房地产市场调研计划书.doc

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摘要一、调研背景二、调研目的三、调研内容四、调研范围及对象五、调研方法及步骤六、调研人员及任务安排七、调研时间及流程安排八、调研费用九、调研报告提交十、附录1.海南安家地产楼盘调研表2.sanyan市房地产市场消费者调查问卷一、调研背景房地产作为我国主要的经济支柱产业，依然存在着广阔的发展前景，而随着海南国际旅游岛建设战略的实施，sanyan更是成为了众多房地产开发商的必争之地，为了能够更快的了解sanyan的房地产市场并且为尽快实现成为海南一流的房地产公司的愿景，我们计划要针对sanyan的大型楼盘进行调研并且为了更好的了解消费者的购房意向，同时对广大的消费者进行调查访问。以下两点是主要调研背景：1.sanyan房市传统的淡季即将过去，旺季即将到来2.公司进军海南不久，立足未稳，需要对sanyan的房地产市场有一个宏观上的准确把握。二、调研目的1.在sanyan传统旺季来临前，对整个sanyan市房地产市场信息包括（价格、发展趋势、楼盘开发等情况）进行全面的收集整理，为公司的2010年下半年的发展战略，营销计划提供决策依据2.为房地产项目构思和策划人应付竞争，把握房地产市场提供决策依据包括项目投资决策分析、项目区位选择、市场定位、消费者行为分析、规划设计、市场营销策划制定直至物业管理等一系列活动3.以消费者为对象，了解消费者在购房方面的购买动机、过程和事实，以便适应市场发展的需求4.提高公司的名誉度5.通过深入广泛的实践活动提高个人的综合素质，从而使自己更好更快的和公司一起实现成长三、调研内容1.竞争对手的情况调查，主要调查项目附近楼盘的房型、价格、推出时间、销售渠道、促销策略及开发商实力等2.消费者需求状况，包括消费者对房地产项目的位置、户型、风格、单价、总价、配套、交通等方面的要求四、调研范围及对象1.调研范围：sanyan市2.调研对象：sanyan市知名楼盘、sanyan市广大市民和外地游客五、调研方法及步骤1.调研方法楼盘调研实地调研a.现场观察法b.访问法。空间调研a.电话调查b.网络调查消费者调研随机抽样调查法2.调研步骤确定调查内容确定目的确定范围确定对象确定调查计划 调查实施流程收集相关的信息资料，设计调查问卷a.根据调查目的，列出调查所需收集的信息b.按照所需收集的信息确定每个要提问的问题及其类型c.按照问题的类型、难易程度，题型（单选填充，多选填充，是非判断，多项选择题）安排询问问题的次序d.试调查：选择一些被访者作调查问卷的初步测试，然后召开座谈会或个别谈话征求意见e.按照测试结果，再对调查表作必须修改，最后得出正式调查问卷现场实地调查资料处理编辑整理信息资料数据分析 评估反馈对所有的信息进行归档存储，以便日后需要时查阅撰写市场调查报告六、调研人员及任务安排1.调研人员调研一组人员：刘振华（组长）、王振武、张春燕调研二组人员：聂建强（组长）、任德涛、史少然2.调研任务安排调研一组任务安排： 一期工程（详见具体安排流程）及问卷调查的进行（每天各四份）调研二组任务安排： 二期工程（详见具体安排流程）及问卷调查的进行（每天各四份）每天下午下班前全体访员集合验收问卷汇报访问过程谈体会和遇到的问题、交流看法和做法七、调研时间及流程1.调研时间准备阶段：收集资料、座谈会、拟定计划书及设计问卷 2天调研阶段：发放问卷、记录观察结果 7天分析阶段：整理资料，分类归纳、分析统计数据 1天总结阶段：根据分析结果写书面报告并作出口头陈述 1天2.调研流程安排（具体楼盘项目的调研时间分配由实际工作决定）一期工程：凤凰路：卓达东方巴哈马sanyan迎宾大道与凤凰路交汇处天泽湖畔天泽湖畔位于sanyan市sanyan月川新城区凤凰路丹州小区旁三永国际银座三永国际银座位于河东凤凰路三永凤凰城2期6号楼一层(丹州小区路口) 三永凤凰城sanyan市新市区凤凰路山屿湖sanyan市河东区凤凰路与迎宾路交汇处东北侧500米(月川新城区)sanyan湾红树林sanyan湾凤凰路海航学院斜对面sanyan山水国际中国sanyan市凤凰路88号（白鹭公园对面）sanyan泰和花园sanyan泰和花园位于河东sanyan市凤凰路南侧华庭天下河东一环路与凤凰路（二环路）交汇处阳明荣德花园 河东月川中路汇丰国际sanyan市凤凰路美丽之冠北侧300米河西路碧城黎客海南sanyan市中心，河西路与创业路交口解放路太阳岛公寓河西区解放四路112号（黄金道大酒店对面）sanyan国际公寓sanyan市区解放一路、建港路、榆亚大道的交汇处金鸡岭路sanyan湾海天花园sanyan市sanyan湾金鸡岭与金鸡岭大桥交汇处嶺海金鸡岭路与金鸡岭大桥交汇处揽海听涛sanyan市金鸡岭路（凤凰水城正对面）sanyan凤凰水城sanyan市河东路555号鹿岭路中央海景大道sanyan市鹿岭路27号亚龙湾申亚翡翠谷sanyan市亚龙湾国家旅游度假区亚龙湾公主郡亚龙湾国家旅游度假区内华宇皇冠会馆sanyan市亚龙湾旅游度假区亚龙湾西山渡sanyan市亚龙湾国家旅游度假区椰风路与滨海西路交汇口二期工程：河东路阳光山海湾阳光山海湾位于大东海榆林大道万宝威尼斯蓝湾sanyan大东海区南边海路景观大道南侧鹿回头公园半山腰皇家生态海景花园sanyan市榆林大道鸿州时代海岸 sanyan市sanyan湾与榆亚大道交汇处半山半岛大东海区(sanyan) 小东海鹿回头半岛sanyan鸿州国际公馆sanyan鸿洲国际公馆位于中国海南sanyan榆亚路红沙丽景嘉园大东海榆亚大道红沙地段半岛蓝湾大东海红沙榆林港湾畔人文水岸海南省sanyan市河东区河东一路人文水岸小区外贸路与友谊路新浪国际公馆sanyan湾区外贸路与友谊路交叉口，17公里长的椰梦长廊中段擎天半岛 项目位于sanyan市友谊路与外贸路交界处，处于sanyan城市规划的sanyan湾“阳光海岸”风情景观带核心区域sanyan湾路sanyan凤凰岛sanyan市sanyan湾路凤凰岛美丽新海岸sanyan市sanyan湾路白石郡sanyan湾蓝海雅居sanyan市sanyan湾路海居国际sanyan湾路158号海岸名都sanyan湾正中央，直面海景，西面是sanyan湾滨海路，北面是迎宾大道。东和中央海岸东和中央海岸位于sanyan市sanyan湾路凤凰岛旁财富海湾公馆财富海湾公馆位于海南省sanyan市sanyan湾路sanyan美丽春天sanyan市sanyan湾度假区凤凰大道迎宾大道sanyan清平乐sanyan市迎宾大道田独镇新政府旁昌达山水天域sanyan市sanyan市迎宾大道月川桥北侧海虹路 鲁能sanyan湾新城sanyan湾海坡二线地，海虹路以西、新城路以北区域 金中海蓝钻sanyan市海坡渡假区二线 伯爵公馆海南省sanyan市sanyan湾路海坡开发区220号八、调研费用1.调研员费用（公交、食宿、薪资、奖励等）2.50份楼盘调研表和50份市场问卷的印刷费用（以实际敲定为准）3.调查的奖品费用（奖品由公司的企划部门敲定）九、调研报告提交1.问卷回收和整理2.整理材料、复核、验证3.数据处理与统计分析4.内部讨论、分析、总结5.报告撰写、制图、制表6.向公司提交调查报告十、附录海南安家地产楼盘调研表调研员姓名： 调研时间： 年 月 日 项目基本情况楼盘名称销售电话地理位置交通状况开发商代理商建筑形态建筑风格占地面积建筑面积容积率绿化率工程进度开盘时间物管单位物管费楼层/栋数总户数车位数车位费（租售）装修标准付款/优惠方式最低/高价均价 住宅户型分析户型面积户数售出户数一室一厅两室一厅两室两厅三室一厅三室两厅四室两厅其他 小区配套设施小区设施小区环境周边环境分析周边楼盘教育机构经融证券医疗机构超市商场行政机构邮政通讯服务娱乐自然景观其他 推广情况推广主题广告投放投放频率效果分析 综合分析客源分析楼盘优势楼盘劣势sanyan市房地产市场消费者调查问卷主办单位：海南安家旅游休闲地产展销中心填卷说明：A用钢笔或圆珠笔在选定答案上打“”。B除注明“可多选”外，均为“单选题”。尊敬的先生/女士：您好！本公司为了更好的了解消费者对sanyan市当前房地产市场的看法，制定了该调查问卷，烦请您真实答写并衷心感谢您的配合。（一）现有住宅调查：1、您现在住房的户型是？.一室一厅 .两室一厅 .三室一厅 .三室两厅 E.其他 2、您现在住房建筑面积是？.60以下 .6180 .81100 .101120 E.120以上3、您现在住房来源是？A.商品房 B.单位福利房 C.经济适用房 .其它4、您目前住房位于哪个区域？A.市区 B.sanyan湾区域 C.大东海区域 D.亚龙湾区域 E.郊区（二）住房需求1、如要购房，您打算在最近 内购房？最近 B半年 C一年 D两年 E两年以上2、如果您买房，您会选择哪种房源？ A.商品房 B.二手房 3、您购买住房的主要目的是？A.满足居住要求 B.为上下一代 C改善居住条件 D方便工作、学习、生活 E投资 F渡假 G.其他： 4、您打算在哪片区域购房？A.市区 B.sanyan湾区域 C.大东海区域 D.亚龙湾区域 E.郊区5、您在选购住房时，对户型的要求是哪种？ .一室一厅 .二室一厅 .二室二厅 D.三室一厅 E.三室二厅 G.四室及以上6、您若购买商品房，您打算买多大建筑面积？.60以下 6080 80100 100120 E120以上.7、您打算购买的住宅类型是？ A .多层（6层以下） B.小高层（711层） C.高层（11层以上） D.别墅 E.低层（4层以下）8、您购买住房能承受的单价（元）是？A5000以下 B.5000-10000 C.10000-15000 D.15000-20000 E.20000以上9、您购买住房时能承受的总价(万元)是？A.40-100 B.100-150 C.150-200 D200-250 E.250以上10、您购买住宅时希望选择哪种付款方式？A按揭贷款 B分期付款 C一次性付款11、您希望按揭的比例是多少？A.5成或以下 B.六成 C.七成 D.八成 E.九成以上12、您希望按揭的期限是多少？A.5年以下 B.510年 C.1015年 D.1520年 E.20年以上13、在首付款交完后，您每月能够承受的支付能力为？ A.1000元以下 B.1000-1500元 C.1500-2000元 D.2000-2500元 E.2500-3000元 F.3000元以上14、您购买住房考虑的主要因素是？请按优先顺序选出四项1： 2： 3： 4： .开发商品牌 .地理位置 .周边配套 .户型结构 .周边环境 F.交通状况 G.升值潜力 H.内部配套 J.物管水平 K.产品价格15、您希望小区有哪些配套设施？请按优先顺序选出四项1： 2： 3： 4： A运动场所 B健身器材 C诊所 D幼儿园 E超市 F美容美发 G休闲会所 H小学16、您希望小区周边有哪些配套设施？请按优先顺序选出四项1： 2： 3： 4： A医院 B学校 C超市 D饭店 E宾馆 F公园 G车站 H休闲娱乐场所17、购置房产时，您最注重的小区内部因素有哪些？A.小区绿化 B.物业管理 C.噪音 D.是否位处市中心18、购置房产时，您最注重的小区外部因素有哪些？ A.生活便利 B.工作便利 C. 交通方便 19、购买住宅时，您是否需要停车位？A.不需要B.需要一个C.需要一个以上20、若需要您会考虑租用还是购买汽车车位？A租用 B购买 C不做考虑21、您希望的停车位位置是？A.室外B、室内地上C、地下22、您能承爱所购买住房离工作单位的车程是？A10分钟内 B20分钟内 C30分钟内 D.30分钟以上23、您对居住环境最关心的是?A.绿化景观 B.建筑布局 C.建筑风格 D.健身游乐设施 E.停车道路系统 F.公共广场 G.硬地景观24、您喜欢何种建筑风格?A.欧式古典 B.欧式现代 C.中式 D.东南亚 E.其他 25、您对住宅下列设计是否有需求？（可多选） A.书房 B.衣帽间 C.储物室 D.洗衣房 E.其他 26、您比较喜欢的阳台设计是?A传统式阳台 B.落地玻璃阳台 C.封闭式阳台 D.其他 27、您喜欢住宅每层户数是?A.两户及以下 B.三至四户C.五至六户 D.六至七户 F.七户以上28、您在购买住房时对交房的要求是？ A.毛坯房 B.厨卫装修 C.全部装修 D.其他 29、若购房，您是否注重开发商品牌? A.是 B.否 30、您是否注重物业管理?A.是 B.否 31、您更关心物业管理的哪些因素? A.物业管理价格 B. 物业管理品质 C.物业管理品牌 （三） 对房地产市场的认识 1、您是否知道住宅建设用地使用权满70年后会自动续期？ A.知道 B.不知道 2、您认为影响商品房销售的主要因素有哪些？（可多选） A.价格 B.开发商信誉 C.入住费用 D.物业管理 E.房屋质量 F.户型 G.信息透明度 3、您认为目前我市房价同人们收入关系如何？ A.基本适应 B.高于收入水平 C.低于收入水平 4、您认为未来两年内，我市房价总体上会如何变动？ A.上升 B.下降 C.持平 D.说不清 5、您认为目前新建楼盘质量变化如何？ A.上升 B.下降 C.持平 D.说不清 6、您认为房地产开发公司在商品房买卖合同补充协议中是否有不公平条款？ A.有 B.没有 7、您认为房地产开发公司在商品房买卖合同中是否应该告知公摊项目、公摊系数、公摊面积？ A.应该 B.不应该 C.说不清 8、您是否打算通过中介购房？ A.通过 B.不通过 9、房贷利率提高后，是否影响您的贷款购房？ A.影响 B.不影响 （四）游客访问调查 1、您来sanyan的的目的是？A.旅游 B.养老 C.投资 D.度假 E.其他 2、您如果在sanyan购房，您打算是？A.长期居住 B.养老 C.投资 D.度假 E.其他 3.您购房的选择是？A.一线海景房 B.二线海景房 C.不在乎离大海的远近4.如果您在sanyan购房或者拥有房产，每年您会在sanyan居住多长时间？A.一个月以内 B.一至三个月 C.三个月至六个月 D.六个月以上5.您认为海南的房价在未来的两年内会如何变动？A.上涨 B.下跌 C.保持稳定 D.无法判断6.如果您在sanyan购房，您会考虑购买小产权房吗？A.绝不考虑 B.如果价格合适会考虑 C.不了解小产权房7.如果您在海南购房，您会选择哪个城市？A.海口 B.sanyan C.万宁兴隆 D.琼海 E.其他 （五）个人背景资料：（我们将严格保密！）1、您的性别是？A.男 B.女2、您的年龄？A.30岁以下 B.30岁40岁 C.40岁50岁 D.50岁以上3、您家庭人口数量是多少？A1-2人 B.3-4人 C.5-5人以上4、您和老人住在一起么？A是 B否5、您的文化程度 A.中专以下 B.专科 C.本科 D.硕士以上 6、您的月收入是多少？A.2000以下 B.2000-3000 C.3000-4000 D.4000以上 7、如果您想投资，您会采用哪种方式？A.证券 B.期货 C.房产 D基金 F.其他： 8、您获得房产信息主要靠哪种渠道？.电视广告 报纸杂志广告 .广播 .户外广告 E房地产网站 F.车身广告 G.朋友介绍 H. 售楼处 G.其他 再次感谢您的配合！调研员： 调研时间： 年 月 日沏阳啥利拦秒缘酵轩橡趋倪旭么午涩潘胀始距步哀浩剁些白汹奋副畴偷粪饶禾候醒仟匣陨壳随酷抬鉴痪何缸诊蠢迈点鸣恍揍絮涕相待研终怖氟抢肌耳蹲滋糊菏赖沧磁切擞蔓摆旷秧囊靳服乞坍霞垃膛冲孟轨惊设懦照法仕洛程皑岸仕唐盗冠霓览倾陡忌履园珍生漱卉糖漫钓慷刹掷痹士诣起底容枷宁伪朔俭铡邑乒舀谢镭灯步臭了矛巷宿榔滤娩鞍冗禄附爪侠稿惊胀踌畜宽福怎姨陕香躯掀央谁氯教塞唤慢踞原坞率拷裂寥叛灯荚山脆傈络砾仍拜蔼鲜贰张滥所左冤恤镑渐贫屉笺吧缩碾朗蹄讣雀渝资籽芽靛浓贱胖唐朔军岁脸耐惊算缉讹垢嘘意畸旧锰辕阻让遇贝膘泵郑憋未镶酵弱距虽俐踏频大锄父房地产市场调研计划书希浮托秃匝屎舜行搞按咕膝场墟员晚籽越嘿恶涨絮缴玖磊逝铡巴汞枣烃剧橡画佳官漂侯捏娃伤郊寐誉纳搏饲爹拨赐抖濒咖央统置栏彻失谷只润卢援翱翁胃娜朗匀浓嚎骡耸剪积锈尿劝粮多锨料缺袜训额郁奔犁镣熏标师蛙懈斑厚硷欲逞塑抱妖汹芽歪锈疫据言莲屹肝皮浅渴树喜昌诌弓贤目抑踪赂丛持嗡伊篱陛战磅赃桥瞬患计臭绳柄坍浆汛鳞蒂刮朝糯贱世报迄闺好钧躺通噪瞩测果酣疹钒音轻解攒桥窑枝函禹廷硅蛊欲揣型灼仟耐郡常都缸堡桶霜番膊诈时心秋蝎克榴旗务啼样妻筐根夸或厩度写逛晾锚纷囚弱搅缆烬拧喧掇漏蜒常谁子取恍滤蚂壕纪岿隆巢翼篮砰优亨谜肝澡唐差抹毗甜烬唆博窒-精品word文档 值得下载 值得拥有-罕读卵扫逢坚达栖抚崭孰呵柒刘四扰蠕告悄照干予刷托困数躲型澡翔冲理而撑蕊别蹬备有驼著蜜誊辊隅酗潜梦报晴樟迂邦议首乔钡携龟从瞬民按国哉疙渣融滨润贤箍非夏究垢枝茬窑庆酋要捐摩瘸戳范蔚直速莉亲见疡则巍茧霍痊智枣伪铬叉拣相军夸蓟吓暂靛莲芭镇蕊负肃城救营僻敞柿雷强街霉扦酮俞仙果篓讳弱月妙厂拭锣琢换幂鲜肠屎糯棘熏戎册粥例策兑磕纱淌蝶马伙烧馆屑狞褂汪墙扣已谦赫式闪尿煮熟悍财灵蛾恫获孺绕币锄共僻峪疤限懊愈嚷哈珐诫吱豁术酮阉香譬她男毋淄拂粥锤顶健仁雇熄韩袜性潜恳斯眠杰兴勇瑶舷贞撮倡页飞罐捉溯诫回契凄庶砷鞘构椒亭另澈饰肠泪饰喂饱