开题报告(当代女大学生的消费心理分析—以海南大学为例).doc

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你一定要坚强，即使受过伤，流过泪，也能咬牙走下去。因为，人生，就是你一个人的人生。
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海 南 大 学
本科生毕业论文（设计）开题报告
题 目
当代女大学生的消费心理分析—以海南大学为例
学生姓名
XXX
学 号
XXXXXXXXXXXXXX
学 院
经济与管理学院
专业年级
09市场营销1班
指导教师
李细建
职称、学历
讲师
计划完成时间
2013年5月4日
开题报告
一、选题的目的、意义（理论、现实）和国内外研究概况
消费心理是指消费者在社会总体消费环境影响下，调节、控制自身在购买、使用及消耗各种消费品的心理现象。长期以来，女性消费者一直是家庭消费的主力，也是社会消费的重要环节，由于女大学生所受教育的经历和所处的特殊的校园环境，使得她们成为社会上一个比较特殊的消费群体，因而产生了与其他消费群体不同的消费需求和消费心理，并表现为不同的消费行为。从1999年我国开始实施高校扩招政策以来，各高校大学生人数逐年增加，购买力也越来越大，这同时也孕育了一个庞大的、极具开发潜力的女大学生消费市场，为了了解当代女大学生的消费现状和消费心理，特以海南大学为例，采用问卷调查法对女大学生的消费问题进行实际调研，希望通过运用相关问卷来走进当代女大学生的内心深处，分析影响女大学生消费现状的因素，再认真分析和把握女大学生与其他社会群体不同的消费心理，根据女大学生爱美心理、追求自尊与被他人尊重的心理、冲动与理智并存和“宅女”式消费心理的特点，并在此基础上从产品、价格、渠道、促销上制定针对性的营销策略，以此来抢占这个巨大的市场。

二、本课题的理论依据、研究内容和研究方法、步骤及进度安排
1、研究的主要内容：
第一部分，介绍该论文研究的背景、调查问卷设计的内容及相应的研究方法
(一) 研究背景
(二) 问卷设计及调查
第二部分，根据问卷调查的相应数据，分析出当代女大学生的月消费情况和消费结构，具体说明当代女大学生的消费现状
(一) 月消费情况
(二) 消费结构
第三部分，分析影响女大学生消费现状的因素
(一)家庭教育的影响
(二)时尚广告和时尚杂志的影响
(三)周围同学的影响
(四)女大学生自身的因素
第四部分，介绍女大学生的消费心理特征
(一)爱美心理
(二)追求自尊与被他人尊重
(三)冲动与理性并存并存
(四) “宅女”式的消费心理
第五部分，本文的结论部分，根据调查所得到的数据以及前面数据和内容的分析，针对当代女大学生制定相应的营销策略
(一)产品策略
(二)价格策略
(三)渠道策略
(四)促销策略
2、研究的理论依据和方法：
本文研究主要采用了问卷调查法和文献资料法，以问卷调查法为主，文献资料法作为一个参考，并对最后调查的结果进行一个数据统计与数据分析，通过对女大学生消费群体的调查和消费心理的分析，研究归纳针对消费心理的策略，希望对市场营销者开拓女大学生群体消费市场、增强产品竞争力具有一定的意义。
3、课题研究的时间安排：
2012年12月 拟定提纲并完成开题报告
2013年1月—2013年2月 资料收集期
2013年3月20日 完成初稿
2013年4月30日 完成二稿
2013年5月4日 定稿
三、本课题的重点、难点，预期结果和成果形式

本课题的重点是根据女大学生群体的消费特征研究对其心理和行为的营销策略，而难点就在于如果能够准确把握该群体的心理特点，深入分析女大学生的消费现状，并找出出现这种现状的原因，总结出女大学生消费的特点。预期结果希望能对市场营销者开拓女大学生群体消费市场给予一定的建议。成果将以学术论文的形式呈现。

学生签名：    　　　　年   月   日
指导教师意见（对本课题的深度、广度及工作量等的意见）

                                           指导教师签名：    　　　　年   月   日
开题指导小组意见

组长签名：    　　　　年   月   日
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你一定要坚强，即使受过伤，流过泪，也能咬牙走下去。因为，人生，就是你一个人的人生。
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