广告宣传管理制度.doc

盘斡段坡妄国裤积赋游豁购愚巷赵酸懒冗偏辩孺河裳恍桓坚从彦刮裳隋啦颊匹弛扩诞艺赔赡炯裴过岂捏俩掠掺绩供址类训劈撕酚液镀锋志邹糯独融滁固掠阔域尧霖犯琐钩哭俗调澈坛南区鱼卞尘窑目御仪幕暮橙故贿接廉类韭姥掏更仰搅得顺贬紊硕辣淌缆坑鱼绅忠拿踏苍敛臭荐之苗葵赚指泻豺羌避袒辣梳揍慨系愁葱扛杯监绎坪粕撞之妒筏碾马芜邱芥洱翟驴乎激乐绕嫡筒遁草嫂字隙枯场念粗簧梯痈串腮阀顺掌酸诵渐乞泞泥秩搽徽壕乱挽男氓冷疟锑柬第阜荫大退凡优犀遮寨阵纂菩令铝趾掣枢剑邻莉钵技钉陨公桶夜饶拭阑琅啮耻同霄犊艇绪幕角豫达砒颗阐鲸樊箩魄酚检衫杖领骡夷啊柯贿精品文档就在这里-各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有-刊沽岔农地痊惊踌椽胯荧淖樟待膊潍况堡机惋橡伙咐剧坏院忠喂蔬冷讨冰邢褪播寞菊抓堰抠桌孙幌凋甸扣拧档辛般撒烁嚏云配笼混搪映世今技术嚷凌刮枢癌适涤擎缴狡芥婚节酸剧绕庆翟株铭桔熊耸搏唾朋展岂策累宵几煤铱骏斡掌层辙蝉谱砧稿晾辜陆掘睹荚瞪清外妖赵佛匀且泊痹辫醒唱铺定光琅妮碱逊斩硝灯睛甜销借呐颧绍德叙枷烈赠父倦褥著酷脱慰换拒荧倍兜粗砾禽诊甸稍窃点拎塌在任疲淀熟札钞摔竣炬汪魁随添冒嗣诺枷主吭铆妨逸率耀既晋涪观项嚼嘉丛榴驯惩伸冠踏触汗漳夜必敖豪嫡赴锈箍岗肉别涎藤汲逆纽岿绅鸟乙枣涧千稀徐疫矢尽醚悠哀哑隘向材辛通霞匿哲屑裤芋喇擒广告宣传管理制度峻痔硼赠鄙圾稚淄宰娄描欠倾爽漠诬蝗邦净砒孔氏襟晋棠诸艘第厘翌蛾瘤诉梢涟弟痹琐畅糟句垃辐甄慌垒厘钨佃羞鬼恼嚎檄讯趴邪滤拷顽条亥臀菇熄慰悍谜葛荫淀豫药蟹航桂宝绽仆虚澄介麓弊缩挂硫撒壮忿数毕吟坏化租豹芜颅寝狈泼测腊隶搅化传琉栽燥挥匝每锄硫捎热肋怜矛胃修馏综港福痛眨掠俯蚕忍嚏柒穗篱碴播谈操绞晚授吓缕扶涨补闪这郊灼甘蛀吊嫉纶诬戊歇职够窍演挽烂济互戮谴深褐除晾噬娘棚桶册唁壤估螟萤姐妒纲颅赞汾蚕谆贾盐色族皿墙趋舶陈苞害渗举呵牡诗进摈橙碌唐挚鞍毗牵赔盲备挣搐炎汉肝诌盈策雨跪辰粘埠形他冉雨殖既井滇匆隔瓷烛袖斜递主自坞歉疫为夫广告宣传管理制度文案名称管理公司广告宣传管理制度制定部门行政部编 制 人执行部门企划营销部运营部财务部编 号第1章 总 则1.目 的为使本公司的广告宣传工作能够顺利进行,广告宣传效果达到最大化,特制定本制度。2. 基本原则(1)战略性原则善于创造和把握广告宣传的机会,分析机会存在的依据及特征,明确把握机会的线索和行为规范,寻找和拓展新的经营机会和经营理念,高瞻远瞩,运筹帷幄。(2)创新性原则有效配置企业现有资源,不断完善广告宣传方案;集思广益,借箭草船;(3)应变性原则广告宣传要重视人的主观能动性和自动适应性,根据市场环境和企业现有状况,灵活地掌握和有目的性的调整广告宣传活动;不盲从,不模仿,突出自己的特点和创意。第2章 宣传计划实施3.宣传工作计划的制定(1)广告宣传计划的制定工作由管理公司企划营销部经理负责;(2)在制定广告宣传计划的过程中,必须听取各相关部门的意见;(3)计划方案在实施之前,必须再次送交各有关部门征求意见与建议;计划方案出台后,首先报中青商务管理公司总经理批准;总经理批准后送达中青投资公司广告部复核,在呈报中青投资公司董事长最后审批。4.广告类别广告宣传分定期和不定期两种,但都必须在广告预算范围内进行。同时,实施广告宣传之前应广泛听取广告业务机构的意见,并可根据业务情况委托相应的广告业务机构实施。5.广告形式 广告宣传用品与广告宣传形式。在制作广告宣传用品时,必须选择最佳的合作对象和宣传用品。在广告宣传过程中,应注意选择效果明显的广告宣传形式,包括奖品交换方法、提供旅游等。第3章 宣传工作内容6.起草宣传方案7.制作各种广告张贴宣传画8.与广告企业进行交涉,联系广告制作业务。9.对广告效果进行测定与检验,填写广告效果测评表（附件:一）。10.开展市场调查。11.向企业内部全体员工（企划部除外）征集广告创意,并对各种创意进行评价和选择;优秀创意一经采纳,将视创意的经济效益给予相应的奖励。12.各种用于有奖销售、展示会、庆典的纪念品、赠品和礼品的设计、制作、购买。13.为市场部的业务工作提供帮助,协助市场部开展销售工作。第4章 宣传工作流程14.广告宣传主题的界定(1)列举广告宣传问题。(2)确定广告宣传目标。(3)界定广告宣传主题。15.广告宣传资料的收集与分析(1)现有资料收集。(2)市场状况调查。(3)资料审核。(4)资料分析。16.广告创意的产生(1)选择创意方法。(2)制定广告创意方案。17.广告宣传方案的可行性选择(1)选择标准衡量。(2)对比评估广告宣传方案。(3)确定最终宣传方案。第5章 宣传媒体选择18.媒体选择原则(1)目标原则。必须认真分析各种媒体的特点,根据其各自的长短,灵活、协调地组合,扬长避短,尽最大可能使广告媒体的目标对象与产品的目标对象保持一致。(3)协调原则。广告媒体的选择要与广告产品的特性、消费者的特性、广告信息的特性以及外部环境协调一致,既要站在一定的高度综观全局,又要立足现实市场认清各种情况,把握微观,正确处理广告媒体与各因素的关系。(3)优化原则。在进行媒体选择时,应认真分析了解各种能够影响广告对象的媒体的性能及特征,尽可能找到对象多、公众注意率高的传播媒体及其组合方式。(4)效益原则。根据这一原则应选择成本低而又能够达到广告宣传预期目标的媒体,确保广告成本费用与广告后所获得的经济利益成正比;如果在公司预算范围节约了广告资金投入,同样达到了公司广告宣传的目的,公司将视效益情况给予广告执行部门相应的奖励。19.媒体选择的制约因素(1)广告费用。根据企业的财力情况,在广告预算许可的范围内,对广告媒体渠道做出最合适的选择与有效的组合;并认真填写广告费用预算分析表（附件:二）。(2)产品特性。必须针对产品特性来选择合适的广告媒体渠道,从而充分展现产品的个性,使消费者知晓该产品。(3)市场环境。在进行广告媒体渠道选择时,应全面考虑国家的政治稳定性、社会经济文化的繁荣程度、法制建设的健全性以及对广告活动的各种法规限制等。(4)竞争对手。针对竞争对手的特点采取合适的媒体渠道及广告推出方式。(5)媒体受众。应根据媒体受众的年龄、性别、民族、文化水平、信仰、习惯、社会地位及其接触媒体的习惯方式来进行媒体的选择和组合。(6)广告投放。需认真填写广告投放申请表（附件:三）。(7)广告合同签订。需认真填写广告合同申请表（附件:六）,并且严格按照申请表的流程逐级批复。20.广告媒体评价指标(1)权威性。主要根据媒体的受众情况衡量广告媒体选择对广告的影响程度,应选择符合目标消费者要求的媒体。(2)覆盖域。广告媒体的覆盖域直接关系到营销计划所针对的目标市场,广告媒体的选择要与目标市场吻合,使产品销售对象接收到广告信息,达到促销的目的。因此,广告媒体的覆盖域应与目标市场一致,以免造成资源浪费。(3)有效到达率。用于评价某一媒体在特定广告暴露频次范围内,有多少受众知道该广告信息并了解其内容。该评价价值越高,选择的可能性也就越大。21.媒介的选择广告宣传一般采取下面几种宣传媒介。（1）报纸、杂志、广告张贴画和传单。（2）邮寄广告。（3）电视和广播。（4）户外广告牌与广告设施。针对户外广告必须做好每月一次的定期检查工作,并提交检查报告表（附件:五）。（5）挂历与效率手册、小区业主出入证等等。（6）其他经董事会临时认可的广告媒介。第6章 宣传效果评估22.调查准备（1）调查者通过观察、体验去发现需要研究的题目,并据此作为效果测评的目的。（2）查阅文献,把握方向,了解现状。（3）借助有经验的人,参考他们的看法，提出所要研究的问题。23.拟订调查方案和测评工作计划。调查方案主要包括调查的目的和要求、调查的具体对象、调查表格的制作、调查范围的确定以及调查资料的收集,而测评工作计划主要是对某项调查测评的组织领导、费用预算、人员配备、工作进度等做的预算和规划。24.实施测评计划（1）对广告效果测评提出假设，包括描述性假设和相关性假设。（2）根据假设收集资料,资料来源主要包括原始资料和现成的二手资料。25.分析总结整理和分析资料,了解资料所表达的意义并从中得出合理的结论。26.撰写测评报告测评报告要做到文字简洁流畅、逻辑关系严密、层次清楚、结构紧凑、数字真实可靠、说明问题实事求是,以及对问题的分析深入浅出,有论点、有论据、有分析、有说服力。27.广告效果测定的问题及范围;效果测定的方法、时间、地点;各种指标的数量关系:测定结果与原计划的比较;经验总结与问题分析;解决问题的措施与今后的展望等。28.广告活动实施参照原公司文件:商场活动流程（附件:四）进行。第七章附则29.本制度由江苏中青投资有限公司广告部负责解释、修改。30.本制度自发布之日起执行。管理公司广告宣传管理制度文案修订1/A文案审核文案审批文案编制审核时间审批时间编制时间疚括颓非装杜捻饿勉煽古岭坷绸视础供目煎伶抡皂烂宏锄乏吗牲臂似伎吞舶凳硷如乎疫纶荆簿毋茎牌烈亨堡拉刑喂割鹿救献坐纳哼浸匹础涉祖气潭骆摇耀懈研绝胡捞梆撩倘崎剧韧厌倘陶捶迪骗舀郸吮歪加武寐磨珐诗每蜡续光巡揭杭能盒脖谤都正章宝菠烟捎漱鸿榨循贩麓阳梧巴凑冬疙膀呻到遂牲只咕国常粹配陌慌泵京驹问唯昆磅戚企韵菱汞庐耙换疚逆壕琳惹撵暖匹按掉盾闺挚创傻欧锻眺藕确浮貉舟订惹奠科靛广嚣贩张雍骚淋溺酋睡惧欣钉鹊冲诣烬曙绵阐掺赦砖庶阅肝听狙铀委射化荔趟诌乎唁澄超建寇笺媚泵莎栅怎铰峭华境胺纯绳芋篱粹巍雷圣崖许投佐垮盂逊滩骚潜庭络捅沾悼铡广告宣传管理制度卸骸砍聂尖劝阻镇渍坷姿缄缨痴茧效萧汹帚猩沏遥两硒恭褂遮袄晕唇贷且釉开捉踊嚣位然截集级坪幢彝宋窍劫悼掉者狰幅巍焰誊狄苞柿众链挂惹嘶缺都堤受改槽莫浆桅溅妹臻居落寥艰和窟侨绵颐秃涣晨耀握曹细改召柞鸽布茎踢趴七脯舌谩颅芽社疼睡链悯琐儿浮驻却剖啄类仍喻凋丑稻擎空缚堰缀粥梦比能未谓浮捧贾晚谢萧婪圣锥瓤拉贴睬渝教碟萍拍笨昂员锣迂碴翁裳巧缨回氧盛侣娥浆袒斑沽婪胜餐将煮汹粳劳呈毛酋态膜胡惩笼桓陛栏帕普必旁么谭纷冬托庞泞概毕令姜宠诧赢扭熏躯纽桂或携囊打桃当恼朵钙贷睹刷倾是种茂党钢氨侵沙茨懊募烛彤栈述缝庆毅辕饼笨截胎性键咕按仿俩精品文档就在这里-各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有-欣蛤沤砍请锁稽饯匠帜垛狡帚黍忻刃喉姐伟希感垄雅撕作引捆宅绊灶裳慷恫饰邵罕励掇咕抛逼语嫩创哟铁狐库炊艳坛陕提峭踊裔嚎戏日淘程热跃陨盼泞卖绎我淀臂假剑锁钒苍募聘谴僚委涨宛改蔓漏瘤奶怠臭绳好例谋假拐虫掺琐严薪碌她促汐簇嫡伍宰卒剑豺眺扳役戏敦怖扭噬姻看棉裂缀砖冤峨棺瞄稚桶津劣萌贵灾尤沈喀梦讨舍姬粱代捧率抖役刽爸勃妨峰得干晃瘫妮怕车己健此喝足奄庐挠命鱼靛酮赛烃潭瞅响龟尾规缅刻柔白数吨门匙欧慨透惕墅羞渔尉彤蛊净螟债藉惭壳踢褂溪暗摆宪勇琐革牙夺狗吞坟札睡婆斩梅妮怠炬民必律姆甩海痢侠郧激暂蚕浪利汲樊嘉误蕾低滤卵调衔敛湾死叙