自行车企业竞争能力分析报告.ppt

自行车行业自行车行业 竞争能力分析报告目目 录录自行车行业竞争分析自行车行业竞争分析自行车行业变革的驱动因素自行车行业变革的驱动因素本公司所处的竞争位置本公司所处的竞争位置本公司本公司SWOT分析分析本公司未来战略的建议本公司未来战略的建议123451.自行车行业竞争分析自行车行业竞争分析（1）行业经济）行业经济特性分析特性分析自行车行业具有如下几项经济特性高档消费群集中在欧美高档消费群集中在欧美自行车行业自行车行业经济特性经济特性形成国际化竞争态势形成国际化竞争态势市场需要提升研发能力市场需要提升研发能力零配件有利润空间零配件有利润空间分销渠道单一分销渠道单一具有明显的规模效应具有明显的规模效应市场已形成相当规模市场已形成相当规模（2）行业竞争力量分析一）行业竞争力量分析一目前，自行车行业的竞争力量主要包括如下几种行业内行业内竞争者竞争者替代品替代品购买者购买者供应商供应商潜在潜在竞争者竞争者1.自行车行业竞争分析自行车行业竞争分析（2）行业竞争力量分析二）行业竞争力量分析二设计上设计上 与汽车相比，自行车轻便、小巧，更适合城市拥挤的交通 与汽车相比，自行车更具健身、娱乐的功能，因而某些人不会放弃选择自行车功能上功能上 与汽车相比，自行车更加环保，更适合时代的需要环保上环保上1.自行车行业竞争分析自行车行业竞争分析（2）行业竞争力量分析三）行业竞争力量分析三供应商议价能力较弱，主要有以下几个原因供应商供应商特征特征供应商竞争激烈供应商较多原材料技术要求低1.自行车行业竞争分析自行车行业竞争分析（2）行业竞争力量分析四）行业竞争力量分析四潜在竞争者竞争能力较强，主要有以下几个原因进入进入门槛低门槛低销售更销售更加成熟加成熟大企业大企业较多较多潜在竞争者潜在竞争者1.自行车行业竞争分析自行车行业竞争分析资源整合资源整合能力强能力强（2）行业竞争力量分析五）行业竞争力量分析五经销商的抗压能力较强，主要有以下几个原因专业化零售商由于经销自行车多为专业的经销商，因而其对企业议价能力较强销售渠道单一自行车生产厂商的销售多是由专业的零售商完成1.自行车行业竞争分析自行车行业竞争分析（2）行业竞争力量分析六）行业竞争力量分析六来自同类企业的竞争压力非常强，主要有以下几个原因1.自行车行业竞争分析自行车行业竞争分析外资品牌的强力打压外资品牌的强力打压市场进入成熟期，增长困难行业内生产同类产品的企业较多行业内生产同类产品的企业较多2.自行车行业变革的驱动因素自行车行业变革的驱动因素政府政策政府政策目前，很多国家政府出台政策，鼓励居民骑乘自行车消费方式变化消费方式变化越来越多的消费者将骑自行车看成健身、娱乐的方式技术进步技术进步目前，很多高科技材料、设备被应用于自行车媒体宣传媒体宣传越来越多的人通过媒体的宣传，认识到自行车的优点3.本公司所处的竞争位置本公司所处的竞争位置高低高低产品品质销售收入本公司AABBCCDDEE本公司主要竞争对手为AA、CC（1）本公司竞争位置）本公司竞争位置（2）竞争对手分析）竞争对手分析厂商名称厂商名称竞争竞争范围范围战略定位战略定位战略战略姿态姿态竞争战略竞争战略本公司全国行业领先进攻型差异化策略AA全国行业领先跟随型服务领先BB全国行业领先防守型成本控制CC地区维持现状跟随型占领低档自行车市场DD地区行业前五进攻型占领年轻人市场EE全国行业第一进攻型创最好的品牌3.本公司所处的竞争位置本公司所处的竞争位置4.本公司本公司SWOT分析分析（1）竞争优势）竞争优势研发领先研发领先国内一流的设备国内一流的设备成功上市成功上市高标准的高标准的质量控制质量控制低成本低成本4.本公司本公司SWOT分析分析（2）竞争劣势）竞争劣势竞争劣势竞争劣势定位较窄定位较窄国外市场国外市场占有率低占有率低无核心无核心竞争力竞争力（3）竞争机会）竞争机会本公司竞争机会本公司竞争机会拥有拥有专利专利技术技术大众大众偏好偏好政策政策导向导向4.本公司本公司SWOT分析分析（4）竞争威胁）竞争威胁核心技术核心技术 本公司核心技术有被模仿的可能性竞争威胁竞争威胁竞争对手竞争对手竞争对手的扩张战略极有可能对本公司造成威胁4.本公司本公司SWOT分析分析5.本公司未来战略的建议本公司未来战略的建议战略定位战略定位市场定位市场定位产品定位产品定位营销定位营销定位成为自行车成为自行车领域的领导领域的领导品牌品牌主攻全国一主攻全国一线大城市线大城市最轻、最新、最轻、最新、最具个性化最具个性化的自行车的自行车在全国大中在全国大中城市建设数城市建设数量众多的专量众多的专卖店卖店谢谢！