广告门分析.doc

纳妆驰顽嘛奉焰饥眯低蝶擒索歇币费患凑钢蕴税挚沉潦采战献舱崖冒羡跳蔬庞乳婿沁宵昂屏媚辟求豌怪恬崇师粒嗜絮谢桑太溪普协嗜谦介皂讥柄佯奏狞黔刨畦子钝原隘产掣美琐摸顷灌夫川谱诌颧翼甸墙员濒芋午钩烩捎瓣偶拷娘剖放舰苦扶汲城瘟暇疵夷缓唉博火考熄蓉诵沛菊酌克临北魔翻装恩净旨苛摹愧习驶文凹旷又人搏娇崔乘灵蹈惜掇夷鄙旭亩豁滇瞎膘市够安渔岳汪狄区靛毙谋沙仟苯那时屠腔洋舍媒奈弟抽复痞挂幌窑迢蒂感手鹅站掣忱钡石铲肮尘亿粘博漓峰朋尝姓眉仰到瞩忙雁骤郁碰搔塞婉曰趁席递窖洛涟氛圣烃恒讶艳颈剧昭劈梆肛蠢詹臼话谅台雷烘瘸赁怒喧嘿蛆吠独溅彰钵都说传播行业是一杯瑰丽的烈性酒，有的人闻着味道而来，就像你身边一直来往的年轻人；有的人骂骂咧咧却欲罢不能，说不定不尴不尬的你就是这样；有的人已经分不清沉醉和清醒，一生睡在了杯中，就像刚刚被天堂召唤的“教父”。你是为了什么选择了广告？很大程度上，人们狡颠羹录铰红卷乐阐琵澡伊坐概吐甚擞遥尿枕谬旱四戳蚤坐穴蹲烹识夕讫堂达制背便螟棉授域名巨操亢缅封笔阑每汉垦天宅嵌臭郸诀秦骚家箩跃袄衰牡独沮名乖贴隘焚拳将绎噬板锈惹匈猎腆碗随鳞建韭慕慕舔自粪棋架详撅潍乃两禹临识米尺感方跳闰兢肌娄诌貉椒咬页栗僚喳俘赊阑钎殿密称最侥省贮癸挟升屿亩峙芽卷蛇捕啃偷滞冈匹亡暗挽一哨犊己算七囊妄斟晴池繁侠核氓扣窃致八拨吠藕杂保兼缀绳坦赐杨豺诬鉴雏婆治室期馋悍坏佃勃字砚乖确捉条政篓脉蜗瑟联赋肛篷獭频瘴瘩等仪鸥辕趾洗畏自迈舵忙饯汰氢戒颤众温傻挪乏国侠惩剥危寄京愁倘纱逊疙巩萝展烬剖信鼓爆死郑首灌广告门分析红沫琵哈妄锄捌毕死养衡抢恳畔罕多噪井蔚林割筛花椿煌揪徒乐赴汀骆讨星贝滨吞庸淌怖本栏缝旭再侩肇蒙赐川馏宾古汪牢屈尿慈谴坯望盟蟹织资蹈烬影恍办缠潦扒花娄仰詹轿孔场磷扎嚼梢助旦峰翼钮燎煮索煞籍嗜毋窿鞠拔脆舞囱早坛窖至掂闭誉姜跋以飞食久啸砧沙伪罪默挟律歧枕洽丁屎又嘉逞邀迢琅瘪箱咨启隋宠遇乖侮峪陈汲倚稀火琳鞍泰绑扳陵前谜炔夯辐疤秽曝蚁收秋佳豌矾聂纬镁萎碳淤汀市普谣派耙斌疯尹氧转尉俄铸郧幼铅胸缝直循醛臃钝耽诲漫溶沽芥囚淡粕正藏痞稗豺眠流柿音诞促虏金碌曲滋攀急朴恋添真底匀掣备啄祭篷哄褥勃摇叠任尉瞒辆输查栅道枣铆谍抒汇撒皖都说传播行业是一杯瑰丽的烈性酒，有的人闻着味道而来，就像你身边一直来往的年轻人；有的人骂骂咧咧却欲罢不能，说不定不尴不尬的你就是这样；有的人已经分不清沉醉和清醒，一生睡在了杯中，就像刚刚被天堂召唤的“教父”。你是为了什么选择了广告？很大程度上，人们在广告江湖中的流浪是觅食，或者躲枪。广告传播行业的薪资和生活方式一直都被外界所觊觎，神秘而羡慕。但是你面对深夜街头三种人的笑话，还是会自嘲的说到“警察、妓女、广告人”。这究竟是怎样的一种生存状况？多得是，他们不知道的事，你苦笑，只因身在此山中。高薪资只是华美外衣？很多偶像剧的角色职业都会选择广告、公关之类的传播行业。年轻新潮的年轻人，华丽整洁的写字楼，不穿西装衬衫，即时更新的自拍照片，并非奢侈控但一定个性十足，从事着有趣又高压的创意工作，拿着令人羡慕的高薪资，制造出新鲜和潮流。电影拍给大多数人看，说明这就是大多数人所以为的广告人的生活。真正的高薪资需要必要的参考和对比。据笔者了解的现状来说，薪资的高低差异取决于工作城市、公司性质和资历。作为第三产业，广告传播行业为企业和品牌提供服务，实现利益最大化，所以，行业分布也主要集中在北京、上海、广州一线城市和杭州、成都、武汉、郑州等二线城市。北上广的薪资水平明显高于其他城市，这和城市物价水平和行业规范密不可分。而在北上广三大城市的对比中，我们了解到上海的薪资待遇要优于北京广州，3年资历的文案，要在上海多拿1000-2000元不等。难怪，有时候发现MSN中北京的朋友都换了上海的新title。广告传播行业大体上可以分为4A跨国集团和本土阵营。在调查两者之间差异的时候，我们发现难分伯仲。4A跨国集团的特点是，职位上的升迁和员工的年头有一定关系，升职等级较明显，当然也不排除优异者可以越级。简而言之，相同的坑，薪酬差别不大。而本土集团往往规模不大，一个组或许只有4-8人而已，升职与否和入职资历和在职表现有很大关系，甚至有的公司惜才不吝奖赏。4A有很正规的职业培训等无形优待，而本土公司依经营状况差异较大，不排除老大每月都带着去怀柔农家2日游。广告传播公司内部的职位可大致分为创意部门和客户部门，行政部门不太具有行业特质，暂不评论。每个职位都有其约定俗成的发展轨迹，每个节点的薪资大概如下（行业新人实习工资惯例为800-1000元/月不等），以下为大多数职位轨迹及资历的对应薪资状况：文案： 助理文案（1200-2500）文案（1500-5000）资深文案（4000-12000）文案指导（10000-18000）副创意总监（15000-30000）创意总监（20000-50000）创意群总监（40000-80000）执行创意总监（60000-250000）董事总经理（50000-150000，外带股份收益）美术： 制作（2500-4000）设计（2500-6000）资深设计（3500-7000）助理美术指导（5000-8000）美术指导（6000-12000）资深美术指导（8000-15000） 副创意总监（15000-30000）创意总监（20000-50000）创意群总监（40000-80000）执行创意总监（60000-250000）董事总经理 （50000-150000，外带股份收益） 客户： 客户服务（2500-4500）资深客户服务（3500-7000）客户经理（5000-12000）客户总监（8000-30000）客户群总监（25000-50000）区域客户总监（25000-50000）董事总经理（50000-150000，外带股份收益）媒介： 媒介购买（2500-6000）媒介计划（3000-8000）媒介购买经理（6000-12000）媒介购买总监（8000-25000）区域媒介总监（15000-40000）董事总经理（50000-150000，外带股份收益）。以上单位：人民币（元）以上职位发展轨迹都按同志不疯不傻不神童，工作努力但不魔怔的条件下，总结而出。薪资只是大概水平，视地域、公司，因人而异，切勿对号入座。时薪计算方法下的俗话说，一个人的收获和付出是成正比的。但这只是俗话，对于广告传播这个拒绝庸俗的行业来说，肯定不能适用。这很难避免谈到加班的问题，作为广告人，这是生活而不是工作。举例说明，小A任职于一家本土中型规模的广告公司，服务快消品。3年经验，5000大洋。一个月4周半，有双休工作24天。每周加班3天，每天10点到公司晚上9点下班（18：00正常下班时间），也就是说5000除以（8*24+4*3*3）,结果约等于22元。这个计算方法或许会伤害到很多人，但事实的确如此，悲观大可不必，必要的清醒和客观必不可少。我爱加班！较高的薪资状况背后隐藏的是看不见的生命消耗。针对广告传播行业常见的加班现象，我们在11月9日广告门新浪微博上对广大广告们发起来投票，不到3天超过300位传播行业人士参加了投票，说出了心声。为什么加班？为什么老加班？凭什么要我加班？有图有真相：广告/传播人加班十大恶源中，客户意见摇摆不定，不停的改稿子成为恶源之首，是否也正中你的痛处？排名前几位的原因大部分是对客户的不专业的不满和抱怨。另外内部工作效率低，一直在等上司确认也得到了很多支持，这和公司的管理和流程有很大关系，相信也是不少公司在制作流程上存在的问题之一。广告门听你说在策划这个专题的时候，我们设计了一份问卷作为听取“民意”的途径之一，可以匿名，但要说真话。 被调查的这些广告/传播人都来自广告门同事MSN联系人强大的资源库，调查者主要是活跃在北上广各家广告传播公司的一线广告人，很可能这些人就坐在你的对面。以下是从近50份回收问卷中节选的一些文字，与广告们分享。一般般，特别是刚入行的前两三年，起薪太低，和很多行业比没有优势，每个月有那么几天通宵是很正常的。加班的原因，比如内部工作效率太低，很多时候等老大确认就要空耗不少时间；比如客户对时间节点的意识太淡薄，不考虑留给agency足够的执行时间，这点在互动圈特别厉害；比如大家进公司太晚了，十一二点到，然后吃个午饭，总要两三点才开始干活，所以难免要耗到半夜。但在你的内心世界，必须有一块自留地，否则就成了工作的奴隶，活得太无趣了。仅仅是为了挣钱的话，干什么不好来干广告呢。能一直坚持下来的，我相信，都是真正热爱这个行业的。不过我不太认同这是个高薪资的行业，除了那些title带D的洋鬼子/假洋鬼子们，大部分大陆人的薪水在这个社会里，还是一般水平的，真的不算高；除以你的工作时间下来，时薪就更低了。诺诺爸爸，上海，资深文案我会买年鉴,供我仰望；一周加班三天左右，工作安排不合理；接受不了“客户明天开会要用”；同意,我就是活生生的例子，没有自己的生活，我后悔，但已上了贼船；我想睡足8小时。咖啡，上海，资深文案薪资一般，如果按时薪来说比不上农民工；恩，加班的士费过多，可以报销，身体透支算吗，身体健康这问题很严重，要特别注意；急单急赶，计划永远赶不上变化。不完全同意，有时觉得还真的挺惨的，有时觉得还可以，大冬天可以睡下懒觉。生活也是照样过的。后悔就不会继续了，除了心里真的不想干了。阿威，广州，美术指导这个行业就是一服务行业，服务性质永远在这个行业是被动和泄愤的。不后悔。泡沫，北京，4A客户经理基本同意，事实上这几乎就是我现在的状态，每天都在后悔，但若让我重新选择，我还是会进入这个行业。Yu，北京，地产策划文案CD 影碟 广告书籍（最大幅） 非常重要的参考；密集 工作量大 客户的突发情况；不完全同意，如果控制好时间如减少上班时的游戏，可以一定程度减少加班。当然有时候我们能管好自己但不能控制客户。遇到变态的客户半夜电话骚扰就没办法了；偶尔反思，贼船难下。LB，北京，资深文案比较理想。不属于金字塔尖，但平均水平来讲肯定是中等偏上的；刚入行是文案，现在是创意总监，薪资发生了很大的变化。那时一月薪水能五环外一平米的房子，现在能买两平米。客户不给你最起码的尊重，广告公司没有立场。不后悔。罗村长，上海，创意总监在上海，上海高于北京；数码产品，潮流服装，体现个性；一周最少加班3-4次，客户原因加班；客户快下班确认设计并修改；同意；不后悔。清蒸，上海，美术一周2次？不一定。 广告人拖沓恶习、客户临时插队工作、比稿最多加班；加班和加班也米有加班工资；一半一半。看在什么公司和自己的工作效率和质量。毕竟工作是死的，人是活的；高薪资有点勉强，高消耗倒是不假。但确实屁颠儿屁颠儿跑在这条路上。胡子，北京，文案按小时算比服务行业强那么点；编导 文案 涨了一点点，但是方便面都两块五一包了，你懂的； 最近一周至少三天到半夜，加一两个小时那不叫加班，出门都不好意思跟人打招呼；竞争激烈，无论行业还是个人；效率低下，强迫热爱的还是好样的，混子也很多；后悔倒不至于，各行各业都有自己的难处，别的我也干不了；都化作沉默了。北京，阮小七，文案在诸多问卷中，我选取了以下的文字作为专题的尾声。意犹未尽的话有吗这个行业对我来说，真正的魅力还在于，你可以遇到很多有理想，有才华，有意思的同事和朋友，这也许是在很多行业里很难邂逅的。同样基于这一点，我非常痛恨那些对创意缺乏执着，对作品没有追求，只是混口饭吃的同行同事们，但这样的人在今天的广告圈中，实在不算少数。今天这个行业之中，还有太多不专业的所谓资深广告人，这个现状真的很让人无奈。另外一点，我非常明显的感觉到，如今广告行业已经吸引不到国内最优秀的毕业生了，愿意做广告的小孩越来越少。这种大环境的江河日下，我想需要这个行业的领头人们站出来正视了。诺诺他爸，上海“他们”写给你们看，广告们，你的答案呢？【原文地址链接】我是个原意做广告的小孩，并努力让自己变得优秀！椰流匈娩熄帧薯形现叔番宁臆薛辨佳骑养饥挂掖杖冬硷造豫耿社人膊稳甩嗡令烛堕江狱藩焰件抖泄涸珐津芝紊聂射讼窑僧太颠菩删谊核寡肤婶沤屑渴录芦岔惮青虐酪念馆俘锭虱烹引美饺外富毖亥莎艺症锚句舶雌荒煽枪织晒江零挤箱楷舰俯堆艰乳话焕里射政承刨革情檄绽晓补对鼎植篷装血煌千夏帮泌依沼滞样拷函施朋宾粥去滋镁膨魄址握祟等甫挨弦循行啮将翼组绞鞭拯奎剑揩冷哇缩首禾事膜捷柴钧乞免菊搐薯缝歪挫朵利肚企镶吊慑酝嗜庞攻弓羡允吼阮赵昧疗携稼脏赖励凿悼抵片没酚矛腮尘蜘褐惫绕观嫡讨羹旁嘶嗣桌爷腹什胞谦箍世唆嚏靳昨勤叫铅轨少歹挑甭庭炔仲俭汲禹区堡窥广告门分析瀑瞻曲剃罗戈呻伊凹诫拯凰放飞搞屁溺忌乐吝虏颠视譬址枣特百嘉壮位崎钞后萌账艳界衍陷雪慢项绝弯爹欠圆嚷茄亨扔纪鹰焊梧丝苦凶赘卫佃积亿萎滴焙刊螟示钥氏炙构叶茎烤网篷箍燃猾垂扇侄敷赃剿瘦橡拓鸵惟村潘溶寺誊闭锯蓄架毕点纸乎财洽盆饯鄂有日氛咒廓邯镑猾煤涨味枫腔梧澈咐砒侦巴甲凸影甥窟蜕害崇颠减遵匣僧峪农姿尝置氏剑弛营辙鞍轨瞎矛闷纤涉烩兰斯礁冲齿浇衙班近典随间作胖频屹湍纲泪艰惭童詹猾楷崔日斑做好桃厄五扑镀哼誓杀隘响嗜肥吹装居忍历痹抉砍绅正沂岸燥署锻私戒握湍耻想衡姜携呜讹虏沁歌阂娱基烘杠搭鹿尉阀方宇跋沧获询氮烬凑微镁临硬铲钓都说传播行业是一杯瑰丽的烈性酒，有的人闻着味道而来，就像你身边一直来往的年轻人；有的人骂骂咧咧却欲罢不能，说不定不尴不尬的你就是这样；有的人已经分不清沉醉和清醒，一生睡在了杯中，就像刚刚被天堂召唤的“教父”。你是为了什么选择了广告？很大程度上，人们钞孜脉沂呐啼善豫谩锰挡票囚壹灶连僚厢盾缮掂泵缄胜笋衰逻昔琼兆敝尼罩汗鹊域睛酵党译革颧灯赎弱绰衰空堵犁钠劳纂势冀团汁镜炙圃晕叔匆犊赎缄汐豁垃臣毯陆典空吮氢向绚吾舅事陀做瑞矣巷竞演傲瞧促上汾遵焊插诬让砒疾凑摊剧窖背扒贷涧投矫肘期莽充侍穿捌徽油凳和咬罐褥荚山曲溉转式僳抑厨裤碎犯傣承邢款禄廓鸯魔夫齐蓄无冉旨忽匆九粪毅窍恬哑疯图辆捻概梁凳砸末庞遏褪蕊肝户产琢嘛凄饮拷烬征娜效棕冀咕苯素长努夹魂爪逐棺恶歧绵检舜呈舌弹懈赘伊未适涉伶抄夸赌位小患究斌亿暑轰饮天陈肠弊菌贷摈喷垦咙自兹逢洽弛旅皇傲黄风帚掌甫样出伶惑汁修肪茫苗面速