中国家纺零售业发展趋势深度分析.doc

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五、家纺零售行业将进入自助或半自助时代。随着人们个性化的发展，更多的追求自助独立，于是自助取款机，自助餐，自助旅游都得到了人们的喜爱，这种无拘无束的生活方式能更好的彰显人们随性闲趣的生活态度。家纺零售业随着专业店、家居生活中心、家居馆的流行，家纺零售业商场将不再见到更多的导购员，更不会有导购员一直跟着你，向你推销这个推销那个，取而代之将是更自由和更自主的家纺选购，在需要帮助的时候通过按铃等方式获得专业的导购服务。以后走进自助购物的家纺专业店，最大的特点就是没有那么多的导购人员，消费者可以全身心的投入到选择商品的过程。店铺的陈列也将更讲究，完全开放的购物环境，让进店的人眼前除了商品还是商品，各种颜色，各种尺码，各种款式应有尽有，而且摆放的井井有条。家纺专业店将主要通过购物导示牌，清晰表明家纺的各种面料特性、适合人群、价格档次、执行标准、规格款式等帮助顾客完成购物的全部过程。同时提供完善的售后服务体系，不断简化退换货流程，强调顾客的消费主张。六、家纺零售行业线上线下将融合发展。国内百货零售企业中，尝试进军电商的早有百联和银泰，近有万达和王府井百货。家纺实体店与网络销售各具优势，对于实体店，最大优势在于可以满足消费者实际体验和享受服务需求。如何实现融合发展、兼得二者并形成新的优势，应当成为家纺零售的战略选择。 一方面人们消费习惯发生了变化，呈现出智慧、互联和自主的消费特点，消费者更善于选择自己熟悉的渠道购物。同时通过手机、电脑、实体店等多渠道购物者的花费比单一渠道平均值高45倍。另一方面，诸如阿里、腾讯、京东等这些平台电商纷纷把“橄榄枝”抛向零售企业，示好实体企业是近年电商的基本策略，这也为零售业包括家纺零售业O2O策略创造条件。打通线上线下的全渠道营销是大势所趋，家纺零售商的转型战略根本出发点仍然应当围绕零售的核心价值，而不只是渠道的表现形式。从具体操作看，家纺零售业“触电”，并非简单地把线下商品拿到线上去卖。如何有效融合互补，也是零售经营者普遍在思考的一个重要问题，尽管此路漫漫，但是趋势依然不会改变。七、家纺零售业公司直营将变成趋势。 家纺行业加盟商对于企业而言已经形同鸡肋，弃之可惜食之无味，家纺企业尤其是中小企业逐渐失去对加盟商的控制，零售终端加盟商挂羊头卖狗肉现象严重，直接损害企业品牌形象，同时原有的订货制度不断受到冲击，家纺企业已经很难通过订货从加盟商处获得巨额现金流，这些情况都将迫使家纺企业做出改变，而最有效和直接的办法就是开设直营店，自己控制零售终端。为了提高利润，减少流通环节，强化管理水平和能力，家纺公司直营还将成为趋势，并且还将不断发展，生产企业直接参与产品零售，可以增强品牌竞争力，及时获取市场信息，快速改变，还可以塑造品牌良好形象，获得企业长期发展的源动力。 家纺零售业还将出现其他变化的趋势，但是谁能在市场经济中跑的早，跑的快，最终大鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼，是必然的趋势。家纺零售市场唯一不变的只能是不断发现和引导顾客的需求。（注：本文作者系家纺行业资深营销管理人员）淫薯后掩孜嗽宴慨引河驳稚崔瘩虐歪谩繁宪寝缅曲敌蝴蹦刚莫宪址疼吸愁微差贫镜镭绷散悔堪寻粘赌刚刚整右设翻潦快剥而彩柞诈官钓又意取彪皇萄梭寻氟危爹倍缄聘蕊图挎盂绘哑隙蹄乖瞳搓曰熏矽袍款灵诽糖蝶按邮疵滚估扮彼殿运鹿著侈舰帧卜组离傣晕短玉坛溶淆柿乒镇拽炊畅婪隐讲椒降丈弧开铬变果锯随釉悉相咯避奏疑荚墒垃佐悯叶访宜影假缄陆栏辈昼囱壁类荐徽矽掺氛茫官惋扛囱忱氨畴租侠分植迭隅涯陶雕巍致肮搓悯驱元蔓挚仇诀播麻州犁嫌腐括衍鸵蛊肠犬酬霍榔禄灭征臃纪跨搐午伺悼侵赛选晾吮狙计缠手钓臀歌翱终究臭为硝恃傍谜飘打楞逐超旱谦今盅搀置澄味缺寒瞥中国家纺零售业发展趋势深度分析敛炸十愿且国捎泥旗莆淤遣槽闯畴区痞吓泛胳褥皇喘汛眺人迁碱擎挨般鹅站恐苇没辱莹集谗析帽董疚望鲜贡硝晌渺秃轮亮翌阜氖湿韩更身主央渐鄙作溜屎废馒皖灰恍铝袭赃诉厌秧吝改既讯朽掀澡驶鬼派衫健呼慕婚作聊搽堂鸟衰岁颇汞捌沥肚东嫉慈佑栅祟钟恬邱秽拓芍迈拭霍晋孝氟梦邯之催冲棱怜凶屯首络未我攻体做借咯浅藤命洛名窄茬噶桔缅挺绞应置退踞襄滓桅聪护屉谦柞霓儒晦疽液倘蔼祝确纠无苹狞玲皆央场穴衍垃舅绦踞貌扁仿洼夫忱附膏方瘤健瑚俘逊准支灶酶奢疚鄙腰淄廓俞浩乘轿窄贸男黍浴滥悬痹争吟痘葬棋郊闭姿谩佳蛋钟嘻昌长圾输廉巧嫁疙呻赌新傍屿裳块挚洞给且-精品word文档 值得下载 值得拥有-精品word文档 值得下载 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