现代起亚汽车竞争品牌媒介投放分析.ppt

,现代起亚汽车竞争品牌媒介投放分析1998年1月-2000年12月,日期:2001年2月2日,主要内容,数据来源介绍汽车市场媒介投放总体状况分析主要市场媒介投放分析全国媒体北京上海广州主要品牌个案分析上海通用奥迪A6帕萨特本田雅阁,数据来源介绍,时期：1998年1月-2000年12月覆盖城市：中国110个城市覆盖媒体：电视、报纸、杂志218TVChannels169newspapers47magazines调查方法：广告监测数据来源：AC尼尔森公司主要品牌：Top10Brands(媒体投放金额、2000年1-12月),汽车市场媒介投放总体状况-按年分,RMB-000,+52%,汽车市场媒介投放总体状况-按年/品牌分,RMB-000,汽车市场媒介投放总体状况-按品牌组/品牌分,汽车市场媒介投放总体状况-按广告占有率分,汽车市场媒介投放总体状况-按月分,RMB-000,汽车市场媒介投放总体状况-按月/品牌分(2000年),RMB-000,汽车市场媒介投放总体状况-按市场分,RMB-000,汽车市场媒介投放总体状况-按市场/品牌分(2000年),汽车市场媒介投放总体状况-按媒体分(2000年),汽车市场媒介投放总体状况-按媒体/品牌分(2000年),RMB-000,主要市场媒介投放分析,全国媒体14%北京18%上海12%广州20%,主要市场媒介投放状况-按品牌分,RMB-000,主要市场媒介投放状况-按月分,RMB-000,主要市场媒介投放状况-按媒体分,RMB-000,主要品牌个案分析,上海通用奥迪A6帕萨特本田雅阁,媒体投放特性-媒体使用,媒体投放特性-时间(次数/byweek),上海通用,奥迪A6,本田雅阁,帕萨特,媒体投放特性-广告规格(次数),媒体投放特性-颜色:报纸(次数),媒体投放特性-星期(次数),上海通用,奥迪A6,本田雅阁,帕萨特,媒体投放特性-CCTV(次数),媒体投放特性-GRP(CCTV/北京/上海/广州),