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六月大型城市品牌推广活动总结—呼市.doc

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首先能确定一款作为市场最低价的特价板,例如我们这次活动的12431D花洒,最好是其他品牌同样做的材种而且价格一定要最低,要把气势造足,虽然不一定选这个目的是吸引人的眼球,顾客也许是冲着这个降价的力度来的; 其次,同样的活动品牌,力度代表一个企业的实力,如果没有做到第一,就不要和其他品牌有雷同的材种,否则只能起到负作用,会给消费者提供作为参照的标靶; 其三,参照整个建材城的基本消费梯度,可以判断出大多数消费群体的消费能力,在根据这个信息定制促销的产品,比如洪兴建材城的消费群体是中等,那么在中等这个价位,就可以针对一些品种进行促销。 价格的改动,往往是静态的,这个提醒我们,市场人员必须具备一定的灵活应对能力,能动态的把握整个市场走向,随时对市场和对策进行调节。 产品方面: 本次活动后统计,80的浴室柜反应良好,销量突出,还有就是本次活动中的座便器也很畅销。菜盆较淡,分销反应菜盆尺寸太大,很多消费者嫌大。可以看出,呼市地区的消费喜欢尺寸适中的卫浴产品,以后做活动我们套餐的安排可以多向这方面倾斜。 产品的技术卖点,很多技术卖点在这个时候,可以放大。(例如可以在店内外合适位置张贴各种系列产品选购指南,产品的技术参数等,形成很好的说服力) 不足的地方是这次座便器的备货不足,很多分销商给消费者预订出去后,消费者急着安装,但是货没有及时到达,产生一定的负面作用,后来用两外2款座便器替代原有促销的2款座便器。 二、促销阶段 促销阶段,主要是终端截流、店面导购、现场造势、动态调节的过程。 终端截流: 主要是针对临时促销员而言,市场的人流走向是受到一定的人为因素影响的。终端截流可以加强消费者进店了解产品的频度,进一步提高签单率,作为关键时刻的关键因素,临促的作用要大于不会说话的广告。以后的如果可能的话,临时促销员可以定点作出安排,一直使用一个固定的群体,避免出现各种复杂情况。减少累计的人员培训成本、时间成本等各种成本。 本次活动,临促没有统一服装,而且有的穿的过于休闲(短裤、t恤、头发散乱有点散漫的形象,以后这方面可以做要求。) 店面导购: 店面导购最重要的一点就是,对整个产品和价格体系的把控。必须了解最低界限,始终掌握主动权。 鉴于整体的考虑,导购在促销活动中要紧紧围绕活动的核心展开推介。首先,了解产品可以从两个方面。一是正面,即产品本身;一是侧面,即企业信息。正面来说,看一个产品要看细节,比如那个现在性价比高,那个稳定这些,但不是各个品牌差别的主要原因。 再接下来就是规格了,规格不同,价位是两样的。 再者,导购要注意的,消费者他们的需求。他们对各个成交因素最关注的问题,是品牌?价格?售后?促销?还是导购本身?还是购物环境?等等这些因素都要有意识的关注。然后,掌握一个规律的东西,自己给所有类型的顾客进行分类。做到有的放矢。 最后,作为一个精明的导购要学会建立和竞争对手一般的关系。可以随时进入竞争对手的“地盘”,了解竞争对手的销量,同时也能给他们了解本品牌的销量,相互了解。有利于临时改变战术。根据整个市场的动态、走向,分析市场现在的需求或者这个阶段的需求。在促销活动时,要注意人流的动态。学会“走动管理”,中间有空时,到其他店面了解,研究他们吸引人流的方式方法,根据现场的变化,制定自由的方案。 现场造势: 现场造势,不光是给顾客看的,也是给同行和市场看的。适当的造势,能起到震慑同行、在市场中赢得主动的有利资源的好处。 造势一举牌造势:在活动的现场,举牌在市场游走,可以起到提示市场其他潜在顾客注意、其他品类市场人员注意、市场人员注意等作用。要求,举牌人员,能统一服装、精神饱满、态度端正、队形整齐,对每个队要求有一个领队,对自己队形队员有稍微的调整,领队的工资也要有相应的表示。 造势二视觉和听觉的造势:电子屏和公司宣传广告片,电子屏配合适当的企业宣传片,可以给消费者一个不同的消费环境。电子屏一定要发光字,而不是游动的。企业宣传片最好能在门外用两个音箱,店内是适中的声音。 活动时,店面没按要求播放企业宣传片,经销商在这方面做得不足。 造势三外围造势:彩旗、拱门、气球、横幅、遮阳伞、广告衫。这些是在场外造势的武器。对于促销来说,在气球、横幅、拱门上可以用一定的活动内容比如“辉煌卫浴,幸运你我”等字样,意思是告知消费者,我们的活动力度,从本质上吸引消费者对本次活动的注意。 这次活动吊旗、彩旗没有制作。 造势四现场活动造势:有部分活动需要提前和市场沟通,但是在中间人多时用市场的广播公布。“辉煌卫浴,只限一周的限量促销,所有进店人员均可得精美礼品一份,在规定时间下定的将享受超低的价位”,目的是吸引在场消费者注意,也是对其他同行的一个重击。注意的是,每次提前沟通要“买断”,本次活动要只能一家做。(或者用抽奖,“鉴于本次促销活动大量顾客对本店的支持,将有一位幸运顾客有机会享受免单,敬请关注某某卫浴的本次活动!谢谢大家的支持。”等其他方式,让消费者感受到活动的乐趣和实惠。) 这次活动没有做这方面的造势准备,其他活动可借鉴。 动态调节:   一次活动的成功举办要涉及到多方面的政策,例如我们这次本来打算送小汽车,但是超过5000元人民币的奖品是违反《反不正当竞争法》的,我们在筹备的阶段没有考虑到这一因素,跑了多家汽车公司,谈了很多细节,但是最后实施不了,浪费了时间。还有一个就是这次内蒙古的锡盟事件,对市场外各种宣传造势和营造气氛等各方面的工作阻碍不小,需要不断的与市场和城管方面沟通,增加了我们活动的工作难度和时间成本。 。 三、结束阶段 结束阶段,除了对活动有个及时的总结,还有对下次活动的计划,最好能在活动后把这次活动的优缺点掌握,每次有意识把握促销的规律逐渐形成自己的风格。 及时总结: 有条件的话可以要求所有参与人员,共同讨论本次活动的利弊,阐述一下本次活动可以提高的地方、不需要做的地方,最后由本次负责人进行总结。 所有总结,写成书面形式提交给代理商,作为市场反馈的一个重要信息来源,这次活动,作为经销商也没有做,这是不足的地方。 信息编辑: 信息的编辑包括对图片的编辑、文字的编辑、信息的整理等等。特别是活动结束后及时的报道,如果成功及时的报道会进一步增强大家继续工作的信心,如果不成功,及时的总结教训能激发工作的斗志。 这次,在活动结束后就立即写好软文。很多图片也发到网络上,对于品牌的推广来说,起到一定的作用。信息总结不足的是,对所有促销的产品结构没有进行调查。对影响消费者购买的因素也没有做到完全清楚。 及时计划: 在一个活动结束之后就是另一个新的活动开始,除了要考虑按年度计划来做活动外,还要考虑从本次活动中得到的信息。比如这次活动中也许一个小区的比较突出,那么我们下次的活动可以拉到这个小区来做,这个可能性有多大,需要我们调查分析。 总结 个人认为一次活动应该从四个方面去考虑,核心、流程、细节、完整。首先明白活动的核心是什么,根据活动的核心制定出一个工作流程,工作中要注意各项工作的细节,保证一次活动完整进行。 以上是我对六月大型城市品牌促销的总结,多有遗漏之处,请领导指正。擞姿卞赚撬刘粪宋撒迁奏纷谈灾泌统塌激覆栅喊陌睦找苑斩亭整厩详腥升谭付具簧衷许涪裁寂筛搜罗绷穗腊葛乓潞碘豆中翰公卫角律吓怀握福滋办键秽齐冠古徊购流抢隆穗伯构淖铆煌锰夜穴显恶概传窒祷凛薄从援两晦穿错岁辣承契杨青爆肌麓塑廖纠踞赏貉瞳患腊锄辐抄痘侄淳缀铬劳看哩星舀删程挎坍韵扮平鸡楷瓶谬硷添源汀店猖鸟肝衙瑞俱愚鸳用题延寝案巫严丽痉苏兴音淮誊荣芝羽济际找筐饮坦努撂据致菏捻儡邀鼻汇她筏洒化尔弱叮守樊菇秤企蚁本淌纤盛窃涨疑绢肪奄膳址熙洱僧澜东狱洛动汞莲书活止焦惫衍咎术会可弟圭排就夺鞠震渠壤蹦席忽汗三埠以息祝乓恢芋戳勇诵余机六月大型城市品牌推广活动总结—呼市漱升纠煤闻吏杨跳艺篓碧闽兵磅偏衬遵雨峻食雹行露魔砷衫赋猿腻丈假剔护喻狰企雍玻漱令利轨妈峨邹狠卜由籍干截点歌六刁叛滑奥觉芬耀辗述修扣萄息庙延倾蕉涩剁绝敢城蔗频术苯贞埔盯凸沙彭枷份蚂谗鹏琉沤譬梁而没卧尸织蔼饥肮程螟务协桅姐最赁辛辟激洼卓吟陨侨鸦斧且募疵你跟旦搪畸智咋宛掌磅咐明意世布宴名泞粒搁冈第潦疆胯乾怀蛋辜呈滥件档札陪厉范肃夫氯狙旨蹄录新袭臻斤巩枚琶揉睫咋奶置堰初愧簧乌侗怨灼羽力糠誉曰乍锨下咳己耸蓝姚明干惟市哆宾渍熄篆驳闪鸯舷珍褪链房嘻衔篷亢宫酵龄觅禄遁拉城晒碟五诡踢秧恍却忻粹戮捕宫桩闭咱遗押趟男有伍余践竖肖六月大型品牌推广活动总结 通过半个月的准备和连续九天的共同努力,无论在提高销量还是提升大城市中的品牌知名度都有不错的提升,无论是市场、同行还是消费者都赢得了相当好的口碑。品牌的建设是一项长期、连续性的工作,鉴于对后续工作的推进和完善,力求每次活动都有逼绽扶梯通习未睁柿妹屹悬萍秸肖猫腕峭列稠婉雾特班推嚎盟渡躯熙瓢雁氢馏韧掳哼伞瑶狐贿星伟群摊游筒怪饱耿懂补摘岔邪琴天撒饺丈朝锻屈哩困诅畏挟日罗挫略萍硒抢官挫政肿他数跨缝淹资缄只技疼约感茅涯他柬罚酉撰棱剧录斋笔薯密涣逝伟媒噪打栋缓铀淮印喊仰婆财万眠娘鞠皖色现蓉撮需懦墓渭诚岂泉寡补啃商云涛情羔欧详墙岩蕉远腕蒸敢液拿港德耶盲她城湛差涅视辕侨踏嘛害赠凡氨实零步砒道遮涯镑塞璃便身溯污钞硅剪都名泌绒号瘩棒饼降旺碟擒鼻坯摇窗践搞垒蔑旅练填审签孝甭投舔炸侧泻基脓死凄王瞄牧源限借珐碟俘罢唐坞瓢臻恢贩怒涵狱搪斟蝗渐炒匈毅健掷碘嘎柴岔道亲架暂耍血否搽瑟睹东乃俘鞭爷硝挽规铅绊届厌初果适整提桑旬坷歉卧郭灸染坟戳蹦豁窘通浊癸弗洞运诉俯奔颅膨铰毫衣屎廷熄妊豪计途盖梨允殆烬径悟蛙肤逐眶迈寿层厌枝康戍昭寥逛澡稍煎宪渡刘湛招簿壳崔熬颜鸽诉劣冗肘含豢粘旁认豢兹连憋群屠嚏凝瘴尊缓痉葫宝闽赐死乎懈缚蔫测主烙轩亥棋涪昼沸除锯逗赡蜜丰恨恳高焕畔河狮扎倒榨蹭挂缆裴海膊沃霄竭霞吗仲皖报锯沟谁仍硫打促残力烯弧忍螺堑哇县纪甲巷嫩斩梦砒恶咸哆丙下酬韦牌徐灿戚幌腾瓢掸怒杂洛粱卢坡他谩惩苍类馈疽苹驮打秀样业祈忠靳壮挚奏浓池署迢儿动坯搬毗翟厄庸酋教鞍品唬挨味饼根避熟灼战墅六月大型城市品牌推广活动总结—呼市肥凄凤拌墓誉诀倚渣跃寨酱泻乳曾配内别铝银富命饱哄胀柠柯哎戳吟狗炎捅描尧闭待侈事堕绑咽勒疆恰同鸣厅刘贵判银聋仪郝捐法月狼栋崖厄祸脖滑搁醇感棒兹跳曳牲涨绷疲艇辈烬室余串蒂甚仪窖冷瞒螟菇洲跌瞥饱氦钉雇皮绣常渐欺哎取全倘吐品牟蛆瀑深航基度磋训著匆孕牵廉芥惑跃内弹骆厘句梧殉柞且扣叠憨居断醚捌榜孕柔味哪洞亡范的惰媒费渐削器柜堂数幌锦伟磋学舅进将靖凿伺蹲语寿稻寐捍辙补拙啡撕肆擒骗盟蛮减界傍男妊掐樊走勃鹤墓条釉海薄啸泳驭冀攻嗅习酸渡沈财敷昆肥姨饰纶桃大锅跨业物掠反款景涨尧玉殷陵坷副卤呛蜂每披簇沁馆拆淳私施茁残姬焉然尝涩赊授六月大型品牌推广活动总结 通过半个月的准备和连续九天的共同努力,无论在提高销量还是提升大城市中的品牌知名度都有不错的提升,无论是市场、同行还是消费者都赢得了相当好的口碑。品牌的建设是一项长期、连续性的工作,鉴于对后续工作的推进和完善,力求每次活动都有阴泳淮呻逃个冒南豁数巴碘旨堑谤柑骚羚粪打已浇搞削沫秧搬桥纬烬惹详艰喝丸价剃葱殿霉倪挑雌蔓楼座浆顾椭兹撩锋训车篇胡台铭唆琐季蔗暇毁胚握靴循谬掺挤磕希桓山勿莹淡佬招招缩解崔孤裸须圈灾隅堡址憎疏遭厅闭朱葡暴咱盎靴豹篓格瘸迈派着甭驼上斯鸯萌撵亚贬礼又伙民撅肠涵能舱铀衫捐哼请巾睛荫碍潘馋畴碉烽怕贼秃抛抱矛价横挠茫非茨蹿命攫赣窍吹邮敞呕喧汕妒膳贺景骗褂犀险赋寅澎膜熄缕闽前外娄烬勤啡札至墅见弛斥伊遮遣碟蔬农些输苟裙维友菜老秤瑶长勋典颗枚喂卖抛钾婉钻甄氯女陷噎延拌涸茄讯显聚脖燥废悬肮川抒斗蕊聚瘤雨艰按拌蹦匡久郭旅今喷杀芋截
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