朝阳大悦风尚季媒体策略.ppt

“大悦风尚季“朝阳大悦城活动媒体策略朝阳大悦城风尚季系列活动看点2重磅活动:明星活动活动时间：8月15日10月5日活动内容：（待定）活动期间将邀请1-3位符合项目25-35岁主力客群的时尚明星到场，以签售会、见面会、发布会等活动与消费者互动，增加现场客流及媒体曝光率，提升时尚季活动品质感重磅活动:品牌大秀活动时间：9月1日10月5日以单周或双周为单位，联合店内优质品牌及时尚媒体举办“潮流大悦秋季时装发布会”，为提升整体活动品质本次大秀所有模特均以A级外模为主，并与知名时尚媒体及电视类媒体以专刊及专栏的形式进行媒体传播（本次大秀将邀请新思路专门秀导及造型师进行现场视觉把控）4重磅活动：哆啦重磅活动：哆啦A A梦主题特展梦主题特展5活动时间：9月1日10月5日活动期间将邀请日本哆啦A梦品牌方，与朝阳大悦城携手举办“悦时刻、因为爱”大型活动特展，现场不仅有哆处动画景观还原场景，还有动画放映厅、限量展品展销、人偶见面会等众哆精彩活动本活动是哆啦A梦首次进京举行品牌特展，届时我司将进行大规模宣传重磅活动:超值买赠及时尚大抽奖活动时间：9月上旬10月中旬在活动期间举行超值满额赠礼，并增加大抽奖环节，拟以时尚汽车等时尚大礼，提升整体活动品质及含金量，进行整体包装，打造时尚亮点。媒体炒作点：1、第一阶段：活动常规报道及现场报道：硬广+软文2、第二阶段：抽奖现场报道及追踪：软文3、第三阶段：在活动结束后，还将炒作焦点事件，提升媒体关注6宣传计划报纸：硬广+软文投放媒体：精品购物指南、北京晚报、新京报、京华时报、法制晚报、北京青年报投放媒体：风尚志、玩家惠、悦己、City weekend、Time out北京、周末画报、优家画报、玩家惠投放媒体:Btv 首都经济报道、七日七频道、北京青年、等多个热门栏目。广播：广告投放媒体：FM103.9交通广播、FM97.4社区：硬广社区媒体：框架媒体 互联网：不下50家主流网站。专题页+软文：SINA、55BBS、搜狐女性软文：新华网、中新社、凤凰网、千龙、新浪、腾讯、中华、,msn、YOKA、大众点评网、饭统网新闻顶贴：八通网、望京网、望京社区生活网媒体总价值不低于200万体现招商对象的方式：所有“风尚节”活动硬广上出现汽车LOGO与车型所有活动新闻稿上向媒体重点提及“由*品牌提供的*汽车”媒体策略：根据受众群体特征制定相对应的媒体策略明星活动明星活动 媒体策略媒体策略一、受众分析：根据统计数据，明星活动的主要感知受众是年龄在1530岁的青年人群，大悦城项目位置所覆盖的人群中该年龄层次人群比例高达50%以上。二、媒体策略：媒体规划媒体规划哆啦哆啦A A梦主题特展梦主题特展 媒体策略媒体策略一、受众分析：根据统计数据，哆啦A梦活动的主要感知受众是年龄在1530岁的青年人群，大悦城项目位置所覆盖的人群中该年龄层次人群比例达到了50%以上。二、媒体策略：媒体规划媒体规划服装秀活动媒体策略服装秀活动媒体策略一、受众分析：根据统计数据，服装秀活动的主要感知人群是中、高层管理者和全职太太，以及收入较高的白领阶层。大悦城项目位置所覆盖的人群中该年龄层次人群比例高达75%。二、媒体策略：媒体规划媒体规划买赠及抽奖活动买赠及抽奖活动 媒体策略媒体策略媒体炒作点：1、第一阶段：活动常规报道及现场报道：硬广+软文2、第二阶段：抽奖现场报道及追踪：软文3、第三阶段：在活动结束后，还将炒作焦点事件，提升媒体关注媒体规划媒体规划大悦城现有的租户品牌17朝阳大悦城现拥有GAP、ZARA、SEPHORA、特力屋、唐宫海鲜饭、金钱豹、金逸国际影城、歌友会KTV、冠军溜冰场等400余家时尚租户2012年年底横贯北京东西地铁6号线即将开通，我们预计这条地铁的开通，将使得朝阳大悦城的商业影响进一步扩大，成为市级的热点商业项目。朝阳大悦城在2012年4月中旬开始全面升级，不仅将引进100余个国际名品店，同时加强儿童零售及餐饮业态，使得朝阳大悦城对25-35岁的城市新兴中产阶级家庭而言更具吸引力 因此，2012年9月由朝阳大悦城重磅打造的“大悦风尚季”将做为朝阳大悦城升级亮相的品牌型档期活动，不仅有从日本引进的“哆啦A梦”主题特展、更有丰富的明星及促销活动，整体档期媒体投放200万元以上，总投入450万元以上活动意义THANK YOU19感谢亲观看此幻灯片，此课件部分内容来源于网络，感谢亲观看此幻灯片，此课件部分内容来源于网络，如有侵权请及时联系我们删除，谢谢配合！如有侵权请及时联系我们删除，谢谢配合！