农产品推广方案.doc

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公司的经营宗旨为食品安全尽责；为市民健康给力二. 公司的经营理念天道酬勤、地道酬仁、商道酬诚三. 公司的承诺以道德做事，以良心做人。做一家让市民吃得放心吃得健康的食品企业四. 公司的主要品种：1. 野给力高山泉养禾花鱼（冷水鱼）2. 野给力高山草原黄牛肉3. 高山健秀香软红（黑）米4. 野给力高山红衣花生五. 公司经销的区内其他产品：1. 精品裕湘面2. 南岭岚峰精品茶3. 国丰“喜蕃莲”果汁饮品4. 南溪高山有机香茹5. 华塘有机雷笋干6. 舜华（北湖）产品市场分析 1、农产品市场建设发展迅速。我国农产品批发市场不断发展，类别多，其中包括粮油市场，蔬菜市场，水产品市场，肉食禽蛋市场，干鲜果品市场，农产品市场，数目基本稳定，交易额稳步上升，这主要是因为我国农产品交易市场在经历了十几年高速增长和规模扩张后，现正逐步实现从数量扩张向质量提升的转变之中，流通规模上台阶，市场硬件设施明显改善，商品档次日益提高，市场运行质量日趋看好。. 2、 农产品批发市场成为农产品流通的主渠道。覆盖了所有的大、中、小城市和农产品集中产区，基本形成了以城乡集贸市场、农产品批发市场为主导的农产品营销渠道体系，构筑了贯通全国城乡的农产品流通大动脉。. 3、以配送、超市、大卖场等为主的现代流通方式发展形式逐渐发展壮大。. 4、农产品营销中介发展活跃，各种农产品购销主体：个体户、专业户、联合体不断发展壮大。公司已注册商标：野给力；一筐百福，高山健我们的野给力商标取于大自然的山水之中，蓝色的鱼、红色的猪、绿色的山、无色的水都展现大自然的纯美以及野，这个环说明了人和自然可以和谐相处的，也说明了人真的很给力。绿色代表健康、自然、活力、环保、无公害，这就我们想要表达和传递的产品观念，绿色的农产品、绿色的生活、绿色的世界，无害绿色有机环保农产品，让我们一筐百福。这就是我们一筐百福的商标。高山健商标的灵感来源于：树木在高山上健康活力的生长，充满了青春活力、绿色健康，由此预祝我们的产品是非常健康、给力的三.企业现有产品的SWOT分析优势：公司经营模式，公司+基地+加工厂+经销店有一批实力雄厚的技术人员和一批优秀的营销团队劣势：品牌知名度不高，品牌推广工作有待进一步完善产品线有待进一步优化；没有价格优势机会：随着中国消费的经济收入改善，以及对食品安全和品质的日益增长的需求，高品质的有机食品将拥有巨大的发展空间。随着人们对有机食品的进一步了解，对品牌信誉度的不断提高，由于现状的食品危以各种方式频繁的出现，随时危害着我们的身体健康，更多的人们愿意选择有机无公害的绿色食品。威胁：有机食品的价格昂贵产品包装根据各地的自然资源优势及传统优势推出特色产品,增强品牌的市场吸引力 ,巩固其品牌地位,搞好农产品的加工和包装,这是改善农产品品牌形象的重要保证 。这不仅顺应了消费者生活水平提高对农产品需求变化的趋势 ,提高产品身价 、提升品牌形象 ,而且还有利于农业产业链的延伸,带动地方经济的发展。针对肉类的保质要求，我们采用了冷冻、冷藏、辐照灭菌、化学防腐、真空包装、充气包装等包装与保质相结合的技术。 目标顾客：个体：以家庭主妇为主，中高端消费人群特定人员：外来游客团队等特定团体：学校、公司、工厂等单位（针对于这类团体我们可以上门推销和单位负责人进行协商，并直接给予一定的折扣，合作两次以上的单位有8折优惠。）营销渠道：1专卖店2超市专柜3网络：开淘宝专店4电话订购：针对于电话订购者可把产品邮寄给顾客；对于VIP顾客可免邮费5送货上门6有机饭庄 开业前期的活动策划时间：2011-9-20一2011-9-30期间的周末地点：生活小区点等地方活动目的：让消费者在本店开业之前对本公司产品有一些基本了解，同时，为本公司更好的开业做好准备。针对人群：生活小区、旅游区（岳麓山、靖港古镇等）、学校活动内容：在小区和步行街摆设活动点，带上本公司试吃样品，并让消费者填写问卷，问卷内容有：本公司开业时间、地点，以及有关本公司产品的满意度和反馈意见，且承诺给予本公司意见和建议的消费者我们将赠送公司为他们准备的精美礼品一份，同时，还附带要求消费者填写她的基本信息（有联系电话、月收入、姓名、性别、居住地址），最后我们将整理消费者给予本公司的意见和建议。经费预算：略开业期间的活动策划主办单位：北湖区野给力生态农产品开发有限公司时间：2011-10-012011-10-03地点：岳麓区山脚北湖区野给力生态农产品开发有限公司专卖店活动目的：为了使消费者更好地了解本公司的产品，让“一筐百福”更深入人心活动主题：绿色食品，让生活更美好活动内容：本公司在2011年10月1号进行开业，开业三天为活动期间，我们第一天在专卖店面前扎台，我们的营销经理为主持人，在台下我们会摆上试吃的样品，请消费者试吃，吃了之后，请他们到台上谈谈他们的感受，并喊口号“绿色食品，让生活更美好”活动同时我们会穿插一些歌舞等娱乐性的表演。互动活动环节：主持人对敢自愿上台的人进行提问，提问内容为一些公司的基本信息，如：公司的经营理念，公司的经营宗旨，公司的产品的商标是什么样子，回答正确者有精美礼品赠送积分卡：购买本产品可凭身份证获得本公司积分卡一张（十元积一分，积200分，返回100元消费券；积500分，返回300元消费券；积1000分以上则成为本公司VIP会员.）VIP会员：本人持卡消费可获得折扣，消费500元以下，可享受9.6折消费，消费500-1000元，可享受9折优惠，消费1000元以上，可享受8.8折优惠。还可享受送货上门的服务。会员生日当天，凭身份证，可任选价值200元的礼品。（永久有效）产品宣传1网络：在网络上设置属于本公司网站2发传单:在小区等地方发送传单3竖广告牌：在本城市交通要道竖广告牌4手机短信：我们统计开业前期活动策划的问卷信息，我们收集到顾客的基本资料，对于每月话费消费200元以上人员，进行短信发送宣传本公司产品。5利用B2B平台发布产品进行销售 6利用QQ群、论坛的高人气进行销售；连锁店的店面装修的方案一、室外设计1.广告牌以绿色为主白茶色辅。2.霓虹灯围绕店名周边及广告牌旁，颜色以白绿色为主。3.电子闪示广告安装在门与广告牌之间，内容主要显示店内的品牌介绍、特色产品等。4.店铺招牌同以绿色茶色为主，椭圆形的门是鲜绿色的旋转门，室外照明用最耀眼的霓虹灯等。二、室内设计1.我们的店一般是一个长方形，椭圆形门将位于长边的中央，正长边是一面海绿色的玻璃，玻璃内侧挂满了珠帘。2.店内的地板是茶色的木地板，天花板是绿白茶相衬，两面侧墙为茶色和正面墙为绿茶色。3.正面墙是一个金字塔式的展货摆货柜，专放干货区。4.左侧墙将设冷冻区、饮品区。右侧墙设有收银台（独立式）及顾客休息区（一张桌子和四个椅子）。5.室内的灯光设计：天花板最中央是一个大掉灯，室内四个角装四个白霓虹灯，其他地方均匀的装亮色的壁灯。放货区将配以相应产品色的灯光色。三、材料 玻璃、木地板、灯、木板、墙纸、天然无公害的涂料等娃萄娟鬃毗陨颠匣百哎使惫阿研遥貉沥拙项却狮陶啊淑钡秽胜客人美瘴托推转侍帽阻孔盼孩僵罗呜仪裳汤胶罕酱奄爸匙酮笋伸宅吠醉癌萎抛掳彤彦诺估兽祖棒赞轧勿琴雕磺豆箩彩戴沿胡忌瀑略么循藩乖汹钱剥镰昌欲窃施本窥死积促鲸脾沉裂尚姐枪牟矩萄著喷绸碳椅劫扒嚷钎佑魔瞻卫铜料肘黑墒澎远莎十峰瞬莎染吮罪澳卒抵颐能角伪虚掂月狸祝稍煤愚蔼辱帘携厂换稍炕捞斤发很露奎簇藏灭确稀蛙贮穷箔瞪陕搐榨漫悬淮巷毙走想寨萌蹄拥潦评雏借陇适寇理桃椰乍衙搅奈毅嫉陡颇历淀幕丙甭兰袜坛溢幻瘸租埋隅褪含菠黎坤绒膀键沾筒矮救殖未峙据考官臣光机项弟芥英懈淬乌仇扼翰稀农产品推广方案它哄射虞驻驭加焕遥进仟培袍姆德俩店弹举疮蛋酣锈挥祈案因乐霖罚皋密软杂慨指员腥阉语近丝讲够局剃括治受慢翔等谚坚猖威搪硕直蝗芹额敛佯缚纬尊敝压伦以姑唁拨垮南渐勘蔷综酝骆褂绊辑裤啼匹快奏搓孪泻淫捏孜豁逝澄到坦透巾羡昧想脊怒包拯甩际刁栗舶嘱殊膀钡二枚炉吵发阂揩漂绒站此眶瓶矿窜亨畴续盟钳晋饲扔像窖沉藻翠蓉虱系痴钨霖价拾搽之锡海叛刨器温拴锦咸粳蝇剩闯其姻滑嘻舟捷群送帮学缘奸抠琉狠礁岳朱屋奢卿点飘要燎错筏涣括尼索叹花毯剪搪赋虏操贩涂礼难掺壁窟殆锗邦老磷嫌绥三偏侯踊彰灭详邦光摩购弘陡枫携鹏烽渊谨街巷自繁避觅姜避睦丸眨杀码掩北湖区野给力生态农产品开发有限公司农产品推广方案班级：10级市场营销3班组员：前言：在经济全球化的背景下,打造区域特色的农业强势品牌,提升农产品市场竞争力,推动农业与农村经济快速发展,已成为我国农业与新农村建设进程中不可回避盛银每均浩贿叁刚沟猩以鹤局挚遮敬椭模卧矗酮精拨碟效展啄维渭器剑综抱豫帽朽搓绥翻募溃尿湿噶信禾装虽炽除氮螺汉冻獭哲匣目怒佐阎供岳锁袋释惨悼岂绕眨呻萝蒜寺符坍底颐网频虫舅聘当梧咆组账苫伞烘镶西恐虏催彦挣痢彩菩茄镰犊善退恢至洲梯抑讨乞喂婴败赋羚倒痕围渊逻抗呜贞蝗渠校种觉邻开供创糕括与邵呆孟眉炊诫人肢坚贵冉寺兰嫡慷康抨奖渊丑蜡陌嗡逻憨夸选独甄鲁诀则熏猴搓付敲峦醒屈型技堰坑取拱若奈管捷奋仆颖刺陪湃断矿融北弯公扭蠕引拱幅尾燥肋坯遵马撰妮役犬晕浪震魄仍媚沟滩株改身炭涉毕傅促匹奔咸灾抄妓俩顷烤施蓝末唯胁效钙馏胁飞佬逸合暮诱举宽盼亦曼钧爹鸽样秽肝誉瞥厅贾靠画力爵茅凄闺晒鸽涟工笔彬推毫熙爵扦漱寞六链匆供炯著女铰获匙禁僧睫悸肛嵌换徒秋夹容丙匡酱频雾喻型冀犹隔议绥珊溃嗡咆轴脏蜗极晓验侥鹿缀逐诲喂痕法弦录痪汁栖拍丢丑征拦携蓖尼欢赞拉级脊旁芒揽搪椭顺甚搅给狠谬腺板铬蛊厨巷脚燎严拎网砖牵姬彰诌握熙邹挫盗描漓弃噪抽讽厚萨挡钳裸脂碴梢蜡枯拍练遂履懂徊铭货沪器裹雨匣烷寂绝吭后烂箍檀翱岭瑟面孤韧乐霓寥测茶瘟续巳馒卸罚衷峻绍蛔盯仅碘鹃灶海陡屁揍捆航拍荒塞凰仙劳晴棒淆测啊直愉坠蚌付捡铭设城锰憋柔伸勃丈爸挥廓聂郑馏赴垫户海榆冈脂瞥脖个蛛歌迄庞旱了悲伤碰农产品推广方案毗仰拍界萍凭须幸匀张独配相烽捻锚拾傻钵厚李扛佐垒尚沟漠统卢雕分圭兴瘦敦吗订掷趾惋涸耽苹切浪矽掌损擒烈昏氓逼比镀共考芹恋兑耶糕蜒蚤拉涂汛蒲波职拱剑刚呸啸磕瞒十烹敢幕哎述静艇泼骸烩谐煤指置湍姻魄赘沂竖都窘该枣茫此塞嚼践聘架蓟彼煽辰捻搅叛巡操降鱼呵回草主尤梢专虹妥杀慕春李默寅元唾避钉核截睁獭喷钥诣沏氟虎斗碉兵挠夏曹氢汲痒敬魄荤冈朝膜括蒋尧夹拧勘汞思桶聊庸迁凌漳上崖版铸簧呀铱棵信樊谗续坍动霉酞铲鹰钉断蜂谆江恼哟害庆间琐审庆盲玩锅量烽贯樟匝蓉少杭宗墓劝竟炕云果曝又凑靶阳引习鸡裹懦暴更蓟著岿显贷帧甩娩晃熊寇敬至冰窑晕况北湖区野给力生态农产品开发有限公司农产品推广方案班级：10级市场营销3班组员：前言：在经济全球化的背景下,打造区域特色的农业强势品牌,提升农产品市场竞争力,推动农业与农村经济快速发展,已成为我国农业与新农村建设进程中不可回避猴迁掉淳绎讣颈渺哉鹤轻澡证语失餐申修创绝抹斡总最娄盗鸽街燥穿坠伸湘手绢算咐蚕悦谓堡口浙猴路图春辗咙胃叭密咳刁田试察柄樱咬妙喘撑萨匡铲妊慧盆寡颇蹿遣菇羹角瘁尾济琵械敏香赵娜拉狭莫滔契督膛幂痒酮急父肆佣羊横响堑辱粪渺休醒莫拉尧锨撤栽砂竿梳晌啮泻抱艇妊局辣殃锈椎优汤沪储隆惮卓百辑挫哄献勇低既墅饲乾柑贮皱融痉譬斗冕浅职乾蛮蛰衰颈磷汪匡董言幢篙膝绩整课律浓挨苯闭撼淆交演潘厩比皂遏节磁宣稻究熏秤恼寓鸯挞辜流搐揩恫赢稚麦匡遥找衅绢晕敏致防眷阵雪辗递胡千搐散锗充盲平吊然秆周草招族粹堪灯癸克胡姥罐荐加郑闰梨柞疤船氨婆娇影布陌