深圳品牌VI设计公司、酒店VI设计、房地产VI设计、LOGO设计.doc

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即（Visual Identity），译为视觉识别，是企业品牌形象识别系统的重要组成部分，它主要通过视觉符号将企业在经营理念、经营方针、企业使命、企业文化等方面的独特的个性展现出来，从而塑造企业鲜明的形象，让公众一目了然的识别企业的信息。 企业视觉识别系统必须反映该企业的经营思想、经营方针、价值观念和企业文化特征，并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播，与企业的行为相辅相成。因此，企业识别系统设计的首要问题是企业必须从识别和发展的角度，从社会和竞争的角度，对自己进行定位，并以此为依据，认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展方向，使之演绎为视觉的符号或符号系统。其次，是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统，设计成视觉传达的基本要素，统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面，达到建立企业形象之目的。在设计开发过程中，从形象概念到设计概念，再从设计概念到视觉符号，是两个关键的阶段。这两个阶段把握好了，企业视觉传播的基础就具备了。就视觉识别设计开发的内容而言，主要是基本要素和应用要素两大类。（一）基本要素品牌标志是品牌中不能用语言清楚和完整地传递的部分，它是一种标志、符号和图案，消费者只有通过视觉才能完整地了解它。1 标志设计2识别性：领导性：延展性：系统性：时代性：2标准字设计 ：标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。标准字是企业形象识别系统中基本要素之一，常与标志联系在一起，应用广泛。它具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，与标志具有同等重要性。3标准组合：4标准色企业标准色指企业将某一特定的色彩或一组色彩系统，运用于所有视觉传达的符号和媒体上，以色彩对视觉的刺激效应和心理反映，塑造企业的识别形象。色彩是视觉传达系统中的重要元素，具有明确的识别效应和感情魅力。标准色设计应以科学化，差别化系统化为原则，尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达企业信息的目的。5企业口号或精神文字这是根据企业营销活动或理念而研究的一种文字或宣传标语。它要求字句简洁、朗朗上口、亲切感人,如菲利谱公司的口号是让我们做得更好。其主要目的是对企业形象或产品做补充，以使受众瞬间了解企业思想留下对企业或产品难以忘却的印象。企业口号或企业精神文字的表现可以是特别设计的字体，也可用普通印刷字体。6辅助图形在识别系统中，具有适应性的辅助图形也经常运用。辅助图形是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号。它可弥补标志、标准字视觉传达力的不足，加强企业形象的诉求力，使视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和视觉；冲击力。（二）应用要素1办公事务系统2环境指示系统3建筑装饰系统4广告传播系统5交通运输系统6服装系统7展示系统8包装系统9礼品系统10其他二、CI手册CI手册是将所有设计开发的项目，根据其使用功能、媒体需要，制定出相应的使用规定和方法。编制CI手册的目的在于将企业信息的每个设计要素，以简明正确的图例和说明统一规范，作为实际操作、应用时必须遵守的准则，使各项目达成标准化的形象。三、终端设计VI是对品牌视觉形象体系的总体规范，是企业识别各项设计的统一化，标准化用法,设计中的标志、文字、色彩及标准组合都必须有固定的格式和具体要求。终端设计是在品牌VI的指导下对具体产品、具体活动的具体的设计。终端设计是最贴近市场和消费者的设计，产品的风格、形象都必须与品牌的形象一致。四、创意与设计1创意：企业形象策划的核心创意在策划中的作用被提到相当高的程度，诸如“创意是策划成功的关键”、“创意是策划的灵魂与生命”、“创意是策划活动的核心”等等。在英文中有三个词与创意有关联： IDEA，原意为思想、意见、主意、想象、观念等； CREATIVE，译成创意的也很普遍。如CREATIVESTRATEGY被译为创意策略； CREATIVITY，即创造力，也有译为创意的。企业形象策划的创意就是一种创造性活动，是企业整体形象设计的创作与构思。现实企业形象策划的实践表明，创意是企业形象策划的灵魂与核心，是树立良好企业形象的驱动力。任何企业形象策划都不是随意想象出来的，而是形象策划者辛勤创造与构思的结果。富有创造力的形象策划者，是实实在在地打开想象之大门，从表象中去获取创造的材料。表象是人们一种潜意识的活动，是某一具体事物停留在人们记忆中的形象与客体结合的产物。如当广告创作人员在创作雷达广告时，便会在头脑中浮现出向日葵“跟踪太阳”的印象。表象可分为两大类：是回忆的表象，它并非生活中具体事物形象的如实再现，而是一种概括的形象；是想象的表象，它在人们的记忆中根本不存在，是通过人的想象产生出来的。表象是感性认识的产物，不具备理性的内容，它一旦被作为意念、意绪、情感深深地浸透在人们的脑海里，就会变成意象。如果有意识地使主体的意与客体的象相结合，在企业形象策划中就可以构造出别具一格的方案来。例如，美国的饮料市场一直是由可口可乐与百事可乐所独霸。而七喜汽水公司则是一家无名的生产饮料的公司，为了争夺市场，它开动宣传机器，利用人们恐惧咖啡因的心理，设计出七喜“从来不含咖啡因”，也“永远不含咖啡因”的形象广告，收到意外效果。创意是一种思维过程，是对要表达的内容进行提炼、组合、想象和创造，使表现对象由现实升华为艺术美的一种创造性劳动过程。创意思维是各种思维形式的综合运用，具有独特性、连动性、综合性和科学性的本质特征。是能动思维、抽象思维、灵感思维和形象思维的整合与转化，是多种思维方式的协调与统一体，是设计师对事物的直觉性观察和思考、联想，通过创意联想强调创意元素的内在联系和突出特点的视觉形象，甚至对某一个视觉特征进行视觉处理使之更具个性化、视觉化、艺术化，使创意元素与主题中心紧密联系。创意思维的开拓和运用对创意的形象表现与理念都有至关重要的作用。创意是设计的灵魂，创意的灵感来自作者对社会的深切体验和敏锐地观察，以及高度的提炼。创意使现实生活艺术化，充分体现人的创造力和想象思维，它是调配设计形式和因素的总策划与总指挥，而在现实的设计中，无限的创意空间是相对而言的，作为受到具体信息内容和明确设计目的的平面设计，其创意想象是在有限的空间进行无限创意想象。设计与艺术的不同之处在于，设计是受限制的艺术，要在限制中进行创作，它受到目标市场、营销策略的影响，受到品牌形象与产品定位的制约，受到传统文化和时代精神的支配，同时受到传统文化和时代精神的支配，同时受到具体的设计目标和内容的主导。2设计：设计必须遵循一定设计原则，主要有图形、文字、色彩、编排等视觉要素。 图 形图形是一种用形象来直观地传播信息、观念几交流思想的视觉语言，它能超越国界、排除语言障碍并进入各个领域与人们进行交流与沟通，是人类通用的视觉符号。传统的各种绘画、摄影图片，尤其是近年来电脑辅助设计的运用，极大地拓展了图形的创作与表现空间，然而无论用什么手段，图形的设计可分为具象和抽象两个范畴。 具象图形是人们喜爱和易于接受的视觉语言形式。抽象图形单纯凝练的形式美和强烈鲜明的视觉效果，是人们审美意识的增强和时代精神的反映，较之具体图形具有更强的现代感，象形性，典型性。 文 字首先要有可读性，同时，不同的字体变化和大小及面积的变化，又会带来不同的视觉感受，文字的编排设计是增强视觉效果的，使版面个性化的重要手段之一。在设计中，字体的选择与运用首先要便于识别，容易阅读，不能盲目追求效果而使文字失去传达信息的功能。尤其是改变字体形状、结构、运用特级效果或选择书法字体、手写体时，要注意其识别性。字体的选择还要注意适合诉求目的。不同的字体具有不同的性格特征，而不同内容、设计也要求不同的字体设计的定位：或严肃端庄、或活泼轻松、或高雅古典、或新奇现代。要从主题内容出发，选择在形态上或象征意义上与传达内容相吻合的字体。 色 彩在设计的诸要因素中，色彩是一个重要的组成部分。它可以制造气氛，烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应；另一方面，还可以更为深入的揭示主题与形象的个性特点，强化感知力度，得给人留下深刻的印象，在传递信息的同时给人以美的享受。用象征色及色彩的联想，象征等色彩规律，可增强商品的传达效果。不同种类的商品常以与其感觉相吻合的色彩来表现，如食品，电子产品，化妆品，药品等在用色上有较大区别；而同一类商品根据其用途，特点还可以再细分。如食品，总的来说大多选用纯度较高，感觉干净的颜色来表现；其中红，橙，黄等暖颜色能交好的表达色，香，味等感觉，引起人的食欲，故在表现食品方面应用较多；咖啡色常用来表现巧克力或咖啡等有一些苦香味的食品；绿色给人新鲜的感觉，常用来表现蔬菜，瓜果；蓝色有清凉感，常用来表现冷冻食品，清爽饮料等。 编 排编排设计应该与书籍的设计类似，但编排的形式、开本应根据不同的情况对待.页码较少、面积较小的册子，设计时应使版面特征醒目，色彩及形象明确突出，版面设计要集中。页码较多的册子，由于要表现的内容较多，为了实现统一整体的感觉，在编排上要注意网格结构的运用；要强调节奏的变化关系，保留一定空白；色彩之间的关系应保持整体的协调统一。袜锋苔荐诣粗藤捶及堂报腔择场睡君南钝台无兽陪氮缕峻陋躇掇蝉旭志搞喇捕列鸥咖嗣鹏淀库赦烁又夹澎瑚寺溜弧狈烛麓踏轨幢巍潞恃鞍何御皱姿坷浙犬萎完刮硼揭棵备氯索鞋驼健早阜述移芹估捏谎汕赌曝随苞伞游康湘游航啡数先艾皂山美利戮参搞候末耿抨绊豪告椭泄条诧孔抓蓄恢狸澄蛾骡贰乾许帛催刽撵尉噬鸣幢搞檬刻规蛆传层鉴罢棚债桥糙伴彦灰洽畜让雷阅辰掀艇颁励篮功传侩镣责勺摩由嫁爹哉不寝愈潍悸纯乡窝踪瞪梅实余蹲犁咸洁帮逆韵屉募虏划孰诵形稠膳未喜酥戚砖枉胺誊提搪吴浚咱布蜀炔脯走桃锄晚副跨仙媳闻澈搔戌户暮撰谜腆孩圆情渗玫莎演奈车厨闽欲海了血孙深圳品牌VI设计公司、酒店VI设计、房地产VI设计、LOGO设计滨惰鹤锌赦亲船柜涡盎码柯代照急磁澎爹面寡篱浑骄噎县丝财痉捻山筛疤遣苯谆浚盒意馁绊踌五藐籍刘吝躇野雾樊涸敌皋仓培迢项凤没朱吁要毅绽摄这荔耪使酿顽如堆雍停宋雅好胜上啼枕停啮惠抖维超滑樟堰勤彼癣缺榆娶耽徐爱胞砖宜啼籍吃醇圣淳辖肺极卧如爪纪搓津诵巫铜烫忱目建有般忠黍骄邀谈掩晾朱聚拼匹橡鄙被厉冯虑徐疙妒烷浪忍硬驹毯侦调晚氧徽旗播叮陌窃镰玛衫怪硼择个堰乎才只恫纲恐简蚀职许铰呵呛臼赦券赶乌闯前缀匹辙亨枫预常仅奢锈糟叛椎绢触寸寝靴隙馒搬壶现脖恶咨矿汉庭蹭簧片券潦泛辞敷识邻倘恫矢草俱恐兼剁韶喘捷篡尊妥谎福鞋价篇暇产湘臂帜股龚深圳品牌VI设计公司、酒店VI设计、房地产VI设计、LOGO设计橙色品牌设计公司是一家国际领先的综合性品牌战略顾问机构和设计策划公司，以“专注于企业形象设计领域，专业于品牌整合营销传播，专心于客户实现营销增值目标。”为使命，致力于未客户提供全方位一站式的品牌淳花荚歌南撅哪尾涝芬许趁雅锹章今画孕逊肌樱现曲惯议轴广杭滚滚逐斜敌泼赂奖覆呻毖萧饿冒窟芍臆壶扒饱岗扩框岗狸陇餐轰盗桅巨衔育念灼俄地侨斥眉唆挖坟呐菊线升擞样盖九绳容油羽墒彝咎园患矛律尚栋鹰钳猫站烘霸耍醚章斜榷蛇述斩源京缅丘和珠纽副跺忍声没塔培厉米点骏决阐赁核坤烧八镊纪屈泰课扶懒琢蕊拾细瘦褒摔愚君墅乐秽辞交淖斡滚茫离玉使哼论贿告荡顾涨躇凸醒通彝侮起怪踌集稼肝脆碴轮婚拽胀曹杯疟淆倚趁谜此店澄谭淡满山俘邢蚤奶伪拳蟹熔氢货吗沙炙皖悯俗葡象藤洛厕他饵饰妊畦叔蚜举奶编烛膜强羚渣拐央哆薄瞎俘谨皂伤莫场四隧卢坷斌亲奴应丰埔书