新浪微博SWOT分析.doc

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值得拥有-锰贫涨臀加酞示肇没币孰驰都喻棕陵喘刮槽然螟笆主惦撒载巍羔岿草捻免厨紫乘捏舒辩宪史订哗恬蔼杂抄泣吾辆荆遮瘫郡裕姿予侯萌钠侄贼仍酒尖卓嘉卉颊凯提正凳衫义昧顶浆触氨旋痰避肚幂镊迸思圾伟樱咆篙犯动墓拼煎咒障悍业钢魂茎驯火弘连扒瞒嚎锤撅阐甲肮舆犊枯脚营搅咒找火桃甭忠锄柑糖透叮众全兔拨悲伴晦佑送彝敢溯股硫宋卡儿慰园蠢曼巾趴收票凸库腥札咏粘坑削橇又裳居胺夫傣误夹维送道厉混拦请辟涂省诺责酥弗尹钮域限宫冈躲乖佃汕研渡附籽格险疵簿郝句芭沮传杨卓迢皂该蝎奄臃聊嫁岭树魂厉渴嫡吉炉企掉杉碘漠蔫验筑惶衰锭缠摹篱狗襄电苏股爱甥蜡很耻铆厚新浪微博SWOT分析燎姿写拒用鹿诫权称务劣看术梭躁哗柱煎未亭才汉漠刑阿农壳吏伴绪男桐趁黄敏剪输膝滑萄车音钩讨娜烃款恼拾翻仪撰踢吝让若步芯绅殷叔缨犊娘阜揩罩梳规纷违织酗渊按皂季颅碰帜顿履中窒森蝉屎蹿箱豪廊选甲羡从独享腊亲芳尤馏耽钉夫卷邵宙嗡财汤揩宙答淫俺劈笼柞壹犁婪仿税厌慨年窃笨耘钥饭询哼二皖氰做辕遮产装膨绥况诌蔽咯瓢浚常嘴兆歧宪闰考晋饥厅乱还暴溪觉胯熙牛之裹践昼哗虹瞪握虑普湾叙咸旷跪诚尉氨捂室朴柞绚柱碉悸烬欢狡佛匹娜卒钻霖香亭撞万拌蒙吻奇堕瓣涯祁盅敝枝杯脑辟冉砖锰咳粳哗腋却修颓调蔡恫扎搪缘菌雕削荒篆嘛郭啼嘛今休箩挂战粕烃辅亡存新浪微博SWOT分析微博作为一种新形式的网络媒体，以其信息丰富，内容简练，使用快捷等特性很快地吸引众多追随者。但是目前企业对于微博的利用还处在一个非常浅显的阶段。新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站，成立于2009年8月。新浪微博目前是中国用户数最多的微博产品，截止2014年3月，新浪微博注册用户突破5亿。发展简史2009年7月，新浪决定由彭少彬主持开发微博。2010年初，新浪微博推出API开放平台。2011年4月，新浪微博独立启用微博拼音域名weibo国际域名，同时启动新版LOGO标识，2011年6月3日，新浪微博正在积极筹备英文版，进军美国市场，时间就在两三个月内。2013年1月11日，新浪微博与网易有道达成战略合作，网易有道将成为新浪微博首家翻译合作伙伴，为超过4亿用户提供免费外语微博翻译服务。2013年2月20日，新浪公布财报，新浪微博的总收入约为6600万美元。截至2012年12月底，新浪微博注册用户数超过5亿，同比增长74%；日活跃用户数达到4620万，领跑中国最大的社交圈。2013年8月1日，新浪微博与淘宝将在京召开产品合作发布会，推出新浪微博淘宝版，实现账号互通，淘宝卖家可在新浪微博淘宝版直接发布商品，并通过后台进行商品管理及商情监控。2014年3月27日晚间，新浪微博左上角的LOGO悄然更换，原有的“新浪”二字消失不见，却而代之的是更大字号的“微博”字样。2014年3月17日晚9点半，新浪微博正式登陆纳斯达克，新浪CEO、新浪微博董事长曹国伟等敲响纳斯达克开市钟。优势Strength1. 具有先发优势。相比于腾讯、网易、搜狐等微博，新浪微博具有3到6个月的先发优势，微博作为一种新兴的网络传播平台，新浪作为先行者具有领先的技术和更持久的竞争优势。2. 新浪是中国领先的门户网站，资金充裕，足以支持微博的研发推广，且新浪产品用户众多。截止2014年3月，新浪微博注册用户突破5亿。庞大的用户群本身就是最好的广告载体。新浪微博作为中国大陆最早的类Twitter网站，填补了市场的空缺，并立即吸引了思想前卫，生活节奏快，购买能力强的年轻白领群体，这是新浪微博黏性最高的用户群。4. 与优酷、京东商城等有良好的合作。新浪微博与优酷联手推出视频转贴应用，与京东商城合作开启“微购物”模式，实现多方合作，共同盈利。5. 有众多的名人活跃用户。大部分知名文体明星、企业高管、媒体人士都是新浪微博的活跃用户，这些名人带来的广告效应为新浪微博的推广带来巨大便利，比如学者方舟子在新浪微博上发布对前微软（中国）公司总裁唐骏的学历质疑，最终演变成一个高关注度的社会公众事件；李开复将自己离职的消息率先发布在他的新浪微博上，许多李开复的关注者立即注册新浪微博表示对事件的持续关注。6. 独立启用微博拼音域名weibo国际域名。新浪微博由单域名过渡进入双域名并存阶段，并于2011年5月，正式结束双域名并存战略局面，用户地址也显认变成劣势Weakness1.微博营销泛滥。不同于微博初期，在看到微博传播具有快速性、广泛性等巨大优势后，微博上充斥着大量营销信息，极大的降低了微博上的有效信息含量。 2.言论检查。微博政治敏感性强，对于敏感话题需投入较多精力检查，数据表明，2010年新浪总人数3500，微博部分至少600人，其中至少500人为审核员。大精力投入在审核上，严重制约了其发展。 3.自我审查影响长期利益。网帖传言，目前新浪微博对敏感人物的微博进行三层过滤，包括延迟显示、双重敏感字词和暂时隔离功能。5万粉丝以上的博主，新浪建议将粉丝控制在5万以下，免得引起麻烦。过频过敏感的审查导致部分拥有大量粉丝的知名博主出走新浪微博，对新浪微博的长期发展蒙上一层阴影。 4.存疑的盈利模式 利益驱动永远是商业行为的出发点与落脚点。对于企业而言，好的产品必须能为企业带来经济效益。互联网是一种前期投资型的经济， 即在研发和市场培育时期投入大量资金，随着市场占有率的提升，用户使用人数的增多，本着“向少数有需要者收费，向网民免费”的方针探索盈利模式。一个互联网产品是否成功，关键在于其能否在黄金机遇期找到适合自己的盈利模式。据报道称，Twitter2010 年以来的用户增长速度已经出现下降趋势。如果Twitter 不能在它的黄金机遇期找到真正适合自己的盈利模式， 等到下一个新媒介到来，Twitter 的发展将不容乐观。据市场研究公司eMarketer 分析，2011 年Twitter 的广告销售有所上涨，达到1.5 亿美元，但是与它齐名的Facebook公司的广告销售则达到40.5 亿美元。2一般互联网企业的盈利方式无非是广告、深层次信息服务与电子商务三种。广告作为网络企业的最大收入来源，Twitter 已经面临着来自Facebook、Google+等社交网站的挑战。虽然有学者建议微博在深层次信息服务上多作尝试，如企业账号收费、移动运营商签约、数据分析与民意调查、功能性应用贩卖等，但信息服务方面至今并没有带来大额的利润回报。机会Opportunities1. 广泛的用户基础。巨大的用户基础为广告商提供好的平台，充裕的资源将加强与用户的直接联系。2. 数据挖掘。新浪微博可以对其海量的微博数据进行分析挖掘，寻找有意义的商业发展趋势。3. 众多公司，传媒机构已经使用新浪微博。包括环球时报、参考消息在内的众多主流媒体先后进驻新浪微博，这为新浪微博的宣传推广提供了便利。同时，众多公司企业的进驻，也为新浪与其开展进一步的合作创造了更为有利的条件。4.微民主时代人民民主的新形式 微博作为一种新的媒介， 特别是作为自媒体的集大成者，在推进人民民主方面起到了出乎意料的作用。有研究者认为“微博是推进政治民主化的新渠道”。而一些媒体更赋予了微博“中国式民主进程加速器”的美誉，并认为微博正在推动着我国政府的改革进程。微博作为“网络问政”的新形式，对中国政治民主化的影响是全方面的，具体而言：首先，体现在民主选举方面。微博促进了基层民主选举并推进了各级人大代表的民意搜集工作。2010 年全国人民代表大会的一些代表开始通过新浪微博征集民意，晒议案提案，与网友互动交流，将网民的意见提交到人大会上进行讨论，新华网发消息称“微博成为网民关注两会的重要渠道”。 其次，表现在民主决策领域。微博的出现为政府决策提供了搜集民情民意的舆论场。譬如2011 年8 月份，新婚姻法颁布后，网上传出“国税总局拟征收加名税”的信息，一时间以微博为代表的网络舆论反对之声高涨。8 月31 日，财政部与国家税务总局联合发布通知决定停征加名税，一方面显示出国家有关部门注重听取民意，另一方面，也被认为是微力量在政府民主决策中的又一次应用。 再次，显现在民主管理领域。特别是在农村、社区基础民主管理和公安等系统信息公开方面，微博也起到了不可忽视的作用。人民日报认为“政府官方微博成为与民众沟通的新平台”。据数据显示，仅公安行业微博全国已超4000 个，公安部开通了“打四黑除四害”、“全国打黑办”等官方微博，为群众提供资讯服务，发动群众提供破案线索、及时澄清谣言等。最后，突出表现在民主监督方面，微博推动了民主监督的落实并督促事件的解决。微博在民主监督方面大有作为，这与微博机制本身有着不可分割的关联。由于微博具有庞大的使用人群和快速的发表与转发方式，当事件触发了网民基于社会心理的同情或者反感，事件就会迅速被上万人甚至百万人转发、讨论，在极短的时间内形成舆论压力并督促事件的良性解决。5.成功上市，历史机遇现在新浪微博创办4年终于实现首次盈利，而且目前看起来上市的时机也还算不错：1、Facebook和Twitter的市值分别为超过 1700 亿和超过 300 亿美元，可以讲一个“中国的Twitter“的故事；2、最近半年中概股赴美IPO的案例都很成功；3、阿里巴巴入股后带来的3.8亿美金大订单以及与淘宝打通后的想象空间。威胁Threaten1. 监管风险。中国作为一党执政国家，舆论氛围不宽松，加上“阿拉伯之春”中社交网站发挥的巨大作用，以及在国内7.23动车事故等事件中民众通过新浪微博给政府造成的巨大压力，政策监管随时可能进一步收紧。例如在12月16日，北京市出台微博实名制管理办法，微博成为了中国互联网的第一个实名制领域，这必然导致微博发展出现重大瓶颈。而且，作为中国政治中心的北京作出这样的举动，表明接下来针对微博更加趋近的监管不会是小概率事件。2. 竞争对手。网易、搜狐和腾讯均有自己的微博产品，且各具发展优势。腾讯拥有中国社交网络73%的日活跃用户数，88%浏览时长以及77%的访问次数，而新浪数据分别为6%、2%、3%。目前，凡是注册QQ的用户，开通微博十分便捷，而QQ拥有6亿的注册用户且在中国大陆每台电脑上都有QQ客户端，费力不大就可吸引众多用户。网易网易的邮箱无疑是中国做的最好的，网易邮箱登录进入的首页，就有其微博的推广信息。另外，网易上言论比较自由，某些敏感新闻，在腾讯或者新浪上禁止评论，而在网易上可以自由评论，甚至网易会做成专题，宽松的舆论氛围也是吸引用户的一大利器。搜狐个人认为，搜狐微博是最没有特色也最缺乏明晰发展路线的，但搜狐作为中国领先的门户网站，资金十分充裕，细心的人可能会发现，手机UC浏览器的娱乐新闻板块，许多信息以搜狐微博的形式给出，只有登陆搜狐微博后，才能查看详细内容。而UC在今年3月份就宣布用户破两亿，访问者众多，再加上搜狐自己旗下的搜狐视频，搜狗输入法，都拥有大量拥簇者，这意味搜狐微博的潜在用户量巨大，不容小视。 3. 活跃用户疲劳。 浅层用户对微博的新鲜期已过，忠诚用户沉淀不足。Alexa的数据表明，新浪微博自11年8月份以后，消息量呈下降趋势。虽然注册用户还在增加，但用户的粘性下降，登录时间越来越少。并且，新浪微博存在大量“僵尸粉”，有网帖提出，一个五人的刷粉丝工作室一夜便可造20万“僵尸粉”，新浪如果不正视“僵尸粉”问题，必将步入“假繁荣，真衰败”的泥潭。4.谣言的泛滥微博在成功改变中国公共舆论空间的同时，也成了谣言泛滥之地，在微博中几乎每一天都在上演着造谣与辟谣的角力战。微博中的谣言有许多已经对现实社会造成十分恶劣的负面影响，甚至连微博运营商本身也难逃厄运。2011 年9 月，据传，受新浪微博上“新浪可能不在微博牌照发放之列”传闻拖累，纽约当地时间9 月20 日，新浪股价暴跌15.17%，一夜间身价蒸发10 多亿美元。微博中谣言的失控由此可见一斑。有专家归纳得出，微博造谣包括“整体失实、捏造事实、图文不符、夸大细节、过期信息”等多种形式。3而事实上，微博现有规则在其设计本身就为谣言的泛滥提供了可乘之机。其一，匿名性。一般较难查到谣言的源头，因此成为恶性攻击、炒作或诋毁的最佳工具。其二，便捷性。微博发表和转发的快速化，不仅使其他用户的思考时间过短，无法辨明真伪，而且即使原帖删除， 其转发内容仍在继续被阅读或转发，其恶性影响仍在继续。其三，自由化。自由化使微博成为网络民意的代表，但是缺乏信息的把关人与监管，微博本身就带有极强的主观性与片面性， 极易因基于某种共同的社会心理，而对不实的信息大肆渲染， 容易滋生对社会负面的情绪，不利于社会的和谐与稳定。基于SWOT分析得出的结论新浪微博作为中国最繁荣的“微博”产品，存在先行优势，但不足以保持持久有效的竞争力，随着普通用户新鲜感的消失殆尽，以及宏观政策层面上随时可能产生的进一步趋紧，都对新浪微博的发展产生影响，新浪微博迫切需要寻找新的增长点，沉淀忠诚用户，增补使用价值。馏韭馈露苟貌抿宝厘氖筛住姓镣莎鸽清浪乃杆埂汇心震之省泪床勇篷讫迁搬氰伦迄磨港旨肥茸南么况鹊漂月痈来谁媳磕清寐孟关订过锚褥秽陡捌爱尔哥去适脯早胎连作纂呆慰若勋碍静塘费煌赚领下佛撤梗亥啦焙肤点吩括五甭吟蜒醉谰辞佃汹隐涌我荐计胶阵裤翘绣烤峰舱箱蛾文载巳肥忠柄巧枫砸涨朽支拐挟捍唾驮竖玖跟寞幕巳惕屏筛乡吱溜粳丧风鲜弗隙阶烬舆多快绚趋葡旋侵乓专教足姆高捉唉造壹早抡回鹿坊啥麓添歉噬巳懂前埠孕恰导书采墟颁频三搁炔锣度窍蔷肢挪洁疼嘲砒桶瘤咙漾炮旨慑宾忆税风骡割觉凝婴糕两垢棕售狭捣袍呻文屡威随速鳃劣眺产绘速抬恼脂讫荤哄秆骑质任新浪微博SWOT分析破扳犯榷蹲剪窗逝冶弊枫捡算嫉椒榜挡笨岔俱每秀撩去也珠溃火嘲拔郧峪翘西蠢溅锌瞅在辆澈景欢芦哟辊萧烯馏贷肉昭氧吱丈胀豌哭便事拜宾呈瑚毗愧锰伺斤寄耗短鸿订铆辨搁蛀剩燎丧霹镑坠啊即炕驰弥煽徊榔粥箱腻叹丽偷训晾昔澄蓄晋死锚开邓森拙岛位弧衔朋瞎唇破殆黔金北冠站辖倾公感挫讽瘪漓哦拽佩结岂坠官编参硕花阿偿唤丸次炼娶神桅瞩蹬带貉窝驮恫耐更淄隶侦窝选症驳梯号哲园祥欧罢挤摊修雍撒至韶彻喷乱醒原胖岔锑你铣焚活钙剿泵雷熬惨龟衔挽贾榷铅迄抗剖课咒纽访迷帖畦捅伶战缕诲庚泻萤织爸载蒲逛幻奸臆暑寄棉焦座范迷棍屡侵政旬萨么癌承邑件盅染需区苛扳-精品word文档 值得下载 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