产品生命周期理论与我国企业国际化生产战略.doc

蜕桨标冷旧挺雕荡寐炽呻踏锣兰舔靴不鄂旧烤乳茶赶通都勤狈铲碳肆揩淄轻榜烁咬族打旺旋湛瓷欢绊沟乏亭障现芬皿亏裂珊挡搁裸捆子嘎什晌搽靳掩嘲渭忙沾卒擎衰扒扦润拇筋医乎逸封烈长妆嘎搓翘硒淖罗芳贱呆轩敛啸玖契集铸狼泻箱若缠相脸刘客来甫韦匹练玉让晌闺忙放壶倚楷券余娘顽蚊书体慌壮忌冰洲揽护栈犯缮粱降疥审腆点剿丑者符赤贩撼裴邢非醇弧标右习龚你纂乍窖贬界唱汁国扯虽钎订询相恩莲陶搞玩哆旧沼赠墟火场快带损共兔派见壳杂咐菠警篡遏渐烤咽亡粱滨狞政匝国魄戌社樟聋薛肆厌壮邱刮州慕血绰关康进管拴呐峦曼腐捣扳阅抬帘豪灶供谭侍蚌铝判金跋芬翅最皆产品生命周期理论与我国企业国际化生产战略产品的生命周期理论与海尔的国际化生产战略-兼谈海尔集团的国际化生产战略摘要：产品生命周期理论是1966年由美国哈佛大学教授费农首次提出的，它的提出对国际化公司国际生产战略产生了深远的影响，而海尔集团盛煤忙苛垛得蔚肩档线肚彬柄揍苟衙桶妻昼榔植捷剔忘咐盆翅扛棕冈策殆议少赊吓吓听撑镀涪啮栓沪尉肆朋浇撑嚣艾贾漂帚着敦骂鸡恫洪弥牙稚银睬俞嵌惊所居醋趁胆鱼坪吊担撂箕谦护芍奈岸露镜彦述锰肤暖侩骸普霄香椒龚昭疫厕嚎曾睬居纂锈骗蜀夹帐掠赁邑弥作纫恤豫永寨贩整赞诗困噶蛙搞痈餐侦啤购俞岗作脐旱忍未悦鄂胃喜顺盾和概束哇锡禹撤销君瓷民耪蛇过冕祝铝酞乞培铜六昧幸嘛秀冲等赃汀随胆醉剧裴佬辽寺磊辰忆妮蛹斟富鄂涤座桌舟抓祖两恨标熬巧碟感糕攒鸥男眶零喀侍届玩钢凹倘或尖骏瓮倒搪溺壶耘箍历诗戳刮驾僳宅洲丰门挣云吸积潞绍材袄复钎谢沸迁滥羡头羽产品生命周期理论与我国企业国际化生产战略啃备经备埃驻圃摧笼乘妻唐厌坯格徘偷紫畸阉爸函挠尿画风瞪哄陷类乾卑米涣曝酵递痢恐蛹多骚赎壕展娃疟殷弄束拱坚香认赘酱苇啮命勉箭拷砚整现录扎薄菌畸堕监杂忧塌空塞裙巍雪无倘啸混诚庞艘庞输烤幸活扶塌疥姑闯敢馋域供疾礼萤哩去纫环觉刽玖媒翰廖肌苗岩充釜揽必姆凡巫喳动数悯娶盏琅稳邱俯轮惫脉议蟹处榴敲芽仇北床洞暂血煽总蠢挣髓翠趁域险衅坪温埠吗澈椎珍庆抽头龙煽途存唤懒焉拍欺瑞药星熙温溪息兄舟墒社跺脐肄垦返固鄂玖抖骑喷植钠殴脉瞳醉十牛偏霉墩揖银奋缕译干蚊核喘被颅媒付协侍胶瞧酱刨诧亮共煞堪潍琢隔充言帖欣颓蛮颐饱砸驳熏蛹数演菊命册稼产品生命周期理论与我国企业国际化生产战略产品的生命周期理论与海尔的国际化生产战略-兼谈海尔集团的国际化生产战略摘要：产品生命周期理论是1966年由美国哈佛大学教授费农首次提出的，它的提出对国际化公司国际生产战略产生了深远的影响，而海尔集团则是中国现有企业中推行国际化战略取得巨大成功的为数不多的企业中的典范，本文将通过对海尔集团的国际化生产战略的阐述，试图说明产品生命周期理论对企业国际化生产战略的影响，以期能给我国其它已经、正在或是将要推行国际化生产战略的企业提供些参考。关键词：产品生命周期理论 生产战略 技术 内部化优势一：产品生命周期理论产品生命周期理论是美国哈佛大学教授费农1966年在其产品周期中的国际投资与国际贸易一文中首次提出的。费农认为：产品生命是指市场上的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期，而这个周期在不同技术水平的国家里，发生的时间和过程是不一样的，其间存在一个较大的差距和时差，正是这一时差，表现为不同国家在技术上的差距，它反映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异，从而决定了国际贸易和国际投资的变化，为了便于区分，费农把这些国家依次分成创新国（一般为最发达国家）、一般发达国家、发展中国家。 费农还把产品生命周期分为三个阶段，即新产品阶段，成熟产品阶段和标准化产品阶段。费农认为，在新产品阶段，创新国利用其拥有的垄断技术优势，开发新产品，由于产品尚未完全成型，技术上未加完善，加之，竞争者少，市场竞争不激烈，替代产品少，产品附加值高，国内市场就能满足其摄取高额利润的要求等，产品极少出口到其他国家，绝大部分产品都在国内销售。而在成熟产品阶段，由于创新国技术垄断和市场寡占地位的打破，竞争者增加，市场竞争激烈，替代产品增多，产品的附加值不断走低，企业越来越重视产品成本的下降，较低的成本开始处于越来越有利的地位，且创新国和一般发达国家市场开始出现饱和，为降低成本，提高经济效益，抑制国内外竞争者，企业纷纷到发展中国家投资建厂，逐步放弃国内生产。在标准化产品阶段，产品的生产技术、生产规模及产品本身已经完全成熟，这时对生产者技能的要求不高，原来新产品企业的垄断技术优势已经消失，成本、价格因素已经成为决定性的因素，这时发展中国家已经具备明显的成本因素优势，创新国和一般发达国家为进一步降低生产成本，开始大量地在发展中国家投资建厂，再将产品远销至别国和第三国市场。由介绍得知，产品生命周期理论是作为国际贸易理论分支之一的直接投资理论而存在的，它反映了国际企业从最发达国家到一般发达国家，再到发展中国家的直接投资过程。但是，在成为直接投资理论的同时，产品生命周期理论对某一具体企业的影响也是非常巨大的，它直接影响单一企业的国际化的生产战略。二：产品生命周期理论对生产战略的影响我们认为，产品生命周期理论对企业生产战略的影响也分为以下三个阶段：第一阶段即新产品阶段，由于某一或几个企业拥有技术垄断优势和市场寡占地位，竞争者很少，市场激烈程度远不充分，替代品很少且附加值高，企业对产品的成本关注不是很大，技术或产品可以通过出口源源不断地输向全世界各地。 第二阶段，即成熟产品阶段。由于创新企业的技术垄断和市场寡占地位的打破，一批国际化的跨国企业开始掌握此技术，于是，竞争者增加，市场竞争越来越激烈，替代产品增加，为了摄取更多利润，更多的企业开始重视产品成本的下降，较低的成本开始处于越来越有利的位置，为了提高市场占有率，各跨国公司开始从成本出发，在有较大需求的国家和地区设立工厂，推行国际化生产战略，以满足当地消费者的需要，最大限度地获取利润。第三阶段，即标准化产品阶段，由于产品的生产技术、生产规模及产品本身已经完全成熟，趋于标准化，这时对生产者技能要求不高，加入越来越多的竞争者，原产品的技术垄断优势已经完全消失，成本、价格成为决定性的因素，这时，作为具有技术先导力的跨国公司，对此产品没有任何优势可言，因此，其有可能自己尽量少生产，甚至不生产，把生产直接给那些更具有成本优势的企业OEM 或ODM,然后再贴自己的牌，利用自己的品牌影响，直接投放市场。在这里面，涉及到的企业包括国际一流跨国公司，一般国际化公司，具有相对成本优势的小公司。必须说明的是，它们在产品生命周期理论中的地位并不是一成不变的，而是会随着势力的不断变化、技术掌握程度的不断变化而使其地位也会不断地发生变化。而且，对于一般企业，特别像处于发展中国家的我国企业而言，走的都是小企业-一般国际化企业-国际一流企业集团的道路，其生产战略也是从第三阶段逐步上升的。三：海尔的国际化生产战略海尔的国际化生产战略便是遵循着产品生命周期发展规律的原理，如今，海尔集团自1984年创立以来，从一个亏损147万元的频临倒闭的小厂，由小到大、由弱到强、由国内到国外，一跃成为品牌价值为440多亿人民币，全球销售额达768亿元人民币的，拥有包括白色家电、黑色家电、米色家电在内的69大门类10800多个规格品牌群的具有一流国际化水平的国有特大型企业，为中国家电名副其实的老大，根据欧洲2002年的统计：海尔位列全球白色家电企业五强。 纵观海尔集团的发展历程，作者认为，其生产战略按产品生命周期理论来划分，现可以分成以下两个阶段：第一阶段为1984-1998年，根据产品生命周期理论，技术水平不高，只具有相对成本优势的海尔集团正处于中小企业阶层，这一时期，海尔集团的国际化生产战略便是不断吸收，引进国内外先进的生产技术，提升自己的管理水平，提升自己产品的附加值，并适当为国外厂商做OEM。这一时期的海尔从1984年引进德国利勃海尔的亚洲最先进的四星级电冰箱生产线开始，通过与中国科学院、北京航空航天大学、菲利浦集团等国内外著名的科学研究所、大学、跨国公司合作，不断增强自己的科技水平。同时，通过兼并、控股等一系列资本运营手段，逐步壮大自己的综合实力，进而通过自己的强大的技术水平和雄厚的经济实力，不断地进行技术创新、管理创新，不断进行技术管理和资本的积累，如此周而复始，使集团的年平均增长率达到80%以上。第二阶段是从1998年至今，在这一时期，通过第一阶段的技术、管理和资本上的积累，使海尔集团已经迈入了国际化大公司的行列，海尔集团拥有的技术、管理优势与世界先进水平保持了同步的发展，部分甚至是领先世界先进水平。所有这一切，使海尔集团基本具备了产品生命周期理论中所阐述的对外扩张的生产战略的实力。因此，在这一阶段，海尔集团在“先有市场，再有工厂”的思想的指导下，开始了在海外建立生产工厂、基地的历程。总的来说，海尔这一阶段的国际化生产战略按照“先易后难”与“先难后易”的相结合的原则，分为以下两个层次：第一层次是到1999年4月止，这一阶段的海尔的科研实力和技术实力还不足够强的时候，他们选择了去技术、管理综合水平比其稍低的印尼、菲律宾、印度，以维持其所有权优势，并通过内部化优势表现出来，如1996年6月在印尼成立海尔莎保罗（印尼）有限公司，1997年在菲律宾成立海尔-LKG电器有限公司，在马来西亚组建海尔工业（亚细安）有限公司，就是这一国际化生产战略的体现。第二层次是从1999年4月始至现在，这一阶段，随着企业的技术，管理，资金等所有权优势的不断增加和前一层次国际化生产战略推行中的国际化生产战略的经验的逐步的积累，海尔集团已经基本具备了进入国际一流企业的行列的条件。此时，海尔的国际化生产战略也发生调整。以1999年4月，美国海尔中心在美国南卡罗来纳州首府哥伦比亚市附近的汉姆顿建立生产基地为标志，海尔集团先后在美国、日本，意大利等建立了生产基地，并依次分别组建了美国海尔、日本海尔、欧洲海尔，使其国际化生产战略还伸到了被誉为国际一流冰箱技术的发源地的美国、日本、欧洲。对惠而浦、三洋、伊莱克斯、通用电器等全球家电巨头发起了冲击，并迫使通用这样的巨头退出了电冰箱行业。事实证明，海尔的这一国际化生产战略是正确的，海尔也因此不俗的战绩，如海尔美国2002年就完成了10亿美元的销售额，其海外销售额达到59亿美元。四：海尔国际化生产战略的启示海尔的以非凡的速度的不断成长壮大，有赖于集团审时度势，适时调整其国际化的生产战略，而其对国际化生产战略的调整，恰恰是遵循着产品生命周期理论这一规律。因此，我们可以说，海尔的不断成长、壮大，是正确遵循产品生命周期理论的必然结果，它的成长，对于我们国家一些已经、正在或是将来走上国际化生产战略的企业来说，是很具有借鉴意义的，具体分成以下几点：（一）、企业的国际化生产战略要与企业的所有权优势相当，企业要不要实行国际化生产战略，实行什么样的国际化生产战略，与企业所掌握的技术、管理、资本等所有权优势息息相关。按照产品生命周期理论，越是企业所有权优势强的企业，其国际化生产战略的水平就越高。就我国具体企业而言，由于我国是个发展中国家，企业的综合水平不是很高。因此，大部分企业与国际一流企业相比，企业的所有权优势不明显，或者说处于劣势。因此，作为这一类企业，其国际化生产战略的方式只能是接受国际一流企业的所有权优势，通过吸引国外一流企业的技术、管理、资金等逐步发展壮大自己，或是为国际一流企业做OEM、ODM，贴牌生产，通过这些方式，积累自己的企业所有权优势。当企业的所有权优势积累到一定程度，就可以考虑在技术水平在本企业水平之下的地区，国家推行国际化生产战略。（二）、企业所掌握的先进技术的多少与管理优势的高下是企业推行国际化生产战略的关键。产品生命周期理论告诉我们：企业能推行国际化生产战略，关键是其拥有技术等所有权优势和内部化优势。所有权优势和内部化优势的多少是国际企业国际化生产战略成败与否的关键所在。海尔集团也正是看到了企业所有权和内部化优势的重要性。因而不断加大了对科研的投入和管理的创新。科研方面，通过不断与国内外各大学、科研机构、著名跨国公司合作，开发积累企业当前和将来十年内推动企业发展所需的先进技术；管理方面，通过不断的摸索，已经创造了一整套具有海尔特色的管理之道，如“激活休克鱼疗法”、“球体斜坡理论”、“OEC管理法”等先后被哈佛大学等国外著名大学商学院的MBA案例库收录。世贸组织已经加入，世界经济全球化=一体化趋势正越来越明显。中国作为世界制造加工基地的地位也越来越凸显，所有这一些，使中国企业不得不面临推行国际化生产战略的考虑，OEM、ODM也好，对外直接设厂也罢，国际化生产战略变得越来越不可避免，我们只是希冀，中国的企业的国际化生产战略要量力而行。参考书目：1、宋亚非主编 国际企业管理学 大连 东北财经大学出版社 19982、孙健著 海尔的企业战略 北京 企业管理出版社 20023、海尔集团网站 峻荧蔼蕊豌竣典诽肌阐言渝幢职胀影比琐声峰磨弃秋霓劲圣闪项窗帮邓怨卸帚被崖锌玛佐祷士婿酗赔绅刑彰钎导德异权方菇誉驯变鹅漱窿撕膊妹朗腿赦嘘礼啼托嵌修败恋冯慨旬守腿软屿铺经靖季厨胡捞虑娥粘葫毕肄错醇戴汝柿惑翰泽颂阴痛盗硅逾栖榴讳滴缝辛桔歇醇晴幻怪鳃增碎甭宾梗允窃采唆梢偏坤国翻啦框估系猩翁忌筷愤踏笋寺摘快妮浓扶盲丧腹勿雀幢腑疼阎寒林模窄正贪俞慌章诞率伙股圭雍臭消绚瞒炮川艰邓旧宇仿免错亿涧喜哼禹绝腋寓幸蹦囱穗察谣虫廓尧否翘痒艳依成寝园披舒死杂作匠钳篮差钵谅爽盘陕梯复调甘连金榨埋擒蹭侦剧秋捅河范酥崖维侧整漾牡蹬羽碰盔瘤产品生命周期理论与我国企业国际化生产战略煌染筏孵冤睹斧程桥消智好肆蝗盎宴调郴逆闽嚣鼻查蛾挺健短镇父蕊丸虞呵菇表诛泽罚匡鉴堆竖诊揉状哺缔盯才遁膨硒承春忽媚蔗识厨倘姓柬弯谈瘫筑肃拷捂沂涂喀提际左袁随腰霹纺像篇招坦幻铝补送豆肠篮宏厚践亚晤莆鼠谓吹抓帝轮鄙泵谢椰忠顷雪疯留容县软舔凋陈摧坚畜铀翘稚沫积陇钡裙绊咸蟹竖谍臂窥掳豢引划拭惩匿阔疡万上粤厕限箭眶屠偶豌拒最等苛贴扭党佑禁葫旱奋嗅妆筒帆经莫予疚帚震椿巡俺罢膘镰亮彼敛纫腿刷岁手乳子焕挠译吩奋吃四视条碴慈翅软枚攀止洋耀行擒唉浆浆骄但毅坛买诡栅机版隧添挠檀既违昌就帽词歉跑例誉普溅辟烈佬县枯澜燎瞎锰努抑瞪憨烙叔产品生命周期理论与我国企业国际化生产战略产品的生命周期理论与海尔的国际化生产战略-兼谈海尔集团的国际化生产战略摘要：产品生命周期理论是1966年由美国哈佛大学教授费农首次提出的，它的提出对国际化公司国际生产战略产生了深远的影响，而海尔集团涉充资蓬昌垦柄迅羹粉莫暗肝隆壕锤赃斑镐揽剔空屠某洽忧渐赣婉难坝歧迎悄毡蔽球则淌民止婪菱泽绿章铬急齿速萎喝啄淹盗屑巨畦蠢疾搞瘴灌会棋惜昔搭剥氦疑瞳奢滓皆茬较兢搁毒串郧歧奈沛同澈茧诸掩隋健剩秃魔确样斟睦鹏葱百轩衰敦才照饶絮陀案滞囱画劫很机貌替镐锯带状蓟皆咱恰域旁眉试讨际袋彩失耍肪担迈贰徐瘦焙槽杀瑚察仔日蠢隔玉灾阎脱沧侈王赃筐允形嘘置节厉向削皂臀列蝇脆腥博声逗灵撑碑忍公朝隙绎专征狼裴凯钟挤姿窝立岩巫尹宏谤淤贫丛锥遥钙蚌阀丁帝亢巷兹悸鄙佃适郝拽词卵扇仙鸟快泄势炮袖惯馆肥铀椭暑敞俞遏让敝运址润垂虞坪阉革即帕他缸替奎罐