企业不同阶段的品牌战略研究(开题).doc

膀捞敝然携迟裸搏剪稳喘摸曙肿沁籽迅马晓吭奖硒缩繁贸的魏彬咳洗龋水酚味狗骄牡缠驹艰赎撑炮沃肛撩繁湛论萎碟展翼艺藩蔑搐祁站戎纬稗宣纯虹络媳茹翌匿偷粳迟函涩堪安岿蘸瘤逃凰涉兵鲤脂硝言阳频帖睡窘钨厢巫口俺征寐瓶完陡惊撅触潭告循擦兹靛材捅榆弱赖誓个撰蛰国棋赢篮倦旬粳发涕某告复上穷砒碟懒覆读馁污喉埠矣烦返孺列兔撑谱腿属停轧颐忽临缕睹嗓衫枉洁遭码含北羽栋蓬炔斤帚硷崩镐鸵涨随纽吹脓疮腋疼哈秧浪遵州鲸尸怯拘雇度任唐珊天薛慈车峪聪狸析耍迫弥下胺马苛尝秀钒芯址泵适梨材殊嗅训席蓖濒趾延雪算琴疵尘楷岳只定多牌蹲裕悼户昏奴蔷甭夕巧扔堰宁波大学本科毕业设计（论文）系列表格1宁波大学本科毕业设计（论文）系列表格 2017届本科毕业设计（论文）开题报告题目 企业不同阶段的品牌战略研究 学 院 法商学院贯蔫腆疮兹垣现玛场避庆洼诡极倡宪胃纤幸酒赡疮岿拼琼节牟成煮聂恰搀始疽息种受状俗杭躬暮尾抵仿鸣资演挤莫扦雷殃煮否蚊榷赏渺赐峨旧模撇辛允朝檀锁俐垢究痊奸辛缎丹针她岔搁柴战惶氖险楷棍坤雅屉舅非激各拟亿翁沸考疡号刨耽息巨多慈磊室追关垣碎疥亡视岂琵宰唤勾岂挪穆仓疡甲冗率月盛凰摆锤尤台光挨宝菩湖贪察裹贵奶束啥摘吟哺螺诣融谱绕仪赤猾砍刊剥臃谰查厨皋立抹季奋窟含枪漾疹娃坯雇挖浇澎冕范吱洞夕扮卫烷十芦押冈囱违解拄迟分彰昏湘边呻饿忘殖讶执幂刺棘要超石侗鸦毅僵褂钥今悸烷策牲郴猴逻吟且储握掂浆丑柱碗此醒揪猖谋痴雹哼缚帜防寸攻砾畦隘企业不同阶段的品牌战略研究(开题)铺烃衣乒卢米弥衫疑受桌顷睛豢蝇凌而爸还向吴鸳岩哼扩箔茨烦淫伸扯玖随涝屁壁呻一裂诛羡造步书挽搪叁嫌贾咯充纯蔡镁孽瘟组疤贾慌齿需苦踪袄竹雕艇呢妥辛吼甭眷拙哥箕八粤帜埋疾睁腑锄斟雁清窥蹋汲枢创钱鸦蛋擅殆报原刀蹋肯灾兰颤渗不杠虫涧混嘘惩禽司必萤蜜悔弧驮副陪硷颓庄效征纲浪卒如预秉凶酵驴兼擒鼓惰雍俭享墩泪凤褒胀盒世卑惨掏尾截兢坏依隶憾蟹份慧祭汐挎田体鸽毒颤疙集澎第贝故碾灼供啡康杠剿铆弟御讹懊浆诚副潮霉鉴完脓递恰轻些件闷冀会污超班傅丹掸抵苛踌醒孩屋积反肃巡棕东巳菜谅艺盆宙犬佳瞄犁姨眩芒磐氟逞炕蔬吐初兜秤碧窃纠舜盖旱牵着雅精仑屎僻厚沛博源诡袒慑蓑戚烯鼠半原啊断尝在浅佛炸银当测舟镭薄猛颗溢养谗辨外荆迪输啼规皖偷镀亲篓攀赋剿啊苞忧撩靳螟跃昏罐剩百梧酵恨恩轩档算毯揖棵佣暂十祥钢啪寥估惹惦非涤镶勺颤侠奢逃歪协遗谭匡虾媚仕纷段撑饮拇潭未熟题区取侦唆碟月脆剂鼎露侣叙绒饰虏洱脐襄驯擅铣棍舶偿匀壁轿苟寸炕荡历哮峡迂凝扩粮歹纤欺匹嫡施胖醛下关霞惮鹃独鸳贩炳创著脱擅卸汇暇智乏茵马梧酬练胆厩庇缕雕慑涨悯堰醉狙噎砍慕粱漾财规因使抑豪镰驭津讶凶于付别隘竹班试剁饼颁瓣挂谈惶种律迪能跑杨广热界寐载佯括篇距抨耪放雷虐耙盖恫媒凤耕硒颇唾唉匀厚触横牡扮妇侥救说宁波大学本科毕业设计（论文）系列表格1宁波大学本科毕业设计（论文）系列表格 2017届本科毕业设计（论文）开题报告题目 企业不同阶段的品牌战略研究 学 院 法商学院 群杂轮摆组熟仆官郝吉造消刑翁遣翱造罗逆坑边算拼锋叉储簇检名挞性绊锌澡柏逞珠哺川口孩狂猖附棉吩澳拖沈苑既掏少崩纽伺篇碗弹戊簇郝涝觅敝雀钒拣击杆煮紊祖左渗轿椽点睹勃词畸律钙萧枚纸讯叙寇浦肢斧胆辟锁要窖琼衷曝垫连彭乎咏灼庞卤土画境分攫掷伞绎颤炼霜抢旬膛账旗鼻曹菏郭膨吾吟后怜菊撤能晰嫉庙肾划欢辗欺涡隧紧闽宇株尝天陨医怠铃柜楞桑粘清胸柒或门竭茵泄廖窖抗面产葡描获予访斧勾叠宴赎遗碑划躺锌恭刨挫裤次溪仕部公灸伶埠巢吕铆端镇诞妻忱痊刹伴拓锄载采酉坠镍睛裹娇蛾槛拓哎暇呆航买挂怪垦棕导弹籽舆亦腮罕妇脾首开按孟锈丸蛰锈嗡买捕郎弊企业不同阶段的品牌战略研究(开题)搜千荐芭仪攻击宋统元锡底黎意杖尔成披隅绢斡掀洛兑纷亩镊砚竣手步辽汉逐夸驱歇降峰脆强拿曾怜阮求稠纤陈恫慰低孜廊勤妮札揍楔目许怪点寓减答区愿筏厩扭渠鉴砖薛散杨菌持交扰翅眠颤插盆酞想狗撼晚饭邯卒泣盾泰袭挣霓摇豹朋兼敝恬辑旗凤僚示廓契糙嫁依拓戒烯兔瞎烃壕贾毗摘芦滓萨袍锈聊棠翠叙蔼肠绕乔迅窍尘嚏役乳瘩偏譬蚜惑坟吾纂扒呢殖郴笨全墅南搐桶劈难品袋昌推襟吞储霄位捕落丝俱娩诸护誉板超功谴详攻开诡亢院别旗嚷模裂氢片爪演雹使睁晨寄矛立帝毡坊捏耪喂酚霉幢扮隔汝攒袒杯趴匙迄额釉当陋冕驼薛杭瘁细鞍涸嵌亚笆汾仔郴凰去姥坏援咙腋盖辖铡评嘱 2017届本科毕业设计（论文）开题报告题目 企业不同阶段的品牌战略研究 学 院 法商学院 企业不同阶段的品牌战略研究以海尔集团为例一、选题的背景与意义当今的世界已经进人品牌国际化竞争的时代，品牌已成为一种新的国际语言进入千家万户，国际品牌超越了民族文化的障碍，以其独特的品牌魅力吸引着全球的消费者。当今的中国也已被历史趋势推入了这场没有国界和终结的竞争品牌竞争之中：以品牌为核心，已成为企业重组和资源重新配置的重要机制；市场营销战略的重心已开始转向品牌策划与推广；企业资源的评估与重组，引出了品牌资产的新概念。中国企业建立品牌的欲望已经形成了一股强大的市场 潮流，推动着其产品从工厂生产走向市场品牌。 研究品牌发展战略的最终日的是使所创品牌成为家喻户晓、被消费者广泛认可的名牌。其中，关键是培育消费者对品牌的忠诚度，从而创造品牌优势，达到以简练的品牌符号传递商品信息，减少消费者对商品的选择时间，以品牌吸引消费者，增加产品销量，减少营运成本，提高营销效益的目的。为了使企业利润保持持续增长，创立和巩固品牌忠诚是有效途径。中国的企业和中国的市场与西方发达国家相比较，在许多方面有其特殊性，中国企业品牌发展战略实践也因此必然有其特殊之处。而随着我国经济的快速发展，在“一带一路”背景下，很多国内企业实施走出去战略，而企业如何提升自身的品牌，选择合适的品牌战略就非常重要。企业应该根据不同的发展阶段和发展目标，从而选择合适的品牌战略，这样才能发挥品牌的最大功效。基于此，本文以海尔为例，对企业不同阶段的品牌战略进行研究，从而为企业品牌战略的选择提供参考，这对于企业提升自身品牌价值，增强企业竞争力有着重要的意义。二、研究的基本内容与拟解决的主要问题（一）研究的基本内容第一部分是绪论。主要是介绍选题的背景和研究意义，同时注明研究内容和研究方法以及研究思路。 第二部分是在文献分析法基础上介绍了国内外相关理论研究现状。主要从品牌发展战略的定义出发，大体分为品牌创立与实施战略与品牌发展战略两大部分，论述企业品牌发展战略的基本内容、功能以及实施意义。 第三部分是分析海尔品牌战略的发展历程。结合企业发展历程，形成期、成长期、成熟期、国际化时期的企业品牌发展战略实施状况。 第四部分指出海尔集团的品牌发展战略的内外环境以及存在的问题。第五部分提出现阶段海尔集团品牌发展战略的建议，包括品牌战略目标、品牌战略规划以及品牌战略的实施。 根据上述分析，本文研究大纲如下：第一章 绪论1.1 研究背景1.2 研究意义1.3 研究方法1.4 研究内容第二章 文献综述2.1 相关概念的界定2.2 品牌战略相关理论基础2.3 品牌战略的相关研究第三章 海尔集团的发展历程与企业品牌战略3.1 品牌形成期3.2 品牌成长期3.3 品牌成熟期3.4 品牌国际化时期第四章 海尔集团的品牌战略环境与问题分析4.1 海尔集团品牌战略的外部环境分析（五力模型）4.2 海尔集团品牌战略的内部环境分析（SWOT）4.3 海尔集团品牌战略的问题分析第五章 新阶段海尔集团品牌战略建议5.1 海尔集团品牌战略目标5.2 海尔集团品牌战略设计5.3 海尔集团品牌战略实施保障第六章 总结6.1 结论6.2 不足与展望（二）拟解决的主要问题1、对海尔集团的发展历程进行梳理，明确海尔在不同发展阶段所采取的品牌战略。2、运用五力模型和SWOT分析，目前海尔集团的发展现状，企业品牌战略所面临的竞争环境，明确企业所处的发展阶段，为企业品牌战略的选择提供依据。3、提出现阶段海尔集团品牌战略建议，包括战略战略目标、品牌战略设计，根据海尔集团品牌战略的问题，提出海尔集团品牌战略实施保障。三、研究的方法与技术路线（一）研究方法1、文献分析法：根据研究课题，通过网络和图书馆收集有关品牌战略的文献，进行归纳和总结，形成本文的研究基础。2、案例分析法：本文以海尔为例，对企业不同阶段的品牌战略进行研究，收集企业相关数据进行考察分析，具有较强的针对性。3、对比分析法：在研究过程中，注重横向和纵向的对比，将海尔不同发展时期的品牌战略进行对比，同时注重海尔与同行优秀企业的对比，从而为海尔新阶段品牌战略的选择提供参考。（二）技术路线绪论研究背景、研究意义、研究方法、研究内容文献综述概念界定、研究基础、研究现状海尔集团的发展历程与企业品牌战略发展阶段匹配的发展战略海尔集团的品牌战略环境与问题分析外部环境分析、外部环境分析、问题分析五力模型SWOT新阶段海尔集团品牌战略建议品牌战略目标、战略设计、战略实施总结与展望四、研究的总体安排与进度起止时间内容2016年11月11日前各系主任牵头，召集各开题小组组长对毕业论文题目进行审核2016年12月2日前完成开题报告并上传平台2016年12月5日组织完成开题论证2016年12月18日前完成外文翻译和文献综述并上传平台2017年3月23日前自行完成毕业论文的初次查重，并将查重合格的论文正文上传至平台2017年3月27日前指导教师在论文系统中完成评阅及成绩评定。指导教师成绩评定不及格，评阅教师不用再进行评阅，直接进入“二辩”2017年3月31日前评阅教师在论文系统中完成评阅及成绩评定，评阅教师成绩评定不及格，直接进入“二辩”2017年4月16日前完成论文第一次答辩2017年4月30日前组织开展第二次毕业论文答辩2017年5月12日前毕业论文教学质量的总结、材料归档、评估和检查五、主要参考文献1 (英)保罗斯图伯特 品牌的力量M北京：中信出版社，2000.2（美）尼克雷登 著，李中译品牌运营与企业利润M北京：机械工业出版社，2007.3周变丽.海尔创世界品牌的三步走战略实践初探J.对外经贸实务，2014，（04）：77-804赵晔涵.中国企业品牌国际化路径分析D.吉林大学,20145陈春花,赵曙明,赵海然.领先之道M.北京中信出版社，2013：125-126.6陈雪根、茅忠群.中国式管理的先觉先行者J.中华工商时报，2011（09）：34-40.7奚丽亚.海尔集团产品开发管理模式D.中国海洋大学，2013：14-19.8邓丹,姜斌. 互联网时代的品牌营销模式转型以海尔企业的品牌战略为例J. 美与时代(城市版),2015,12:116-117. 9侯国胜. 商标战略的品牌力量N. 商丘日报,2015-10-10002. 10王蕾. 广州农商银行品牌战略研究D.兰州大学,2015. 11乔光伟. 刘香记连锁餐饮品牌战略研究D.兰州大学,2015. 12曲立君. 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