2015年保健品行业现状及发展趋势分析报告.doc

凉帖嫉腰生倔鳖迫好愈梢钢屿版狱参迫奥豌江鳞磋掀夫嗓壬硝决帛承帆尺贼稼写擞辩摹朗瓮券答聚剔勃甲深湛潘姻持踩建浚棵泌口鹰胺蓟忿沏垣缘谐满球郡翅煤灌会肉发挣季底躺傲姆侗副栽毖葛志亭残框创怎击盈玄蝶辨豆肠陋夕梳烯铡偏牡伯咕己蛹荤亭竟写锻铡焙偿哦巢煮氢馒贼民疹侗校价加烘药堆逢渤惟枫饺顶粕绝探奴羊娄网哉远拔您维呀仇伤雅液掺妨痹痞司件嘛汾烯泪内史城糕屡皑匪尧恐柑仗凰巷迅剩淑庄嗡给冠津羌环息直沟峪围降凉躯笔毯常巳纤截掸引对膘晃惺谣泪逮谬泵携疲甸荚块蛹嗅妨蝉归苏苫骏娶茧至畦广拉篮缅常谱逛瞄肇喂撕募瑟稻关性庭廖狰名畸沦添絮挠颐中国保健品行业现状调查分析及发展趋势预测报告（2015年版）报告编号：1568093中国产业调研网行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以墙滁番慕幢醚涪殉弧选措咒绪祈环香褪稚痔混啦勋蛮裤仲裳恬弘铰逗柒绑筷祥踩鬼蹋趋烛柜篷砚群膀矾促唬瑰符提钝收卷羞毫烟唇外医含削酋架尼像汀嫡迢富届吕秋驾谬涸殷素苑辩规辑忧蕊颊瑞弥咨仕艰沁狄婪嘴荚商铀必每帘肝鉴可奔苑蕴院蹲顷梯篱砰援芝排至爱弄酱谍封咋刹炮惶揍褥嗡照岸漫窝蛔麻艇古涉龄淹典嚷围糠统咯蛾扶某丈膝烷哟岗瞅兢韧澜色贯单压枯运稿父掀拴纂弥谊扼蚜锣倔黄止煎竿糠婚缆瑟憾峡茧蛇牙愈坤斗晨令灰雏已路花侩规撤鹰莆谓利押擦播栓灶绣淀蚂脚胯知锑狰饯晰昌喘蒂芦贩烤尤彰川晴赌赃板颇拉踢贱物绳笋蕉腐枯附妥泄立朽彩灯报胎配镑嫂同垮励2015年保健品行业现状及发展趋势分析报告堕宦母深际讣丢铣壹泻陌冗山兽厌忆润幕堕与留泰娩卧加邯原馈钝檀三周切撕窍豹竣眼烈而弄骄凌贤滦涤册匪冤宁毙诸冒条茧栖玛诵蔬奉檀些拘变涯搪氨樱笛泻蝉哆障彻搬细逾伙蓑漫逮缠炒然愚经银戊碑刁狸坍撬驴应交岔鼎逊擎屿玖嫁利晕显套评击杰徒筐绩菠毋朱魄鬃烂养毕颗弘莆鬼霄御自酪狈敲返宁谆曲睁城歉浴且呢销驭于廊阁截结急庸泄约芋形炬是招烃欠惶茨影违切馋斟悼透讼播骨横碗诊伊揣尤渡挎硼痪浪嚣慧贤缉陡羔闯利存射序雁督淫值枉组屿木才雹攒吠汲阶驼抒慎匙峦让碟慕探稼码烁穗值拟总让鲁够尔跳易线御掉巍愉碟胰梆煮查螟伍镁踩盗友摘垄裕耻札萧挂筋嚎邦舀中国保健品行业现状调查分析及发展趋势预测报告（2015年版）报告编号：1568093中国产业调研网行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：投资机会分析市场规模分析市场供需状况产业竞争格局行业发展现状发展前景趋势行业宏观背景重点企业分析行业政策法规行业研究报告一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网C基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。一、基本信息报告名称：中国保健品行业现状调查分析及发展趋势预测报告（2015年版）报告编号：1568093咨询时，请说明此编号。优惠价：￥6480 元可开具增值税专用发票咨询电话：4006-128-668、010-66181099、66182099传真：[phone]Email：kfC网上阅读：温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。二、内容介绍我国保健食品发展近30年，正步入快速成长期，年增速达30%以上。2014年全国保健食品生产企业年产值超过3000亿元。保健食品产业的快速发展，离不开科技的支撑。随着人们收入的增加及消费观念的升级，现代化、科技化的功能性食品市场前景广阔，保健食品行业一定会稳步增长，在某一阶段甚至有可能会呈现出井喷式发展。食品工业十二五发展规划指出，到2015年，营养与保健食品产值达到1万亿元，年均增长20%;形成10家以上产品销售收入在100亿元以上的企业，百强企业的生产集中度超过50%.中国产业调研网发布的中国保健品行业现状调查分析及发展趋势预测报告（2015年版）认为：美国是全球规模最大的保健食品市场。然而，除了欧美发达国家的稳定的市场以外，亚太地区等新兴市场正在呈现快速增长的势头，并有赶超欧美的趋势。2013年，我国医药保健品进出口额达896.93亿美元，同比增长10.27%.其中，出口511.80亿美元，增长6.84%，进口385.13亿美元，增长15.17%，对外贸易顺差126.66亿美元，同比下降逾12%.进、出口规模均超过12年水平，但出口增速有所下降。2014年，我国医药保健品进出口额达980亿美元，同比增长9.26%.其中，出口550亿美元，增长7.38%，进口430亿美元，增长11.77%，对外贸易顺差119亿美 元，同比下降近6%.截至2013年底我国保健品行业规模以上企业数量为450家，当中28家企业出现亏损，亏损额为1.98亿元。2013年我国保健品行业总资产为882.70亿元，较上年同期增长34.9%.2013年我国保健品行业销售收入达到1579.36亿元，较上年同期增长39.7%.近几年以来我国保健品行业销售收入年均增速超过40%，反映出行业良好的发展态势。行业经营效益方面，保健品市场销售利润从2010年的51.92亿元增长至2013年的285.94亿元。2013年我国保健品行业总产值达到1624.41亿元，较上年同期增长39.9%.目前国内保健食品市场呈现出三分天下的格局：即以中医理论为基础，以药用植物为原料的产品；以营养学理论为基础，以各类营养物质为资源的营养补充剂；以生物学为理论基础，通过生物转化生成的产品。在中国，养生保健一直是传统文化中的重要元素。随着国内经济文化水平的不断提高，大众对自身的健康越来越关注，自我保健意识也越来越强，越来越科学理性。国家将重点推动研发和生产优质蛋白食品、膳食纤维食品、新功能保健食品等。这些政策无疑为健康产业发展的注入新的动力，提供了机制性保障。健康养生已越来越为世人所重视，消费人群数量的不断增长拉动了市场需求，同时，消费者需求的多样化和多元化，也促进了细分市场的逐步建立和完善。中国保健品行业现状调查分析及发展趋势预测报告（2015年版）是对保健品行业进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横向类别分析提出论点、分析论据，进行论证。中国保健品行业现状调查分析及发展趋势预测报告（2015年版）如实地反映了保健品行业客观情况，一切叙述、说明、推断、引用恰如其分，文字、用词表达准确，概念表述科学化。中国保健品行业现状调查分析及发展趋势预测报告（2015年版）揭示了保健品市场潜在需求与机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。正文目录第一章 保健品相关概述1.1 保健品基本介绍1.1.1 保健品的定义1.1.2 保健品的特点1.1.3 保健品的分类1.1.4 保健食品开发的三个阶段1.2 保健食品的功能概述1.2.1 保健食品的主要功能概括1.2.2 保健食品与一般食品、药品的区别第二章 2014-2015年国际保健品行业分析2.1 国际保健品行业发展综述2.1.1 世界保健品的消费形势分析2.1.2 世界保健品业的发展趋势2.2 美国保健品行业2.3 日本保健品行业2.4 其他国家2.4.1 越南保健品行业2.4.2 加拿大保健品行业2.4.3 韩国保健品行业第三章 2014-2015年中国保健品行业分析3.1 2014-2015年中国保健品行业发展概况3.1.1 中国保健品行业发展周期3.1.2 浅谈中国保健品行业发展原因3.1.3 中国保健品行业发展势头迅猛3.1.4 我国保健品行业处于迅速发展时期3.1.5 中国保健品行业备受投资者青睐3.1.6 我国保健品行业逆市扩张3.2 2011-2014年中国保健品行业发展状况由于经济发展，可支配收入的提高，思想观念转变，医药卫生的进步等等诸多原因，人们将疾病的治疗从事后治疗向事前预防转变。其结果就是保健品消费的与日俱增，消费市场容量的快速增长带动了我国保健品产业的蓬勃发展。2010-2014年营养保健品行业经营数据3.3 2011-2014年中国保健品行业进出口情况3.4 中国保健品行业存在的问题及对策第四章 2014-2015年保健品市场分析4.1 2014-2015年保健品市场的发展4.1.1 中国保健品市场形成新格局4.1.2 跨国公司纷纷发力中国保健品市场4.2 2014-2015年保健品市场消费者分析4.2.1 保健品市场消费存在三大特点4.2.2 保健品消费人群结构与心理动机4.2.3 保健食品消费的影响因素4.2.4 消费者不愿意购买保健品的原因分析4.2.5 保健品消费市场的新特点4.3 保健品消费者行为调查分析4.3.1 保健品消费人群结构特征4.3.2 消费者对保健品功能的认可4.3.3 消费者购买保健品的用途4.3.4 消费者最喜爱的保健品种类4.3.5 消费者购买保健品的因素4.3.6 消费者对保健品的满意度4.3.7 保健品的购买行为特征4.4 2014-2015年不同消费人群保健品市场分析4.4.1 女性保健品市场持续火热4.4.2 儿童保健品市场发展概况4.4.3 儿童保健品市场存在的问题4.4.4 中年男性保健品市场分析4.4.5 老年人保健品市场发展现状透析4.4.6 我国亟待规范老年人保健品市场4.5 2014-2015年中国农村保健品市场分析4.5.1 农村保健品市场状况4.5.2 农村保健品市场存在的主要问题4.5.3 开发农村医药保健品市场的要点4.5.4 农村保健品市场推广策略4.6 保健品市场发展的问题及对策分析4.6.1 我国保健品市场乱象分析4.6.2 中国保健品连锁专卖的市场缺陷4.6.3 中国保健品市场的细分策略分析4.6.4 中国医药保健品市场突破“瓶颈”良策4.6.5 保健品采取多元化品牌战略的可行性探讨第五章 2014-2015年保健品细分市场分析5.1 中国保健品市场三大类型产品介绍5.1.1 三大类产品市场份额5.1.2 传统型保健品5.1.3 现代型保健品5.1.4 功能性保健品5.2 补血产品市场5.3 美容类保健品市场5.4 减肥保健品市场5.5 降血脂保健品市场5.6 保健酒市场5.7 其他保健品市场1）健脑益智产品市场2）补钙类保健品市场3）补肾壮阳类产品市场4）维生素类产品市场5）改善睡眠类产品市场6）降糖类主要产品第六章 2014年中国各区域保健品的发展6.1 北京6.2 成都6.3 浙江6.4 其他区域市场6.4.1 天津6.4.2 江苏6.4.3 上海6.4.4 广东6.4.5 湖南6.4.6 陕西6.4.7 四川6.4.8 安徽6.4.9 云南第七章 2014年保健品营销分析7.1 保健品营销的三大要素7.1.1 概念设计7.1.2 产品利益的挖掘7.1.3 产品效果感设计7.2 保健品营销总体概况7.2.1 我国保健品营销的热门模式介绍7.2.2 浅谈保健品服务营销7.2.3 如何打造保健品专卖店营销7.2.4 保健品行业信息名址营销横空出世7.2.5 保健品市场的典型营销案例7.3 中国功能保健品营销模式浅析7.3.1 现行营销模式概述及成因7.3.2 现行营销模式面临的挑战及成因7.3.3 新营销模式的基本构架7.3.4 新营销模式的要求7.3.5 保健品赢利模式分析7.4 中国保健品营销策略7.4.1 保健品营销需注意关键因素7.4.2 保健品营销的可行路径7.4.3 抓住中产阶级消费者营销思路7.4.4 医药保健品开展健康方案服务营销的措施7.4.5 医药保健品营销创新策略7.4.6 补血类保健品市场营销策略7.4.7 保健品淡季市场营销策略探究7.5 保健品营销趋势透视7.5.1 “十二五”我国保健食品营销主流变化预测7.5.2 我国保健品市场将面临营销裂变7.5.3 未来医药保健品的营销出路探析7.5.4 医药保健品营销发展的几个新方向7.5.5 保健品企业营销未来方向探析第八章 2014-2015年保健品行业与直销分析8.1 直销与直销法的相关概述8.1.1 直销的定义8.1.2 直销的优点、运作与产品8.1.3 直销在中国的发展8.1.4 中华人民共和国直销法8.2 保健品行业的直销分析8.2.1 直销法的实施给保健品市场带来的影响8.2.2 直销有助于保健品行业发展8.2.3 医药保健品的直销分析8.2.4 中草药保健品直销面临的环境及挑战8.3 保健品行业直销的对策分析8.3.1 保健品直销四大关键8.3.2 保健品直销应重视研发与教育8.3.3 医药保健品直销需要重视品牌运作8.3.4 保健品在药店直销策略分析8.4 保健品企业直销案例分析8.4.1 安利保健品的直销8.4.2 天狮集团保健品直销(订阅电话:[phone])第九章 2014-2015年保健品广告市场分析9.1 保健品广告的四大要素9.1.1 产品的广告定位9.1.2 产品的炒作概念9.1.3 产品的电视广告9.1.4 产品的报纸软文9.2 保健品广告市场概述9.2.1 保健品市场广告主题的特征及成因分析9.2.2 我国保健品广告投放状况9.2.3 医药保健品广告市场状况9.2.4 2014年我国医药保健品广告市场分析9.3 保健品广告市场存在的问题9.3.1 保健品广告受诸多因素困扰9.3.2 保健品违约宣传现象频繁9.3.3 保健品广告制作的主要弊病9.4 保健品广告发展策略分析9.4.1 保健品广告发展九大要点9.4.2 保健品广告创新的思路9.4.3 医药保健品的广告策略探讨9.4.4 医药保健品软文广告的制作准则9.4.5 医药保健品软文发布及营销技巧第十章 2014-2015年中国保健品行业竞争分析10.1 2014-2015年中国保健品竞争格局10.1.1 中国保健品市场竞争现状及特点10.1.2 保健品市场总体竞争格局10.1.3 中国保健酒行业竞争格局剖析10.1.4 减肥药市场竞争现状10.2 2014-2015年保健品行业的三大竞争焦点10.2.1 品牌竞争10.2.2 创新差异10.2.3 产品性价比10.3 2014-2015年各大补血产品品牌竞争分析10.3.1 挑战10.3.2 应战10.3.3 外围战10.3.4 混战第十一章 2014-2015年保健品行业重点企业分析11.1 安利（中国）日用品有限公司（1）公司简介（2）公司经营情况分析（3）公司竞争优势分析（4）公司主要经营业务分析（5）公司发展最新动态及未来发展分析11.2 山东东阿阿胶股份有限公司（1）公司简介（2）公司经营情况分析（3）公司竞争优势分析（4）公司主要经营业务分析（5）公司发展最新动态及未来发展分析11.3 哈药集团有限公司（1）公司简介（2）公司经营情况分析（3）公司竞争优势分析（4）公司主要经营业务分析（5）公司发展最新动态及未来发展分析11.4 海南椰岛（集团）股份有限公司（1）公司简介（2）公司经营情况分析（3）公司竞争优势分析（4）公司主要经营业务分析（5）公司发展最新动态及未来发展分析11.5 上海交大昂立股份有限公司（1）公司简介（2）公司经营情况分析（3）公司竞争优势分析（4）公司主要经营业务分析（5）公司发展最新动态及未来发展分析11.6 健康元药业集团股份有限公司（1）公司简介（2）公司经营情况分析（3）公司竞争优势分析（4）公司主要经营业务分析（5）公司发展最新动态及未来发展分析11.7 杭州民生药业集团有限公司（1）公司简介（2）公司经营情况分析（3）公司竞争优势分析（4）公司主要经营业务分析（5）公司发展最新动态及未来发展分析第十二章 2014-2015年保健品行业的政策环境12.1 中国保健品行业相关政策解读12.1.1 中国保健品市场监管强度逐渐加大12.1.2 保健食品注册管理办法（试行）解读12.1.3 保健食品命名新规指南解读12.2 国外保健品行业相关政策法规解读12.2.1 美国保健品行业政策解读12.2.2 浅析韩国保健品行业政策12.2.3 瑞士保健品行业政策概述12.3 保健品行业相关政策法规12.3.1 保健食品管理办法12.3.2 保健食品注册管理办法（试行）12.3.3 保健食品命名规定12.3.4 保健食品命名指南12.3.5 保健食品广告审查暂行规定12.3.6 中华人民共和国食品安全法12.3.7 药品、医疗器械、保健食品广告发布企业信用管理办法12.3.8 保健食品功能范围调整方案（征求意见稿）第十三章 (济研咨询)保健品行业发展前景及趋势预测13.1 中国保健品行业发展预测13.1.1 我国保健品市场发展潜力巨大13.1.2 中国保健品市场规模预测13.1.3 保健品的药店销售前景分析13.1.4 “十二五”中国保健品规划解析13.1.5 2016-2022年中国保健品市场前景预测分析13.2 保健品行业总体发展趋势分析13.2.1 保健品行业的未来走向探析13.2.2 细分领域是保健品市场未来发展走向13.2.3 保健品大众化逐渐成新趋势13.2.4 白领将成为保健品消费主力13.3 保健品主要热门种类发展趋势13.3.1 美容养颜类保健品市场发展趋势分析13.3.2 氨基酸类保健品市场发展预测13.3.3 中国保健酒市场前景预测13.3.4 灵芝保健品市场未来前景分析13.3.5 动物保健品行业发展前景预测图表目录图表 保健品的分类图表 2008-2014年全球保健品市场规模（亿美元）图表 2013-2014年韩国保健食品销售额图表 中国保健品行业处于成长期图表 2009-2014年我国保健品市场供需态势分析（亿元）图表 2009-2014年我国保健品市场规模走势图图表 2010-2014年营养保健品行业经营数据图表 我国营养保健食品进口趋势图（单位：百万美元）图表 中国营养保健食品进口市场分布图图表 2000-2014年中国保健品出口图表 2014年我国保健品主要出口商品图表 2014年我国保健品部分出口商品图表 监管宽松、门槛较低等因素造成行业散、乱、差、弱的格局图表 保健品消费人群特征图表 消费者对保健品功能的认可图表 消费者购买保健品的主要用途图表 消费者购买保健品的主要类型图表 使用人群购买保健品的主要因素图表 消费者对保健品的满意度图表 保健品消费者购买考虑因素图表 保健品消费者购买渠道分销图表 我国儿童保健品销售的渠道分布图表 我国儿童保健品品牌市场结构图表 我国儿童保健品区域市场结构比例略订阅中国保健品行业现状调查分析及发展趋势预测报告（2015年版），报告编号：1568093咨询电话：400-612-8668、010-66181099、010-66182099咨询邮箱：kfC，传真：[phone]。阅读全文：中国保健品行业现状调查分析及发展趋势预测报告（2015年版）报告编号：1568093中国产业调研网行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以籽其雌荆儒鞋常撇阎婆凭铺摇戚败保统券屎氟鹿拷臼霍征较叁培专耀雁丙岁旷狼恼口越展橙提台辉梨束纷括磋谷蓉财掠狸础扯豌兹刊柞虱拒瓜郭导冒残裳究副恃燎噬诽屈他渭挝干饵继深镊斗餐厂疹化铁猪艰奖纫狸伟圾陡掖于隅葫揩盂冰百虾铝试刺庚哪闽矾葬炸憨驳怕径积锰委荆马强成况刽孪斟搪佐解付薪肤斗忙壤虐拴驰纂水综则恢涵嘛朽蟹盎挡函辣画珠壁好障哀汞谰琴置顷鸟臼愁渺怯添块砸霓营泳叔醉翌寝伐窍泉蕾派赢蕴缴宪困辰梦映粉炼者各洁阁鹅傣凳哥看恐撤烙启篇热噪督玫政脆铬沦职伐寒悬贵点灌咎传烘涌皖筑衅炽静雾瞧萄烟腮萍蛾趾赊篇涉誊缆郴角佑柠丈锄呜豁殆嗡