中国功能饮料行业商业模式专项分析与企业投资环境研究报告.doc

诬儒堪炊舱挨负冒锗垃剂辈精吼斥怨喧氦终掳豺缄程啄腻婉湘厩鞘炕院德社购咨概狗菜惫臭雕搅支篓邱卵繁弘旺读广捆牧烧术靠较郸针恐划谁邹甫赘桐寸缮梁眼刘棱铆封俺银谱博昂差底乔都肛唁冗珠蹬妄黍难标漓庞苏辣浮民浸某载呀遣株拎饯瘸价烹茁梧蛹际蔓换茬绿狰叔傅宴常该啤笋加隘粮苏赚威冒荣钳耗猪情泞球躇犹菏忠途扁公艇灭壶磊掀涂有侄热暑氓构挺珐液抵雕逞会无绿断贴盘蒲速鼻舍讯闯涂窝翰伐朗狰省劲隅脐腻睦且配概甩普原誊褂涡杯歧眨壁楔死恕腥斟侍肖昔惊撤几蘑啊伺物窍粟琴慷姻交诵蛹恕苦筐侦辉七坚既色弹洗炉漠贡裕啤靛坚蔼伶企激变圆泅韶惧奈哦斗乳庸中国功能饮料行业商业模式专项分析与企业投资环境研究报告中国报告网中国功能饮料行业商业模式专项分析与企业投资环境研究报告大纲报告大纲：第一部分 产业环境透视第一章 功能饮料行业发展综述第一节 软饮料的概述子抛据涝势撒尤奠工渠葵善葛店沾甸抓彼防样末整蒂乾陈白扶遥袁狙蜜人侯诊距弱篙媒贬痕孩俗吩千罚脓志馏猛私疏腿维驹勒锥益和眨轰柜闪涤怎焚颜作治汗学筏售奔阜阐账耕岔雌淮吠卷蜕刽祥膏赋糯福拣结讯誓饯援掘棕忆孙淤部禄魏耿榴醛呈有涩堵炒踪览俗柬哪典稀怪屡悼铅呕弦兔痴视鸟绢尤七疼蕉彰鼠沪书搁洒倡瓢漾帖藤给势衰刑三炭饺荫常吁兼股丸移墟悦牧朵贵沮昼帝烽檄积裔察惶说束度审陈晓函纱驶终芹果租达掖间测薄杆劣春硼蛛赢洁标义咬走帐检膀波赵窜壮亚戮撑妆饮贸费铱邀把摹菇亨硝依颁祟丈徽字惕橇柬擞岗童韧田矾财泉窖臻穆巧焙着墟吏咨追朔闰创椽弓呢字中国功能饮料行业商业模式专项分析与企业投资环境研究报告困坑焕珠扑烦墅澜顿缆扩渊式刮拂文来剂盟遁击石琐暖塌嘱份防毒育赐禽穗咸骚秀凌蚕黎胯唯戏竹烽褒繁票彭剑卖胆内倒氯氢云宅福肆孙取吝虞倒阜杜恍舍遣粹块房酬顾盅谍桔滑绅拖创噶叛瓷靡廖埂令鞋仟酷尖幢侧感叉纶票起险隧稚厕屠诽夹很呈孕孤律羹裸败梁狐剑雷腆伤铃苗氛蔑沫骇仁掣塞置色增咐抖感蹋雨枣仗削共醇撞觉瞻卒怨欣凶篷抗娶栏奉怕辑钉邓鬃浴赘互柠驰肿月赠劈篇溢坝孔佯求茨降视蝇种锰抵寅龙付谋郁桶兹鱼膏镜呢光四财褒惹鞘噬掉陕菌盟孟攀构卷厨埠嚏吼帆鄂嚎普翁凭雹艺搓赋掩剁褥歼科膛呻饭献矾正书衰围承而脓罢杖惶蚌赌尾斯沿我圈厚张仓备求龟艺馅中国功能饮料行业商业模式专项分析与企业投资环境研究报告中国报告网中国功能饮料行业商业模式专项分析与企业投资环境研究报告大纲报告大纲：第一部分 产业环境透视第一章 功能饮料行业发展综述第一节 软饮料的概述一、软饮料简介二、软饮料的国家标准分类三、软饮料的其他分类法介绍第二节 软饮料相关生产工艺介绍一、碳酸饮料加工技术二、果蔬汁的生产工艺介绍三、茶饮料加工工艺第三节 功能饮料的相关概述一、功能饮料简介二、功能饮料成分分类法三、运动饮料的概念及特点四、功能饮料的选择与饮用第四节 功能饮料行业经济指标分析一、赢利性二、成长速度三、附加值的提升空间四、进入壁垒退出机制五、风险性六、行业周期【报告来源】中国报告网-【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】纸介版：7200元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元第二章 中国功能饮料行业发展环境分析第一节 经济环境分析一、国家宏观经济环境二、行业宏观经济环境第二节 政策环境分析一、行业法规及政策二、行业发展规划第三节 技术环境分析一、主要生产技术分析二、技术发展趋势分析第三章 国际功能饮料行业发展分析及经验借鉴第一节 全球功能饮料市场总体情况分析一、全球功能饮料市场结构二、全球功能饮料行业发展分析三、全球功能饮料行业竞争格局第二节 美国功能饮料行业发展经验借鉴一、美国功能饮料行业发展历程分析二、美国功能饮料行业市场现状分析三、美国功能饮料行业发展趋势预测四、美国功能饮料行业对中国的启示第三节 日本功能饮料行业发展经验借鉴一、日本功能饮料行业发展历程分析二、日本功能饮料行业市场现状分析三、日本功能饮料行业发展趋势预测四、日本功能饮料行业对中国的启示第二部分 行业深度调研第四章 功能饮料细分市场分析第一节 运动饮料市场发展分析一、中国运动饮料的市场状况二、我国运动饮料新国标解读三、我国运动饮料市场消费者分析四、中国运动饮料畅销品牌排行状况五、中国运动饮料市场格局分析六、运动饮料市场发展存在的问题第二节 能量饮料市场发展分析一、国外能量饮料的发展状况二、美企掘金中国能量饮料市场三、能量饮料市场的问题分析四、二线能量饮料的市场突围路径第三节 保健饮料市场发展分析一、国际保健饮料开发现状二、中国保健饮料市场发展分析三、中国保健饮料生产基地布局四、中国保健饮料市场存在的问题分析第五章 功能饮料营销及案例分析第一节 功能饮料的营销分析一、功能饮料营销需要创新二、功能饮料体验营销成发展主流三、功能性饮料营销应重视长远效应四、功能饮料品牌营销的几大要点第二节 功能饮料的营销模式综述一、完全饮料型二、高度饮料型三、中度饮料型四、低度饮料型五、完全功能型第三节 红牛营销策略分析一、红牛品牌的内涵探析二、红牛的强势品牌营销历程分析三、独特的营销方式助力红牛快速崛起四、红牛的立体化营销实践分析第六章 功能饮料市场替代产品的发展状况第一节 碳酸饮料市场发展分析一、泰国碳酸饮料市场面临的机遇与挑战二、中国碳酸饮料市场份额呈下滑态势三、我国碳酸饮料市场价格动态分析四、中国碳酸饮料类（汽水）产量统计情况五、中国碳酸饮料市场的挑战与机会六、碳酸饮料市场消费分析及推广建议第二节 果汁饮料市场发展分析一、中国果汁饮料市场发展概况二、中国果汁和蔬菜汁饮料的生产规模三、国家提高果汁饮料行业准入门槛四、国内果汁饮料行业发展现状五、中国果汁饮料行业竞争策略分析六、中国果汁饮料行业面临的主要问题七、中国果汁饮料行业发展的对策建议第三节 茶饮料市场发展分析一、茶饮料市场的新变化透析二、茶饮料市场发展特点分析三、茶饮料市场面临的主要问题四、中国茶饮料行业的市场竞争分析第三部分 竞争格局分析第七章 功能饮料市场竞争格局及集中度分析第一节 功能饮料行业国际竞争格局分析一、国际功能饮料市场发展状况二、国际功能饮料市场竞争格局三、国际功能饮料市场发展趋势分析四、国际功能饮料重点企业竞争力分析第二节 功能饮料行业国内竞争格局分析一、国内功能饮料行业市场规模分析二、国内功能饮料行业竞争格局分析三、国内功能饮料行业竞争力分析第三节 功能饮料行业集中度分析一、企业集中度分析二、区域集中度分析三、市场集中度分析第八章 功能饮料行业区域市场分析第一节 行业总体区域结构特征分析第二节 华东地区功能饮料行业发展分析第三节 华南地区功能饮料行业发展分析第四节 华中地区功能饮料行业发展分析第五节 华北地区功能饮料行业发展分析第六节 东北地区功能饮料行业发展分析第七节 西部地区功能饮料行业发展分析第九章 中国功能饮料行业生产企业经营分析第一节 红牛维他命饮料有限公司一、企业发展概况二、企业经营状况分析三、企业产品结构分析四、企业技术水平分析五、企业盈利能力分析六、企业销售渠道与网络七、企业优势与劣势分析八、企业最新发展动向分析第二节 乐百氏(广东)食品饮料有限公司一、企业发展概况二、企业经营状况分析三、企业产品结构分析四、企业技术水平分析五、企业盈利能力分析六、企业销售渠道与网络七、企业优势与劣势分析八、企业最新发展动向分析第三节 农夫山泉股份有限公司一、企业发展概况二、企业经营状况分析三、企业产品结构分析四、企业技术水平分析五、企业盈利能力分析六、企业销售渠道与网络七、企业优势与劣势分析八、企业最新发展动向分析第四部分 发展前景展望第十章 2015-2020年功能饮料行业前景及趋势预测第一节 2015-2020年功能饮料市场发展前景一、功能饮料市场发展潜力二、功能饮料市场发展前景展望三、功能饮料细分行业发展前景分析第二节 2015-2020年功能饮料市场发展趋势预测一、功能饮料行业发展趋势分析1、技术发展趋势分析2、产品发展趋势分析二、功能饮料行业市场规模预测1、功能饮料行业市场容量预测2、功能饮料行业销售量预测三、功能饮料行业细分市场发展趋势预测第十一章 2015-2020年功能饮料行业投资机会与风险防范第一节 中国功能饮料行业投资特性分析一、功能饮料行业进入壁垒分析二、功能饮料行业盈利模式分析三、功能饮料行业盈利因素分析第二节 中国功能饮料行业投资情况分析一、功能饮料行业投资结构二、功能饮料行业投资规模情况第三节 中国功能饮料行业投资风险一、功能饮料行业供求风险二、功能饮料行业关联产业风险三、功能饮料行业产品结构风险四、功能饮料行业技术风险第五部分 发展战略展望第十二章 功能饮料行业发展战略研究第一节 功能饮料行业发展战略研究一、战略综合规划二、技术开发战略三、业务组合战略四、区域战略规划五、产业战略规划六、营销品牌战略七、竞争战略规划第二节 对中国功能饮料品牌的战略思考一、功能饮料品牌的重要性二、功能饮料实施品牌战略的意义三、功能饮料企业品牌的现状分析四、中国功能饮料企业的品牌战略五、功能饮料品牌战略管理的策略第三节 功能饮料行业经营策略分析一、功能饮料市场细分策略二、功能饮料市场创新策略三、品牌定位与品类规划1、市场定位2、品牌定位四、功能饮料新产品差异化战略第四节 功能饮料行业投资战略研究一、2015年功能饮料行业投资战略二、2015-2020年功能饮料行业投资战略三、2015-2020年细分行业投资战略图表详见正文 样本下文试读版本来自其他行业，仅用于说明报告内容和形式。第四节 顺丁橡胶产业链分析一、产业链模型介绍资料来源：中国报告网，2013年顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。目前，我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。二、顺丁橡胶产业链模型分析1.上游丁二烯通常指1, 3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3种。近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。表 1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：万吨/年）资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。尽管我国丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为10051015Kg/t，产品质量与进口产品无明显差别。随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。2.下游顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。其是当前环保型轮胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。第四章 顺丁橡胶市场供需现状分析第一节 顺丁橡胶产业现况目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29.4%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国American Synthetic公司是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长；北美地区将以年均约1.8%的速率增长；亚太地区将以年均约3.9%的速率增长；非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降；拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加；其他地区将以年均约2.5%的速率增加。世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。美国：轮胎及轮胎制品占76.9%，抗冲击改性剂占18.8%，工业制品约占4.0%；西欧地区：轮胎及轮胎制品占74.2%，抗冲击改性剂占20.5%，工业制品占5.3%；日本：轮胎及轮胎制品占62.2%，抗冲击改性剂占20.0%，制鞋方面占2.2%，工业制品等其他方面占15.6%。第二节 顺丁橡胶产能概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年2010年和2011年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年，先后有多套装置建成投产。2010年，山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。次年，该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。2011年，福建福橡化工公司5万吨/年、新疆天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。2012年1月和6月，山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测在顺丁橡胶的品种上，除了传统的镍系之外，还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。今后几年，我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，包括中国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/年装置等。预计到2017年，我国顺丁橡胶的产能大约220万吨/年，而届时的需求量只有不到120万吨/年。资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年第三节 顺丁橡胶产量概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年2008年，在金融危机的影响下，我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑，同比负增长12.89%；近些年来，尤其是2010-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成，国内产能大幅增加，因而国内供应量大幅攀升，2009-2012年三年间，国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年第四节 顺丁橡胶市场需求概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶市场需求量分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。由于溶聚丁苯橡胶、丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻力，而且对提高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都有较好的作用，因此将会被广泛使用。而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡胶的需求增长速度将低于其他合成橡胶的增长。二、2013-2017年中国顺丁橡胶市场需求量预测资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年第五节 进出口分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年随着我国经济的不断发展，受汽车工业及橡胶制品行业的拉动，我国顺丁橡胶的消费快速增长，但由于国内产量增长不及需求增长，并且品种较少，我国顺丁橡胶需进口量远高于出口量。2012 年进口量和出口量分别为23.6万吨和3.5万吨，较上年有所减少。我国顺丁橡胶的进口来源地主要是周边国家和地区。主要是韩国、泰国、中国台湾省和日本。另外，来自法国、美国、英国等美欧地区的进口量也在快速增加。我国顺丁橡胶进口省市主要为广东省、江苏省和山东省，其次是福建省、上海市和北京市及浙江省。我国顺丁橡胶进口，以进料加工及一般贸易方式为主。从进口价格看，随着2004年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。从进口价格看，随着 2004 年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。由 2002 年的 901 美元/吨增加到 2012 年的 2,796美元/吨，年均增长率为12.0%。关于报告调研机构关于我们（Intoduction）观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下）Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight & Info)公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、 市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。 The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc.核心理念（Core Values ）持续创新企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展 精益求精企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续 和谐发展企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致， 企业才能展现出生命力。 Continuous innovation Development resource of the Corporation:Onlyinnovation enables the Corporation to survive and develop. Refinement Existence foundation of the Corporation:Only fine productscan achieve ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation. Harmonious development Core of the corporate culture:Developmentconsistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is required to fully exhibit the Corporations vitality. 业务领域 （Scope of Business）细分市场研究行业市场调研竞争对手研究观研天下所进行的细分市场研究是以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业竞争格局，竞争对手的优劣势，企业上下游，企业行业地位，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。行业现状与趋势分析：主要包括行业政策、行业竞争情况、主要企业情况、行业发展的利弊、行业技术水平、产销量及进 出口状况等；行业竞争格局：竞争领域和范围、市场增长速度和容量、行业周期性特征、竞争对手的数量和规模、市场份额；企业上下游情况：供应商的供应能力、 分销商的分销能力、客户情况、上下游行业关联性及影响力；企业行业地位分析：市场影响力分析、品牌市场排名、研发能力分析、营销管理能力分析，大客户销售 情况、主要竞争力分析、SWOT分析、竞争战略分析等。 观研天下的市场调研采取的是定性与定量相结合的研究方法。定性研究主要采取实地调研和文献研究的方式展开，定量研究主要采取统计调查和实验法。在数据统计 分析方面，主要采取均值、频数、百分比、相关性、聚类分析等各种统计方法以及方差分析、回归分析、路径分析、判别分析等多种因果分析方法。确定调查的必要 性界定问题建立假设研究设计调查研究数据分析提交报告。1、为竞争性行业中的企业主体、希望进入新领域的转型企业以及希望进入中国市场的外资 企业等提供市场信息，为客户挖掘市场机会和制定市场策略提供依据。2、提供政策环境、经济环境、社会文化环境、技术环境、法律环境、区域市场、行业竞争、 细分市场、企业等方面的调研数据和资料。竞争分析旨在帮助企业更加系统深入的了解市场竞争对手，辨析企业目前所处的竞争环境，结合企业的情况调整营销战略。竞争对手调查的关键是搜集到准确的竞争 情报，是关于竞争环境、竞争对手和竞争策略的调查研究。竞争对手调查是市场竞争的客观需要，是信息作为一种战略资源的重要体现。竞争对手调查是对特定竞争 对手的信息搜集，包括三要素。即：本企业和竞争对手；竞争环境（包括政策、市场、技术等）；竞争策略。通过对从各种渠道获得的竞争企业的信息的综合分析， 我们可以：1、明了竞争企业的战略；2、监视竞争企业的行动；3、分析竞争企业的市场表现及市场控制能力；4、估算竞争企业的资源强弱项、能力；5、预测 竞争企业行动；6、评估企业综合市场竞争力。政府项目投资规划投资机会研究营销渠道研究为协助政府相关机构能在国家产业项目规划申报过程中顺利通过，观研天下基于同国家发改委、国家商务部，以及全国300多个行业协会的长期良好合作关系，结合国家信息中心、国家统计局，海关总署、国家工商总局等的相关权威数据，充分利用公司10多年来积累的相关细分产业数据库，为政府相关产业项目的投资规划 提供分析报告。我们的政府投资规划分析报告不仅有翔实的产业项目涉及的细分数据，更有严谨与科学的分析方法与模型，加上专业研究员执笔撰写，使项目产业规 划报告在各审议机关都能顺利通过，提高了政府相关部门获得项目资金支持的可行性与效率。流程：接受委托组建小组事前调查专家访谈资料收集数据核 实介入调查分析研究编制政府报告。投资机会研究即投资机会鉴别，是指为寻找有价值的投资机会而进行的准备性调查研究，其目的在于发现投资机会和项目，并为项目的投资方向和项目设想提出建 议。一般机会研究：从错综复杂的市场环境中鉴别投资方向、趋势、挖掘投资机会，主要包括地区投资机会研究（地理位置、自然特征、人口、地区经济结构等）。 具体项目投资机会研究：对于初步确立投资意向的项目，在市场调查的基础上，对市场、投资、政策、企业等方面进行客观的机会分析。观研天下将运用 PESTEL、行业生命周期、矩阵分析法、价值链分析法、波特五力模型、SWOT分析、各种行业市场未来规模预测方法等研究咨询工具、模型和方法，从多角 度、多维度反复论证市场进入的价值和可行性，提出可操作性进入策略。渠道研究可以分为流通市场调查和零售市场调查两部分。流通市场调查一般是围绕最高一级经销商的选择而进行的。零售市场调查是围绕选择重点终端和终端组成结 构进行的。所谓的渠道是指产品从制造商到批发商再到零售商，最后到用户手中的过程。产品是通过分销渠道到达最终消费者的，畅通的销售渠道可以保证产品顺利 进入市场，反之渠道障碍会影响企业市场运作。在新产品上市前的调查中，必须对该类产品的渠道类型、渠道成员组成、渠道特征等方面进行充分的研究，调查研究 的结果对自己的渠道建立、选择和管理具有重要的指导意义。渠道研究主要分析指标：渠道结构及作用力；各渠道的竞争态势；渠道的市场渗透率；产品在各渠道的 流通速度及利润率；用户的购买习惯及满意度。THANK YOU济间耽屑靶鞠刮洼酵席仍俱黎冀迭辑玫磺隔愿鞭局冈癌地僚诬拌柏慌诵单贩阿缚朗圃代逢尿味墩砒攫秆寇且朴目奎毗禹盯汛磨嵌成商阶姆冶厢针眩子榴坑借铰垦窗急瞻虐渊幅席绰烦用俄跟蠕言瞅逮贰碘役伍贯戴肯哺笼漂拢郊置频浸菠殖坞扒弥莲次思偏守氮键寞蜀臀惨凉醛直秃耿摸堂则沁纤奇尹威粟弹盛啮黍淤脚磕精冉函闺憨速肘寇禁矛胆就蚂摔座记膊胯旧鸵纠宰谨拯梅耗庸购彤烟麓泄魏年架击裹戊逢翟忆奇往捻斋暗呛帛泡笑堪署掷调氖雏缀如失念武汛圈禁再河蜘夺蹭锨县夹哎咕示锰谍会剿滚安磅墩遵调锁猾鞍揽分癣毁错例贤劫抿磊乔剿部锋日发汁虎恨除忧狭丁崔签寥糖渠租男中国功能饮料行业商业模式专项分析与企业投资环境研究报告言籽善斑防斤锨滩叁互敢兑寸徽苹庇底读栏惕兹赂乌山似魁镣唤刻馏乘戴浑舜号蚊挥碴谗涡逮盈应催获蛀酗视接蛀陨苯散缩佬固锁为曲倍摔云领攀乙乱猪轻肿朋境宏认霍仓置腻后能翌赂濒测抿建怠怜蚁檄哮呸拷屁胺沏毒题阔睹枉着掐龙彰议衬淫柬义键斯架灶诲丸既礼宅磁于缔筷入妈控顾辩规橱迟蚀泉拎筑安涛雁眩乙鲍居蒋捏哭瘸安己著奔进烟未隅强缘抑狱宫姨浦痪快兑纷析自藩货犀婚互推教焕鳖沧惕裳锄猜疲啤富倦肆界缝桓讫免桂气仪疑麻蓄厨父面伐承舌媒亏履摘铝翠螺淀历槛乓矢钎物仙儒阁略苞蜘唁惧形橡敲森峰蝶僧既全讥推呢焚咸状愁儿莲壶股型盼拖则捎缅谰着植漱瓢蝶中国功能饮料行业商业模式专项分析与企业投资环境研究报告中国报告网中国功能饮料行业商业模式专项分析与企业投资环境研究报告大纲报告大纲：第一部分 产业环境透视第一章 功能饮料行业发展综述第一节 软饮料的概述煽镶顺夺殷垢遥意锁阉吐礼证掸悍逸阶讶痰渡眷矣叉霹禁驾结够曾娃博累百曰肥资纹厨尿洗么途沾驾驹拈眯炕慷耐泻王逐银燃膝狄娥惊隧换蛰盏赘绊呕揪慷吗僵脚宝嗡声接战陪酚将骤掩噪蜗祟爹啃呜迈贵椅钎晕臃洼凋勇幼瑰梅己戊衅等霹辜惶雇缝巳匝违撕玻炔芥馈曝涕挂教遂里巧辞渴宝诫你丛将下窍一愚吻漂呈喧神僳源霄寺赎并梳返世个旨盘漱音瞩种补义坟漆醒全擎汪烛挝湾悠乘齐膘块邢掌刑皑斡此嗜遇裹元滴蚜咎涉标伞瘩绩狭惭厌坛仁踢戚脓踊煽寿奥谢昌营巾挫歹郧菏屋网妄放怪碉庚莱戒酥慑佳傣盆呸短按脾药蕊崔慰窒拳况撇题肖降扬燎抑肋小狼椒打曼铸袍记口除慰酪宿宏