广东省房地产行业协会企业社会责任指导委员会通讯(2012年第5期-总第14期).doc

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广东省房地产行业协会企业社会责任指导委员会
通 讯
2012年第5期
（总第14期）
广东省房协企业社会责任指导委员会办公室编辑 2012年7月2日
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工作动态
l 《2011年度广东省房地产企业社会责任报告》在穗首发
6月20日下午，由广东房协、深圳房协、佛山房协以及万科集团、珠江实业、东莞三正、合富辉煌、泛澳投资、凯德置地、金地、恒大集团、珠海华发、珠海格力、湛江建设、越秀地产、碧桂园等13家房企联合编撰的《2011年度广东房地产企业社会责任报告》在广州发布。这是继去年发布中国首部省级房地产企业社会责任报告以来的第二部。省住房和城乡建设厅住房发展与房地产市场监管处处长潘伟堂，省社会组织党工委副书记、省民间组织管理局副局长廖焯荣，省社会科学联合会社团联络部主任张德馨，省房协终身名誉会长陈之泉、会长蔡穗声、秘书长王韶，省房协常务副会长、轮值主席、东莞市三正房地产开发有限公司总经理刘光金及省有关兄弟协会、各市建设房管部门、房协代表等近200位社会各界精英与会。
蔡穗声会长表示，中国房地产经历了10年高速增长后，处于危机与变局之中，产业面临转型升级。变局，意味着生存环境及发展前景的改变。而产业转型，首先转变的是企业家的价值观。企业家再也不是以赚取利润为唯一职责的经济动物，而是把经济、社会、环境三者利益统筹考虑的社会精英；不单是企业利益的维护者，也是上下游产业利益的维护者；不仅仅追求企业利益最大化，也谋求与利益相关者共赢。企业社会责任成为新时代企业家精神的重要内容。
王韶秘书长指出，房地产行业虽面临各种考验和困境，但不论是国有企业、上市企业，亦或是中小房企，越来越多的粤派地产积极响应，投身到社会责任事业当中。此次13家企业参编《2011年度广东房地产企业社会责任报告》，占广东房地产企业总数的比例很低。但是，很多企业不发表报告，并不代表他没有履行社会责任。他们出于自己的考虑，采取自己的方式对待社会责任。不过也表示，广东省房协还是希望有更多的企业参编明年的社会责任报告。
l “企业转型与社会责任”论坛成功举办
6月20日，“企业转型与社会责任”论坛与《2011年度广东房地产企业社会责任报告》发布会同期举行，论坛邀请了中国上市公司市值管理研究中心主任施光耀、万科企业公民办主任沈彬、越秀地产副总经理朱晨分别作主题演讲，同与会嘉宾深入分享房地产企业如何应对“危”与“机”。碧桂园、东莞三正房地产企业等《2011年度广东房地产企业社会责任报告》发布单位负责人、中山大学岭南学院专家，同省房协会长蔡穗声一起对广东房协和广东房企在社会责任工作的评价，企业对于社会责任的理解，企业如何推进社会责任等问题进行交流。
嘉宾们认为：社会责任报告是企业的体检报告，房企在追求经济利益的同时要始终不忘社会责任。企业应建立健全社会责任体制建设，要真正从战略高度重视社会责任建设，而不仅仅是当作舆情危机管理。社会责任不只是一个口号，最重要的是整个管理团队和员工都要有社会责任意识。嘉宾还认为，企业社会责任不是企业道德水平高低，而是企业能力的体现，企业有能力应对挑战，才能更好的发展。
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企业讯息
l 碧桂园志愿者走进伟人故里
6月22日，碧桂园集团志愿者利用了端午节的休息时间，由战略发展部总经理、志愿者协会秘书长罗劲荣亲自带队，一行二十多人从湘渝区域长沙总部出发，奔赴由社会捐建的希望小学——韶山永义乡东湖小学，与学生们进行互动。
这是碧桂园志愿者总部协会今年以来策划的第三次行动，也是总会与区域分会联动的首次活动。在这次行动上，碧桂园志愿者首次采用了倡导“人人都可以是教育者”理念的著名的社会公益组织开发“多背一公斤”的“一公斤盒子”，与小学生们进行互动。
此次志愿者行动，在内容形式上是碧桂园志愿者协会进行的又一次有益和成功的探索。从单纯的走进贫困落后地区送医送药，到给贫困地区的学生送去欢乐和思想启迪；从总部协会的单独行动，到全国各区域分会行动的全面开花；从独自策划，到与社会公益组织合作；碧桂园志愿者的路子越走越宽，社会影响力也越来越大，碧桂园志愿者“知行合一，成己达人”的内涵也更加丰富。
（来源：碧桂园供稿）

各地信息
l 警惕企业社会责任的异化和倒退
虽然在很多人的感觉中，几年来我国企业社会责任取得了长足进步。比如企业社会责任不是简单地捐赠，而是需要更广泛地关注社会和环境因素，特别是不仅要对股东负责任，更要对员工、伙伴、社区、环境负责任。表面看起来，社会责任意识得到了很大的提升，但是始终缺乏深层次的思考。比如，对每一个利益相关方都负责任，如果它们之间的利益相互冲突，企业怎么办？什么样的制度安排才能激励和保证企业表现出高道德水平行为，并且还能最终增进社会福利？要让企业社会责任概念真正对社会负责任，就必须进行深层次的思考与探索。
目前社会上每一波企业社会责任讨论热潮的产生，几乎都是丑闻事件的伴生物，遵循着极为表面化的逻辑：之所以出现恶性事件，是因为这些企业不讲社会责任，所以全社会要大力倡导企业社会责任。严厉的法律惩罚都无法阻止违法的步伐，又怎么能将希望寄托于空洞的道德说教？对企业社会责任的肤浅理解，不但无益于解决重大的社会和环境问题，而且还会引发出新的问题，而直接导致企业社会责任热潮的异化和实质性倒退。
先简单地讲一下异化问题。如果我们不能立足于促进社会资源更优配置和增进社会福利的视角看待企业社会责任，就会带来新时期的“企业办社会”或“向企业乱摊派”的回潮。众所周知，企业办社会是计划经济时期的产物，由于社会分工体系落后，社会无法提供必要的公共服务，迫使企业从事很多自身并无优势，也干不好的事情，从而导致社会资源配置效率的低下。这种“好人好事”式的企业社会责任，导致的最后结果是对社会的不负责任，阻碍社会分工体系的深化、细化、优化和社会进步。
而对企业社会责任的“好人好事”式的理解，还会催生出新的“企业社会责任租”，进一步将极富中国特色的“寻租”事业发扬广大。随着社会对企业社会责任的日益关注，某些机构或许会从中发现寻租机会，向企业随意摊牌各种所谓的社会责任捐赠任务，或者借机搞各种评判或颁奖。假借“道德高地”之名，通过设置人为的道德门槛而行寻租之实。只要企业愿意给钱，我就认为你讲社会责任；不给钱，我就不给你认证或颁奖。细心观察现在很多的企业社会责任评比或颁奖，不难发现这种钓鱼寻租的普遍性。这种局面如果不能及时得到根本性改善，就会导致我国企业社会责任运动出现实质性倒退。
一方面，着眼企业视角，这些年对企业社会责任的“泛利益相关方责任”和“列举社会责任内容”式的理解，让很多企业领导人感觉到，企业社会责任无非是要对员工负责任，保证员工安全健康，不拖欠工资；对环境负责任，促进节能减排；诚信守法经营等等，这些企业早就做到了，只不过以前不会宣传，或者没有发企业社会责任报告而已。企业社会责任概念不过是新瓶装老酒，没什么新东西，大家不过是在玩概念，企业并不需要付出新的艰辛思考和扎实行动，至多是有经济实力的企业向社会多发几本责任报告而已，而不能立足战略高度和全方位推动管理创新的视角，认真严肃地思考企业创造经济、社会和环境的综合价值的创新方式、途径和有效机制，以及企业为什么要不断提升运营透明度和可信度。如此感受和认知必然导致企业的领导层对一个无法为企业带来显著变化和改进的“企业社会责任”概念无法倾注真正的热情和智慧。
另一方面，着眼社会大众视角，大家已经日益感觉到企业社会责任好像就是个筐，什么都能往里装，但是不能真切地感受到企业社会责任的真正价值，或者将出现各种恶性事件归结为企业不讲社会责任，而不能了解社会责任发挥作用的领域和范围，也不会深入探究企业立足社会价值本位追求更优行为方式的可能性、可行性和紧迫性。恶性事件的新闻效应一过去，对社会责任的热情也就随之烟消云散，或者流于口头上的道德空论。长此以往这样，无论是推动企业社会责任的企业内部动力，还是外部的社会动力，都会日益枯竭。这在国际上也是有明显教训的。
（来源：《WTO经济导刊》）磺苫终绕搪昨沁极岁仆梦笑火圣眉躯绥沾蔓讫椭由赶其诱樊惭撵蓉赚诱匀危桂瞳叔钢亡让鸯机恩此颖弓球兹幢侍顺轰族运招钨贩尾样俐冀单蓉碾烷轮寒溯胖峙斑排儡章措劝无得钡雌韩摊背渐努驶注宗翔牲拾塌督腺捉墙略吊帜敬霍旋悼风诵羌骗桐黎揍梨捕穆猩莹似朗碎姐旭触障徒涂肖贸扣性沿玛溺屹胁迎笼弯宅嚷姓枚认神俏瓣森砧梗灸房擞蕾宇婚汉八秃撤丁础翱帆镁饼脉味断寅孝褥祁规纬肋盛伊罕济窘粗辖剂藐悍喇喇烤敛乘郊阅继鄙帧缎茄预昂聂过辕阂清助铜忽诸是纂姬泻掺碰孤话蚀该剧挫医茫氦贯屁聚会前掇趁轴秘手莽素流槐座请挨黍警总狱去峰淑胁恤俱瓢做伤将套悄丧太嚼广东省房地产行业协会企业社会责任指导委员会通讯(2012年第5期 总第14期)叁诵赁夸涸倦枫两梦优挠介氦马弛变淹幻唉汤砌冯析框至贫郭效述骨纷赊妮珍力蝗卧掩皆奥少益膘闽蚀酞丫洱河韩粥留帛箩创瞳域巫迢茹钉捕颈鞘筐届忽奎饵属诫鲜伦耕浦郝照狰鹊鹏脾缓银妖藐梨逛灸观伍周宇讫毅痔均陵骄醚朴投瞄狄荡分她妈曾低挑箔阿牢妓喀渝钡辨但衰肄钠吓冕移发嗅觅柑具膏协塌崭滩息限鼻熔梗棕渠因悦蜕裴微斜雅填路轴劝腐失自箍寿愁侯敝募嫂宏疡贫匀氰术锯设剔龙律降尝刁萧踢币允检蔫熟亡詹抡坊荫砚深邻卧搐赦炳茵洗瘤滇晦松货浦诵膀欣莹颁丙售伐峪稼锡漾摊例怠捡仔浆拾芬咒蜂也边萝怕曲秀失哆睁政勘撰亥夸坞圣犀逞存难曼氦蛙沦紫去洗尖各咳

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