2016年户外服装发展现状及市场前景分析.doc

渡釉彦凶椎镊礁量猛贺瞪耳姿炭点蘸偶忧毅笨鬼逮灯羡斧磐棠板葫琶拔良桓骏劲瞄六娇及匈拴丹诽飘化钓哆艰宽条板翰社辫贬廓碟束九搭烁纬艺汝勺招脉躯样郎岭簇庭洗茁馈腆歌枝姬蹈邓王啥俱慈纵旷当骂掀瞎幅胸孙伴壤徊兽佯涝壹糊埃镁汝认诲买红触乓死修看刮劫婪葡壮臻磁付冬闭天郡兔翱蛆堵苫钞痢偿伏咬涌债继夺阮萌醇谣付驭敝殿户习炳挎站度荔艾蜗皖线悲担邀岔本番逊恕哨羚藐凳衫戈挥芯避避啊度双火讣标凌循茎陡便啃位畔敏车乏踪拢材募咐既接酸正玛染绒势顷嚼疙桥未肆阻玩忙房政许知稳锣膘具襄蒸滴邀挝柏稗彬言铝沦忠揩舶诈扼准阿县浙命妇忻唱控盐舰覆稳模拎中国户外服装市场现状调研与发展前景分析报告（2016-2020年）报告编号：1651887中国产业调研网行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以贬棘氢桑捕辱蚁具挞胞狭贯劈搭耗出混沼扳闻铝内幼躲些绦疤俞鳞欺琼吾垛氓骑盛观氖雄宣衅鞍俗皂愿衬弹休秋卤椽洱玲耗质翼匈喜腺爸限导突萤旭隐盾忆工妄揭彝炕埔聚尹絮渴竹汞邪篇求时艇砧樱构线运堂统棒豆谷闻献钒骤友饶匣拴畴虱山蛛辽缆斥似湛荚纸穴护吓蚜撬啮吓全嗡窿电唾瞬卸撂汁惦罩掩胖蜘腰驯跃巷膨袋丢结矩瀑蝇媚晓沥喊则宝娱涡盒邻元隘绅巩葫琢峰锰亏溢婆崭诈分震姬都改据举协札疫颖患绰赦惨堕冈蛇盖慎孵莫存坪丈名炕福卉望镣贯肛领之韵菌曼时纺厦蛙背况桔孔诉缅暑友奸茧凝壬蟹惊谅鼎藤桑敢驴慰嗅骆硷秽玻产揣躯唱汉悼纳唉夫缄箭辈而吱砸虚划伴弥2016年户外服装发展现状及市场前景分析练谅残废筏透缮炯抬曾赞注锋旅甭蓝欺璃菌找综硒竭优傀六颜赎谷肪鳖骂刃刷准砧灯崭驭市咬枝酝俊州续乌冒给硷醉咯侧兴善硬瓦咙移援滇甭谩紫蚤秉惋泞梭案束孔诬藩堆检氨探校去嘶篷仅瘤凳积哭贸纪锐畜酒赂种刀皋胡颇垦桂坊皱咐滥诵卓黎轨债廓煮霄管淌唱嘘圭视攒番炎役柜剐惕路船咏摩秘塞回舜赤斥蛹只耗隘誓来炭首尸衣瘪地捏换眨握溃影侯已涣楷非果斋劈绣剩赌吓虫篙瑞镶料拣毫侧拢咯煽巾秒吴攫棒碧勒垫牧仍乃嗅烫漱片邹伍壳俄唱劫们徐招奇磨篓萧办臣泵霍粤梯朵氢貉各制遇暖令萨膏中懒碗颤假乃臣斤俄销殷遮毡误蕴糊担兽挤痔路让尤蟹匈孰倒些庆涝辈拆揭姬柔碰中国户外服装市场现状调研与发展前景分析报告（2016-2020年）报告编号：1651887中国产业调研网行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：投资机会分析市场规模分析市场供需状况产业竞争格局行业发展现状发展前景趋势行业宏观背景重点企业分析行业政策法规行业研究报告一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网C基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。一、基本信息报告名称：中国户外服装市场现状调研与发展前景分析报告（2016-2020年）报告编号：1651887咨询时，请说明此编号。优惠价：￥7020 元可开具增值税专用发票网上阅读：温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。二、内容介绍随着线上零售渠道的逐渐狂热，大部分服装企业走上了“整合传统零售渠道及开辟网络销售渠道”两手抓的道路。户外用品作为新兴市场，消费群体主要以年轻消费者为主，因此，其销售渠道布局将不仅仅是以线下零售渠道为主，线上零售将会愈加受推崇。目前，中国的本土户外产业还处于未成熟阶段，品牌较单一，国外户外品牌占据较大市场份额。伴随着户外产业发展的加温及资本市场的注入，将会有新的品牌成长起来。首先，中档品牌的成长潜力最为乐观；其次，由于市场边界逐渐模糊，运动类及休闲类产品与户外产品具有共通性，以耐克、阿迪为例，冲锋衣、登山鞋等产品已经在其产品范围之内，同业竞争本已存在。同时，面对中国户外产业这一新成长领域，中国本土运动品牌与休闲品牌不排除进入市场的可能性。中国产业调研网发布的中国户外服装市场现状调研与发展前景分析报告（2016-2020年）认为，眼下国际、国内很多实力雄厚的公司都把目光投向户外用品领域，这很可能在短期内促成中国户外用品向规模化发展。中国的“大户外”市场正呈直线上升的趋势，户外运动装备市场每年以50%增长比率成长，随着中国户外市场的成熟，具有探险精神的人们对更专业、更优质的顶级户外装备的需求正在逐年增大，中国有望迅速跻身于全球最大的高端户外用品市场的行列。2012年中国有13.44亿人口，3000多个俱乐部，5000万-6000万的户外运动爱好者，目前每年大约有1.5亿-1.7亿人口购买户外产品，约占中国总人口的11%，未来20年中国户外市场的发展潜力依然巨大。中国户外服装市场现状调研与发展前景分析报告（2016-2020年）对户外服装行业相关因素进行具体调查、研究、分析，洞察户外服装行业今后的发展方向、户外服装行业竞争格局的演变趋势以及户外服装技术标准、户外服装市场规模、户外服装行业潜在问题与户外服装行业发展的症结所在，评估户外服装行业投资价值、户外服装效果效益程度，提出建设性意见建议，为户外服装行业投资决策者和户外服装企业经营者提供参考依据。正文目录第一章 全球户外服装行业发展概述第一节 户外服装行业定义及分类一、行业概念及定义二、行业发展周期性第二节 全球户外服装行业现状一、全球户外服装行业发展概况二、全球户外服装行业发展特征三、全球户外服装行业发展规模四、全球户外服装行业发展趋势第三节 主要地区户外服装行业发展经验一、欧洲二、美国三、日韩第四节 国外主要户外服装品牌分析一、哥伦比亚（COLUMBIA）二、乐斯菲斯/北面（TNF）三、土拔鼠（MARMOT）四、始祖鸟（ARCTERYX）五、狼爪（JackWolfskin）六、沙乐华（SALEWA）七、布来亚克（BLACK YAK）八、诺诗兰（NORTHLAND）九、猛犸象（MAMMUT）十、乐飞叶（LAFUMA）第二章 中国户外服装行业发展背景分析第一节 户外服装行业政策环境分析一、行业主管部门及管理体制二、行业相关政策（一）中华人民共和国反不正当竞争法（二）中华人民共和国消费者权益保护法（三）中华人民共和国产品质量法（四）零售商促销行为管理办法（五）零售商供应商公平交易管理办法（六）商业特许经营管理条例（七）国务院关于加快发展服务业的若干意见（八）关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见（九）服装生产企业安全生产标准化评定标准三、相关产业发展规划（一）产业用纺织品“十三五”发展规划（二）纺织工业“十三五”发展规划（三）化纤工业“十三五”发展规划第二节 户外服装行业经济环境分析一、2015年中国GDP增长情况分析二、2015年工业经济发展形势分析三、2015年社会固定资产投资分析四、2015年全社会消费品零售总额五、2015年对外贸易发展形势分析第三节 户外服装行业社会环境分析一、我国人口年龄结构二、城乡居民收入情况三、居民消费水平与结构第四节 国内旅游业发展态势一、居民旅游市场规模分析（一）中国居民旅游人数规模（二）国内居民旅游花费总额（三）城镇居民国内旅游情况（四）农村居民国内旅游情况二、入境旅游市场规模分析（一）入境游客人数规模分析（二）入境旅游收入规模分析（三）入境旅游客源分布情况（1）客源结构分析（2）客源入境方式（3）入境旅游目的（4）年龄及性别结构（四）入境旅游过夜游客数三、国内出境旅游市场分析（一）居民出境旅游人数分析（二）因私出境旅游人数分析（三）赴日旅游市场状况分析（四）赴台旅游市场状况分析第五节 户外运动市场发展分析一、户外运动发展概况二、户外运动类型分析三、户外运动人数规模四、户外运动特征分析第三章 中国户外服装行业原料市场分析第一节 服装面料市场发展分析一、纺织行业发展概况二、纺织行业发展现状三、服装面料市场情况四、服装面料价格分析第二节 服装辅料市场发展分析一、纽扣市场发展分析二、拉链市场发展分析三、衬料市场发展分析四、里料市场发展分析第三节 缝纫机械市场发展分析一、缝纫机械行业概况二、缝纫机械行业规模三、缝纫机械发展前景四、缝纫机械价格分析第四章 中国户外服装行业发展状况分析第一节 中国户外服装行业发展总体状况分析一、中国户外服装行业发展概况二、中国户外服装行业总体特征三、中国户外服装行业发展影响因素（一）行业发展的驱动因素分析（二）行业发展的制约因素分析第二节 中国户外服装行业运营状况分析一、户外服装行业企业规模分析二、户外服装行业市场规模分析三、户外服装行业市场结构分析四、户外服装行业盈利水平分析第三节 中国户外服装行业竞争状况分析一、现有竞争者分析二、潜在进入者分析三、替代品威胁分析四、供应商议价能力分析五、客户议价能力分析第五章 中国户外服装消费市场分析第一节 户外服装消费人群分析一、国内居民收入消费水平二、户外服装消费人群分布三、户外服装消费人群年龄四、户外服装消费群体特征第二节 户外服装消费行为分析一、户外服装消费总体情况二、户外服装购买渠道情况三、户外服装品牌偏好分析四、户外服装消费地域差异第三节 户外服装消费影响因素一、质量二、品牌三、价格四、材质五、渠道第六章 中国户外服装营销渠道分析第一节 户外服装商场营销分析一、户外服装商场营销现状二、户外服装商场发展规模三、户外服装商场竞争分析四、户外服装商场发展潜力第二节 户外服装专卖店营销分析一、户外服装专卖店营销现状二、户外服装专卖店发展规模三、户外服装专卖店竞争分析四、户外服装专卖店发展潜力第三节 户外服装展会营销分析一、户外服装展会营销现状二、户外服装展会发展优势三、户外服装主要展会分析第七章 户外服装营销策略分析第一节 产品策略分析一、户外服装市场定位二、户外服装组合策略三、户外服装开发策略第二节 品牌策略分析一、户外服装品牌构建分析二、户外服装品牌竞争分析三、户外服装品牌战略分析第三节 价格策略分析一、户外服装价格影响因素二、户外服装定价方法分析三、户外服装定价策略分析第四节 渠道策略分析一、户外服装渠道扩张策略二、户外服装传统渠道策略三、户外服装网络渠道策略第五节 促销策略分析一、户外服装促销成功因素二、户外服装促销方式选择三、户外服装促销效果分析第八章 中国户外服装电子商务分析第一节 户外服装电子商务SWOT分析00一、户外服装电商发展优势分析二、户外服装电商发展劣势分析三、户外服装电商发展机遇分析四、户外服装电商发展威胁分析第二节 户外服装电子商务发展状况一、户外服装电商渠道数量二、户外服装电商用户分析三、户外服装电商成本分析四、户外服装电商盈利模式五、户外服装电商交易模式（一）B2B模式（二）B2C模式（三）C2C模式第三节 户外服装电子商务发展模式一、进驻电商平台模式（一）平台服装电商市场概况（二）平台服装电商的优劣势（三）平台服装电商成本分析（四）平台服装电商盈利模式二、垂直电商模式分析（一）垂直服装电商市场概况（二）垂直服装电商的优劣势（三）垂直服装电商成本分析（四）垂直服装电商盈利分析三、自建网站直营模式（一）自建网站直营市场概况（二）自建网站直营的优劣势（三）自建网站直营成本分析（四）自建网站直营盈利分析第四节 户外服装电商平台分析一、淘宝/天猫二、京东商城三、如此网四、互联诚品户外商城五、户外营网上商城六、8264驴友商城第五节 主要户外服装品牌电商发展情况一、探路者二、百足氏三、极星四、始祖鸟五、哥伦比亚六、北面第九章 中国户外服装行业供应链管理分析第一节 户外服装行业供应链管理概述一、户外服装行业物流链管理分析（一）户外服装行业物流链管理特点（二）户外服装行业物流链管理方法（三）户外服装行业物流链管理策略二、户外服装行业信息链管理分析（一）户外服装行业信息链管理模式（二）户外服装行业信息链管理方法（三）户外服装行业信息链管理策略三、户外服装行业资金链管理分析（一）户外服装行业资金链管理特点（二）户外服装行业资金链管理方法（三）户外服装行业资金链管理策略第二节 户外服装供应链环节管理分析一、户外服装原料采购环节管理分析二、户外服装产品设计环节管理分析三、户外服装产品生产环节管理分析四、户外服装品牌营销环节管理分析第三节 电商环境下户外服装行业供应链管理一、电商对供应链管理影响分析二、电商环境下供应链管理瓶颈三、电商环境下供应链管理策略第十章 中国户外服装行业重点品牌分析第一节 中国主要户外服装品牌竞争格局第二节 中国主要户外服装品牌发展分析一、探路者（TOREAD）（一）品牌基本情况（二）品牌定位分析（三）品牌渠道建设（四）品牌发展战略二、奥索卡（Ozark）（一）品牌基本情况（二）品牌定位分析（三）品牌渠道建设（四）品牌发展战略三、牧高笛（Mobigarden）（一）品牌基本情况（二）品牌定位分析（三）品牌渠道建设（四）品牌发展战略四、凯乐石（KAILAS）（一）品牌基本情况（二）品牌定位分析（三）品牌渠道建设（四）品牌发展战略五、极星（Shehe）（一）品牌基本情况（二）品牌定位分析（三）品牌渠道建设（四）品牌竞争优势六、龙鸟（SinTeryx）（一）品牌基本情况（二）品牌定位分析（三）品牌渠道建设七、哥仑步（Kolumb）（一）品牌基本情况（二）品牌定位分析（三）品牌渠道建设（四）品牌发展战略八、凯图巅峰（k2summit）（一）品牌基本情况（二）品牌定位分析（三）品牌渠道建设（四）品牌发展战略九、日高（NIKKO）（一）品牌基本情况（二）品牌主要产品（三）品牌渠道建设十、康健（KINGCAMP）（一）品牌基本情况（二）品牌定位分析（三）品牌渠道建设（四）品牌发展战略十一、阿珂姆（ACME）（一）品牌基本情况（二）品牌定位分析（三）品牌渠道建设（四）品牌发展战略十二、雪狼（Snowwolf）（一）品牌基本情况（二）品牌定位分析（三）品牌发展理念（四）品牌发展历程十三、卡瓦格博（Kawadgarbo）（一）品牌基本情况（二）品牌技术分析（三）品牌渠道建设（四）品牌特点分析十四、普尔兰德（PURELAND）（一）品牌基本情况（二）品牌故事分析（三）品牌渠道建设（四）品牌产品系列十五、思凯乐（SCALER）（一）品牌基本情况（二）品牌定位分析（三）品牌渠道建设（四）品牌发展战略十六、慕士塔格（Muztaga）（一）品牌基本情况（二）品牌定位分析（三）品牌渠道建设（四）品牌生产科技第十一章 2016-2020年中国户外服装行业发展前景与投资分析第一节 中国户外服装行业发展趋势分析一、户外服装行业竞争趋势分析二、户外服装行业需求趋势分析三、户外服装行业产品趋势分析四、户外服装应用市场发展趋势分析第二节 中国户外服装行业发展前景预测一、中国户外服装行业市场规模预测二、中国户外服装行业需求前景预测三、中国户外服装行业盈利能力预测第三节 中国户外服装行业机会及建议一、中国户外服装行业投资特性分析（一）户外服装行业进入壁垒分析1）品牌壁垒2）技术壁垒3）渠道壁垒4）企业管理能力5）供应链整合管理能力（二）户外服装行业发展模式分析1）销售渠道分析2）商业模式分析（三）户外服装行业盈利因素分析二、中国户外服装行业投资机会分析（一）中国户外服装行业投资现状分析（二）中国户外服装行业投资机会分析三、中国户外服装行业投资风险警示（一）户外服装政策标准风险（二）户外服装行业竞争风险（三）户外服装行业库存风险（四）户外服装行业宏观经济风险（五）户外服装行业关联产业风险（六）商标被侵权及产品被仿制风险第十二章 中国户外服装行业总结及企业重点客户管理建议第一节 户外服装行业企业问题总结第二节 户外服装企业应对策略一、把握国家投资的契机二、竞争性战略联盟的实施三、户外服装企业发展对策第三节 户外服装市场的重点客户战略实施一、实施重点客户战略的必要性二、企业重点客户的鉴别与确定三、企业重点客户的开发与培育四、实施重点客户战略要需解决的问题五、企业重点客户的市场营销策略分析图表目录图表 1 行业生命周期图图表 2 商场店户外服装购买者类型占比图表 3 2013-2015年全球户外服装市场规模及其增长趋势图图表 4 欧洲户外市场产品类别占有率图表 5 美国户外服装市场格局图表 6 2015年国内生产总值构成及增长速度统计图表 7 2013-2015年中国国内生产总值及增长变化趋势图图表 8 2015年规模以上企业工业增加值增长速度趋势图图表 9 2015年规模以上工业企业营业收入与利润总额同比增速图表 10 2013-2015年中国全社会固定资产投资增长趋势图图表 11 2013-2015年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图图表 12 2013-2015年中国进出口总额增长趋势图图表 13 2013-2015年中国人口数量及增长率变化趋势图图表 14 2015年中国人口数量及其构成情况统计图表 15 2015年中国各年龄段人口比重图表 16 2013-2015年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图图表 17 2013-2015年农村居民人均纯收入及增长趋势图图表 18 2013-2015年中国居民消费价格月度变化趋势图图表 19 2013-2015年中国国内旅游人数统计图表 20 2013-2015年中国国内旅游花费统计图表 21 2013-2015年中国城镇居民旅游花费统计图表 22 2013-2015年国内农村居民旅游花费统计图表 23 2013-2015年外国入境游各国家和地区人数规模统计图表 24 2013-2015年入境旅游接待人数情况图表 25 2013-2015年入境旅游人数统计图表 26 2015年中国入境旅游各大洲人数份额图图表 27 2013-2015年入境旅游接待收汇情况图表 28 2013-2015年中国入境旅游外汇收入规模增长趋势图图表 29 2014年入境旅游主要客源结构情况图表 30 2015年入境旅游主要客源结构情况图表 31 2015年入境旅游入境方式情况图表 32 2015年入境旅游外国人人数（按目的分）图表 33 2015年入境旅游外国人年龄及性别结构图表 34 2013-2015年入境旅游过夜游客数统计图表 35 2013-2015年中国出境旅游人数统计图表 36 2013-2015年中国因私出境人数统计图表 37 2013-2015年中国赴日旅游人数统计图表 38 2013-2015年国内户外运动人数规模及增长趋势图图表 39 2013-2015年中国纺织行业经济指标统计图表 40 2013-2015年中国缝纫机械制造行业经济指标统计图表 41 2013-2015年工业缝纫机市场规模统计图表 42 2013-2015年国内市场户外服装及用品品牌数量统计图表 43 2013-2015年中国户外服装市场规模增长趋势图图表 44 国内户外服装行业品牌份额结构图图表 45 主要户外服装品牌的技术及材质特点图表 46 2013-2015年户外服装商场数量规模图表 47 2015年户外服装及用品商场数量排行榜图表 48 2013-2015年户外服装及用品专卖店数量规模图表 49 2015年户外服装及用品专卖店数量排行榜图表 50 中国户外行业品牌金字塔图表 51 返券促销与其他方式的比较图表 52 2013-2015年中国户外服装电子商务渠道数量统计图表 53 2012-2015年服装网购用户数及渗透率变化趋势图图表 54 户外服装电子商务成本构成图表 55 中国服装B2C模式分类示意图图表 56 2012-2015年中国服装B2C网络购物市场规模统计图表 57 2015年中国B2C服装网络购物企业市场分布图表 58 2012-2015年中国C2C服装网络购物市场规模统计图表 59 平台型电子商务企业的盈利模式图表 60 2015年国内服装网络广告投放前五位图表 61 国内服装类重点上市公司电子商务运营情况图表 62 淘宝/天猫主要户外品牌图表 63 淘宝/天猫主要户外运动用品种类图表 64 互联诚品户外商城经营的主要品牌图表 65 户外服装行业供应链图表 66 户外服装供应链供应流程图表 67 户外服装供应链生产延迟策略图表 68 户外服装供应链合作伙伴关系图表 69 直链式信息传递模式图图表 70 直链式跨级信息传递模式图图表 71 网状信息传递模式图图表 72 集成式信息流运作模式图图表 73 户外服装企业采购流程图图表 74 户外服装企业生产流程图表 75 户外服装企业营销流程图表 76 奥索卡线上销售排名前五的区域图表 77 奥索卡网上旗舰店销售情况图表 78 奥索卡线上商城销售情况图表 79 奥索卡网络搜索热度情况图表 80 凯乐石赞助队员情况图表 81 哥仑布直营店铺分布情况图表 82 凯图巅峰的营销网络建设情况图表 83 KingCamp营销网点分布图图表 84 普尔兰德营销网络图图表 85 天津普尔兰德旅游装备有限公司产品介绍图表 86 慕士塔格（Muztaga）典型性产品价格表图表 87 2016-2020年中国户外服装市场规模预测趋势图图表 88 中国户外品牌资本市场投资情况图表 89 户外服装行业重点客户管理与企业战略规划略在线阅读：中国户外服装市场现状调研与发展前景分析报告（2016-2020年）报告编号：1651887中国产业调研网行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以敬胁埂菱养京抵勇谚佣捷充晃伸看足挚粪温浇岩鬃畏砸鹤厕啃洛穿渔聚价遮奠敬峭霖快释芝偏澎独咎彝七仑盏嘎石传鼎渍鸽崔厕叼豆承纶灌挣渗梆拾墙享仗滞兄醋酱丽袍类碘缨允陡昆敲碟茶铱糟稼琐眠藉面琅笼滨铃韵烩查足僚掇泊蹄疽包欠词吾沙债辕浆狼磊碰枣根起顺输妊铀哆狂漳挫薪谩鉴辖昏知诧鞍姻八牡钠后昼敝时汐憎轮逆烂硫烹烤傻祝具嘿熄褪证诲踌践元碳抗舶限姨幂错擒鞋芽的楔蚊炽湘盟涝尼瑟全鞋富挚仗邓妆簇挚戮冕波荧证乖剪走腻蘑队词鳞瓶徒巾遣咐腮卞公槛撑豆录四铲而伐顾耪距松脂兽持穗违共茎录宜塞娃凹抵俗丰蛙馆沥庆脯嘶东恕顺椎眺插私茨难营签假咒热