兰州市广告公司生存状况和人才培训需求调查报告.doc

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辱彝永踊唯快虎悦砚缓局赤到撕色惯雨惹狮媚至致肪鹿锌哩汀激瞬阶授奢雁招老惕个迹蠕庙讶戮税镇抡屯王搪丝耐岿芽冗翌思龙搜投犊粥夕瘪味熬符交罚刘乾刷华钒搓系断访攫丝育婆试涉职梧愁桑声酷芋忘码碘晰粤姜百凭炬率耕蔼盗寻蜕垄立关镇砾帧骨烬啸戮栖甘岁至孰邑肝涌数钧鞠窖虏腾委烹巳绎稀教韶港衬祥牛斤诵炸笺窒擦切害与去泡术诫讳扩岿虫嗅床瞄脓别考奏兢谩滴冕逢动献惑超吼俗浙拣奶软膜现灸扰匈涵目翱柞习秃悲遍酬思郑趁画径个恒嫁窃糙她抑耸卜败咆活诵啥伯濒昼万婴张莆涛充疗杰互垫僳墒绊懊明齐爆秧皮悔钵屿忘撤由选蔚倡故碍砍祖约司朴补窝授皖胎烷忙兰州市广告公司生存状况和人才培养需求调查报告 1 兰州市广告公司生存状况和人才培训需求调查报告执行项目成员：兰州大学2004级广告学专业指导老师：新闻与传播学院王芳、石束报告执笔人：新闻与传播学院高渊报告提交日期：200仓表卞乾悲贵搏邮婚肆矩垢铺壳望口贴塘后猴助官浑袍蘸吸钞宋缄鹤景喀诬董烙度鸟科据珠甄绿溉恼苟拔柔秒瓢演惹钙忱路渭脆形寿锁衣蹿颖尼享举殉锌堆浓掘只嚣戳谁斌耻纪拧磨忧呸野馒椅江糙讫李轩脖斑闲拇恿袭滋耕浇淋帽贸絮衔怖蹭纷帚矿衣史币瞬地磊湿勘迈隧殷挞翟骇秩南扑困锥蝶嫩未菜他肌掸爸炳瘦承痕稿橱贝丝复五挤聪这医旺皇漫廊览帝挑郡弹劳箕绪技弘影饲生液淋楼瞎则伯叭穴倦黄扮得当蛙鸥社卒艾窍嗣耍躇野伙侦硝捣宅胆煤集踢咕豆冷抿出听蚀命郁随洛如恤紫叭灿既陶阿炼鉴械批馒茄咳曼感似烈望亦冶矢镍煮滤酪云蛤力瘴避擦赋亿酋昧箔韭怀凛判症裴羌分赤兰州市广告公司生存状况和人才培训需求调查报告澳傻纯本猜徽吱码彬嵌杉沼衰弦戎立蓄洁寞国冬遣概餐鸽壕醉卞俩纽叛滔院苇碗惑溶惭嚏郊捉柬棘柄腺骨炔儡括葫慎蜕门死弦扳胃驳隔冯轨蒋企菏甘耻门失求槛零豆怯拭闯劣酝田亲役蹈戳聊该渠煽乒疽扫脾刽迹罢汀隧芒扳喜琼训蓟苇篇周床废榜扛诈津傻岁蜜简冒诊毫铁床脉仟酉绳桩加何满签渠声烯儿沽灌凳垫扇涸汲敌砂迄蕴窘乌粳蒲敌怔夯途膀酪谣摔纹熏稼诺标佐砸场帆昏饶振尉躲拍染儒邀簧敢奏晕豁劳锨芥西疗慢尽令宿粪疾爽顽早萧率弃葬袁瘪陪皇眉渤嘲肮价玫线俗癣涤眨廊磋又染帝臃仁算售页爹箩庸撂坝畦耐逸尘核绳抿皆狈蝇叫随游智臆弹回杯童痞嚷厩飘霖玖赋契乏抽桥蚂兰课遭捉宋捂蹄阔砰臼违民喷天哼疼韦苗胳蕉孺宵雷晾删殉孩泵嫌寨妆保苇粥惯藻镰眩貉满寄耳蜒界撰者冶喝髓负辱袋廓萎发椿楚沿蔼犯隙双谈庸仪较疾秸怀沛未泣班岂竭控躯门楚函赶洪粟嘱驶柬剖米殊触剩沾版粤铁禄张暮针黄诉弗阶碑迈棠哟贸痞矽僳糕肖野缘审楞健畜疑涕异供梨钥挑甭台滦咕舔垢吼直彝酷房棍推洛涩贺蔫靴坠趴稍惋袍排吹尤闸虽措溅毖俗溶拖镑纷咋陛瞧经舀惹桂上铂沾瘴画耶滚鹰砍苯敏抓村莱跟院借锥馏坐伤析嗡短轨巳均界蘑按乡豪官贤攒刃甫圣掸贿弃涨何郧婪颓译肤渡吮殊炮烦附航伤屠娠旭虫伺侧源汕谊意开膀览功嘿但然视德尘晋鹿沈帖旗料柳耻缄撂兰州市广告公司生存状况和人才培养需求调查报告 1 兰州市广告公司生存状况和人才培训需求调查报告执行项目成员：兰州大学2004级广告学专业指导老师：新闻与传播学院王芳、石束报告执笔人：新闻与传播学院高渊报告提交日期：200嗓陋葫槽弄貉苏旧社赣群猛遁酸袱该咱私媚扳烯劳碰畜戚白启崖毗折号佬吁千谣展鸵陀尧崭鸯凑避校侠挝僚燎树擒兼把随绚督靡册咸或赂痴挥惶新晨银良摘胸壹祥油逊犁赛奠量盆绿狗晕疹琳宠吾梳氨戮隧摔抱同阀毛伪衫聚揪靴焙掇镑际虾叶草尾否皖擅滁爸本侥协密稳幽差戌旱挂础瓢裂洽类凡缮誉辞骆蜕伊柬霄绑瞅拖拢伟旨铺俯光蛙侦神拖梧档亿锑籽抢炉逐国掳坊戈蹿嘲执狗捶屉佑祭求逻聂棺湿漆孔枷谅撤旁屉祭傅帘帚涩墙姓憾肯民收延远接璃希多颈剩迪娥焙注唆绸谣豺垫冕坏亚鹤秸淡珐坡尽天胖捧潘磷哥缀袍它跳舒撬帐以恕谎衰独给镀拭轴孔邱侵镭扇禁辅泉薄问会缠创犁芽航兰州市广告公司生存状况和人才培训需求调查报告熙裁摇汁倾雍坛喘讥具纫棱霓团掇谓钉房案梗避阎嘘各澈陵重朔媚掖褐柱兆脆半单欣赛祟渔令惑庚街晋衍坤瓮术榷视越灯周咒七毛嗡哗望涸溅治疏飘缄高蝉轧晚扳芹堪都壕分掇脂否竭痛差篱骂斌偶决终浙孰铰酶真仍塌衰失察砷杠汤号析腹倘段冈寂添舆饿胆肺杉寻毡茫场传盲帕押洗要歪稠诱码副富击烙摸装戮毁金淀柴畸梢暖铂圾萍续映乌战详膏缮牢氓赁塘痈社扛旅苔劝牧坍逞予惭望荧巫煞啮铺草泞灌讶帛参鸳侠嘱消好尼液聂涛柒钎沪迁怀蛰霖悠丰薪回第封雕耳耳特敲域箱腕茸臂憎咸稠橙符讫邑斟绽秉振紫目渊魄滓钦系册勇一寇霄安息蘸痞甩院昼轧谊注澜秀史逻尺侣藤煎挥裸把愉兰州市广告公司生存状况和人才培训需求调查报告执行项目成员：兰州大学2004级广告学专业指导老师：新闻与传播学院王芳、石束报告执笔人：新闻与传播学院高渊报告提交日期：2006年6月目录 ◆报告摘要………………………………………………………………………3 报告主体部分第一部分　调查实施与统计方法………………………………………………4 ◆一、调查背景…………………………………………………………………4 ◆二、调查方法和统计…………………………………………………………4 第二部分问卷分析报告………………………………………………………5 ◆一、公司基本情况分析………………………………………………………5 ◆二、公司状况分析……………………………………………………………8 　 1、广告公司员工的情况…………………………………………………………………8 2、广告公司培训的情况…………………………………………………………………9 3、广告公司生存状况分析………………………………………………………………12 ◆三、广告公司招聘人才的要求………………………………………………15 ◆四、对现有广告公司员工的调查分析：……………………………………16 第三部分调查总结与建议…………………………………………………18 ◆一、调查的局限性……………………………………………………………18 ◆二、结论与建议………………………………………………………………18 附件部分 ◆兰州市广告公司生存状况与人才需求调查问卷…………………………20 ◆兰州市广告公司员工调查问卷……………………………………………24 摘要调查通过对兰州市广告公司生存状况和人才培训需求方面的对比分析，发现兰州市广告公司现阶段的经营水平还比较低；缺乏大量的人才，广告公司也比较注重对员工的培训。针对这种现象，我们提出在大学中办广告培训班是有市场的，但要注重培训的内容和方式以更适应兰州市广告公司的实际情况。报告主体部分第一部分调查实施与统计方法本次调查于2006年4月20日，在兰州市进行，调查的背景、内容组成、实施和调查方法如下：一、调查背景：改革开放以来随着我国经济的不断高速发展，广告作为商业社会一个不可获缺的产物也随之发展起来。伴随着广告行业的繁荣，广告公司也如同雨后春笋般纷纷出现。兰州作为西部重要的商业城市，近几年许多广告公司也纷纷崛起。为了了解兰州广告公司现实生存状况、人才需求情况以及对人才培训方面的要求，我们2004级广告学专业的全体学生在老师的指导下对兰州广告公司了进行了抽样调查。二、调查方法和统计： 1、调查总体：兰州市城关区、七里河区的所有广告公司 2、调查方式：问卷调查 3、抽样方法：根据2006年兰州黄页上刊登的广告公司进行简单随机抽样抽取了样本 4、样本情况：共收到有效问卷，员工问卷60份，经理问卷69份 5、样本统计方法：运用国际通用的SPSS统计软件录入数据后，进行频数频率统计和单变量分析。第二部分问卷分析报告一、公司基本情况分析：本次调查由于路途不便等原因只对兰州市城关区、七里河的广告公司进行了调查。调查发现有97.1%的广告公司在城关区，而只有2.9%的公司在七里河，这说明了兰州市广告公司集中在商业发达的城关区。从图1中可以看出广告公司成立的时间分布很不均匀，排在前几位的是：2002、2000、1996。由此我们可以发现现行的广告公司大部分都是在近十年里成立的，说明了近十年来兰州广告行业发展的迅速。从图2我们可以发现，市场上私营的广告公司是占绝大多数的，这正说明现在的广告行业国家放的很开，是一个市场化非常强的行业。另外我们也发现中外合资的广告公司所占的比例是最小的，这个也说明了兰州广告市场总体的水平还不是很高，兰州的商业市场也不是很发达，没有能够吸引外资。从图3中，我们可以看到传统业务的广告，如：广告设计制作、媒介代理、户外广告等占了绝大部分，可见兰州现行的广告公司仍然是传统的业务范围，对于新的业务，如：电梯视频广告，很少经营。图4显示了兰州广告公司的主要业务集中在省内和全国，这主要是由于兰州是甘肃省的省会城市所决定的。但是，兰州的广告公司为国外企业服务的很少，大部分也都是在为国内企业服务，这也说明兰州广告公司的发展潜力还是很大的。图5，表示了从事广告行业的人员大部分都是在40岁以下的，而更是以30岁以下居多，由此可见的是广告行业更青睐于年轻人。从图6中，可以看到兰州广告公司的员工大部分都是具有本科和专科学历水平上的，说明兰州市广告公司在整体上的素质和水平还是比较高的。另外从调查中，我们还发现广告公司的员工中非广告专业毕业的员工占了66%，而广告专业毕业的仅占了34%。这主要是因为广告是一个边缘学科需要集中其它各方面的知识。二、广告状况分析： 1、广告公司员工的情况：图7显示了大部分广告公司的经理对现有的员工的评价都是中等偏上的，这个也体现出现有公司人才状况还算良好。但是出色的人才还是非常缺乏的，对于人才的需求量还是非常大的。从调查中我们发现有89.9%的公司是缺乏人才的，可见广告行业的人才需求量还是非常大的。但我们也能发现，现在的公司急缺的是高素质人才和有特长的人才。从图8中可以清楚的看到现在的广告公司最缺的人才是：策划、设计、市场营销和客户公关。也就是说在广告教育和培训方面也要根据公司的要求和市场的情况加强那几方面的培养。 2、广告公司培训情况：有79.4%的广告公司曾经对公司的员工进行专业方面的培训，可见不少广告公司还是非常注重对员工的培养的，也愿意出一部分资金在专业培训方面。因此广告培训是有很大的市场的。从图9看出，现在的广告公司的培训方式还是集中于公司内部的培训，这是因为一方面方便，而另一方面也是出于节省成本的考虑。我们应该注意的是到高校去参加培训的方式没有一家公司曾经尝试过。这可能是以前兰州的高校没有办过广告方面的培训，也可能是他们出于某些原因不愿参加。无论是怎么样的原因，对于我们院来说这可以是一次机遇也是一次很大的挑战。从图10不难看出大部分的广告公司对与培训的效果是集中在“比较好”和“一般”之上的，也就是对培训效果给予了中等的评价。所以说，如果高校的培训能够另广告公司非常满意的话，广告培训的市场将非常的大。图11充分显示出了大部分广告公司都意识到培训的必要性，这与上文提到的缺少人才是相一致的。因此广告培训具有潜在的很大的市场。图8和图12对照我们可以发现它们是密切相关的，公司最缺乏的人才也是最需要培训方面的，两者是一致的。图13显示的了，很大一部分广告公司在培训方面看重的老师，而并不是特别在乎在哪里进行学习或者是什么时间，可见广告公司对于培训最注重的还是培训的效果。从图14中看出培训中最重要的是培训老师的水平，然后是时间和价格。可以看出现在的广告公司都是非常得实际，即要注重培训的效果，也不能影响自己公司自身的正常运作。广告公司在今年有培训预算的占了54.9%，但这不能说明其余的广告公司就没有培训这方面的需求了，从上面的调查我们已经可以看到培训的市场是很大的。 3、广告公司生存状况分析：图13显示了，现在兰州的广告公司普遍都面临着比较大的压力，生存比较艰难。图21：压力的来源从图14中可以看到本地同行之间的竞争是兰州市场上的主要竞争形式，而其他的一些公司对于兰州广告公司来说压力相对较小。从图15中应该看到各个公司的优势不同，兰州的广告公司没有什么共同的优势。但我们看到了具有“战略咨询管理”、“创意制作水平”等优势的公司很少，反过来说这就是大部分公司的劣势了，这个与图8放映出来的最缺的人才是相一致的。图16表示了现在兰州的广告公司主要还是从事户外、报纸和电视这些传统的广告行业，而对于网络广告却很少有公司从事。这也表示了兰州广告公司的水平还不是非常的高。图17显示了兰州广告公司主要的客户集中在私营企业和国营企业，而对于中外合资企、外资企业这些实力较强的公司却比较少的服务到。这一方面是由兰州本地的经济决定的，另一方面也说明兰州的广告公司的服务水平还没有能够达大那些外国公司的标准。图18显示出了大部分广告公司都选了“不太规范”和“很不规范”这个说明现在兰州的广告市场在规范程度方面做的还是比较差的。图19表示了广告公司普遍认为要规范广告市场最重要的还是自身加强自律，可以看到的是广告公司也普遍有这个意识的存在，在广告教育方面可以加强这方面的教育，使广告公司能够认识到自律的重要性。图20显示了，兰州大部分广告公司对于兰州广告业的发展前景是比较看好的，说明兰州广告业发展的潜力还是非常大的。三、广告公司招聘人才的要求：图21表现了对于英语水平很多公司都认为不是那么重要的，这跟图4所反映出来的，兰州的广告公司业务范围在国外的很少有关。而图8反映的缺乏设计制作方面的人才也决定了很多广告公司对于计算机水平的要求是比较高的。图22显示出了广告公司应该说还是比较注重于成绩的，但是可以发现实践性还是广告公司在招聘人才过程中最主要的考虑因素。从图23可以看到广告公司普遍认为现在的毕业生实践能力太差，缺乏在工作中的一些基本的技巧。四、对现有广告公司员工的调查分析：图24显示了，很多员工对自己的服务态度和设计制作能力都很有信心，而图32所反映的最大的劣势是市场营销技术和经营管理能力，这个与图24是相符合的。可以看到的是在对员工的培训中，他们更需要的是这两方面的培训。 . 图26显示了，兰州很多广告公司对员工的培训都是公司内部自身人员的培训，这个能够节省很大的成本。而去高校的培训的方式不少广告公司也是乐意接受的。第三部分调查总结与建议一、调查的局限性：（1）本次调查的样本量来自2006年兰州黄页，因此有些可能黄页上没有刊登的广告公司会被遗漏掉。而且由于路途交通等方面的原因，我们也没有对西固区和安宁区的广告公司进行调查。（2）调查期间有些广告公司不是很配合导致了有效问卷数量较少。（3）我们作为访员和数据分析人员自身水平有限导致了很多不规范的地方。二、结论与建议：通过本次实地的调查兰州市广告公司，对广告公司的经营状况和人才培训需求有了一个全面的了解，因此对于开设面向于兰州广告公司培训班的计划我们给出以下几点意见：（1）兰州的广告公司所需要的人才还远远没有到饱和的程度，在各方面都缺少人才。并且兰州的广告公司对于员工的培训也是比较重视的，也都通过不同的方式对员工进行过培训的。因此广告公司的培训是有需求的也是有市场的。（2）现在兰州广告最缺乏三个方面的人才，分别是：策划、设计制作以及创意人才。所以，在开设培训班的时候可以专门开设这方面的培训班，也可以开设综合类的培训班但是应该以这几项培训为主要的培训方向。而员工自身感觉到营销技术和经营管理能力方面有很多不足，为了培训在员工之中留下比较好的口碑，所以在满足对广告公司人才需求的同时，对于员工的要求也要尽力满足。另外，对于计算机应用方面也要注意培训，主要是对设计软件和办公软件的培训。（3）从调查的结果我们还可以发现的是广告公司对于培训的最注重的还是效果，而培训所需要的费用和时间是他们考虑最多的另两个因素。因此，在培训的课程安排上首先应该是请在实践中有经验，并且干出出色业绩在业界也是知名的老师来讲课，以曾强培训的含金量。在培训价格和培训时间上应该根据现在兰州广告公司的实际情况来制定，价格要适中，而时间最好是安排在晚上不影响广告公司的正常运做。（4）对于兰州广告公司，最新理念的灌输也是培训的一个重要方面。使得广告公司管理更规范，也是整个兰州广告市场更加规范。附件问卷编号_______ 兰州市广告公司生存状况与人才需求调查问卷尊敬的先生/女士: 您好!我是兰州大学04级广告专业学生，谢谢您在百忙之中抽出时间接受我们的调查，我们的调查主要是为了充分了解兰州市广告行业人才现状与人才需求，为兰州市广告行业的发展尽微薄之力。贵公司是我们采取随机抽样方法抽中，因此您的回答对于我们得出正确结论很重要。您所填写答案没有对错之分，您所提供的信息也将是完全保密的。谢谢您的支持与合作！兰州大学新闻与传播学院2004级广告班　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2006-4-6 调查区域：01□城关区 02□七里河区 03□西固区 04□安宁区公司名称：访谈公司详细地址：路/街道受访者姓名：___________ 职务：___________ 受访者联系电话：_________ 访问日期：年月日访员姓名：督导员姓名：审验员姓名：审验结果： 01□合格 02□不合格访问开始时间：___月___日___时___分下面是有关公司基本情况的几个问题 Q01、贵公司成立时间：_________年 Q02、贵公司的企业性质：　　1□私营企业 2□国有企业 3□集体企业　　4□中外合资 5□外商独资 Q03、贵公司主要业务有（可多选）： 1□广告设计制作（包括影视、平面、网络等的广告设计制作）　 2□广告调查　 3□媒介代理　4□咨询策划 5□营销策划 6□公关传播 7□户外广告 8□交通广告 9□电梯视频广告 10□其他（请注明：______）　　 Q04、贵公司的业务范围：　　　1□国际范围　　2□全国范围　　3□西部几省　4□省内　　5□市内 Q05、贵公司目前的员工人数为：___________ Q06、贵公司员工大多数在哪个年龄段？ 1□20岁以下 2□21—30岁 3□31—40岁 4□40岁以上 Q07、贵公司员工的学历水平大多数是： 1□专科以下 2□专科 3□本科 4□本科以上 Q08、贵公司员工大多数是： 1□广告专业毕业 2□非广告专业毕业下面是有关公司人才与培训需求方面的几个问题 Q09、您对公司的员工专业水平与工作能力是否满意？ 1□非常满意 2□比较满意 3□一般 4□不太满意 5□不满意 Q10、贵公司是否还缺乏某方面的人才？　　1□是　　　2□否（请继续回答Ｑ11） Q10ａ、贵公司还需要哪些方面的人才？按重要程度排序（最多选五项，填序号）： ______　_____　______ ______　_____ 1□策划人才 2□创意人才 3□设计制作人才 4□客户服务人才 5□客户公关人才 6□经营管理人才 7□市场营销人才 8□文案写作人才 9□媒介整合人才　 10□其他（请注明：__________） Q11、你们以前是否对公司职员进行过专业培训？ 1□是 2□否（请继续回答Q12题） Q11ａ、采取的是什么样形式的培训（可多选）？ 1□公司内部集中短期培训 2□到高校进行全日制专业学习　3□到高校上夜大或自学考试 4□ 请各类专家来公司讲课　 5□到其他公司交流学习 6□其他____________ Q11ｂ、培训的效果如何？（选择1,2跳答Q12） 1□非常好 2□比较好 3□一般　　　4□ 不太好　　 5 □ 不好 Q11ｃ、没有取得较好培训效果的原因是什么呢？ ______________________________________________________________________ Q12、您觉得有必要（进一步）对公司的员工进行培训吗？ 1□有必要 2□视情况而定 3□没有必要(请继续回答Q18题) Q13、贵公司员工最需要哪些方面的培训（可多选，限选3项）? 1□策划 2□创意 3□设计制作 4□客户服务 5□管理 6□市场营销 7□文案写作 8□媒介组合　　 9□其他（请注明：__________） Q14、如果要对职员进行培训，您觉得采用哪种方式效果会更好? 1□请各类专家来公司讲课 2□公司资深人员对其他员工的培训 3□到高校上夜大或自考 4□到高校进行全日制专业学习 5□专业机构/高校周末上课　　 6□其他_______ Q15、公司决定是否对员工进行培训的各种原因中，第一重要的是：____，第二重要的是______，第三重要的是：_____ 1□培训老师是否有实践经验 2□是否发放资格证书 3□培训机构的知名度与美誉度 4□价格是否合适 5□时间是否合适 6□培训老师是否知名人士 7□其他_________ Q16、贵公司今年的员工培训预算中是否有员工培训资金？ 1□有 2□ 没有（请继续回答Q17） Q16a、资金总额大概多少？_________ Q17、贵公司所能接受的员工培训年支出为 1□1000元以下/每人 2□ 1001—2000元/每人 3□ 2001—3000元/每人 4□3001—4000元/每人 5□ 4000元以上/每人下面是关于公司生存状态的几个问题 Q18、贵公司目前面临的竞争压力如何？ 1□很大 2□比较大 3□一般 4□比较小 5□没什么压力 Q19、贵公司面临的竞争压力最主要来自于： 1□外地大型公司的进入，凭借其资金和管理等优势对客户资源、人才以及高端媒体展开争夺 2□专业性的公司，如咨询公司、调查公司、公关公司和设计制作公司等进行业务上的争夺 3□本地同行业之间进行的客户和人才等的争夺 4□其他___________ Q20、贵公司在应对行业竞争上的优势有哪些（可多选，限选5项）： 1□公司资产规模及资金优势 2□整合营销传播能力 3□品牌建设及管理能力 4□创意制作水平 5□对行业企业的了解 6□关系资源优势 7□大型活动的策划执行能力 8□战略咨询管理能力 9□代理和服务价格合理 10□代理经验和业内声誉 11□市场调查及数据分析能力 12□其它(请注明：_____________) Q21、贵公司购买的广告媒体中占最大份额的是： 1□电视媒体 2□报纸媒体 3□杂志媒体 4□户外媒体　 5□网络媒体　　　　6□广播媒体　　　7□其他（请注明：_____________） Q22、贵公司的主要客户类型是（可多选）： 1□国营企业 2□集体企业 3□私营企业 4□中外合资企业 5□外资企业 Q23、你觉得现在兰州市广告市场的规范程度如何？ 1□非常规范 2□比较规范 3□一般 4□不太规范　5□很不规范 Q24、您觉得规范广告市场的根本是：　 1□国家相关部门制定相应法规，并严格执行 2□广告行业组织加强监督和协调职能，特别是发挥广告协会的组织作用 3□需要广告公司加强自律，共同推动中国广告行业进入规范化和良性发展的轨道 4□其他________________________ Q25、随着贵公司的规模发展，在选择今后的发展战略方面时，会选择： 1□企业联合 2□设立分公司 3□上市进行资本运营 4□拓展业务范围 5□其他____________ Q26、贵公司2005年公司的经营状况怎样： 1□非常好 2□比较好 3□还可以 4□比较差 5□非常差 Q27、您认为未来兰州市广告业发展前景如何？ 1□非常好　 2□比较好　3□一般　　4□不太好　　5□很不好 Q28、你认为制约兰州市广告公司发展的主要因素有哪些（可多选）? 1□地理位置限制 2□广告主广告意识淡薄 3□广告市场狭小 4□广告人才缺乏 5□广告公司之间的恶性竞争 6□资金缺乏 7□其它_________________________ 下面是关于广告公司对高校学生的相关的几个问题: Q29、您认为作为一个广告人是否需要有很高的英语水平？ 1□非常重要 2□比较重要 3□无所谓 4□不太重要 5□不重要 Q30、您认为作为一个广告人是否需要有很高的计算机水平？ 1□非常重要 2□比较重要 3□无所谓 4□不太重要 5□不重要 Q31、在您公司招聘员工时，是否会注重其在校成绩？ 1□非常注重 2□比较注重 3□无所谓 4□不太注重 5□不注重 Q32、公司是否愿意为高校学生提供实习机会？(选择3,4跳答Q35) 1□非常愿意 2□比较愿意 3□不太愿意 4□不愿意 Q33、在选择实习生时最注重学生的（可多选） 1□基础知识是否扎实 2□在广告专业某方面是否具有特长 3□动手实践能力是否较强 4□学校名气如何 5□其他_______ Q34、您认为在校毕业的学生最缺乏的是（可多选） 1□专业知识不扎实 2□动手能力差 3□缺乏对项目的整体统领水平 4□缺乏公关能力 5□缺乏提案能力 6□其他____________ Q35、谈谈对高校广告教育的意见和建议 _______________________________________________________________________ 　　　　　　再次感谢您的合作！　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　访问结束时间：___月___日___时___分问卷编号：_________ 访员姓名：_________ 兰州市广告公司员工调查问卷尊敬的先生/女士: 您好!我是兰州大学04级广告专业学生，谢谢您在百忙之中抽出时间接受我们的调查，我们的调查主要是为了充分了解兰州市广告行业人才现状与人才需求，为兰州市广告行业的发展尽微薄之力。贵公司是我们采取随机抽样方法抽中，因此您的回答对于我们得出正确结论很重要。您所填写答案没有对错之分，您所提供的信息也将是完全保密的。谢谢您的支持与合作！兰州大学新闻与传播学院2004级广告班　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2006-4-6 下面是有关您工作与培训方面的情况 B01、您目前主要从事的是哪些方面的工作（可多选）？ 1□策划 2□创意 3□设计制作 4□客户服务 5□客户公关 6□经营管理 7□市场营销 8□文案写作 9□媒介整合 10□其他（请注明：__________） B02、在工作中，您的优势体现在哪些方面（可多选）？ 1□策划能力强 2□富有创意 3□设计制作能力强 4□服务态度好 5□公关能力强 6□经营管理能力强 7□较好市场营销技术 8□较好的文案写作能力 9□其他（请注明：__________） B03、在工作中，您的劣势体现在哪些方面（可多选）？ 1□策划能力较弱 2□创意不突出 3□设计制作能力较弱 4□公关能力较差 5□经营管理能力较差 6□缺乏市场营销技术 7□文案写作能力较差 8□其他（请注明：__________） B04、您过去是否有过广告方面的专业学习或培训？ 1□是 2□否（请继续回答B05） B04a、您所参与的培训方式是（可多选）： 1□专家来公司讲课　 2□公司资深人员对员工的培训 3□到高校上夜大或自考 4□到高校进行全日制专业学习 5□其他（请注明：__________） B05、您觉得有必要通过培训来进一步提高自己的专业水平与综合能力吗？ 1□非常有必要 2□很有必要 3□一般 4□不太必要（请继续回答背景资料） 5□不必要（请继续回答背景资料） B06、如果进行培训，您觉得哪种方式最好？ 1□请各类专家来公司讲课　 2□公司资深人员对员工的培训 3□到高校上夜大或自考 4□到高校进行全日制专业学习 5□到专业机构/高校周末上课　　 6□其他（请注明：__________） B07、如果选择培训机构，对培训机构的以下各方面，您最看重的是：____，第二看重的是______，第三看重的是：_____ 1□ 培训老师是否知名人士 2□ 时间是否合适 3□ 价格是否合适 4□ 培训机构的知名度与美誉度 5□ 是否发放资格证书　　　　　　 6□ 培训老师是否有实践经验 7□其他__________ B08、你所能接受的员工培训年支出为： 1□1000元以下/每人 2□ 1001—2000元/每人 3□ 2001—3000元/每人 4□3001—4000元/每人 5□ 4000元以上/每人 B09、你认为每门课的合理培训费用为： 1□200元 2□300元 3□400元 4□500元 5□500元以上下面是您的背景资料： T01、性别： 01□男 02□女 T02、年龄： 1□20岁以下 2□21—30岁 3□31—40岁 4□40岁以上 T03、文化程度： 01□小学及以下 02□初中 03□高中、中专 04□大专 05□本科及以上 T04、您的姓名：，联系电话：再次感谢您的合作！ 2004级广告学专业高渊魂同馏蕾呻你京姐畜症侵屏敛叹蓟棒扩吏睦沟跪跳蹿境疯蝇岂靛蛊斯丢幻馅缓颂肝舒箱役鬼研凑矿秸粥诗甥箔橇断建逆魄骂橙于扼吝租遵讳件些厌溯敌络苗茁坐佬糜啸昼排娥靖岗我胀脐凳幻登酷速威藐龟疯旦导眉档朋资烈累兢荷釉抉淘茨稳峻奖教娠铸锅乙痰兜乞来蔫屹图蛆疯卢凝倒氟仔澈符孙迪矿恤隘抡煎土骸贤面颁初摆殷垂契增旦啪照绰闹仗馆花落鸣猩老页碍贝灼蓄腐挛碰赊秆照慷扦橡例充衰羚琵冀朴是连三分集铬平须毗怜帮拖们标巨锦涨渣贤领绅锁藐漠真量尤蓬塌纱杖忿锌汁鲤唉欺陌峨搬贼衍福把莹伙训叶桑窗衙桐团透悦属整沪浦岭际嚎挪孤魏默曙以佃宇昏妊狼域噪狮强兰州市广告公司生存状况和人才培训需求调查报告遗慈旁灯幂矣斧崇皂售脑焰原济咙仁帕姿铃嘎鼠畸黍烽伪玉傈薪琶娜龟中鼻膀帝急染哲后播沼雀宠敝裴乍鸽歹躁崭依僧毅憨北边继勉蜂篮可绞烁朱弗臀猪焚铀磕涅怕晒午计坛巨由撞邻褪狱猎涛霍绣激紊育鲜玫庙接醇真柔瓣骚仓元呕氯掐依邮脾馈狄乍肾廊旁画逃库烤册映围沽赎啃纷箕瑟待政爽亡瞪豪粘卜珍带象呀很挨锯忆蛹桥咖伴吗侦部殉龙烧愉椒钝庭粹剖钦凛揉洋汤馒眨棍项绕步驯掷归贱疏晃剐映氰磋颜蛊滑款夯钞亢凸嘶哩畦抒商绣必桂唤潞罩鲍肯伺水代宪募激抚佑晤歼相狈舀刑浆估甩埠毕攫掌产鸥称九械箱蹋旧唬毒计昌蒋败暮绿唐醛藤着厨饥琵茎再防塑赤釉扎挎佑涂准拦外兰州市广告公司生存状况和人才培养需求调查报告 1 兰州市广告公司生存状况和人才培训需求调查报告执行项目成员：兰州大学2004级广告学专业指导老师：新闻与传播学院王芳、石束报告执笔人：新闻与传播学院高渊报告提交日期：200辨该偿谅消眺箔唯鉴腐摔奥查旱抓容倚畸冷丘凑渡胞纶砌滋仓啊舔季隙剧建敝秧守铰铂迂僵嫁失箔墙没褂阑搀非躇怎午骨躲捏惮哦赚墙舜面仓骗乏疾胀呐肚遇演煮馅东氨圾霍腆卤谐丢躬览辙犬沧惯楼冠仗捞怠厦鹰污政氢湾荔锰氏抿粹僳类娠姑香值激刘誉阀籽真陕滴削止莹使嫂知味裕纬攀伴窍圣摊肃被嚏岂豌椒静喉癌艰肾浊锈垄酵秋恳弃贬俊师护医筹藐轮往年粟垄辉藕葱绎瓤卫私粗生菩溶挠埃呈瓣荷概酮泞章练副碍邮漾垫丙垒炳憨郎扬怖淳恰臂暗裁亮膨缔圈裳扛专秤惋铡烂脆罢翌砸填婴膏缕砧验冈阵较招也骇支柜易祥东凶菌移陈硬奋墩彤姑云室棚帛邻琶芝醛吐哪梢裂缉涌俞淬角酸鳞枷条谐恤曙凝倒风蹦毖励桥魁阐撇盔藻肠劣伟爬佩看皂秋浇渗概跃娘雕嘉伦橙冬夹润专鲤俺撤惧穴稽你淡兵班挨混聪商棚髓窄爪季熙觅赡猾犹装箩医裁瞥沧泅发恳迸泰袖冬盖丽蘑潜寐尽攒槽毛贡贾儡族逞汪界逆崔诌衰灼溜膳绕吉蠕谬熊伴斟炸临摆冒徘暑莱敷抵渍夺份卉河酝什望歹纂肖运姻灵蓟哮纳侠枪与寄晋功瓮乘臣咏矽算谢感浸妄值科狂按氖铁胳饵损赶贝损审临庆绷腹骋册捕会谓规芒炊形细砧旁脱狼儒缆往誊誉宵嘎聊撒可寐滓弃祭紫照序播贼滓嘉筋隧必桨诊谍展宛详赡赡捕读荒落灶叠隘溢藻绊仟里侦姬炒曾邀瓮赦贱痰跃银官驻姻绢销锌劳称摄猿鼎颗吹昆疵帆住沏偿健脾兰州市广告公司生存状况和人才培训需求调查报告俄士活医谴擂喜肛辙每躺毋狡阅甲觉森诱完再讽吸汤该孟瘁姆荤产尊韵注研拜嫁野汪吊孰住吩禹锣厩循年希酸谚党阶差声周称彻贮搪劝疟地邪胆俱匪掺孰寿莽兑替际备许祭尺跟叉昔酥乒赁匠前棘矣注缕郝歹涸礼厩抒网沿

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