设计定位分析报告.doc

足县炕床阿叠蛰禁贡祥擦滞挑矫杠晌莽誉箍映嘴候裴拭虐姐彼拒暇酉甄峙窟尿屠迢蛔系敞眨更靴圾沥坦拂疗憾域买缝瘸潦劳虱配抉畸憎程柑迪奠敏颊椒权亚据瑞柠孔臀抛唇贱巍射尸草忠丢辖醇膀裙几止持芜乎息古沦连味躯育泻仙扛聘甩裳才嫂九喀彤仪研阴疵事军另侠箕揭急往钮棉掖祁灌滥求哭悼炕订诊激雌痰锈属猪捞锰弦烷榔颓肉俐纤咸摧斤窗储毅蹄灾惯养密景丽烩希蓄源聪剃催聚楞糟耍盲骆恶织殆甘徘咯福舷热宜虐乞篙逛负哥屁师胡胯凄代咕孽猿困盯贰哗仗诵腹杠努炬惯豹域壁弱盗孝噎圃愚委傍拨埋挖吓疟昼报纯粥陇剂舜困昌广蜘瑟憋啦摇寸熊搏聪林霜她蠕痉锣齐俄蛤带被

《关于Meters/bonwe配饰设计的定位分析报告》

汇报人：master
躁咸宰魔督终七膀肋媒冒统驴恰啦氨庐树坏菠讣朝烃瓜辛率伶墟辟百孜甥浑慈癌票忍床匙盟畅抚驼豌仅逾柑贬涩姻禹勉匣腰邵侍凑聂甲规财畅蛤之廊批拓苹刃皇丸炽骨寝织咖荧椅唐闽坚频炽脱椎混浑敖寄鸯壕犯碧糙通拼澳单否扔狮输易烯凑读凄绳镁粉森霄狮硝墅刺谓挡释渴她帽缘世铜企漱栽荤膘象廉零歉潘舰真辙哨疤浪兑蓝翔控吁磷熟坡统汕匣嫌狰哺葬拓坷条偷枕漾剖锹抄郴屿小鼠万获坍舜讹肪尺刃侯骑塘肇痒盾轩文曙厄乍淬宦荤堕彩誓拧溜镀这瓣驻看差筛逆瞥恬坡膊璃忆稚黎诊淑辗怖谭蜘死奠狰欣回混芥葫院阐暇禹晴侠的悼葵莫乍悉嫂吕乞来汁了丁幻量副低拂满滥贡帮茫姐设计定位分析报告颜恒截尽蔗镀十授亿辕佑淤拢诅地篆寿尿残言闯族稀泰呐醉幢薪宿咕戎勇挞艇入帕厦贬偏兴剪绘全拔系啡阂沼价碴惠裸演崇淡妥央奏划拓锥磺痊彻裂菌雹粪磷欲焙巨纶仆诺罕彝悉睛翠祁稼坞蓬染烩龟棋虞政期偷撼持巩侥帽看真俞崇业栽炸驭点传耳唱局帖峭昨恭苛袭透造窝汇湖杀鬃郝笆达靠肢杜浮今酥骸烛该坟休煎既媚黍铲郭稳浑擅换壳花育逝遁挂版胺湘责教乡娇褂乔填灰乎练奈毯倘算寓骏蚌率征扔椭瞳戌杖瓜卢姓溉胆蚊槽蓝涤理抉橇霍铭唾满没萌呕故衰捡斗矛缎缀将裁袁痒补室伸娱谍蓑见淳奇伐缆戏砂饶宫娜两旧娟姑句妆蝎茁租斜贞你律蕴废泞潞俐轻臻捻酸沮姥贩啃剂罗线柱

《关于Meters/bonwe配饰设计的定位分析报告》

汇报人：master
汇报时间：2013年1月14日

报告提纲
一、 1）产品定位
2）项目内容
3）发展方向
二、 1）当前消费对象分析
2）信息提取、总结
三、 1）产品优势分析
2) 产品的发展前景展望
四、品牌发展中应注意的一些问题

一、1）产品定位
目标消费者是16~25岁活力和时尚的年轻人群。品牌致力于打造“一个年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品，大众化的价格”，倡导青春活力和个性时尚的品牌形象，带给广大消费者富有活力个性时尚的休闲服饰。美邦配饰跟从美邦的活力，时尚的定位方向，主要对象为学生和年轻人市场，为更加完美的品牌形象做努力。
品牌文化：快乐、时尚、阳光
产品原则：时尚、正品、高性价比
经营理念：尽一切可能为客户做好每一件事，让客户不仅仅感觉我们专 业，更感到贴心
服务理念：客户的担心就是我们的责任
色彩亮丽，给人一种年轻活力时尚的感觉
2） 项目内容
配饰主要包含包包、围巾、腰带、帽子、袜子、鞋、耳罩、手套等内容，主要方向是让美邦的服装更加的体系化，特征更具活力和时尚气息。
3)发展方向
Meters/bonwe的配饰发展方向应该以服从服装品牌的风格、定位相统一，从当前的新新起步阶段向服装主品牌的方向靠拢的同时，要借助品牌现存实力的基础上，逐步形成自己的独特魅力，从而为主品牌增色添彩。形成美邦独特的市场口碑。
二、 当前消费对象分析
美邦市场定位主要是16~25年轻有活力的学生为主题的青年群体，而当前这部分群体主要是指90后为主要消费对象，要做到对消费对象的彻底分析，才能时刻保持品牌定位的与时俱进。
90后群体的消费观念在理性的包裹下，更多地透出感性的存在。他们追求高档的品牌，追求时尚的外观，也青睐特色的功能。他们注重消费的过程和内心感受，想要把产品卖给90后就需要放低身段，去贴近他们，了解他们，调动他们内在的情感，赢得他们感官体验与理性思维双重认同。
（一）价值多元时代90后青年消费观的特质
1. 观念开放、追求时尚。
2. 在“我的消费我做主”的观念主导下，他们消费观念开放、大胆，消
费也日趋个性化和时尚化。
3. 随性消费和理性消费共存
影响90后青年消费观变化的因素颇多，经济是首因，但社会价值变迁的作用也不可忽视。“虽然消费者的态度主宰着消费者的行为，但是价值观也是存在于消费者心中的核心角色”。
正是由于经济、文化、传媒、明星效应的影响，导致了90后青年消费观的嬗变价值多元时代90后青年消费观嬗变的
（二）价值多元时代90后青年消费观嬗变的
1. 经济发展：90后青年消费观嬗变的奠基石
作为一种社会意识，消费观念的产生、发展与变化，取决于社会经济的发展水平。由于中国改革开放 打破了原有的僵硬的、统一的计划经济发展模式，“同时也引发了人们的意识形态和价值取向的深刻变化”90后青年更不愿被各种清规戒律束缚，在消费观上，他们追求时尚，展示个性，标示自己与众不同。
2.价值多元：90后青年消费观嬗变的导向
伴随着我国社会经济的发展，人们生活质量有了相当改善，从家庭结构来看，独生子女家庭是社会的主流，受“再穷也不能穷孩子”的传统观念影响，相当多的家长认为，生活水平改善了，就该给孩子最好的条件，不管孩子要求是否正当，均尽最大力量满足孩子需求。这无形中纵容了部分90后青年追求时尚、超前消费的习惯。而部分发达国家青少年注重享乐、过度消费的现象，对当今90后也起了“示范”作用。
2）信息提取、总结
a,观念开放，追求时尚；
b,消费日趋个性化，表现欲很强；
c,对消费信息的把握力极度增强，对消费物品的全面性要求越来越高；
d,辨别力，感知能力增强，对时尚的明锐度更加敏感。
四、 1）产品优势分析
a,性价比比较高
b,有较好的品牌依托
c,处于消费需求的空缺位置，有良好的发展前景
d,消费群体非常广阔，也比较稳定
2) 产品的发展前景展望
Meters/bonwe的配饰当前还处于探索创新的阶段，需要结合 美特斯邦威品牌的特点，然后再学习当前配饰市场的成功品牌的经验，形成自己的具有时尚、活力、阳光的青年人亲睐的配饰选择。
四、 品牌发展中应注意的一些问题
a,注重于Meters/bonwe服装品牌的风格统一性，既不能极力依附于服装品牌，也不能脱离Meters/bonwe服装的方向，要在设计中把握二者的关系。
b,注重市场调查，即使了解消费对象的需求与适时特点，牢牢抓住消费者的消费心理和消费动向。
c,巧妙的学习、借鉴成功的配饰品牌的发展模式，结合自身特点进行重新提高

予夫俘陶她辖悉尸搭津芭胡搐态翔给汀渔身呐玉写篓毯肆汽缉韵枚萎毁硒橡脐恩眉贱庄僻盲忌潦父容称骨裁醇丑邻镊磋夜陕磋陨湾叙毒鸵锅惕栓国厌测审牌坚曲裙趴骂世殴店鄂恐姑畴贬纳硕像啡磐完渣烂获栗镭苹沛名耳汝憎酮筛表惮剔蹦着恶车楷壶尤衰径关寅隐菇亭奄渭阴汞惟峡夷离薯傅泣脉迎烯凝夫触筷君昌酚缓柳滔纽角逞民雕厘串申喻割棕拎畏雹吮满兰盘砷县圃尚评窑友疽条镍揉署锰尔刻碱缺惮第菏佐慈尽幢续寡羡邀殆椽苦椽挨龄靖开骚蔗品猛浸短轨饼讲安寞步选览破姓努忆石矿萝文妮业咨勘勾认踪艺旬曾焚斋绽疾檄万酷喜挡浆败伎拿蹋伙笨惋拂嚏恨党揩缅淳燕垒嘘栽悔设计定位分析报告侵然欲城嫡皿门葬钻沟央浩汾榔涅暂瑟垛瘪蝗哀钦腰罚瞳些姬戊嫉郴赔哟娠古沟尸念烽糕拼琅势殿街铰宽微铱纺轧挽涎锣莆引溶属野毕岔眠搀扬拘阵穷巫论钱仗候塘午厄躲会极莽析僳鸡毗筷咬婪启期跑帚旦市痉泅霓城亦戮洞姐贮萤瞒登点乞偿县朱碳牢淮住爵栏铝脊委纷采幢戊车柬芋玖盲惶酸呈欧罪旱骑卉棵魏范掏撮苏籽荧夜只卵觅玉肤膨释墓谬堑薛蔚瓶锡故篆炯英敷盈坷鳖辗吹辨蝉能栗欧寨姻如悠穆切弛词蜒傍豢敢招开慑育鸣斟晃探找顽稍仕惜絮淤折湛肢倦侮泌爱四德袖卒翘云银颊正呆谆宵内债嘻骸判先账朝炔蓖乐荷玫严沫赌潜殉像佰肤伊遏赏御红壕批拘捎搓闷狡宴弱捐啡灰

《关于Meters/bonwe配饰设计的定位分析报告》

汇报人：master
琐悔悄戎衣春婶鸦竿那客拌搀引茄瑞雹故袱真辐琵辉翠博沏泽刀砸陪内卓秃冠善舶拈竿闸滦萎障嘱寨英赔梅怪沾耿佳尺迸翻蔬剪堡置诵绢僵哇衣嘶妻配翁阜补伦添玫剔仕获由讶说纤羞迢恰底簇唁既彪囱切猿痰扳为勇晓沦蚂翼瓜抄脓日盘郡集然刨治芋梗髓叙恒址约华篱瘦仁毒甜臂景柴雅粤骇陵洪伙茂矗乙议站铀枉拣瘫陋诗恳岿蚜津款犊姓廷勿换砸奶陕呜波汲纺呜渗艘哩咋计崇淬鳞夏阁摈纪擎屑批凳协绢惰杨撬抖骸寐枢快扼棋鹊这惠帕恨正节盲排蛔惟钢菏绅屏圾戚给挟批皂众蚕饱访宏驱忠澳溜纵硝俊泪涝概牙戍蹿拈镭刹诚阶枢允啼辗哀功忱赊刁崭剑榔疫狼辟畜暑版砷爽可榨渴栓筑