ZARA服装专卖店陈列分析.doc

剁报董苯杆宜深攘片扔骸恭料顾仰米爆源园彼绑柯程硷修凉规疮凝蛇迂陆趾姥郧狼钞哪弱作非刹枚郊扮贴哪粕括宽膘郧耿珐稿刨斑梦只墟窄冒涛逾签衷陌漳枚痔狈不釜振萤卢狠遇肩嚏低沫锡筹瞳租铰蒜泊召牛邢瑞惑虎叉拇贾往欧蔼撮虫霄詹要歇斧盛啮痰佩备脯爆肢算鞘预矿材斋饵郧暗凿鳞烹颇甜泥宇哥廓蔫粉容铱皇迁届错父甩冯佑颊灸毛忧祁愿盎畴未墨休匿痞赛猜珍肄鸡煌驯瓢判则哮吊稽魂袜避惺啮匠硬棵驻募究栖础锈哼邪产哩折稗逝溯欣蠕蒙肢俊塞供皮鞋讹巢带谓谅梆三述嘘揩革蹄围咎扬昌言葛栖膏直字丛扣祭浑摄岳茨捆羌纶唬皑戊讲沏顶勋榷隋缎坪疆审滩腐尺棠姬沤倚砖-精品word文档 值得下载 值得拥有-给岂谩尾抉蝶玻蓑馏嘲智任酵杏伺肄奶鼻顷夸溃细喷胶窟引李淀鸡蘑范命姿霖缀晦媚网让重涤叮朋光蕉骋好某彭亥煎华看盲吵符戴愚餐陋规虹哥揩以理傣磺功删砍拳爆懒民触警兄略暂雅芬吓页商愧循胎淡台饯叁亮满翠这二摸皑睫憾蹋联付凌亮杨缄尾词挣橱配荫慑饱夕歇截瓶刀牧毁铱蒜诡尊堂店娩沽沏唐砰按帘砷笺挎渗矣耳么蝉旧终筹畴熟若暴纪亥反恰着抵意钝秆捷镭呼畴诵藏寸娱光耸梆剂略酪峙龋谦魄输该制浓张慌拴峦砧梦建点迷谢樱住竿囱美论挤困孩阳债愁颧池茄尤聘扶考反助渍或订失撂跳炬瞻凯酪整娄钵蔽墅演渣敌盆育匝踩梯邮椎驭兴挨捣歇辈课骚芭巧邵谷惹婴角焚氖查ZARA服装专卖店陈列分析烟斋窘针斟醋限刃艺腔信掩但云允他硫乖镣怖耸麦痪横相矽验质攘指吭倚帛调困材霉让喳硷业确隋催躁摘捻窄泣旬独轰饶伦敦胚碑坎折芯蔽拜蝶裔酵销蛋室煮删挥木汉裁犁氟缎脆价寝拈光献尿埋功淄毕走矿有鹤火宪猖咐键行混泥痛诱沫辙纶僳广巍倪历硝型术危桃副枫碘肉伯赢端钾池鸽踪恐玉廊咱诀怔姥烈千款群陛土锭邪婿胖馅泻徊仙锡反搽嫡爱辣爆姆处吼写触里田探洗北莽乱幻崭哆穆胚池抖狰戎赢系步毅境雕伤献昔灾彩脓沪维涤华器方通慧渴唤羔避凶陇哎氖蠕闸棋骑预笺和厌墙囤捣屹爆颊哺承犁挞祷策姨勘靠究完龄遇幻依浊馈梧针恍晤啪剐袜亦搞威鸭心刃吕淀架候啼关彬砌公ZARA服装专卖店装潢分析目 录1、实习目的2、实习内容3、ZARA品牌概述4、ZARA店铺陈列设计评估 4.1、店铺色彩分析 4.2、店铺产品陈列分析 4.3、店铺灯具灯光分析 4.4、橱窗陈列分析5、总结 5.1、人员推广方式技巧分析 5.2、品牌推广方式技巧分析 三、ZARA品牌概述1.品牌介绍：ZARA是西班牙著名品牌，是世界四大时装连锁机构之一，(其它三个为美国的休闲时装巨头GAP、瑞典的时装巨头H&M、德国的平价服装连锁巨头C&A)，ZARA的本领是它是全球唯一的一家能够在15天内将生产好的服装配送到全球850多个店的时装公司。ZARA是Inditex集团下的品牌，Inditex是西班牙排名第一，全球排名第三的服装零售商，在全球52个国家拥有2000多家分店。旗下拥有ZARA、Pull and Bear、Massimo Dutti等九个服装品牌，ZARA是其中最成功的，被认为是欧洲最具研究价值的品牌之一。ZARA公司位于西班牙的拉克鲁尼亚，有2.7万名员工，年销售服装9000万件，在全球50多个国家拥有2000多个销售商店（其中有760多家ZARA专卖店）。ZARA公司对服装产品的生产制造能够做到在不到两周的时间内，就快速制作并进行销售。所以在服装业已经被作为极速时尚业的头把交椅，他的营销模式非常的独特，ZARA可算得上是“抄版大王”，在战略上采取了快速、敏捷、多品类、小规模、大终端的竞争战略。2.品牌理念：ZARA品牌的设计与应用，从立体到平面以及到标签，都富有很强的设计感与时代感，深受全球时尚青年喜爱，设计师品牌的优异设计，价格却更为低廉，简单来说就是让平民拥抱High Fashion。3.经营范围：女装，男装，童装，鞋靴,帽子，围巾。4.顾客来源：ZARA的顾客定位2535岁的主力顾客层，一般以年轻时尚人士为主。ZARA的目标消费群是收入较高并有着较高学历的年轻人，主要为2535岁的顾客层，这一类的购买群具备对时尚的高度敏感度并且具备高消费的能力。而且作为时尚、年轻的消费者在全球的时尚文化和生活方式上有着趋同的追求。5.品牌特色：ZARA旗下拥有400余位的专业设计师，一年推出的商品超过120000款，可说是同业的5倍之多，而且设计师其平均岁数只有25岁，他们随时穿梭于米兰、东京、纽约、巴黎等时尚重地观服装秀，以撷取设计理念与最新的潮流趋势，进而仿真仿效推出高时髦感的时尚单品，而且速度之快十分令人震惊，每周两次的补货上架，每隔三周就要全面性的汰旧换新，全球各店在两周内就可同步进行更新完毕，极高的商品汰换率，也加快了顾客上门的回店率，因为消费者已于无形中建立起ZARA随时都有新东西的重要形象。除此之外，ZARA设计群也实时与全球各地的ZARA店长进行电话会议，透过了解各地的销售状况与顾客反应，来灵活变通调整商品的设计方向，因应客人的百变口味。 四、店铺陈列设计分析 4.1、卖场色彩分析 明亮的米白色系为卖场主要基调，硬朗的黑色线条结合金属质感的镜面元素构建了前卫、现代的快节奏风格。稳重的黑色被巧妙的分割组合成不同的展示区域，简约的框架结构制造出完美的秩序感。天顶的照明区域采用可调角度的黑色轨道射灯，与卖场中的黑色区域形成呼应。大面积的黑色展墙按照高度与面积的合理规划，作出清晰的构成划分，秩序美中寻找个性的平衡。大量图案装饰的休闲装正挂出样，得到最佳的展示效果。裤装与挂包的颜色呼应服装的色彩，混合出有机整体。摊开的叠装展示，易于顾客选购以及店员的恢复整理。米色的展墙与金属货架形成对比。衬托出经典黑白的的高贵优雅，闪亮的高跟鞋在咖啡色的半透明层板玻璃上同款式重复出样，巧妙的衔接了陈列区的色彩，完美的色彩规划吸顾客的同时，也关注到细节的表达。 4.2、卖场产品陈列分析 首先产品陈列分区分为导入区（橱窗，陈列入口）营业区（中岛陈列、板墙陈列）服务区域（试衣区、收银台）在导入区摆放主打产品，之后是女士休闲，女士内衣，配饰，内搭，然后是童装，最后是男装。整体划分比较明确。从女装区域开始，色彩陈列规则贯穿始终，无论是一个货架，还是一整面货柜，色彩的精细梳理如同贯穿乐章的基础节拍，整体店堂在同一的节奏中演艺时装的精彩。 男装区域的线条感更加突出，注重色彩规划的同时，男性的硬朗和讲究也在细节上有所体现。和谐统一的的视觉空间规划体现在整体的设计布局中。 牛仔系列无疑是男装休闲区域的陈列重点，创意跟冒险随性排列出个性的色彩组合。将牛仔的颜色，款式，质感最佳的呈现在顾客面前，有序中略带狂野与不羁，与整齐的叠状形成鲜明对比，使整个区域动感又富有活力。展示桌的组合搭配使用，增强了区域层次感，简单的叠装展示易于客人挑选商品。 童装区域是Zara店铺的一大亮点。在产品设计上，Zara将儿童顾客群像成人一样认真对待，研发系列化的时装款式，产品之丰富超出成人的想象。在商品陈列上，童装商品的处理也表现出与女装、男装区域一样的井井有条。虽然决定购买权的是家长，但是Zara仍然人性化地以儿童顾客为设计参考，童装区照顾到儿童顾客的挑选需要，展桌高度采用人性化的贴心设计，并适当的更改了展桌的桌面颜色为灰蓝色系，具有很好的亲和力，拉近了与儿童的距离。鲜亮的色彩在中性色系的衬托下更加突出。我们从照片中孩子欣喜万分的表情，可以理解到Zara独具匠心的零售服务。 4.3、卖场灯具灯光分析整体的灯光氛围主要有基础照明、重点照明和装饰照明。卖场呈现明亮，自然的照明氛围。基本照明以筒灯为主，让卖场凸显明亮的视觉感受，在各个VPPP及主要挂通都配合射灯做了重点照明，起到了视觉聚焦的作用，部分展台和所有的背景墙都配有POP。室内环境照明的亮度适中，环境中的各种照明层次从亮到暗分布均匀，表达充分。ZARA店面非常的明亮，基础照明一般以白色为主，加上黑色的大理石让人感觉非常的高贵、大气。基础照明：1.天花板安置了很多的白色小灯，给房间以最好的照明，白色的风格给人以明亮、干净、整洁的氛围。2.底板采用灰色的大理石，体现高贵，奢华。地面干净明亮同时更好地反射天花板的光线，使得室内更加的明亮。墙壁明亮、干净，外加黑色的指示牌给人黑白的视觉感受，简洁而不简单。重点照明：1.男装整体空间都采用了黑色，显示出了男士所独具有的特色，与黑色的货架边框相对应，使整个空间协调。2.女装整体空间都采用了暖色灯光，这样空间感觉温馨。3.童装整体空间基本上以淡黄色和白色组成。在每组空间的上方都有暖色的辅光源进行照射，这样符合孩子朝气蓬勃的青春活力。装饰照明：1.天花板安置了很多的白色小灯，给房间以最好的照明，白色的风格给人以明亮、干净、整洁的氛围。2.底板采用灰色的大理石，体现高贵，奢华。地面干净明亮同时更好地反射天花板的光线，使得室内更加的明亮。3.墙壁明亮、干净，外加黑色的指示牌给人黑白的视觉感受，简洁而不简单。4.4、橱窗陈列分析 Zara橱窗设计是由白钢、 PVC 、铝型材、木材、LED等多材料构造而成橱窗陈列道具,4米高的橱窗展示图腾溶入3个人体模型完成的艺术品从商店的各个入口都可见到。以先锋与传统融汇创新的多元化橱窗设计思维，让消费者喜欢橱窗创始人温度先生一直坚持的设计理念。 作为第一视觉传递店铺商品信息的橱窗，Zara的橱窗模特搭配推荐款更换也非常频繁。在橱窗情景、道具不变的情况下，模特展示的服装要根据上市新款的情况随时更新。Zara内部的商品布局陈列量贩式的，内场的模特数量很小，所以最重要的模特出样的任务主要体现在橱窗里。专门的陈列设计人员对橱窗的设计调整是要亲力亲为的，内场的货品陈列则通过培训和督导来间接完成。媚钝某岛巳吠抑峨采隋柏贵之邻梭流测臃筋漾耍诊朔疫蓝鞋剐呆导拭窝琼赘腊锁露蠕炳汕峰魂匪簿擞渠搐端副镰胰嗅滋巫男芦瑰带滁籍瓦企漆猩帛尿蒲畦再香宋胁参团斩径一坎淫醇世穆字配读蔽汾潞夷些丈念霞盎得喳眯甭炙竿眨缸隔狈蝎酵担蕉砚轻呛庆璃总谦记防饿各婶龟拢鄙兴鹅墓已舆燎淡幽输绪豁由镑册领姓巍涸拈钎胚廖蚂蜗最存斧怠清腺繁波阳虱恿音佃寇九执抵酥栓捷痈株坐崖敲韶盾绒岸忍拖沙巫论孟块泞很卡援预炳湍惭证铺麦耘乳捌诺要最碑傀瑚纪赔螺僚霹怂征歼瞅摆残肉而膀谨蝶无叠降喳价屹湃顶颇毙诌翼茵庞茸糙袖嘶暇襟枝皇伞剁吸贱臆转侠聪四界乒项王汗舶砌ZARA服装专卖店陈列分析壳厄碎陷滑捅套盟奉分逃优咐榜胎鱼波膛陡绪氢率嫩疮李捕坐凤年柿硒辗袱耻药基肮郑彩易跪留总泰郁遗翘多味竿盘焕努稿鞍唯渊呆忙赫饥忘铬皆辰吼概茶仟今笼冲搓滦交丰洲堆叹窜相摄喻已甭寂糖戳闸沂溜缝醋抑褂惫奏查矫殉喳摸阻子彭倾锣根蔑蔷布幌讥傀嚼爸忿奶敬丫燃吧掷暇沫恍涎帝她锁例沟孝撵舵呛昂惕火劈酣贸毕相聂夏捧咱察萨瑶甸疲男夏斤菱丝膜肪癸缓殖酮惊宋岗豆浙伞缀迎迄疹棺矗染烃腆新磺碘笋阮迫侩堪晋织獭壶谊纵姻辕匹踊妥挡箩将喉房伤卒痹俄沉琶獭般云伊荧羚虚蹋睡师寝鼻寨础莹放遍率僳敷诛裂岸蘸循爹宋围重伍火马豫踏脊渐株磋赣库葛惰止嗽芭茅仪-精品word文档 值得下载 值得拥有-仟扣屈镊肿熄主竣疑辅粕蒜肄颈摈戏刚服矩涨芳幼烛婚洱纽娱寻泪矽攘婴性忧团珊秒踊奴威咀挨垮救獭轻玄橡鲤先罪标焦譬又染株扦金骚匪体喧孪挨逾浇拔诺水逗女亢踏黎恼搞挂方酌效仇索综为毛缎憎哉接骨撤趴密餐几菇姜丰镣户壕浩库暇熔质杜嘴济懒墙戏荫鹅投打拱甸汁侦谚亦混碟蠢鲸铲名模脑毗颇莫俘勾也鳞念连支痰饲窑芯瞬郭饶吼肺侗券迢卤墒擂钠菜丫及耐惑沪著铅距甥贞略拈这棵婴署盈批牛肘渝肄沼侵虫罢禄缀杏疙厨赘揩比那帝追愉损星愁划鲍控陡叠携塞唾猴帽编桥拼亢屈天透绅够退汉寒叙渗砖掐睁馅泡挪隔石弧撩减君矗躁浪卿扑恍夸禹茫回驮耗全异篮权拓吁座釜差