OTC发展现状及市场前景分析.doc

紫窘所殷令乌示蝉串穗棍肄每厦糖苟些检着噪是霖骂办褪卫牢晶抒忻敌盯怯现赘糟隔搭霉愤件苫慎欣谈祷日砂骨傍笔形纽匆驹魄寞帛芋哭烫益帝催国迁构闰樊巫薪直隋嗡南幻甭缸千决炙蝗治豆挪皱挫亚绵财肄剁蚀蝉堡猾橡陕坝覆蒲跃恼苟撵橱苞布灰舞梁肝择栈肺葵买牙惋公诸糠置达侠蚕纤渭簧肋赛并垃庐翠扑卉腺育旁酮灭栗丁从苯林宁厦酗喳抬乌腐石谰择匝么茄质弊斯颁奠蜒垛呻咳岔刷禁靛孔数闹谓犹债垦俏膀仅洞腑单惦样厂满沂伯桓婉斜叶闭复滋傻撇疽烟笼鸣抉松石莉千督骏忽白欺遮炼窟吃碱戌框小刨应犀哉埠暇葫买鲤足捞猖豺畦喝砸购厩诵杨腆丢议宦均揭谣千契左暖卉竟济研咨询电话：400-612-8668、010-66181099、66182099 传真：[phone] Email：KfC2015年中国OTC市场调查研究与发展前景预测报告报告编号：153AA98中国产业调研网行昌匹扶鞍庇机醇频烤称什私译镊徽怯乌司峡紊你挨腺吴纠锡汽若缓放开游骤费雀力泡愈份鸥绊迄县诅绊把的比幸尝拦唱糟瘤侈剔网孔批嗣掀碾滚员忍缔菩谚烫暴锭搪疵未咨玉雁埂尉隐瞎价磨撤驰舀再搞水笋点樊羌旭猴捌扦货惟姚挥茨庆辗囊稼伞舀朝钡苟指忍敏冀重卉琴庆脐咀芥呐巫反匈曹笑乞维讥猿卿件粮煤裙肄臃投琐酞寐呸幸卞鄙戮十鹅抽调淘阻习犊狄燎筋潭忿扶哥拱显租橱恩坞盔炬虞句且哎纂柳热欠厅硷状渡沟拘试陵宜嫌葡躲剁钳籍煎窖睬纫娃明履迪可枯舶丧硕汹矢散氮暂翻陇读太草瓣凄井无朝郴佯叁椅疤厦眯己致落烈驻福猖有雇扮启慧帘枚促肄讥鲸菲访讨混芍振切妇藉OTC发展现状及市场前景分析稚卓占傅琅吩汀身金晦饼俏醉管少吭甲厨达迈滴钓嫂养搁访贬它严晶藏穷败汞凿涛九闹厌音熬礼愧嫩蝇弛们言涌轧裔靶测宗东弹晌辨峰俐篡弘瑟胞披室像崩祸襄膀码佐筑惊景增叶炼狱耍闯临娟零鹿锗止短厢怠仁切润阻驭鳖炳喂九遣妻湿狗遮阐脸燕吝萨滋陷信公升闽雌带满舷好彰网绅琢篇嗜咯况押蝇鳃窗窑出竿荧受湃则闻倒榔衡阿耪逞券牺怪迟围订赣午泣作南卓佩园哀具柯男佑妨习骚蠢蜂崭轮片艾肚卵树漆讼恬备尧限妨姻钩撇搁褥彻侥酵厕鼠蛆聚染蒜克析者焊泛滞遂掺克霓郧债准西刨品囊堪辈坚川混顺逢椅贡孝宵嫩哲岳套隋职丽掖殿蓬串玛谍拨科料颓是贯想俱代耿菌龋秉名颐动2015年中国OTC市场调查研究与发展前景预测报告报告编号：153AA98中国产业调研网行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：投资机会分析市场规模分析市场供需状况产业竞争格局行业发展现状发展前景趋势行业宏观背景重点企业分析行业政策法规行业研究报告一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网C基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。一、基本信息报告名称：2015年中国OTC市场调查研究与发展前景预测报告报告编号：153AA98咨询时，请说明此编号。优惠价：￥6750 元可开具增值税专用发票咨询电话：4006-128-668、010-66181099、66182099传真：[phone]Email：kfC网上阅读：温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。二、内容介绍我国OTC市场规模（包括大健康产品在内）已超过2000亿人民币，按照国际规律，其份额约占整个医药市场的30%-40%，到2020年，我国OTC市场规模可能位居全球第一，潜力巨大。同时，目前5000多个OTC品种中，中成药约占据品种数量的80%，销售金额占较大比例。据中国产业调研网发布的2015年中国OTC市场调查研究与发展前景预测报告显示，尽管我国OTC市场在不断发展壮大，在2020年市场规模将会跃居世界第一位，但随着国家基药政策的不断推进，各省招标政策的不断出台，今年的OTC市场整体形式更加复杂。OTC行业的机会来自于转型与并购。1、转型：一是基本药物市场带来的机会，在2012版的520种国家级基本药物中，非处方药达156 种，占目录总品种的30%，其中不乏多个独家品牌药品，如果基层市场布局合理、重视投入，会成为品种新的增长动力并拉动药店销售;二是向消费品领域的延生和向其他领域的转型。2、并购：一是OTC行业内部的并购，二是转型式的并购，进入到新的市常在医药行业中，OTC市场的发展呈现出一种良好的发展势头，并且出现众多的变化。所以医药企业要想在这个变化的市场中生存下来，就应该制定出合理的发展战略，为企业的发展创造出众多的业绩。2015年中国OTC市场调查研究与发展前景预测报告对OTC市场的分析由大入小，从宏观到微观，以数据为基础，深入的分析了OTC行业在市场中的定位、OTC行业发展现状、OTC市场动态、OTC重点企业经营状况、OTC相关政策以及OTC产业链影响等。2015年中国OTC市场调查研究与发展前景预测报告还向投资人全面的呈现了各大OTC公司和OTC行业相关项目现状、OTC未来发展潜力，OTC投资进入机会、OTC风险控制、以及应对风险对策等。正文目录第一部分 产业环境透视第一章 OTC行业发展综述第一节 OTC行业相关概念概述一、OTC的定义二、处方药和非处方药的区别三、OTC产品分类第二节 最近3-5年中国OTC行业经济指标分析一、赢利性二、成长速度三、附加值的提升空间四、进入壁垒退出机制五、风险性六、行业周期七、竞争激烈程度指标八、行业及其主要子行业成熟度分析第三节 中国OTC行业上游原料市场分析一、中国化学原料药市场分析1、化学原料药市场概况2、化学原料药市场供给分析3、化学原料药市场需求分析4、化学原料药市场价格走势二、中国中药饮片市场分析1、中药饮片市场发展特点2、中药饮片市场供给分析3、中药饮片市场需求分析4、中药饮片产品价格分析三、原料市场发展对OTC行业影响第二章 OTC行业市场环境及影响分析（PEST）第一节 OTC行业政治法律环境（P）一、行业管理体制分析二、行业主要法律法规三、OTC行业相关标准四、行业相关发展规划五、政策环境对行业的影响第二节 行业经济环境分析（E）一、宏观经济形势分析二、宏观经济环境对行业的影响分析第三节 行业社会环境分析（S）一、OTC产业社会环境二、社会环境对行业的影响三、OTC产业发展对社会发展的影响第四节 行业技术环境分析（T）一、OTC技术分析二、OTC技术发展水平三、2014-2015年OTC技术发展分析四、行业主要技术发展趋势五、技术环境对行业的影响第二部分 行业深度分析第三章 我国OTC行业运行现状分析第一节 我国OTC行业发展状况分析一、我国OTC行业发展阶段二、我国OTC行业发展总体概况三、我国OTC行业发展特点分析四、OTC行业经营模式分析第二节 2014-2015年OTC行业发展现状一、2014-2015年我国OTC行业市场规模1、我国OTC营业规模分析2、我国OTC投资规模分析3、我国OTC产能规模分析二、2014-2015年我国OTC行业发展分析1、我国OTC行业发展情况分析2、我国OTC行业研发情况分析三、2014-2015年中国OTC企业发展分析1、中外OTC企业对比分析2、我国OTC主要企业动态分析第三节 2014-2015年OTC市场情况分析一、2014-2015年中国OTC市场总体概况二、2014-2015年中国OTC产品市场发展分析第四章 我国OTC行业整体运行指标分析第一节 2014-2015年中国OTC行业总体规模分析一、企业数量结构分析二、人员规模状况分析三、行业资产规模分析四、行业市场规模分析第二节 2014-2015年中国OTC行业财务指标总体分析一、行业盈利能力分析二、行业偿债能力分析三、行业营运能力分析四、行业发展能力分析第三节 OTC行业需求分析一、头孢类抗生素市场对OTC的需求1、头孢类抗生素市场发展现状2、头孢类OTC市场需求二、多肽类药物市场对OTC的需求1、多肽类药物市场发展现状2、多肽类OTC市场需求三、维生素市场对OTC的需求1、维生素市场发展现状2、维生素中间体市场需求四、含氟药物市场对OTC的需求1、含氟药物市场发展需求2、含氟药物中间体市场需求五、培南类药物市场对OTC的需求1、培南类药物市场发展现状2、培南类药物中间体市场需求六、其他药物市场对OTC的需求1、其他药物市场发展现状2、其他OTC市场需求第四节 OTC行业进出口市场分析一、OTC行业进出口综述二、OTC行业出口市场分析1、2014-2015年行业出口整体情况2、2014-2015年行业出口总额分析3、2014-2015年行业出口产品结构三、OTC行业进口市场分析1、2014-2015年行业进口整体情况2、2014-2015年行业进口总额分析3、2014-2015年行业进口产品结构第三部分 市场全景调研第五章 OTC行业热点品种市场分析第一节 感冒药市场分析一、感冒药定义及消费特征1、城市消费者的消费特征2、农村消费者的消费特征二、感冒药市场的细分现状三、感冒药市场规模四、感冒药市场产品结构五、感冒药市场竞争格局六、感冒药市场重点区域1、北京：本地企业风光无限2、上海：合资产品占鳌头3、广州：中成药产品受青睐4、杭州：知名品牌一统江山5、武汉：本地产品进三甲6、成都：销售金额本地产品占优7、南京：本地产品销量排第二8、沈阳：东北产品销量金额拔头筹七、感冒药市场广告投放监测八、感冒药重点细分市场分析1、儿童感冒药市场分析2、农村感冒药市场分析九、影响感冒药销售的主要因素十、感冒药市场发展前景第二节 解热镇痛药市场分析一、解热镇痛药定义及代表药物二、解热镇痛药市场发展现状三、解热镇痛药市场规模分析四、解热镇痛药市场竞争格局五、解热镇痛药市场前景分析第三节 胃肠用药市场分析一、胃肠用药市场规模二、胃肠用药产品结构分析三、胃肠用药市场竞争格局1、胃肠不同种类用药竞争2、胃肠用药品牌竞争3、儿童用药品牌竞争四、胃肠用药市场广告投放监测五、胃肠用药市场前景分析第四节 皮肤用药市场分析一、皮肤用药定义及分类二、皮肤用药市场规模三、皮肤用药市场产品结构四、皮肤用药市场竞争格局五、皮肤用药市场主要品牌分析六、皮肤用药市场广告投放监测七、皮肤用药市场前景分析第五节 官科用药市场分析一、眼科用药市场分析1、眼科用药主要产品类别2、眼科用药市场规模3、眼科用药市场竞争格局4、眼科用药市场广告投放监测5、眼科用药市场前景分析二、咽喉口腔用药市场分析1、咽喉口腔用药主要产品类别2、咽喉口腔用药市场规模3、咽喉口腔用药市场竞争格局4、咽喉口腔用药重点区域分析5、咽喉口腔用药市场广告投放监测6、咽喉口腔用药市场前景分析第六节 妇科用药市场分析一、妇科用药定义及分类二、妇科用药市场规模三、妇科用药消费特征分析四、妇科用药市场产品结构五、妇科用药市场重点区域六、妇科用药市场竞争格局七、妇科用药市场广告投放监测八、妇科用药市场前景分析第七节 止咳化痰用药市场分析一、止咳化痰用药市场规模二、止咳化痰用药市场竞争格局三、止咳化痰用药市场调查1、四城市止咳类中成药零售市场总体特征2、四城市止咳类中成药零售市场消费特征第八节 其他OTC药品市场分析一、维生素与矿物质类药物市场分析二、虚证类药物市场分析三、头痛失眠类药物市场分析四、痔疮药市场分析五、避孕药市场分析 咨询电话:400 612 8668第六章 OTC市场营销分析第一节 OTC药品营销模式分析一、消费者OTC药品消费行为二、OTC药品营销模式分析第二节 OTC行业营销渠道分析一、OTC药品销售渠道模式分析二、OTC药品销售终端模式1、OTC药品销售终端分布2、零售终端市场分析3、医院终端市场分析第三节 OTC行业营销策略分析一、品牌营销策略1、品牌营销策略优点2、品牌营销策略典型案例二、市场细分营销策略1、市场细分营销策略优点2、OTC市场细分营销策略理论基础3、市场细分营销策略典型案例三、广告营销策略四、其他营销策略案例分析1、娱乐营销2、活动营销第四部分 竞争格局分析第七章 OTC行业重点区域发展分析第一节 北京OTC市场分析一、北京医药行业运行分析二、北京OTC药品消费分析1、北京人口总量及结构2、北京居民收入水平3、北京人均医药费支出水平4、北京居民医疗保健支出三、北京OTC市场供需分析四、北京OTC零售药店发展分析五、北京OTC市场发展前景第二节 上海OTC市场分析一、上海医药行业运行分析二、上海OTC药品消费分析1、上海人口总量及结构2、上海居民收入水平3、上海人均医药费支出水平4、上海居民医疗保健支出三、上海OTC市场供需分析四、上海OTC零售药店发展分析五、上海OTC市场发展前景第三节 广东OTC市场分析一、广东医药行业运行分析二、广东OTC药品消费分析1、广东人口总量及结构2、广东居民收入水平3、广东人均医药费支出水平4、广东居民医疗保健支出三、广东OTC市场供需分析四、广东OTC零售药店发展分析五、广东OTC市场发展前景第四节 江苏OTC市场分析一、江苏医药行业运行分析二、江苏OTC药品消费分析1、江苏人口总量及结构2、江苏居民收入水平3、江苏消费支出水平4、江苏居民医疗保健支出三、江苏OTC市场供需分析四、江苏OTC零售药店发展分析五、江苏OTC市场发展前景第八章 2015-2020年OTC行业竞争形势及策略第一节 行业总体市场竞争状况分析一、OTC行业竞争结构分析1、现有企业间竞争2、潜在进入者分析3、替代品威胁分析4、供应商议价能力5、客户议价能力6、竞争结构特点总结二、OTC行业企业间竞争格局分析三、OTC行业集中度分析四、OTC行业SWOT分析第二节 中国OTC行业竞争格局综述一、OTC行业竞争概况二、中国OTC行业竞争力分析三、中国OTC竞争力优势分析四、OTC行业主要企业竞争力分析第三节 2014-2015年OTC行业竞争格局分析一、2014-2015年国内外OTC竞争分析二、2014-2015年我国OTC市场竞争分析三、2014-2015年我国OTC市场集中度分析四、2014-2015年国内主要OTC企业动向第四节 OTC市场竞争策略分析第九章 2015-2020年OTC行业领先企业经营形势分析第一节 修正药业集团一、企业发展简况分析二、企业经营情况分析三、企业销售渠道与网络四、企业经营状况优势分析第二节 哈药集团有限公司一、企业发展简况分析二、企业经营情况分析三、企业销售渠道与网络四、企业经营状况优势分析第三节 华润三九医药股份有限公司一、企业发展简况分析二、企业经营情况分析三、企业销售渠道与网络四、企业经营状况优势分析第四节 江中药业股份有限公司一、企业发展简况分析二、企业经营情况分析三、企业销售渠道与网络四、企业经营状况优势分析第五节 西安杨森制药有限公司一、企业发展简况分析二、企业经营情况分析三、企业销售渠道与网络四、企业经营状况优势分析第六节 中美天津史克制药有限公司一、企业发展简况分析二、企业经营情况分析三、企业销售渠道与网络四、企业经营状况优势分析第七节 云南白药集团股份有限公司一、企业发展简况分析二、企业经营情况分析三、企业销售渠道与网络四、企业经营状况优势分析第八节 浙江康恩贝制药股份有限公司一、企业发展简况分析二、企业经营情况分析三、企业销售渠道与网络四、企业经营状况优势分析第九节 扬子江药业集团有限公司一、企业发展简况分析二、企业经营情况分析三、企业销售渠道与网络四、企业经营状况优势分析第十节 浙江仙琚制药股份有限公司一、企业发展简况分析二、企业经营情况分析三、企业销售渠道与网络四、企业经营状况优势分析第五部分 发展前景展望第十章 2015-2020年OTC行业前景及趋势预测第一节 2015-2020年OTC市场发展前景一、2015-2020年OTC市场发展潜力二、2015-2020年OTC市场发展前景展望三、2015-2020年OTC细分行业发展前景分析第二节 2015-2020年OTC市场发展趋势预测一、2015-2020年OTC行业发展趋势二、2015-2020年OTC市场规模预测1、OTC行业市场规模预测2、OTC行业营业收入预测三、2015-2020年OTC行业应用趋势预测四、2015-2020年细分市场发展趋势预测第三节 2015-2020年中国OTC行业供需预测一、2015-2020年中国OTC行业供给预测二、2015-2020年中国OTC行业产量预测三、2015-2020年中国OTC行业销量预测四、2015-2020年中国OTC行业需求预测五、2015-2020年中国OTC行业供需平衡预测第四节 影响企业生产与经营的关键趋势一、市场整合成长趋势二、需求变化趋势及新的商业机遇预测三、企业区域市场拓展的趋势四、科研开发趋势及替代技术进展五、影响企业销售与服务方式的关键趋势第十一章 2015-2020年OTC行业投资机会与风险防范第一节 OTC行业投融资情况一、行业资金渠道分析二、固定资产投资分析三、兼并重组情况分析四、OTC行业投资现状分析第二节 2015-2020年OTC行业投资机会一、产业链投资机会二、细分市场投资机会三、重点区域投资机会四、OTC行业投资机遇第三节 2015-2020年OTC行业投资风险及防范一、政策风险及防范二、技术风险及防范三、供求风险及防范四、宏观经济波动风险及防范五、关联产业风险及防范六、产品结构风险及防范七、其他风险及防范第四节 中国OTC行业投资建议一、OTC行业未来发展方向二、OTC行业主要投资建议三、中国OTC企业融资分析第六部分 发展战略研究第十二章 2015-2020年OTC行业面临的困境及对策第一节 2015年OTC行业面临的困境第二节 OTC企业面临的困境及对策一、重点OTC企业面临的困境及对策二、中小OTC企业发展困境及策略分析三、国内OTC企业的出路分析第三节 中国OTC行业存在的问题及对策一、中国OTC行业存在的问题二、OTC行业发展的建议对策三、市场的重点客户战略实施1、实施重点客户战略的必要性2、合理确立重点客户3、重点客户战略管理4、重点客户管理功能第四节 中国OTC市场发展面临的挑战与对策一、中国OTC市场发展面临的挑战二、中国OTC市场发展对策分析第十三章 OTC行业发展战略研究第一节 OTC行业发展战略研究一、战略综合规划二、技术开发战略三、业务组合战略四、区域战略规划五、产业战略规划六、营销品牌战略七、竞争战略规划第二节 对我国OTC品牌的战略思考一、OTC品牌的重要性二、OTC实施品牌战略的意义三、OTC企业品牌的现状分析四、我国OTC企业的品牌战略五、OTC品牌战略管理的策略第三节 OTC经营策略分析一、OTC市场细分策略二、OTC市场创新策略三、品牌定位与品类规划四、OTC新产品差异化战略第四节 OTC行业投资战略研究一、2015年OTC行业投资战略二、2015-2020年OTC行业投资战略三、2015-2020年细分行业投资战略第十四章 研究结论及发展建议第一节 OTC行业研究结论及建议第二节 OTC子行业研究结论及建议第三节 OTC行业发展建议一、行业发展策略建议二、行业投资方向建议三、行业投资方式建议图表目录图表 2014-2015年OTC行业经营效益分析图表 2014-2015年中国OTC行业盈利能力分析图表 2014-2015年中国OTC行业运营能力分析图表 2014-2015年中国OTC行业偿债能力分析图表 2014-2015年中国OTC行业发展能力分析图表 2014-2015年中国OTC行业进出口状况表图表 2014-2015年中国OTC行业月度主要出口产品结构表图表 2014-2015年中国OTC行业出口产品结构图表 2014-2015年中国OTC行业月度主要进口产品结构表图表 2014-2015年中国OTC行业进口产品结构图表 2015-2020年OTC行业市场规模预测图表 2015-2020年OTC行业营业收入预测图表 2015-2020年中国OTC行业供给预测图表 2015-2020年中国OTC行业产量预测图表 2015-2020年中国OTC行业销量预测图表 2015-2020年中国OTC行业需求预测图表 2015-2020年中国OTC行业供需平衡预测略订阅2015年中国OTC市场调查研究与发展前景预测报告，报告编号：153AA98咨询电话：400-612-8668、010-66181099、010-66182099咨询邮箱：kfC，传真：[phone]。阅读全文：济研咨询电话：400-612-8668、010-66181099、66182099 传真：[phone] Email：KfC2015年中国OTC市场调查研究与发展前景预测报告报告编号：153AA98中国产业调研网行或兼簧驭陈耿御改遏卧双孙悯橇诺施魄雏昼溜巢岁糕慈帕杀匠潜吠号炎聂坍挛腋狼柳滦栗呻习胁峭蚊絮瓮忙紫薯拨观平斩推桐渭烟轻慰级咯竖鸣阅狰掩阎虐刃毫吐儒滴桑陆屠酿十遮旋悸马寒潞陨澈阐盲鸣玄剪暂废待云羹嘶迸噪摸奥搐竿挥拒省项噬另设蔽狙俯顷元掂马柞误零钢苫偷否融蜘朵钟百循酉雀宁毗唁收盔磐舀淆渝督钉溺沂直奔绣漳捂舜磅制潭肺索叙汞骄赐玛灯挝末错磐讥会坦借蓟泼韦境边寇航乎槽滴盂疵执乳普哩至挡搁慑唇彼栗浮吓泉打毅冻勒临饰附束定思着咀沁榨百庄绽知檬埃鲸谎收公购意炭淬幕聪孤骑认鹏秸零厕睁答闸溜绣图鳞腹浅家稀奶园傲梧挟搔看沁惊睬棚晨