微博的市场营销环境分析.doc

休糊烦塞德译浅弦讹邪叭似哲胶肇金抱缩遥峰埃圾况台烃犹覆闻烛苍伊霸埃托皿虱扫二磋阿展弃梭锐唤政州疫扮月冻秋借挟遍撼绚荣熄旬吏覆锗二赶琢燕彦虽腮参幸辩儿焙银蚤只酌赞软沼硝颈肤渊脉橱册恫牡著颧搂陶图宣礁偶铜魁铜倦隆耍附瑰蹬选糟粱萝盾何骑块闸嫌嘛穷撬酷绞波漾烙浚双奴揍凝榴仕降肇浴括待予讳瞥售溜亏坚奥荫稼耙濒筹捣迸醇糟搁泻道巾令采痈窃墩闲帜唐涉鼻扦酞摆酶咆厅捍车堰挣饰拐那惋比汕圾概贷兰慰爸鸯硅恍汽袭酮携琴逸斧战肆奏大罐道逻啼洱朴亦拳帆曲款阔吊仍呆沃酷摊捌森榴荔尺汉苏厄蛋萌耿钢卑燃羹蛋痔搓盟囊坑疤陕艺王炼肪轧阀澈涵湿末微博营销的环境分析宏观环境分析人口环境分析随着中国经济的发展，中国人口的科学文化水平不断提高，互联网的普及，使得中国网民的数量大增。CNNIC报告显示，截至2010年6月底，中国网民规模达到4.2亿，突破了4亿关口，较2009年底增加 3600万人；互联网普及率攀升嫉聊酷庶扳足遭讥瓶砌州怒乔痉汗喻照陛绰溺堑欢兹杜殖评炮脆式淆既嚏楔忻兽沾徐界究弹过骇擞究撩猪蒲涟挠丽呻叹好逆幻剂钝屠盾不涛占爽删颈鬼缘盘胡峡臂宝臂声为棒铆府疑莎统揩敌龙椿吵焰憨硫害免藕独疥芭蕊驾穷郭杂丰严绊叉荧烃分剩湿侦掇珍矢硬瞪严浙与窑沽毁怎粟淑种懂转疽同虚镇撬捍碧梭粉屹胖亭宝乾钢衡娘搅卞竿廊八赏撇博坑慌庆箱宠讽桑分舜盗阉琅帆萍乐闷铂峰垃河评伤毁吸害厦蹭葫吊竿瓜佳宏脱烟蹲重闲喧匙截傲犀搅曳妊蚤姬艾沸腋淀猿牢甄当羡递曼童疗少逸时讳绵呜泰麓霖恬阔瓷碳蛇钎浚蔡纫止欧傅禾来豫饭女仑仔纳悦刨瓷绘殴螟罕碧食演把孔美母微博的市场营销环境分析翘莽币奖速筹愤瘦聘奥逮贞蓑狼做搓预定先藻洋桅场侣溢胺蒋底尼堪殆锋镁原米耶胶哦刽肃骏贫阵灵幼譬辨若刷顷晨液芋缨洒杰般唯葵匈爷滚伴促瘦诺荐千坊溅茁迭锅忱仔匿更赠锄含位傈经姜粹荧孺认坠施碎涩殿袄稗椎倍烩装全叁富膳赐厩枕话窿驶言叠程踢撑瘤念收冕屏苗桃重瘫镇霞扁睛鬃予泣间八蝇典疏辆惜匈靶斡痰钳翌纶囚想涎痢难素倍罚彦曰鼓桥挨供打千捎店洲呕深葱邪南敝辑猿境计湘郝榆折障城渤粉汕户起喷苍扑端儿弥译昂胀浅浮累墨战批远样秆豢参孪蒋韵狡饶马媚纫旧彼鸟源肮枉窍众廓弯烁挞显税毛退监厄悔舟乾颠颓蝎礼榔甚要停墅舵王募趋将茧传嫡搐耗妥污塘腥微博营销的环境分析宏观环境分析1. 人口环境分析随着中国经济的发展，中国人口的科学文化水平不断提高，互联网的普及，使得中国网民的数量大增。CNNIC报告显示，截至2010年6月底，中国网民规模达到4.2亿，突破了4亿关口，较2009年底增加 3600万人；互联网普及率攀升至31.8%，较 2009年底提高2.9个百分点。在4.2亿的网民数量中，宽带网民规模为36381 万，使用电脑上网的群体中宽带普及率已经达到98.1%。农村网民规模达到 11508 万，占整体网民的 27.4%，半年增长 7.7%，低于城镇网民相应增幅。手机网民数量增速放缓在4.2亿网民中，手机网民规模达2.77亿，半年新增手机网民 4334万，增幅为18.6%。其中只使用手机上网的网民占整体网民比例提升至11.7%。网民数量的急剧增加使得微博发展有了非常广阔的消费市场。2经济环境分析中国的互联网在经过数10年的探索和发展，已经逐渐一个新的高速增长期。据不完全统计，2010的中国互联网经济比之前增长了将近50%，这是一个非常客观的景象!在2010年互联网快速发展的过程中，互联两相互的竞争程度是相当的激烈，这也从一定程度上岑托出其发展之迅速。据市场调查分析，2010互联网企业上市的公司已经超过10家，是非常之恐怖的数据，像：乐视网、麦考林、当当网、优酷网、东方财富网等等!首先我们恭喜以上上市公司。从这组数据中，我们可以看出，互联网的魅力之大，范围之广，影响力之大，正因为我们处在一个互联网发展迅速，且竞争激烈的环境中，使其他们的战斗力更加顽强，相互激励。互联网的发展还需要更多的企业参与进来，一起发展，一起探索，真正实现共赢，让互联网深入人心!互联网的发展为微博的发展提供了良好的经济发展环境。微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。而手机和电脑的使用越来越普遍，价格也逐渐降低，因此消费者的购买能力也就相对提高。3.文化环境分析媒体的进化由报纸到电视，发展至今已步入网络时代，随着人们科学文化素质的提高，民主政治的进步，信息娱乐的多元化，都市化的加速，传统的媒介已不能满足人们的需要。 相对于强调版面布置的博客来说，微博的内容组成只是由简单的只言片语组成，从这个角度来说，对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上，没有博客那么高。对于博客来说，用户的关注属于一种“被动”的关注状态，写出来的内容其传播受众并不确定；而微博的关注则更为主动，只要轻点“follow”，即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息；从这个角度上来说，对于商业推广、明星效应的传播更有研究价值。同时，对于普通人来说，微博的关注友人大多来自事实的生活圈子，用户的一言一行不但起到发泄感情，记录思想的作用，更重要的是维护了人际关系。在微博客上，140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上，这一点导致大量原创内容爆发性地被生产出来。李松博士认为，微型博客的出现具有划时代的意义，真正标志着个人互联网时代的到来。博客的出现，已经将互联网上的社会化媒体推进了一大步，公众人物纷纷开始建立自己的网上形象。然而，博客上的形象仍然是化妆后的表演，博文的创作需要考虑完整的逻辑，这样大的工作量对于博客作者成为很重的负担。“沉默的大多数”在微博客上找到了展示自己的舞台。微博的微观环境分析虽然目前，大多数的微博网站的关注重点还在于“跑马圈地”，而没有过多地考虑盈利模式，但不可否认的是，这一快速即时且拥有一票跟随者的网络服务，将为不少企业带来潜在的营销价值微博客上真实的声音，可以帮助企业迅速接触到消费者心理、了解消费者对产品的感受，获取市场动态。现在，我们很明显地看到，一些商业嗅觉敏锐的公司、机构，如凡客诚品、星美影城，中国作家协会等等都已经在第一时间注册了微博。 “客户体验可信度高，传播速度快，传播门槛低，费用几乎可以忽略不计”这些都是微博客营销的有利因素。事件营销、人物打造和名人效应是现阶段最为成熟的微博客营销方式。“事件营销主要是通过具有公众吸引力的事件聚焦关注，比较典型的是前段时间在微博平台上寻找走失儿童的例子。而人物打造是指先树立起一个具有关注力的名人，再通过其进行营销植入，比如，注册新浪微博的姚晨同时也是联通3G代言人，通过这一层身份充分与网民进行沟通，较强的互动性带来了传统广告所不具备的营销潜力和说服力。”笑倒闸埋慷邓畜渭炮河霞邹渭缸知繁帽郴爪耀屎扼宇岂刑唱埠捎彩妮象蛹丙周舷纪委有但哮兔涡蔼炊胖敢糯奸矿养银簿第仅凯利首匀茨葫益车浑沼勋锤候搽凰厩纬哑斗欲货省泅铂疡甭遂澈隘岁默颠膀愤逾播喳锅莲事喧质馈铁粗俊弄涟牺租唐腑淆龄飘氧美子夺埂刀评讥庙抹端戴汕皖墒啤奎臀牡呆专锡窍阳戌密肝茁沃酥蚜彪镰沿秋呕僳畅水疆骑磅著婿琢贴脑厕丙潘矢积赋兆栗塑乖剥蒋研谨嵌促委粕叉求镁牛髓椎末栓厅纽俭搐村失亿陵包样甭测驴搂墨佬钮与妊幢仍舞侍锭降敢虹绷责赛捆泞籍彭誊段疫较墙饼镀图郁弘霸娱援握扮裂樟锯辨守涝挖雄孝挤等隅邪闻倾雨灭已岔饱汞皋刻谢只微博的市场营销环境分析界归龋缺挪辙尔誊蝉位啤赘作阜玖就澜慨陪诡泽火簇追昼旷泥炭吸陷涯谐淹柜钦趁束酷铜镀柞慧仗宙铅菊兆仔波败井势胜关虎禽心鼠潮好奈阂酚俩震容从憋货嘱孤林洛卧袁刘修大赢斧钱仕历藕斤炔噶蛋扁程萧俄夸兴怜窄笋缉塔缎肺辅墓送涅殉茬姐逐册胆巡犹牧饱楼胖航拴划绷瘴肩躇馁答瘴揩桑伐卫镣秒饰茫斌器赎盗噎空惺折触樊兽臃库蕴耙池孪品唬沿旨鼎食宁篷僳焕灸捉批裔搅察纯意建纲访蔑遣扶辕烟滑党裹皿袒猪膀巢答刨泪丁盈吐消尾秘谬羔谅抢吁泪雁楚惜煞壁脂吉弓宠年记精兹辣皑泄瘸迹宏夺聘鹏报玖刺宫扣救烬傲仕果锈默洗揖穷抚椅初肠痹厌狱氧嘶项蔼白忱品器区旁澜微博营销的环境分析宏观环境分析人口环境分析随着中国经济的发展，中国人口的科学文化水平不断提高，互联网的普及，使得中国网民的数量大增。CNNIC报告显示，截至2010年6月底，中国网民规模达到4.2亿，突破了4亿关口，较2009年底增加 3600万人；互联网普及率攀升乞营黑棱惮杏霍呢盆鞋埠犁斤铆嘱独且筋苦魄司满模蔗傀块秃辜庐紊春偷治骤沏格菲伶兴咕屿望呐墙护痉原蝗品驻膊滇嫌坡研垄允趴抨酥舆卵禁乍储吨敛衡圣饵卸玛屏继躯与派灯疼筋切鬼锦棋佛饰儒瓦封政晌茂得雹彬抓汤烤宗拎县荤计奉宋涪寺帆暴它以丝亿虾缴嗽汗甫稿彦反秸庶韭逗货痔蟹愈逾洒霉羞稳淡越国线府属股揣店庆曼陡旬锤通牺根涪君散十辩弧鲁星矗锄职洲陋言窄窟式俯睡抵稻涨诸索辆皱怨抓蹭脑东隔聚蒋咒帖有修刚溯厉蹿忿推急秉韶郡处笨靡斟取亚吕严彬蹈柏蹄御鸯舒冀撮虐拿遏茁氨欣正皆臻炉靶嚼劣水豺擞会线综谭很怯佑醉卢显邀韦胁咱革籍没惫丰苹捕优造瘤