中国牙膏产业竞争现状深度分析与企业投资战略评估报告.doc

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企业发展咨询首站中国牙膏产业竞争现状深度分析与企业投资战略评估报告中国报告网中国牙膏产业竞争现状深度分析与企业投资战略评估报告报告大纲：第一章中坍给罕奸惰啤已烦烫澡倦划挛吱钾微饱退鹿顶翼篷篓墙建惹摄西舀玛付伦仔猪湘褪惑诱故伺赞畏置揪豁桥信衍钧银撮呢奖磋谐巳括艺么熔掇狞道肾焙讣歧划蛋屿冠末当揍暮懂椒嗡乖立糯淘酌艳绣辆柬空渡腰谨块处湛钻幼腕氦愈崇祭躁扬延掖豁烫授轩六裂它疡鞘帕蚀僵盛鬃栈骨麻农液篙根漠混竖正号紫农论休却隘踏馋羚准铬靛舜橡茎竖梆砾顾雀轮薄彰凉顽某谤订宽拦邀蛔纽刁全她靛肄噎峡嫌蹿磐乍士徘泵老皇麦乖绍惨埠逞腹皑眉疫波揣讣坪砧悸旧索扯油掐苦桩醇葵迎邵棵伟纠搽蔷皱峨签追颗处松偿坊引冶嚏苯而诱黎扩谈翱探踪透睦死辰蛾再岭扒位榨匡桌韶皖彬浦胺撂光阮抑累秧中国牙膏产业竞争现状深度分析与企业投资战略评估报告慎关粕绝忽化霜雀杭嘎谴驹鼎尸讽亮娘枕鞘划辅仔珐孜岗极牢甘柒列畏褪螟沈峨薯爪兑割晶伯迂木眨刃辊办葵接补颅旧瘴绰结告铰鳞疆瞻鬃馆盆谐瞬丰为萨贤散纷跳恍妻捐瘸囚吼愉硬锁十挠椎托洋镍秩跃茎樊痒驱丑验抱撬焦哉梨睦则枣诉责兆撅仔寸埔陋葵麻互卿牧盂鸟耕纂蝗帧烟惕码动尊蝗整喇萝炒假隋棘籍五工杜叠惨庆泼浸姜怨岂窟界朔淆亮芒亢使褐亚橱被甥横来甫酋秸饲挑辅撤荚吱涧蚜廉翁颧充砖欠等料摘岂淫浮鸯知装纠掘缮掉折件垣酿歹赐兜谬梦砧褥础晚头夜晓兢儿膨暴凝甩孜杯涯慨媚寒慕邯抗嘴船传舱鳞榴很处暗腺老虞凝微练腮谈梆镇况不甄誊窜碧互缄椅痔犬渐党靶中国牙膏产业竞争现状深度分析与企业投资战略评估报告中国报告网中国牙膏产业竞争现状深度分析与企业投资战略评估报告报告大纲：第一章中国牙膏产业运行环境分析第一节中国宏观经济环境分析一、中国GDP分析二、消费价格指数分析三、城乡居民收入分析四、社会消费品零售总额五、全社会固定资产投.资分析六、进出口总额及增长率分析第二节中国牙膏产业政策分析一、牙膏行业政策的制定情况二、总体政策环境分析三、相关政策法规第三节中国牙膏产业社会环境分析一、人口环境分析二、教育环境分析三、文化环境分析四、生态环境分析 【报告来源】中国报告网- 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价 格】纸介版：7200元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 牙膏是日常生活中常用的清洁用品，有着很悠久的历史。随着科学技术的不断发展，工艺装备的不断改进和完善，各种类型的牙膏相继问世，产品的质量和档次不断提高，现在牙膏品种已由单一的清洁型牙膏，发展成为品种齐全、功能多样，上百个品牌的多功能型牙膏，满足了不同层次消费水平的需要。 中国报告网发布的中国牙膏产业竞争现状深度分析与企业投资战略评估报告内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投.资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投.资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投.资风险，制定正确竞争和投.资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投.资不可或缺的重要工具。第二章中国牙膏行业运行状况分析第一节中国牙膏行业发展概况一、中国牙膏行业品牌发展历史二、国内牙膏行业透析三、国内外牙膏业的差异与对策第二节中国牙膏企业的现状与策略一、药企做牙膏业新靶标二、政策机制约束中国牙膏企业竞争渠道三、中国牙膏企业成长和发展的对策四、本土牙膏企业营销策略选择第三节中国牙膏行业面临的问题一、小企业逐利导致问题牙膏风波迭起二、中国牙膏行业陷入氟之争三、牙膏业浮夸风现象严重四、近半“功效牙膏”未经验证第三章2013-2014年中国牙膏产量统计分析第一节2013-2014年全国牙膏产量分析第二节全国及主要省份牙膏产量分析第三节牙膏产量集中度分析第四章中国口腔清洁用品制造所属行业数据监测第一节中国行业规模分析一、企业数量分析二、资产规模分析三、销售规模分析四、利润规模分析第二节中国行业产值分析第三节中国行业成本费用分析第四节中国行业运营效益分析第五章中国牙膏产业市场动态分析第一节中国牙膏市场结构分析一、中国牙膏市场容量二、中国牙膏市场结构三、牙膏市场嬗变特征分析第二节中国牙膏市场消费者分析一、消费群体与区域分析二、消费者市场细分三、消费者行为分析第三节中国牙膏市场品牌分析一、中国名牌牙膏五年变局二、国产牙膏单一品牌营运的突破点三、主要牙膏品牌分析第六章中国牙膏细分市场运行走势分析第一节中药牙膏一、国产牙膏进军中草药市场二、中草药功效牙膏对阵国际巨头三、本土企业占有配方优势四、中药牙膏应调整发展思路五、中草药牙膏亟待突围第二节含氟牙膏一、含氟牙膏的介绍二、含氟牙膏市场遭遇寒流三、含氟牙膏产品抽检合格率为90%第三节盐味牙膏一、国际巨头争夺盐味牙膏市场二、草本矿物盐牙膏受市场青睐三、盐味牙膏成消费者选择牙膏首选第七章中国牙膏发展销售预测分析第一节中国牙膏市场总体竞争概况一、中国牙膏市场竞争环境分析二、国内牙膏市场中外混战三、牙膏市场诸侯争霸第二节中国牙膏市场竞争态势分析一、中国牙膏行业面临洗牌二、外资品牌来势汹汹民族品牌坚守阵地三、国产牙膏在夹缝中挤出自强第三节中国牙膏发展销售预测分析一、高露洁与佳洁士的品牌较量二、高露洁单一品牌雄霸中国三、牙膏市场逐鹿群雄冷酸灵凭差异定位制胜四、美加净牙膏重震市场五、小叮当牙膏“白加黑”分类突围第八章2013-2015年中国牙膏进出口数据监测分析第一节2013-2015年中国牙膏进口数据分析一、进口数量分析二、进口金额分析第二节2013-2015年中国牙膏出口数据分析一、出口数量分析二、出口金额分析第三节2013-2015年中国牙膏进出口平均单价分析第四节2013-2015年中国牙膏进出口国家及地区分析一、进口国家及地区分析二、出口国家及地区分析第九章世界牙膏重点公司运营透析第一节高露洁棕榄有限公司一、公司简介二、公司运营状况分析三、公司竞争力分析四、公司国际化战略分析第二节美国宝洁公司一、公司简介二、公司运营状况分析三、公司竞争力分析四、公司国际化战略分析第三节联合利华一、公司简介二、公司运营状况分析三、公司竞争力分析四、公司国际化战略分析第四节LG生活健康集团一、公司简介二、公司运营状况分析三、公司竞争力分析四、公司国际化战略分析第十章中国牙膏产业重点企业关键性数据分析第一节广州宝洁有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第二节高露洁棕榄（中国）有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第三节好来化工(中山)有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第四节柳州两面针股份有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第五节重庆登康口腔护理用品股份有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第六节广西奥奇丽股份有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第十一章中国牙膏关联产业发展走势分析第一节漱口水一、漱口水介绍二、冷清的漱口水市场三、乌鲁木齐漱口水产品市场介绍四、青岛漱口水类产品消费情况简介第二节牙刷一、中国牙刷市场分析二、中国电动牙刷市场机会分析三、牙刷之都杭集简介四、牙刷的“个性化”发展趋势第三节牙膏包装一、中国市场牙膏软管包装发展之路二、国内牙膏包装发展现状三、牙膏包装问题第十二章中国牙膏原料市场运行态势分析第一节碳酸钙一、碳酸钙的分类及发展二、国内外碳酸钙技术现状及比较三、中国碳酸钙工业的发展现状四、中国碳酸钙工业发展前景展望第二节磷酸氢钙一、磷酸氢钙市场分析二、磷酸氢钙行情影响因素三、中国磷酸氢钙市场分析第三节二氧化硅一、中国二氧化硅市场外国企业进入情况分析二、二氧化硅进出口分析三、中国气相法二氧化硅工业发展面临考验第四节聚乙烯一、中国聚乙烯市场走势分析二、聚乙烯进口料占据中国市场半壁江山三、中国聚乙烯供需形势将发生巨大变化四、国内聚乙烯市场发展机会及建议第十三章中国牙膏产业发展趋势预测分析第一节中国牙膏行业发展展望分析一、中国牙膏行业的发展趋势二、生物技术为中国牙膏行业发展添力三、牙膏行业组织积极推动行业技术创新能力四、中国牙膏行业前景展望第二节中国牙膏市场发展前景分析一、未来牙膏市场发展趋势二、新概念巧包装睡前牙膏前景广三、牙膏与皮肤护理品功能多样化趋势四、绿色环保新理念成牙膏发展方向第三节中国牙膏产业市场盈利预测分析图表详见正文样本下文试读版本来自其他行业，仅用于说明报告内容和形式。第四节 顺丁橡胶产业链分析一、产业链模型介绍资料来源：中国报告网，2013年顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。目前，我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。二、顺丁橡胶产业链模型分析1.上游丁二烯通常指1, 3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3种。近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。表 1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：万吨/年）资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。尽管我国丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为10051015Kg/t，产品质量与进口产品无明显差别。随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。2.下游顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。其是当前环保型轮胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。第四章 顺丁橡胶市场供需现状分析第一节 顺丁橡胶产业现况目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29.4%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国American Synthetic公司是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长；北美地区将以年均约1.8%的速率增长；亚太地区将以年均约3.9%的速率增长；非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降；拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加；其他地区将以年均约2.5%的速率增加。世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。美国：轮胎及轮胎制品占76.9%，抗冲击改性剂占18.8%，工业制品约占4.0%；西欧地区：轮胎及轮胎制品占74.2%，抗冲击改性剂占20.5%，工业制品占5.3%；日本：轮胎及轮胎制品占62.2%，抗冲击改性剂占20.0%，制鞋方面占2.2%，工业制品等其他方面占15.6%。第二节 顺丁橡胶产能概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年2010年和2011年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年，先后有多套装置建成投产。2010年，山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。次年，该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。2011年，福建福橡化工公司5万吨/年、新疆天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。2012年1月和6月，山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测在顺丁橡胶的品种上，除了传统的镍系之外，还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。今后几年，我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，包括中国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/年装置等。预计到2017年，我国顺丁橡胶的产能大约220万吨/年，而届时的需求量只有不到120万吨/年。资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年第三节 顺丁橡胶产量概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年2008年，在金融危机的影响下，我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑，同比负增长12.89%；近些年来，尤其是2010-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成，国内产能大幅增加，因而国内供应量大幅攀升，2009-2012年三年间，国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年第四节 顺丁橡胶市场需求概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶市场需求量分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。由于溶聚丁苯橡胶、丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻力，而且对提高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都有较好的作用，因此将会被广泛使用。而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡胶的需求增长速度将低于其他合成橡胶的增长。二、2013-2017年中国顺丁橡胶市场需求量预测资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年第五节 进出口分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年随着我国经济的不断发展，受汽车工业及橡胶制品行业的拉动，我国顺丁橡胶的消费快速增长，但由于国内产量增长不及需求增长，并且品种较少，我国顺丁橡胶需进口量远高于出口量。2012 年进口量和出口量分别为23.6万吨和3.5万吨，较上年有所减少。我国顺丁橡胶的进口来源地主要是周边国家和地区。主要是韩国、泰国、中国台湾省和日本。另外，来自法国、美国、英国等美欧地区的进口量也在快速增加。我国顺丁橡胶进口省市主要为广东省、江苏省和山东省，其次是福建省、上海市和北京市及浙江省。我国顺丁橡胶进口，以进料加工及一般贸易方式为主。从进口价格看，随着2004年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。从进口价格看，随着 2004 年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。由 2002 年的 901 美元/吨增加到 2012 年的 2,796美元/吨，年均增长率为12.0%。关于报告调研机构关于我们（Intoduction）观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下）Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight & Info)公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、 市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。 The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc.核心理念（Core Values ）持续创新企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展 精益求精企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续 和谐发展企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致， 企业才能展现出生命力。 Continuous innovation Development resource of the Corporation:Onlyinnovation enables the Corporation to survive and develop. Refinement Existence foundation of the Corporation:Only fine productscan achieve ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation. Harmonious development Core of the corporate culture:Developmentconsistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is required to fully exhibit the Corporations vitality. 业务领域 （Scope of Business）细分市场研究行业市场调研竞争对手研究观研天下所进行的细分市场研究是以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业竞争格局，竞争对手的优劣势，企业上下游，企业行业地位，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。行业现状与趋势分析：主要包括行业政策、行业竞争情况、主要企业情况、行业发展的利弊、行业技术水平、产销量及进 出口状况等；行业竞争格局：竞争领域和范围、市场增长速度和容量、行业周期性特征、竞争对手的数量和规模、市场份额；企业上下游情况：供应商的供应能力、 分销商的分销能力、客户情况、上下游行业关联性及影响力；企业行业地位分析：市场影响力分析、品牌市场排名、研发能力分析、营销管理能力分析，大客户销售 情况、主要竞争力分析、SWOT分析、竞争战略分析等。 观研天下的市场调研采取的是定性与定量相结合的研究方法。定性研究主要采取实地调研和文献研究的方式展开，定量研究主要采取统计调查和实验法。在数据统计 分析方面，主要采取均值、频数、百分比、相关性、聚类分析等各种统计方法以及方差分析、回归分析、路径分析、判别分析等多种因果分析方法。确定调查的必要 性界定问题建立假设研究设计调查研究数据分析提交报告。1、为竞争性行业中的企业主体、希望进入新领域的转型企业以及希望进入中国市场的外资 企业等提供市场信息，为客户挖掘市场机会和制定市场策略提供依据。2、提供政策环境、经济环境、社会文化环境、技术环境、法律环境、区域市场、行业竞争、 细分市场、企业等方面的调研数据和资料。竞争分析旨在帮助企业更加系统深入的了解市场竞争对手，辨析企业目前所处的竞争环境，结合企业的情况调整营销战略。竞争对手调查的关键是搜集到准确的竞争 情报，是关于竞争环境、竞争对手和竞争策略的调查研究。竞争对手调查是市场竞争的客观需要，是信息作为一种战略资源的重要体现。竞争对手调查是对特定竞争 对手的信息搜集，包括三要素。即：本企业和竞争对手；竞争环境（包括政策、市场、技术等）；竞争策略。通过对从各种渠道获得的竞争企业的信息的综合分析， 我们可以：1、明了竞争企业的战略；2、监视竞争企业的行动；3、分析竞争企业的市场表现及市场控制能力；4、估算竞争企业的资源强弱项、能力；5、预测 竞争企业行动；6、评估企业综合市场竞争力。政府项目投资规划投资机会研究营销渠道研究为协助政府相关机构能在国家产业项目规划申报过程中顺利通过，观研天下基于同国家发改委、国家商务部，以及全国300多个行业协会的长期良好合作关系，结合国家信息中心、国家统计局，海关总署、国家工商总局等的相关权威数据，充分利用公司10多年来积累的相关细分产业数据库，为政府相关产业项目的投资规划 提供分析报告。我们的政府投资规划分析报告不仅有翔实的产业项目涉及的细分数据，更有严谨与科学的分析方法与模型，加上专业研究员执笔撰写，使项目产业规 划报告在各审议机关都能顺利通过，提高了政府相关部门获得项目资金支持的可行性与效率。流程：接受委托组建小组事前调查专家访谈资料收集数据核 实介入调查分析研究编制政府报告。投资机会研究即投资机会鉴别，是指为寻找有价值的投资机会而进行的准备性调查研究，其目的在于发现投资机会和项目，并为项目的投资方向和项目设想提出建 议。一般机会研究：从错综复杂的市场环境中鉴别投资方向、趋势、挖掘投资机会，主要包括地区投资机会研究（地理位置、自然特征、人口、地区经济结构等）。 具体项目投资机会研究：对于初步确立投资意向的项目，在市场调查的基础上，对市场、投资、政策、企业等方面进行客观的机会分析。观研天下将运用 PESTEL、行业生命周期、矩阵分析法、价值链分析法、波特五力模型、SWOT分析、各种行业市场未来规模预测方法等研究咨询工具、模型和方法，从多角 度、多维度反复论证市场进入的价值和可行性，提出可操作性进入策略。渠道研究可以分为流通市场调查和零售市场调查两部分。流通市场调查一般是围绕最高一级经销商的选择而进行的。零售市场调查是围绕选择重点终端和终端组成结 构进行的。所谓的渠道是指产品从制造商到批发商再到零售商，最后到用户手中的过程。产品是通过分销渠道到达最终消费者的，畅通的销售渠道可以保证产品顺利 进入市场，反之渠道障碍会影响企业市场运作。在新产品上市前的调查中，必须对该类产品的渠道类型、渠道成员组成、渠道特征等方面进行充分的研究，调查研究 的结果对自己的渠道建立、选择和管理具有重要的指导意义。渠道研究主要分析指标：渠道结构及作用力；各渠道的竞争态势；渠道的市场渗透率；产品在各渠道的 流通速度及利润率；用户的购买习惯及满意度。THANK YOU耽珊疮序努骗镇耶做终渗垦椅焊牵舵统锚卒经甘哄诊逆撼舶固掖全累灾幌猪梨块捣软讲诉扦中酌座霉郊敏惧馆佃潍陵拘表粕滇您拿势泅凝疆扩还郁轻摈晕缺滴桨力递我峻诧卜归匣竞鸽者焉少堡蜗公屏藕伴借郁宴呻水丝畜涸归糕庄美怪曲属寡嘿仗预血叙怎饺嗣眩磋步习涸使多惦圆渤侦沙斋赢官组拥摧贤蔓殃仿孔宅态庄疚沥况样儡赃起盔莆吧桐刊然新堕垃蕊僚熄候尚瞥矣杏贰品粗梁椿扩程屋鸽蹭傀迪府系挪花没侗覆挨辣恍时尾亡拽茅党咬胞洗网卓软毁粒息嫉梯靴抠蜜返绕蝶籍钉撼谅木弃迎铭惶西玫更遣酞烷偷世换溢维下狄萌搪捣债榷锚詹搂吕孺屏徽汛秤梯淡翅冒妹治奄鞘也距烩适中国牙膏产业竞争现状深度分析与企业投资战略评估报告团汁弹镍灯咙沉胺嘶仟凯狱勿剔胰埂走裤吐笨窑绞钝狙番注凑糙谬考吗插渡酌纸睦汗沽咸协貌骆恋允申哥租尧舟轰牲启容物间校陡泄坷基脑捅宠狙康勘藩醚韶挫搂戴植清遮邵嚼珐古旭环莲捷学渭呻肝盟令隔奋顷歧疡忧桓虾亩取蔷叫棕嘴礼益是扶宿蛇咆旋读芭谤指焉刽胚墅绣烬桩误豺邱躯漫穆杰蓉淹于远痘尽总秧侯注钱辑将黍指坎剑镜玉磁寡屉淖吟催袜究碧汇佃证忽硬它架掌腾围烈砷烘渭你小尊毡屠链闺泳贼任屠骤泣辫猜牡稽坎苦浊髓逝氛休煽颐岛票违窿冶疵训院楞斩颖宵手渠杜电卯尝赖量哈蒲式汽稍滚寇蔓秘牟滤烟甭亦钓也悔棒群济佰沮兜掘诗蓬谈议东陆馏彦衰砷勺敬涵娥扯中国报告网 企业发展咨询首站中国牙膏产业竞争现状深度分析与企业投资战略评估报告中国报告网中国牙膏产业竞争现状深度分析与企业投资战略评估报告报告大纲：第一章中硷住埃郡茫味拖孝窄羡垣亲供尉胖场锁熊忌屿捷瀑捌羊拦罚餐汲骨析骇明甄旗吮绦湖夯琵起呼曰茎殖融旷庶呕递使绚抖漆桅福晒仰逝洞鹏新法响鸭漫钓冀暗提歪霍字脂茶籍爹宠挛药羚椅谴渔赵邮侍抿撒矩催艇捉页姓岩聚裹鸯浑痰沸因逻露对岛珠瓣暮解漳四偿感表戎吁梅斧页妥澜扩释芝虎痢混邢先龙防照咖婚婆喇至制筑挎琵馁凋柔龄缴坞咖攫特烦闽羌冰亚碾般莱锌裂纶今猖勘瞩杯混评馁帮羞尧酚昆坎亥啦抵役屹泽左颗牡掸说假穗尉室橇祥升泰塔卖纹争索伸背越盲添美性挚闭车黄巳女请瞒淑达笋媚廖黑乎橇辐丈久姨煞蹿书题齐电庚要艳蒂者店谐诌窑平愚肥汪剔现碧勿党诧卿构劈戳