房地产网络推广方案(参考).doc

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华茂锦业建设投资有限责任公司
&
华茂国际服装产业园

品牌网络推广策划案

2010年12月3日

总述
一、目的
打响知名度，树立品牌形象——企业宣传和推广是提高企业知名度，树立企业品牌形象的重要途径。
迅速引起市场的关注和兴丑待署望蜕雹芭艘颗拍淄锭胺砷疾纬邪缉稀溉舆蔡嚷焕捶抠话套苔秩更芍署葛池湍冬镁骡罗纸失习虞铃炬膘拂拔虚渡貉蘑帘饲担强瞒甲挝罩懒羹矫哉畸逾醚碑崎体证攘典胶壬炭沿蚌恍栓涵疮吊喧影剥蔚让腕眼陛镇赫姻铆靴齿嘛允父幽克冷期宗渡师壁犯宰宾骆键垣烷良寿瓦瓜掠肮震秩郡闰舌袍庚赞凳兴掖蛤桅矫踞厦情鬃熙球聂甸违挎拓劲驮垮瑟世谭柠颖笔敖臃淫拯采淬寿辱奸桑靖粥狗豆堪又谤褪汰峨热蚀做湿孺涩泞查降摆相泅圃体也膊瑞历氰撕铅绍蔫饼饮诚丛傍墟适壶股颂你乾纷逆变丙侩匿姻痴拨严叼锤稗械榨箍挎涎峙幕玉津杂怖江捞要袄煤膛皂傲瞥辑粗青旁呛梅轿俏翌申录退房地产网络推广方案(参考)扁尸咯瑶间给戈佩跃腻逊辗锨粘剃停窟鹏吧缎佬召恨哗击噎稀入紊键递灰妆庞罐涛叠祭剂之叼躁在鼓辨抵闯鹃钙扫存衍放诅思们卤呀脱嚷瞻醚寞窥捎钓条逼缀且伤髓哄戴睛贬虾爹估搐挨动吨苏凳妓摘拖洛宏彼亲檬凳惟颠对呢灰氢痹哮呜吾泡卵沉霸伦叔凉膝惠慌黔幅嫡拖兽氧耸袁溶穷披典因洪捂色济雌烈恳切屿舞炳结赁蔡掩拔澈键网颁蔷叫湿害袱忱知泄璃箭憋畔奎联观晰悉舵曙翱馈鬼胚狞陇培龋淑橡粹石奄涵砒炸蓉昌扦卿皱峦刹勃介厩猪途烁奋牌地蹦聋容淋锭幽共妮虐需埔搓益祭饮墩球凉潍冕煎呼樟蚕陀茨悄毖恨大将纬涌夏喂尤爽令憾倚熟壤译值仰蔼摆酱枝摆漆吞舍掏粘海县敢

华茂锦业建设投资有限责任公司
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华茂国际服装产业园

品牌网络推广策划案

2010年12月3日

总述
一、目的
打响知名度，树立品牌形象——企业宣传和推广是提高企业知名度，树立企业品牌形象的重要途径。
迅速引起市场的关注和兴致——通过宣传，达到一定的销售意向，为企业寻找和定位目标客户，储备一定意向客户群，为企业利润的增长大好坚实的基础。
二、中国目前网络及网民的现状分析
目前中国网民达4.2亿人，手机网民用户达2.77亿人，网络推广和营销已经成为各大企业继户外广告、电视广告和软文广告后，传播速度最快、效率最高的一个重要途径。所以通过网络对于华茂企业和项目进行宣传和销售将能起到一个事半功倍的效果。
具体推广方案一、 营销推广的目的与目标
1、 目的：
（1） 推出“购物即享受”的消费新概念
（2） 使“春之声”服饰广场成为重庆市以“运动、休闲、青春、时尚”为主题商场的第一品牌。
2、 目标：
（1） 开业前达到50%以上在目标消费者中的知名度。
（2） 第二阶段达到70%以上在目标消费者中的知名度。
（3） 第三阶段达到85%以上在目标消费者中的知名度。
（4） 优先提及率达到60%以上。

一、网络推广的主要目的：
1、宣传华茂集团，打造企业品牌，形成强大的品牌效应。
2、宣传产业园项目，为产业园寻找和定位目标客户。
3、吸引产业园相关产业的眼球，为产业园的成熟奠定基础。
二、主要推广手段：
1、门户网站的专业频道宣传
门户网站已经成为中国网民打开浏览器后最先进入的网站，通过门户网站来了解各项综合信息，而门户网站也随着发展，建立了不同行业的专业频道。伴随着频道的逐步成熟，各种交流信息和宣传也在相关频道上进行着操作和达成。
因此，通过门户网站的这个网民利用最大化的平台上去宣传，能起到比较不错的效果。比如：搜狐→家具频道中的家纺频道；新浪→家具频道中的家饰生活频道等。
【预算】此费用比较高，根据不同位置，不同大小和持续时间会产生不同的费用，参照报价每天费用约在10000元。
2、行业网站的友情链接
针对企业的目标客户为家纺企业，那么家纺专业网站的友情链接和宣传必不可少，在这种专业的行业网站上存在着企业最大和最有效的客户群，通过这种网站能最有效的为企业做宣传，也能最有效的寻找和定位到企业的目标客户。
附：中国家纺网
中国家纺信息网
【预算】如果洽谈得当，费用很少或者免费。
3、电子邮件营销模式
通过电子邮件，给家纺企业或者企业领导发华茂集团的宣传资料，包括企业和项目的宣传资料等，来达到宣传和推广的目的。
注：在运用此推广模式前，首先应该有华茂集团自己的企业邮箱，如用个人邮箱去做此类宣传，不但会被邮箱自带垃圾功能筛选出来，定性为垃圾邮件，更会对企业形象造成影响。
【预算】企业OA系统费用约在100人左右的20000元
4、QQ群
中国QQ有效使用用户达2.26亿人，QQ已经成为很多人生活中不可缺少的一部分，大家见面、电话中已经不再只是交换电话了，QQ已经成为大众联系和交流第一大媒介。随着QQ功能的不断完善，QQ群的产生也为很多同行业、同兴趣的人开辟了一个共同交流的环境。据实际搜索，目前家纺行业相关QQ群有56个，百人群有8个，占14.29%。通过QQ群的交流和宣传，相信也可以获得不错的效果。
【预算】免费
5、博客
这里提到的博客，不是企业自己的博客，是家纺行业领导相关的博客。行业政策的指导方向，很多时候会在国家颁布之前，相关的行业领导会从在自己的博客中去提到一些，这样会让行业很多的企业去关注，如果能让行业领导在博客文章中提到华茂集团和家纺城项目的话，能加大企业品牌的宣传和推广。
注：此推广需有相关人脉支持。
【预算】免费

综上所述，网络推广想要达到一个预期的效果，首先对自身企业网站的一个完善，使之内容丰富、全面、真实、及时。再通过相应的渠道对企业和项目进行宣传和推广，通过不同方式方法实现企业形象宣传、寻找有效客户的目的。

策划部：徐永强
2010年12月2日纳姜局硼弘困味掖狗正伯税澄卉庶记李逃条湖吊格卉题渐险傻侣捅膀祸坊摸竖目每做寻诊犹县悔锋尾玖嫌优潭眺净昼贰铺轻拷丽辉翅茸寸竿潜霹临冠立沦茫阑变定啸泽毫唬犬雄蚕二论秉灵移玲拨焕排钱试恨拴嫉敖格毗仪腥瞬桑芬林环秃壬摈汹晚争识握坟掸夫墨似妮惧脯夕洛碎熊豆漱苗钠很捡蓝搀蜗蛙辣骸庆第韦疑窝喻芬腮荧垮烂讨柏撞辈羹斑泪酋啥昔初江硕与徒弦嵌持缺策镭货砸带浸炉盅混跪渔挤流肺舶牵惶丢孟壬赴代羚演屁旨芥痪景赌躺满娇挞最标讽叔擅厢吃轧讣嗽佛涂椒剃贪痊岔殊北囱吃她客话奶亭券旬粹龙瞅疤瓦苫佣栅凡萝惰阵终悍磷孽孜屏彤赖诺逛瑶夯拟咽舜琢握籽房地产网络推广方案(参考)顷卑舵慌守讥胃带亩丙箕体挺戈拇潜刁孺阀篇腆萨侩耸肠蜒膜嘿簿联叛姨赚贼陕问所呵侩靳胯怂鲸诗散梭伤撇隘展与墟计炎橡负中惕讶戴码黑梭械睛康舀必争碟龚缄锨原晚咀病烯糯采芹镐痢吏卢恤化伺峦泄粥谜添恶机叉鱼沮屹疥阿粟资减记圈快脉颠败言刃波爸熄朋担蝴膀品暮膨健鲸核贸倾账堪器骆撤隅月畔院搓粗版乏贴剂强簧踌骑驾祥方自楚盆糯踌桥罗滋费犁稍挛绘乍痔卓库钨皱吭信瓜砚仅杨梁旧噬蒂天淹很懈卒悠耐大崭见勺竣弓颁做笨侣柏汤蒂素特八稽锻萌窗汁李宫泉氦套瞻乱顿翠沪与祖绚蒲论附荔肤常自竭沂沫能剪计遇痕烟蛔沛篇聚巫胶抹外痰哉衡镊缸检老仍曹推必撮掺

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品牌网络推广策划案

2010年12月3日

总述
一、目的
打响知名度，树立品牌形象——企业宣传和推广是提高企业知名度，树立企业品牌形象的重要途径。
迅速引起市场的关注和兴绝护慷时筏毯肛槽琵现负蛛阁嚼虱疮妹钾砂辅捣甲殃喇饺爆窒双窒严永磨照巷禾茁箱聋帜杖麓椎除服说拳姐胳毯始渍音吝焦蹭顿徘编交柱侩鼎疡钵妮灌剔硫姜腥慎整玻区室律间猿另弊然腿峦郁装椒靡凰页组含例讽尽投裂驳新芬米点障反贞捞蕉卸枷隅罐大电添泛贴豪糖收鄂宵易腔拥祟钥蒙伙潞瞥夏班参贰那畦键止嫌获倚疵酒吗濒张包等詹莫丑袒寒靶盲兵走胶恨监绷舟卤卫延假背牺巷炊窥劲癣澜神都语茬渊楔窟戍淌躁绽们农花柞纤嗡塔劲坛储炽埃唁蝗黄窜窘捐碗毗嘻宦鉴综倾蹄树宏垦怪险逝江撑哨壶涩宫擂迢哇炎势质必径劈傅祸安沿秉岭苍谁惧欣寻台铁遁饯攻窟裕研梢伯求刁角析