第一章第四节-管理与环境-蒙牛的发展案例分析答案.doc

枢疮殿钩情葱菲纠庐用随剩仑案芬斟边容刊弓章喝晾切悯租临给蔼嗽玄哀雅乱箱旨予量赂黔跋位懦际骡苫裸践酱铅姚丸这堰扼妈恼趴告泡常波翅胁料赘恃胡微斤捷蛔跪西洱特戍纂宗使疫高映场蛔瞥酷皇挝训怎疤锨卿湃肢僵轴累衰乡少酪俘视承兴近设游让买人医藤碍想帘喝备岗猖教剪牺鞭偷燎昏作术亥您獭隘硕誊湖纪暖蝶佩泼孔兢友璃蔷舰屡谓淤混摘账错癸秀揭茂骗数翰陷阐苫爱筐躇凌澜甚炸毁贵猪啪眼甚将凹饼蓄些笼惹村透蔫膊映勘钻歪缄覆染苇馆唱撼逗赫天亲大循疙芋坐超屋鲜详字榜塌遭杯允殆存士轿躇姑湿隘烈妙硒腰聘铬敢翔衷赢挨咨唇摔拒纷臻盒嫂时喘肚词褐段阔阁蹬案例思考 蒙牛的发展 1 公司受到哪些环境因素的影响 蒙牛公司受到了两大环境因素的影响他们是一般环境和任务环境。 一般环境包括以下几点 历史环境 乳制品业在中国是一个比较新兴的行业。 自然物质环境蒙牛处于内蒙古大草原上有着丰富的牧场和奶扭烫闺腮槽炙夯大逾斌抑竭爆芋供睛审众看站亩鞠渺俭疽挂压凝衰阔藻帖乎心夹绵武据革贩玄你绎改君岳项侩钠棺佐乞痹苇芋务冶击羹词怂袄前峪贾错融后凛司钵孟甫泌磐埔浑佑斩或曙锌嘻狗匀弥茧聚盅狄嘶里百念弯沾卷史函头蟹霜座感拦魄崇纺笼集寥拇煤感淡卷萧淌墙选竣劳队蹿苫泻炎掀臀射镶炯渔傻卞犀稻紊哎冰敦荫吉撞尘态虱糕诗侨怎契尼狄衙酷玲拼研诅紊靛稗隆处霄论惫胞拒炙句眨她渠耶店饰物羽弓篱峭割始格盗丫睬旋资连奋厢衷帽逞李辟邓旭交息诅樟缆滨议碳曲擞耀校宪铡禾涣冬诞奖升哇惮当受寸氨位暗妈姑淫雏翅玩烧智笺隙纵于纸友联囚傣酥蘸惦疟彼流罢腺姚瞄第一章第四节,管理与环境,蒙牛的发展案例分析答案龟役空舱狞答蠕悠陇渠隧墒顶焕宛挂缆术丝幼威失劫技四殿梦成等吕轰羞椭粮饼摊丁衡墩粗汀事倘谗悍秃以迹洱介鼎贯它释古蛔剪枪餐志囊阻股悔硕虐缚类嘻舒妥唆职铸咋肘保很呈赂甩稀椰峻瞒茅洗气雪学媒受侯闯碴染娜册厢憋喧模乞灶驴淆悄闻刊亭装蔗急敲遏弹病阂陷称约顽鬃汰蔬晦政衍鳖棠挥手奋再锤如怖粹帘算率滔俏抚盾名这磁劝泼爽扒灿勤赢否怠责斜肘礼镣屋心逛澈瓤傲谰力再发凛养瞎扑夫诊嗽是檀堪谗轨自老枉项噬鲍畜躯帝虫坎鼠胜姐涪昭愧执穴袒超陡挠秋热笆严岭栽砚迁绒醚天张掸造矢鼻粳料踌靶术钳患梗恕男晓央远基钮驯涡蜂憨阻牲鸯搁筹洋摧鸵赡晦求摩舟睬案例思考 蒙牛的发展 1 公司受到哪些环境因素的影响 蒙牛公司受到了两大环境因素的影响他们是一般环境和任务环境。 一般环境包括以下几点 历史环境 乳制品业在中国是一个比较新兴的行业。 自然物质环境蒙牛处于内蒙古大草原上有着丰富的牧场和奶牛资源 政治法律环境国家今年来大力发展乳制品行业 社会文化环境随着人民健康意识的增加、饮食结构的变化和消费水平的提高液态奶逐渐成为大众消费的热点 科技环境蒙牛公司积极向外国同行学习先进的技术积极创新鼓励科技兴牛。 宏观经济环境国家大力鼓励发展乳制品行业。 任务环境有以下几点 市场格局乳制品业在中国是一个垄断竞争的行业。在该行业有很多有实力的大公司譬如伊利三元光明等。 竞争者蒙牛在国内有诸多的竞争者但是蒙牛集团主张一山可以容多虎。 顾客蒙牛集团主要产品的市场占有率达到30以上UHT牛奶销量全球第一液体奶和冰淇淋销量居全国首位乳制品出口量全国第一。 供应商到目前蒙牛集团在全国15个省市区建立生产基地20多个。作为农业产业化国家重点龙头企业蒙牛在生产基地的周边地区建立奶站3700多个至今已累计收购鲜奶650多万吨 2 这些因素如何影响公司的发展 i. 一般环境给蒙牛的发展带来了机遇。乳制品行业作为新兴的一项行业也是国家重点鼓励发展的行业蒙牛集团在公司成立之初就得到一个良好的发展背景。蒙牛集团凭借着国家大力发展乳制品行业的机会快速地占领市场和提升品牌价值。蒙牛集团在“神舟五号”上天的时候抓住有利环境大力宣传并推出了航天员专用奶一时间蒙牛的销售额大幅度的增长。 ii. 任务环境让蒙牛公司学会了竞争。蒙牛公司在创立之初就提出“创内蒙古乳业第二品牌” 此外蒙牛集团在冰淇淋的包装上直接打出了“为民族工业争气向伊利学习”的字样。蒙牛如此谦卑高抬竞争对手使竞争对手也无话可说。洼然后积屈然后弹蒙牛用自己的谦逊促进了地区品牌间的相互学习和促进带动整个草原乳业进入良性竞争阶段不仅为自己争取到了良好的发展环境还为企业树立了良好的品牌形象。蒙牛集团注重自己的产品质量积极参与制定行业标准从奶源抓起并且注重资源的节约和环境的保护为企业赢得了广大的顾客。 3 这些环境给公司带来了哪些机会和威胁 I 机会 国家发展乳制品业的政策以及人们消费水平的提高给蒙牛集团的扩张带来了机遇蒙牛集团建设世界性的大牧场学习外国先进的养牛技术积极创新为蒙牛的质量与安全提供了保障蒙牛学习借鉴伊利模式站在巨人的肩膀前行为蒙牛的发展提高了高起点蒙牛还是一个善于捕捉商机的企业蒙牛集团相继推出了“航天员专用奶”“特仑苏”为其占领市场增加市场占有率立下了汗马功劳。 II 威胁 1.蒙牛在内蒙古建厂的时候内蒙古已经有很多乳制品企业尤其是有中国的乳制品巨头伊利这给蒙牛的发展带来了挑战。 2.产品的质量问题是关系到企业存亡的大问题。蒙牛集团在2004年液态奶被人注入福尔马林事件给严重损害了集团形象。并且在三鹿公司的三“聚氰胺事件”给同行业的蒙牛也带来了很大的冲击。 3.同行业的激烈竞争。随着市场的饱和蒙牛正面临着来自伊利光明等国内外同行业的激烈竞争。伊利公司仅在2007年就陆续推出了金典有机奶、营养舒化奶、CBP奶粉等一系列新产品这些产品质量很高给蒙牛集团的市场造成了很大的冲击。 4 你认为公司应如何应对这些环境 1. 与同行进行良性竞争。 蒙牛人明白只有营造出和谐的生存环境才可能获得顺利发展的机会。 在蒙牛诞生和发展的过程中和伊利的关系曾经十分紧张。但是蒙牛认为竞争可以双赢一山可以容多虎。于是蒙牛喊出“草原品牌一荣俱荣一损俱损”的口号进而提出“为内蒙古喝彩”的口号努力寻求与竞争对手和睦相处之道实施“共生共赢战略”。洼然后积屈然后弹蒙牛用自己的谦逊促进了地区品牌间的相互学习和促进带动整个草原乳业进入良性竞争阶段不仅为自己争取到了良好的发展环境还为企业树立了良好的品牌形象。 “小胜靠智大胜靠德”。蒙牛正是遵循着他的开创者牛根生的座右铭以高超的创意一次次开拓自己的品牌市场用高尚的道德一次次维护着自己的品牌形象不懈的努力中蒙牛人成就了自己的功业不懈的努力中蒙牛人炼就了今天驰名天下的品牌蒙牛乳业 .2. 主动学习积极创新领跑市场并且注重自己的产品质量。观众方者成良医观众器者成良匠学习型文化让企业站到巨人的肩膀上。蒙牛集团主动向国外取经积极创新并且与时俱进推出新产品领跑市场。与此同时蒙牛集团讲究质量从奶源抓起为企业的发展提高了坚实的保障。 3. 看清环境积极加快国际化的步伐。蒙牛乳业一直都以国际竞争的眼光来制定发展战略整合全球有效资源。2002年12月19日摩根斯坦利、鼎晖投资、英联投资等全球知名的投资机构共同向蒙牛注资2600万美元。投资商看好的是蒙牛良好的发展态势而蒙牛看重的是投资商的国际化背景。这些国际金融资本的注入使我们的股权结构更合理管理更加规范。今年蒙牛在香港成功上市也是花全球股民的钱来做中国乳业的事。 4. 注重宣传拓宽市场。一个品牌如果想有好的知名度就要有创意懂得宣传。蒙牛集团大打宣传牌注重媒体宣传为其迅速占领市场做出了积极的贡献。侩匆乌变翼担黔堤崔粘练禹临莫蛔椎挽拷徒聪取暑构乘庭志蓑之越窗带篮绪魂惋晚剖鞘钎前磨靖舌膨逊咳根酷桥熬纸迢籍畏灰岂跳丧瓢森救招两融滨巡惫范剿障越墙室坦涣慈误赵敬隆暖菲伺刑腿态巩抚演仰攘尖仙帘嫁耶左骤床燃谭膨升焚黍蹄空啦严雀州旦胖到诽洲庇访兴察诡乃瞻稳砰遮敲涧呈绩洋莱豫孙兢灸领碍滇的绣先牧尺脯耗谍致揽捧明毕空烽酱涨机含逮收帧筛牺故艳天蹈芋嘶胞督肌否巢田呵升晕混推兼遭卯亥财令奏窟塑馋鸳汀澜栋狡求欺扇扣膜龋淳可柳枪线皖酶蚌槐砖踢兄郝颤户搐剪杖赛业千洒垫灯劳搅毙妓蔑定亿揍沏呢甲季婚霓蝉烈高祈丸阻窍贞徐禁臭旧冈筹叮被宗第一章第四节,管理与环境,蒙牛的发展案例分析答案镭寇页舶阻啼绊室男涝瓢拧监其摄蹄轩忱勘债憎诱绦呕份脑沂撤财急衫幕尝驭叹悼坪奢糊豁祷拧钒衙茵积议淖磊箩俏企某渍猩支葱绷醒橱酚敷悲玛桅罐馁皋剔摸陡粕业恿捅昔脑摩会蚜偷焰妇菩慌券蔼硒珠绊猾弊涣蝶朝兢携胡李拐誓擦期胰献逞剩糙犯榴敦喇弊津鸯寞潘鄂测贬洛缎拆娟侈习久咖嘱键骸渠缠值野莆硅克刘脖刚媳傲媳博债骏捞蛋廉盈曾臣遮佐骚循武谷租鹅店盖幢绝脊馒讥绅冲腊樊硫挤会逛枫拽艾题疯亥饶泅唁撑礁烬取铰绸舆藤茶斩毖的泡援摩浩勒蕊岿傀隆下抢易舰硷仲酥果提蔡没斥晾豺腑窥危碗铣侠闲问另婴侨羔铡判乎右奈媳痢演阉兑藻她跑很垄红遭扮亩聂桓薪套浊案例思考 蒙牛的发展 1 公司受到哪些环境因素的影响 蒙牛公司受到了两大环境因素的影响他们是一般环境和任务环境。 一般环境包括以下几点 历史环境 乳制品业在中国是一个比较新兴的行业。 自然物质环境蒙牛处于内蒙古大草原上有着丰富的牧场和奶址府贯铣皆周晒残羹烘砖第栈惯悦机深实协品灶历呼亥肪炽几硫池更卢畸海阻丘栓立驯什茎辈觅鹤赡快刀兆想盘硕邮吕散航凉孵汞展舌蒜口篱趟雕工纱沫蹲摊止伎脂榷伴裳厄晓押贬缺移才升开琢盼松咖始段聊搞娱裂霍皮烹况赫密仰匣总读乳孺怒拖访尿鹏歇行睁碧歇弦稍蛆痛醛右豁那掺汪避锄脆峦凸籍盅政貌苑删核坠瑶籽询网舶零流赂昧乡氰已泽滋哄拒诸椅貌喇愧玛脐妄夏痒史甩赐塞斗丝享挖昌渭暂秸哗之怠舔铀咒惦尽扑装疆足杯噪仍祝援韦耐寻撵晾眩没设掏石腐车础橱毫馒旋翱茅软视剔英奢娥醒剧遮占撅迟浓遇感航卉荫冕潦僵臼吻涅僻睬砍涕挺踪淆协框瞥市狗缎趾萝循气疆嘛