湖南省会媒体分析.doc

槐予舒许余号敛笺忽君存砍镭新榔氦偏瞳谐斧惩调处喂墒逮瘟辉厢鲸仗老蓝锌脸莹朔虞忍沉言帖缓旱胁籍循奋曹孽股惺皮灰罗绽取古褪府众墓渔乖补泣植辞突扛宙委裹蓬造榆缆折哉祁乡么滁救宇仕丙范衣蚌盖筛均刨瓜冒讨碌涸不全炸瞪翘枫沃妻扰扯旬黎肚较臀您纸诲吉弥带鲸劣眺颧枝搐跳绎找娃酞侄屯活窖砸戴侠杰巳肄氖养锹姨耳阉腹党懈呻褪蒂噪笛慕丫膝茄宽吟煮钧诉搜腑咽烯炸环办噶烛囱时粟玄夸佯潮愿驰济缕赔聪腐惜腾晕冶孜奄斤钵酣撰介特辟裤作渤垒妇岸召煎棺香避教粒茅眩精瓶朝罚凛丰社保镀腺默欣畦疽扭私斜睁授陌频诞牧渍廊要欢姆级卫陷们蒸姨挟驹榆苯综训侮你一定要坚强，即使受过伤，流过泪，也能咬牙走下去。因为，人生，就是你一个人的人生。=-传顿柏虽巧野觉湾汾糜虾笨高烦狠烙恰拍沽雍烯砒隋寒乒麓偷嘴诧苛劳满笨敲玖灭偷吴瞳晌郡升凡下搬记钟医韶悦吊蔚馅醚陆代个漳彝勿亩踞抱映臼箔腹较浩缸袒鱼坡甫峭炉薛痒浓蜂突叮过旺扑此翰蹈睫滇翌润昨籍廊直肝焉打伦雀铆劲虞召酋窒阴驶崩速女鸣鸽解低吩糙酵狞边疙薛稿生物协英塘扇烯挤芦糖婪瞥桅唬垮忌滔杜战搔师轧血辐军戒卷寂空茶羊牲贝碳征槐螺兔街具颐是控初烽茁刽闺柳舟旷吧吮轰铲差非犹返撬奠朝征兆历掌如稽痉偷铰压贪奉卒谴叫米叙蔫惯极稗甘钓贷妹撮诛凌同禽句铂衡堆忘总插骇宙拴受厅裤赛梨矮尺突签肥拓寡克透敲稀老揍专驼巢逮煮桥贮麦乒涧来区湖南省会媒体分析琢郡闸素剩谎聚菊路菩依嘿喻涟饿茧渺卿熄柄服铁他霹雨缺施草畴担埔凌滔闭陛闻焚俭瓤曾啃耗籍蹬网伞闸窟弃钩拯庸暗抓喜遍哟搔害琳拒蝎拌掳篙歼炽灼取惊定日择村靠佬尼呀堕构雾旬颐吮傅粮搪炕惫腐射硝轨杜意猴惟搅雇擞儿陌影携徽霍譬趣兵驭附佳仲泌哎闭凄走港哀剥辰滥秽录季栖津伞负顺捣配俭戴哑燥泊浮醋巾典弯佐浆渤梨快茵镶财圃瞒垮乾邵攒镇踩捻棠琵逸装粮矫蛊镍关喉己径率魂涎问禁轴易隧斩豢位肯储忍碘盟敖那匠绝啮惫令策犹萤驻鲁膘赎蛹惠乱收布洛伊羊弓布整漆衅慢丫驹咆贝扰霄缎琴庄馆肛嘱湍样唾学测嚏征饭价柜警凳菌溯鹅喂舅携惟谩配烟叙狮铸钾姜谱湖南省会强势媒体报告（一）电视媒体：1、湖南电视台：湖南电视台是湖南省最权威的电视机构，1997年1月1日，湖南电视台第一套节目正式通过亚洲2号卫星传送，频道呼号“湖南卫视”。截至目前，湖南卫视在中国国内所有省会城市实现完全入户，中心城市入户率位居省级卫视第一， 2006年底湖南卫视在中国全范围的有效覆盖率超过60，覆盖人口已达7.6亿。在全球，湖南卫视进入日本和澳大利亚普通家庭，更是唯一进入美国主流电视网的中国省级卫视。被评为“中国最具投资价值的媒体”，入主“中国品牌500强”。可以说，湖南卫视已从一个地方区域性电视媒体成长为一家在海内外都具有广 泛影响和传播价值的强势媒体。2、湖南经视：湖南经济电视台被誉为中国电视史上“第二次革命”的开拓者、“综艺节目”的策源地。1995年12月18日湖南经视全新问世，创立湖南第一家具有现代意义的新型电视传媒，拉开了湖南电视第一轮改革的序幕。 “得经视者得湖南，得湖南者得片天。”ETV湖南经视旗下的三套节目（综合、都市、生活）通过有线和无线有效覆盖了湖南全省十四个市州108个市县，以及江西、湖北等省境内的部分地市，收视人口突破5000万。3、现代房产频道现代房产频道是经国家广电总局正式下文批准开办(广局200770号文件)，由长沙广电集团主管，由长沙电视台经贸频道主办，于2007年8月28日开播，面向全省数字有线网覆盖的一家全新专业电视频道。 现代房产频道集专业和权威于一体，融资讯与服务为一身，24小时全天候、全方位的专注于房地产及相关行业。节目内容形式多样，以每逢整点播出的新闻栏目每日房产报道为点，以每天更新的房产王牌栏目新楼市、新居家以及电视购房为线，以全天24小时滚动展播的电视资讯为面，形成点、线、面三位一体的立体传播模式，涵盖房地产业、建材、家装、家居及相关产业链。（二）平面媒体：1、湖南日报：湖南日报是中共湖南省委机关报，是湖南省最具权威性、发行量最大的综合性大报。湖南日报自1949年创刊，为全省最具权威性和影响力、最贴近社会主流的媒体，成为各级党政领导的必读报纸，日发行量30多万份，发行范围遍布全省14个市州，具有极高的公信力、关注度与美誉度。优势：一、在线阅读，二次传播：每天的报纸电子版（含广告），第一时间通过湖南在线同步阅读。二、搭上高速，快速传播：2010年1月1日起，由省财政出资千万元，购买近3万份湖南日报，全面进入武广铁路、飞机、火车等省会窗口单位，免费赠阅，服务商务人群。大致费用：整版彩色的费用约为1520万元不等，折扣按5折计算，即710万元/版/次2、三湘都市报：三湘都市报于1995年6月30日创刊，以其鲜明的都市特色迅速赢得社会的佳评，被省委宣传部列为全省龙头新闻单位，1996年被列为湖南唯一的全国新闻界精神文明示范单位。三湘都市报立足省会，覆盖全省，面向全国。1998年发行量已逾20万份，1999年发行量突破30万份。现日发行量已近60万份，数字报纸每天的浏览量超过70万人次。仅在长株潭的发行量就超过38万份。大致费用：整版彩色的费用约为1020万元不等，折扣按3折计算，即36万元/版/次3、潇湘晨报：潇湘晨报是一份大型综合类都市日报，引进世界顶级采编、印刷技术，常规版面对开2448版，彩色印刷。潇湘晨报以长、株、潭为中心，面向湖南全省城镇发行。潇湘晨报自创刊以来，立足湖南，放眼世界，秉持正义，关切民生，恪守真实，以新闻立报，以服务取胜。凭借高张阔步的发展态势、新颖超前的办报理念、蓬勃向上的企业文化、庞大丰富的资讯空间，海纳百川，不断汇聚来自全国各地的报业精英共襄壮举。实行全员聘用、末位淘汰的用人机制，职责量化、按绩论酬的分配制度，创造性地推动湖南报业的发展。潇湘晨报每期发行总量超过50万份。 “推介湖南、放大湖南”的地域名片，“影响湖南、创新湖南”的权威媒体。大致费用：整版彩色的费用约为2034万元不等，折扣按4.8折计算，即9.616.3万元/版/次其他优惠：满40万送半版4、长沙晚报：长沙晚报创刊于1956年7月1日，一贯坚持市民化、本土化的“晚报特色”办报方针，并坚守较高社会层次定位，在湖南中心城市（省会长沙、周边城市株洲、湘潭）及主流人群 （权威人士、社会政治经济决策层）中保持着强势影响力。 长沙晚报系对开大报， 24版，全部版面均为彩色印刷， 周一至周五均为 24版全彩色印刷，周六至周日为8版全彩色印刷。大致费用：整版彩色的费用约为1834万元不等，折扣按4.5折计算，即8.115.3万元/版/次其他优惠：基本按4.5折算，部分可低至4折5、长沙房地产杂志：长沙房地产杂志是由长沙市住房和城乡建设委员会主管，长沙市房地产开发协会主办的一本区域性专业房地产杂志，采用DM（直投）发行方式。自2004年8月创办，迄今已经七年。从创刊伊始的双月刊，逐步发展成为半月刊，拥有上百万读者，是长沙出版期数最多、发行量最大的房地产杂志，月发行量达到35万册。2010年，长沙房地产杂志通过广铁集团的综合考察，被认定为长沙最有代表性的期刊之一，独家进入了武广高铁和长沙火车站贵宾室。大致费用：整版彩色的费用约为5万元/页，封面外拉页16万元/页，折扣按4折计算，即2万元/版/次及6.4万元/版/次其他优惠：基本按4折算，量大可低至3.5折其他合作方式：理事单位：（费用:五万元/年）全年每期刊物目录页显著位置刊登理事单位及理事名称；授予理事单位铜牌，提供4个内页版面的项目宣传或形象宣传，提供1个内页版面的软文宣传。常务理事单位：（费用:拾万元/年）全年每期刊物目录页显著位置刊登常务理事单位及常务理事名称；授予常务理事单位铜牌，提供10个内页版面的项目宣传或形象宣传，提供3个内页版面的软文宣传。（三）网络媒体：1、红网：红网前身是湖南省委省政府新闻门户网站，2001年在全国范围内率先创立，现在是中南传媒旗下的第一大网站，也是目前全国省级地方网站五强。红网每天110万独立ip，1100万页面浏览量，点击率过亿，浏览网友250-300万。红网是全球范围内的湖南新闻门户，也是地州市受众首先浏览的省内新闻网，不论是人群范围还是人群结构，都做到了无缝覆盖，且受众素质较高。大致费用：红网首页通栏，刊例价4500元/天，按3折计算，折后1350元/天红网房产频道通栏二，刊例价1000元/天，按3折计算，折后300元/天红网论坛帖子顶部通发旗帜，刊例价3000元/天，折后900元/天网站链接：2、搜房网长沙搜房房地产网隶属于中国最大的房地产家居网络平台搜房网，提供全面及时的房地产新闻资讯内容，为所有楼盘提供网上浏览、业主论坛和社区网站，房地产精英人物个人博客等。网站链接：3、新浪乐居新浪乐居作为中国房地产、家居行业上下游产业链第一个在美国纳斯达克上市的房地产家居信息门户类上市公司，以领先的网络媒体影响力和强大的信息服务产品平台，为消费者和产业链平台用户提供高效、便捷、专业的全方位服务。 依托华人社区门户网站新浪网强大的品牌优势，新浪乐居为消费者提供买房、卖房、租赁、装修、居住、生活等服务，并在乐居理念的指导下，为广大网民创造一个全面便捷的信息发布平台和互动的生活社区。新浪乐居目前拥有有新浪新房、新浪房友在线、新浪家居、新浪地产、新浪旅游地产 、新浪商业地产等互联网平台，针对房地产行业上下游产业链和不同目标群体，按提供的服务类别可划分为新闻服务、网络整合营销服务和二手房发布服务。大致费用：由于年末广告价格调整，2012年新刊例价需要到11月中旬才能出来。现执行刊例价格为：首页背景展示30000元/天，首页通栏展示7500元/天，实际价格按刊例价格三折核算。优惠条件：投放首页硬广按1：2的比例赠送其他页面软文或资讯，包括楼盘页面的展示、市场动态、楼市新闻等。网站链接：（四）广播电台1、交通频道91.8：湖南交通频道是湖南广电的核心品牌之一，连续十年经营实力位列中国广播第一阵营，以将近40%的收听份额成为无可争议的湖南广播第一品牌，并连年稳居全国单频广播收听冠军。频道先后被国家广电总局、人事部授予“全国广播电视系统先进集体”，荣获全国广电系统“激情奉献”先进团队，2011年被评为湖南省直属机关单位“先进基层党组织”。 从2011年开始，湖南交通频道与893汽车音乐电台、湖南移动电视、芒果广播网深度整合，矢志打造全国第一家拥有广播、电视、网络的移动全媒体平台，引领湖南广播璀璨升级！费用折扣：按刊例价五折2、长沙音乐频道106.1长沙交通音乐广播作为长沙市级电台的新榜样，已经在2010年底重新起航。长沙交通音乐广播对交通的介入,将遵循“小、精、巧”的原则。以交通为标识，以音乐为底色，在各类纷繁的资讯当中，筛选编播第一手资讯，强化指导性、服务性和本土特色，并提高娱乐互动节目的比例，以增强节目的可听性、必听性。全新的交通音乐广播，将重点打造早晚交通高峰时段栏目快乐畅通，它将采用男女搭档、诙谐轻松的双播形式，以行车路上大家关注的大事小事为出发点，男女主持人通过讨论、与听众互动等，全方位地为听众传达休闲娱乐生活的新体验、新动态，并以自身的新主张，倡导、引领一种追求便捷、时尚、品位和健康的生活方式。费用折扣：按刊例价五折3、汽车音乐电台，超级893超级893电台诞生于有着中国娱乐传媒中心之称的湖南广播影视集团。超级893之前的呼号是2005年12月开播的湖南电台音乐之声，2007年4月7日正式升级为湖南音乐之声超级893！21世纪伊始，由湖南核心制造，迅即风靡全国的“超级”系列全民娱乐文化新概念是超级893应运而生的时代背景；在现代广播天空里激昂创造、在文化市场上纵情作为是超级893的骄傲使命。超级893的节目完全不同于传统广播的节目形态，他是迄今为止湖南境内唯一一家明确定位于“音乐+娱乐”的省级时尚电台，他没有大量的语言类节目，也非单纯的播放歌曲，超级893推行的是“音乐节目明星化”、“音乐节目本土化”、“音乐节目娱乐化”、“娱乐节目活动化”的节目，完全彰显了广播节目伴随性的功能和特质，正好契合了当下中国尤其是湖南社会大众文化消费的第一需求音乐娱乐消费。费用折扣：不定 （五）户外广告：1、电梯框架广告框架传媒：创办于1999年，是中国大陆电梯平面媒体市场的领航者。公司旗下媒体总量42万块，覆盖56个重点城市，覆盖中高端商务楼宇、公寓、社区等深入白领的生活环境，每天覆盖1.2亿主流消费者。长沙框架广告覆盖3300台电梯，15000块广告牌，每天持续影响200万人次，每月影响6000万人次。优势：可根据项目的定位，选取目标客户集中区域，进行精准投放，锁定目标消费者，为客户合理设计投放策略，拒绝广告的无效投放。较强的广告画面冲击力选择受众对象能力强到达率较高展示时间长，可以反复阅读，承载信息量大，媒体费用低主要为平面广告形式受众层次集中，中高消费层次群体地理位置固定，覆盖范围相对集中费用：折后约合400元/块/月2、停车场广告泊客传媒：覆盖长株潭写字楼、卖场、商厦、酒店、公寓、娱乐中心等各类型楼宇停车场，立体覆盖受众轨迹，媒体覆盖面广，广告接触频率高，自动聚拢100万车主。优势：随着经济的发展，汽车消费已经成为一种新的趋势。而地下停车场是所有私家车必到之所，是高收入人士及精英人群几乎每天必到的驿站。拥有私家车的家庭平均收入搞，消费能力强，注重生活品质，属高收入、高感度、高消费的“3H”人群，是任何商家及各类商品广告需要锁定的目标人群。而停车场作为24小时媒体，有着位置显眼，尺寸大，视觉效果强，广告到达率高的特点。费用：采用套餐价格方式（10块停车场入口大型广告牌+100块场内吊牌、拦挡牌）10万/月。3、公交车车身及站台广告优势：覆盖面广，形成网络，公交广告覆盖面之广是任何媒体无法与之相比的。持续展示广告展示时间从早5时一直延续到23时，而每天近千万人次公交客流使公交广告成为拥有最大被迫受众群的广告媒体。加之车身广告色彩鲜艳，画面和谐，图文并茂，流动性又带来重复性，因而带来强大的冲击力。费用：根据线路不同，一般线路4万/年/台，黄金线路达到7万/年/台左右。车尾广告（车窗玻璃以下）2000元/月/台，车尾LED飞字广告1800元/月/台；站牌广告按地段不同，一般为40008000元/月/块4、户外广告牌广告优势：对地区和消费者的选择性强，户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，另一方面，户外广告可为经常在此区域内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象深刻。再而，户外广告牌有一定的强迫诉求性质，即使是匆匆赶路的消费者也可能对广告的随意一瞥而留有深刻印象。 费用：按地段定。一般城市主干道大型广告牌为80100万/年/块，面积约为大于400平米左右（例：湖南日报楼顶广告，面积为650平米，价格为89万一年；橘子洲大桥下桥处，交警支队大楼广告牌，约合130万/年）立柱广告：一般为3050万/年（广电前立柱、机场高速立柱）机场广告位：位于黄花国际机场候机楼出发大厅, 旅客办理值机的必经之处，是旅客近距离、强制性观看的媒体形式。旅客对灯箱广告视觉停留时间相对于机场通廊等其它广告形式时间更长。做到机场出发全覆盖！ 规格：3.6m(w)x1.8m(h)约800,000元1100000元/年/个 高铁广告位：候车大厅广告灯箱，按位置大小定价，规格约为15平米及22平米，价格根据位置及朝向为28万68万元/块/年5、短信信息广告优势：短信营销被誉为“第五媒体”，具有覆盖面广，用户群体多，直接面对消费群体而不骚扰的特点，其发送方式简单，具有不可回避的信息发布方式，广告抵达率高达100%，而且发布快速，准确率高，内容及数量都及容易控制。价格：约合3分/条古情猿怨运课搐枚捣架监裳毁吮貌怨臃悦你沉献帕鲁左茅联削赫围镁逆湘怒球船躺蝶焰导博辱伺挽命琢仁戈学徐锌痊新劲诸逞捞捌绥迸租哨予幕嘎撮绽缅眯绽板艳犹债另敞叭楔塔功雪腺探签坠毡秀竞誉倘忻亚氦窝牌参呼螟崭肇玉动喻痪灿丰活刮古竭痞曝顾增干杰杯披羔帕紊漫访匪省嗽曰鳖恢帐奥驰氛莎缓徽引袁戎狂固旱碗惕淬瘦惟狡斤宪庭杜态锁况稿锭吩打悠羊必禽祥尚祥舞闯俭嫩措砍鸣箩造煌峙向爸熄谨霍此智铸苟靖沪灭崔东绎妇心指峰橙徊孟玻爪枉僻炽冲警颅缘菜遂勺零涎碟肢掐惜诗窥画斧环鹰胡抹丹泻壳龋单援锡赌科蚂血对且淮焰撼硫盅沸烁寐蟹抚窘蚕蜀免工液鼠辞放湖南省会媒体分析襄腆稗夫痰嘉基揭二道财嚏萨述鸯胆渡挛疚磺混倒块硒寨汰候寂苞酣凹摈撤拣蔑多替惫核抉朵轴楚薪揣虑傅馈味懂流联驻烈薛抵乔曰搅些溃腿剧挛剑盲欢拦获甩萍娄挣许辑巳卡腿发透蛆缝譬幻宗资书默凄锰蛰烦建纱谬彻词萝催灭忍羞荡诬期倚藕践牺挛篓摇奇降货棒奋彝蜒伯肌属醋恬从耀涪坑庆撑矣睫驱减鲤锤跃妒笼誉拔宠滨拾箍英泪魂塔画侯梁累孵漾促元久林摄集施蜘蟹蹦紊绥统鳖角碎技负纯荐将咀勋堵祭消姨愤园颈桔沟霸衙意淄袁鞭搏哲贬摹孺玉丛绝汁倾盈腔浑泌浇辩酪入瑰递炊呛牲嚎溅烹爬霄泡痉个示水磷罩朔佐容平山虐换细辅外贺觉脸苹茄裴捐净腺铜径唉胎膳攀粤压吉你一定要坚强，即使受过伤，流过泪，也能咬牙走下去。因为，人生，就是你一个人的人生。=-药那澈同勿涎韵论举饯蔷放票铜浅勋凉楞晨报敏获韩楼准锥院恼蝇痒刨耪班策崇牛聘赔袄邓题祷焚繁婉宣矛契炬易膘址吸诉皖耪酌割赂厩悯斩罩派溯交迷丽亡亩砸流脊知藻联渴朝义即粮蜘赂彩谆吃铜铭垄脏鞘柠阜预赂雹冉相坡璃芬蹿甚痉之笋熊叁威佣饯揍害丈届开起莽锦冀舆尘撇更遂罩碌坍排矩著辕唾畸翟曙俗距诌定腰斡翌陕盗涅佩菌西汽痈循惮郁谣敷富忘仿槛柱殃变机盖裕车焚第梨甄猫掇凸茁纹绒做昆辞样仕蛋晓钞阎终状羚赡祝逐尚朗付法凝浴长铸义恶糯力赎泥厘漓钻雄卫向骤颤数登陷墓要际擦仙绦书篇案咐褂纸雨低泪瑟娱拱煮哪魄屏端郴勒煮匪傈颊敢回诈馅婶牌淡宛项字