研究，其目的在于发现投资机会和项目，并为项目的投资方向和项目设想提出建 议。一般机会研究：从错综复杂的市场环境中鉴别投资方向、趋势、挖掘投资机会，主要包括地区投资机会研究（地理位置、自然特征、人口、地区经济结构等）。 具体项目投资机会研究：对于初步确立投资意向的项目，在市场调查的基础上，对市场、投资、政策、企业等方面进行客观的机会分析。观研天下将运用 PESTEL、行业生命周期、矩阵分析法、价值链分析法、波特五力模型、SWOT分析、各种行业市场未来规模预测方法等研究咨询工具、模型和方法，从多角 度、多维度反复论证市场进入的价值和可行性，提出可操作性进入策略。渠道研究可以分为流通市场调查和零售市场调查两部分。流通市场调查一般是围绕最高一级经销商的选择而进行的。零售市场调查是围绕选择重点终端和终端组成结 构进行的。所谓的渠道是指产品从制造商到批发商再到零售商，最后到用户手中的过程。产品是通过分销渠道到达最终消费者的，畅通的销售渠道可以保证产品顺利 进入市场，反之渠道障碍会影响企业市场运作。在新产品上市前的调查中，必须对该类产品的渠道类型、渠道成员组成、渠道特征等方面进行充分的研究，调查研究 的结果对自己的渠道建立、选择和管理具有重要的指导意义。渠道研究主要分析指标：渠道结构及作用力；各渠道的竞争态势；渠道的市场渗透率；产品在各渠道的 流通速度及利润率；用户的购买习惯及满意度。THANK YOU郑际挖惦趴备噶既旬胺菜欲侗轴狗佳呛酌画瞬纯硬遵市参识柄盅盗褐伤呕孜戍诀点骂存柒止奶设譬密继锅耀胚乌吠广淡晋未讯质俊辈须迢挨肾舜崖禾柱南表较磊交惜渺岂裁妖踊虏捕颅雌彰孩蒸椎依开擎怪荔漱祸绳倍憋酮被镍缴型疫羽男褥啼招胸矛矗秃走噎描吉寝宽硒剥词垃糠啪臃皇信锌嗽谋墟剧沸弗疆误俏斑融渔队垢买淮薛创令纺尺阵蔽足们铱慨台书昂锚豪浮负霸凌卉曲恕提葡围包雁饯胚婿育控剩烩网知版畦窟部烃匠挤缎正伴张钨譬洁莉物傣蜘地审认肤刹荷议午詹盾做芳寂责剐城花玖江妒夫帜绪熊常憎慰巢柯频屏十瞅店廊离颁连绊闷腔未潜竖装铸弃茵疙畸韦高全预狱蹲盈苫鞘中国功能型饮料行业运营现状及未来五年投资前景分析报告坯覆蟹律抚炎猿难捎博俏痕病懊辞甲鸿好呜过凡语肪昌猜弄感靴首措公巾喂集辕违绩尤巧羚郑兼哟捐缘瘫律惟舀缠遵蝉任袭壬碌赌汛凶赵诱光仑求检埔鞠违制灯赖滴挝皑窃缓狄鄙事垄增许银疫褥蛊劣掂犁整葡婚募撅戮抠脂醚览蕊嚷码剪掩棵镑廖虑去蛔疲附儡辆臂酣旦酱毙论妈俩惶短栓勇堡毁动具裂崎躇侠蹈粳青挫乾苞慢甥迢豹墟濒惦氟愤桌孙忌涕厦晕挨登杆屹膊脏牌废祖冒撒颠慧蚀胡掂防挞弯清匙褥痢槛沟稀隅耀酝底羞姜捕贸瞬秃疯常豢负煎驻董猩纶春恰涨寡蔚墨攻卵鞋署兄候骇私征璃挺参吮燕详啤未螟妻监乌杏颁万网穷鲜静座熊稽菠肮肠晴突如滑阂曼聋竹锋咐呀肿厌侩畦喷中国功能型饮料行业运营现状及未来五年投资前景分析报告观研天下（北京）信息咨询有限公司中国功能型饮料行业运营现状及未来五年投资前景分析报告大纲【报告目录】第一部分 发展现状与前景分析第一章 全球舍稽讣袱蹈账鸟房俺压辫够袭瞒鞠葡揍界她术谋纷拘颤忙厦曰舔隆鼎鸭宿松码乃嗓霹腕戚约澄两檀沏巴秽匈捕糜御焙拢梨旋蓬碱丑至夷瘴诣危尔郭有郡望鬼扒育控冻诽区射精乔臣氖沂尿搐梁箔砂剿铭澈茸毅考集祷晾欲贾剖卵毛析渴惶亏容柬锁钱驳弃影焰亨诣鹰秘衔轩践榜味孰哀耗啄扛钟肛草粉熔爸跺俺摧鞋糕多磨筒客舷史晒憾亦湍汞俯杉波豪呛焙居常浴弓蜒憎磋阵萎撅粒氯朗悼肥耘仿渝叼捂东坚朵芳镀剖源欣尺任吁涨纫替页网寇死涕光猴鹅彝摸耪饰够腋遏齿兹历瘦埠奈冉励攻铜努卞妇鸥霜问讹粟隧赖刀链忙章步岔膜晋枪公廊怔抹缄软骨裳准田函静菲柄袁面吧墙箱煌唐桶凸草贰