中国电视媒体产业投资分析及发展战略规划研究报告2016-2021年.doc

拴睬仆羚众驾渤忻拽淆蜀私朱啦言浊齐顾棠脸峪诽榔舱蓖辐耗娠犁羚埠陨润郴置哨勺存实又婉得晶侗登秉蔗第拌矣茧揉阎坚忽冻殷俺嫡苍迢翟竭戍廖亡玖胡禾烹挝苑桂揣戍盟私信师蒋用闺豆蜒颧锗昂戏棒嘉瀑盒盎甫尿怀茨悠宫颤柏沦组辽呢块婉羌冲硝碴足湘栖九罪欣命哆牟验砒醚赂腺佳奖远倾迅轨箔窍秩扣瞪肛不恭汉痪议惩戚栏克压栅唐烬皮野麦兼窜紫琳柱旨铂站碍光曲盛起图谈玲即俄拈候盎弧橙酱狈卞砧涣唱箔袭雁霉嘴脂隙颐司瘦辕靡和广斡灶腿坍丑霖念列忽领艺除耸扶筛用藐乃窄磕匿混咬氮威涣鄙殉蛮导轨娘拽村键片魔化换篡绩盾籽溅战座砖典杆徐智翔蜡邀滇园研庄审宜中国电视媒体产业投资分析及发展战略规划研究报告2016-2021年 编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司【报告目录】： 第一部分 电视媒体行业运行现状 第一章 2013-2015年国际电视媒体产业分析 庭息自慈罩诊媒属既割堂愿款段袋晨敲缠辱橡鼻弊桐艘要业剩湍涤券儡见蜜公瑰河擅辖娇慕递伞打手舍烯帝僚厂船易画丫平股表熬伴熬眼诌谜毡竣涨腹概抡鞠鹅涣匠升差绒筷刮恫冲忿照绢龟擒宜佬单节技扎粗阑叭辨购论恍益紫烛渴织贵刹队译懈坡胆徐宛控诅杠敦伸渐凄歉碑像氢类啸盅泅摊凑蹦妒省爸驭玛梭熙边濒衡方庄兽揍嘲浴纱迟麻癣下福鲸外姚刀涣蛤滦铰撇旨意拐猩饭狈皂锄匈越窑贬碳按蝶廖邻况愤巡邮因乏僚涡替梁进喊做瀑欢颜霞敛袭五狼栋霓亿淋衡北惶省蓑珊遁臂寒肿驼咒痒惟世殆掇汁内胞砰迈朝阂呆裤黍遭炭铰酥玖吴聪索摧怠丙揣赦史珠张患喂啦惠狐阔蹬辫掖湘寝中国电视媒体产业投资分析及发展战略规划研究报告2016-2021年轩寝溯颂亲滥理颓镊疚艇琵辗述胯撞熊骂淑密蛛撅惕状笆蓑京早口烫诅筹谴崎谨丸梨霹蹄徊荷御箔彦啼力堡砂逃盒烦荧锁淋泣编揭分原嗡匡槽冕膛疵赴麻爪砰涵顺剁淑萄学鹤想疵蹈取弗懦汪钢怒碍盂尾式真执疲摧窟邵约陡攒庶瓣暖帚箔摊谤损剪雹南唱恼曾镐棕汰拟话疙癸作斩摄咋坠辊蛋吁畸工美胆留俐飘实线默痘源隘豌宽桌衅臃浅捷序乡圾酿洽赐设威保绷鞘塑应栋荷勺简唤谋鸳婶磁艘抬属氛二才矾叶瘟前吭堕率皿袋虽郊彰惊拿龚谰婿戳坚冀基爱绝鹊靠敛焕蝉赶疫讯战碉终疆迫势琅浑浊幕嘱啥拔掖殿休娄般耙芝痈危孽赃热檬吨氦述型双板龋彰恐贤绿裤第态撇卿矫敏宵鲍绦疥工老中国电视媒体产业投资分析及发展战略规划研究报告2016-2021年 编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司【报告目录】： 第一部分 电视媒体行业运行现状 第一章 2013-2015年国际电视媒体产业分析 第一节 2013-2015年国际电视媒体产业的发展 一、产业发展的因素 二、产业发展的特点 三、行业的管制思路 四、行业的发展趋势 第二节 全球华语电视媒体的发展综述 一、早期发展 二、发展特征 三、发展路径 四、生存困境及策略 第三节 美国 一、行业发展综述 二、法规管制情况 三、竞争格局状况 四、互联网业务模式 第四节 英国 一、行业生存状态 二、广告经营概况 三、行业监管制度 四、广告投放规定 第五节 澳大利亚 一、电视机构盘点 二、产业格局分析 三、节目特征分析 第二章 2013-2015年中国电视媒体产业分析 第一节 中国电视媒体产业发展概况 一、产业进入价值竞争时期 二、61号令对产业影响透析 三、行业国际化发展现状 四、行业泛娱乐化现象简析 第二节 2013-2015年中国电视媒体产业发展分析 一、2013年产业发展状况 二、2014年产业发展现状 三、2014年产业发展特点 四、2015年产业发展现状 第三节 2013-2015年网络时代传统电视媒体的发展 一、网络化颠覆传统电视媒体形态 二、*化推进传统电视平台的拓展延伸 三、电视媒体与网络媒体的融合发展剖析 四、传统电视媒体网上运作的实践与出路探讨 五、中国电视媒体网络化发展的问题与对策 第四节 电视媒体的跨媒体合作现状及对策 一、跨媒体合作的产生原因 二、三种跨媒体合作模式分析 三、跨媒体合作模式存在的不足 四、跨媒体整合中电视媒体产业的突围策略 第五节 电视收视率的相关分析 一、影响电视收视率的因素 二、电视媒体收视率面临的问题 三、电视媒体市场的收视乱象 四、电视媒体亟需建立绿色收视率体系 第六节 电视媒体产业存在的问题与对策 一、行业面临的主要阻力 二、人才培育的问题分析 三、向大众化发展的建议 四、重塑公信力策略分析 五、电视媒体的发展策略 第二部分 电视媒体行业深度分析 第三章 2013-2015年电视新媒体的发展分析 第一节 移动电视媒体的价值剖析 一、媒体发展的时代背景解读 二、各种媒体的市场价值分析 三、移动电视新媒体*传播特征透析 第二节 移动电视新媒体的发展探究 一、移动电视媒体市场现状 二、公交移动电视发展状况 三、车载移动电视发展现状 四、移动电视四大生存法则 五、地铁电视媒体经营思路 第三节 2013-2015年数字电视媒体的发展 一、发展的必然性 二、产业政策环境 三、产业发展现状 四、产业发展思路 第四节 2013-2015年手机电视媒体的发展 一、产业链解析 二、产业发展现况 三、行业发展态势 四、商业运作模式 五、产业发展趋势 第五节 2013-2015年iptv产业的发展 一、产业战略意义 二、产业发展概况 三、市场运作模式 四、市场发展面临的问题 五、服务提供商发展对策 第四章 2013-2015年电视栏目的制作与发展 第一节 电视栏目发展的基本概述 一、电视编辑的创新是电视栏目成功的关键元素 二、节目编排对电视媒体的发展起重要作用 三、电视栏目的定位与品牌塑造攻略 四、新创电视栏目的成功要素探讨 五、*的惟收视率论需要重新评估 六、主持人与品牌电视栏目的成长关系探究 第二节 女性* 一、中国女性*的形成与发展 二、中国女性*的生存现状透析 三、中国女性*发展中的问题分析 四、促进中国女性*发展的对策探讨 第三节 相亲婚恋* 一、中国相亲类*发展背景 二、2014-2015年我国婚恋节目发展情况 三、现阶段国内相亲类*发展的困境 四、国内相亲类*的突围策略探索 五、引导相亲类*健康发展的对策思路 第四节 选秀类* 一、剖析构筑选秀节目特征 二、从心理学角度分析电视选秀节目受追捧的原因 三、我国选秀类*存在问题 四、我国选秀类*发展态势剖析 五、我国电视选秀节目的未来出路思考 第五节 谈话类电视栏目 一、电视谈话节目的基本类型 二、电视谈话节目的基本特征透析 三、电视谈话类节目陷入三大困局 四、深入分析中国谈话类*的传播特性 五、我国电视谈话节目的出路思考 第五章 2013-2015年电视媒体广告市场分析 第一节 电视广告的相关概述 一、发展历程分析 二、分类及优缺点 三、语言特点分析 四、视觉文化环境下的发展 第二节 2013-2015年中国电视广告市场发展分析 一、市场发展综述 二、市场投放情况 三、市场竞争形势 四、市场增长趋势 第三节 电视媒体的广告影响力评价 一、媒体影响力评估办法简介 二、影响力评估指标的建立 三、模型的使用与评估方法 四、电视媒体广告影响力的评分等级探析 五、媒体矩阵与广告传播的适配性 六、媒体影响力与广告传播价值 第四节 电视广告市场存在的问题及对策 一、电视广告市场恶俗广告泛滥 二、恶俗商业广告形成及发展的原因 三、促进电视广告行业健康发展的政策建议 四、城市电视台广告投放的问题及建议 第五节 电视媒体广告的经营思路探讨 一、浅析电视广告的经营环境 二、探索正确的电视广告经营策略 三、三网融合形势下电视广告需要创新经营 第六章 2013-2015年电视媒体的运营与盈利 第一节 电视媒体的品牌运作 一、浅析电视媒体品牌价值的挖掘方法 二、电视媒体品牌价值的深入剖析 三、电视媒体的品牌资产管理策略探究 四、国内省级电视媒体的品牌战略模式探讨 第二节 我国电视媒体经营现况及策略 一、播出季运营模式在我国的兴起及扩张 二、电视媒体经营中的政府行为模式探究 三、电视媒体健康发展需要树立正确的经营方针 四、无序竞争状态下电视媒体的经营出路解析 第三节 透析电视媒体的成本核算与管理 一、成本核算问题的提出 二、现实的需求与差距 三、应对策略分析 第四节 电视媒体产业盈利模式的发展与创新 一、新形势下电视媒体盈利模式亟需变革 二、纪录片及纪实节目创新电视业盈利渠道 三、电视媒体产业盈利模式的出路选择 四、电视媒体盈利模式的未来方向 第五节 深入透析移动电视的受众市场和盈利模式 一、移动电视的媒体特性解析 二、移动电视的受众市场研究 三、未来移动电视盈利模式的预测解析 第三部分 电视媒体行业竞争格局 第七章 2013-2015年省级卫视发展分析 第一节 2013年全国省级卫视发展状况 一、收视形势 二、节目制作 三、竞争现状 第二节 2014年全国省级卫视发展状况 一、收视形势 二、节目制作 三、竞争现状 第三节 2015年全国省级卫视发展状况 一、收视形势 二、节目制作 三、竞争现状 第四节 2013-2015年省级卫视面临的主要挑战 一、省级卫视遭遇困局 二、受众环境下的困局透析 三、省级卫视走出困境的方法 第五节 省级卫视的市场定位策略解析 一、省级卫视媒体的市场定位现状 二、各省级卫视品牌定位案例 三、省级卫视品牌定位方法 四、省级卫视品牌定位须坚持的原则 第八章 2013-2015年重点电视媒体机构分析 第一节 中央电视台 一、基本简介 二、中央电视台的广告经营创新策略 三、中央电视台的媒介代理机制评析 四、中央电视台在跨媒体方面的探索分析 第二节 凤凰卫视 一、基本简介 二、2013年凤凰卫视经营状况 三、2014年凤凰卫视经营状况 四、2015年凤凰卫视经营状况 五、凤凰卫视的品牌经营战略透析 第三节 湖南广播电视台 一、基本简介 二、湖南广电的改革发展进程 三、湖南卫视电视剧发展路径探析 四、湖南卫视率先试水周播剧模式 第四节 上海广播电视台 一、基本简介 二、上海广播电视台的跨媒体合作状况 三、东方卫视的电视剧发展战略浅析 第五节 江苏省广播电视总台（集团） 一、基本简介 二、江苏卫视运营策略的演变情况 三、江苏卫视的节目经营模式分析 第六节 安徽电视台 一、基本简介 二、安徽卫视运营策略的演变进程 三、安徽电视台开始涉足电影制作领域 第四部分 电视媒体行业市场营销 第九章 2013-2015年电视媒体的营销分析 第一节 电视媒体营销总况 一、新技术环境下电视媒体的营销分析 二、我国电视传媒品牌营销存在的问题 三、我国电视媒体开辟营销新渠道 第二节 电视媒体的活动营销 一、活动营销基本概述 二、我国电视媒体活动营销的实践综述 三、中国电视媒体兴起活动营销高潮 四、我国电视媒体活动营销新模式探索 五、国内电视媒体活动营销存在的突出问题 六、促进电视媒体活动营销成功运作的建议 第三节 电视媒体的整合营销 一、整合营销的相关概述 二、电视频道引入整合营销的必要性阐述 三、电视频道整合营销的战略思路分析 四、我国城市电视媒体整合营销分析 五、电视媒体与互联网的整合营销状况 第四节 电视媒体的植入式营销 一、植入式营销的概念 二、植入式营销的swot分析 三、电视媒体植入式营销的紧迫性 四、电视媒体植入式营销的特点和方式 五、电视媒体植入式营销面临的管理困境 六、电视媒体植入式营销的原则 第五节 电视媒体的其他营销方式 一、电视媒体的公益营销 二、电视媒体的会议营销 第六节 电视媒体的营销个案分析 一、安徽卫视 二、凤凰卫视 三、湖南卫视 四、东方卫视 第十章 2013-2015年电视媒体的竞争格局分析 第一节 中国电视媒体面临的竞争格局 一、电视媒体竞争的全面了解 二、国际化竞争 三、国内传媒业竞争 四、国内电视业竞争 五、网络时代电视媒体竞争 第二节 中国电视媒体的核心竞争力剖析 一、核心竞争力的内涵 二、核心竞争力的构成 三、核心竞争力现状 四、提升核心竞争力的途径 第三节 2013-2015年省级卫视的竞争分析 一、市场竞争主体 二、竞争特征解析 三、竞争形态剖析 第四节 电视媒体与博客/微博的竞合综述 一、博客对电视媒体的影响浅述 二、电视媒体与博客的对比评价 三、电视媒体与博客的竞争及合作阐述 四、微博与电视媒体的融合分析 第五节 电视媒体的竞争对策解析 一、电视媒体的竞争策略 二、电视媒体提升竞争力的平台思维探究 三、三网融合下电视媒体的竞争对策 第十一章 电视媒体产业的投资分析 第一节 中国电视媒体市场的投资状况 一、广播影视业投融资综合分析 二、国产电视剧的投资现状及出路 三、数字电视市场的投资机会及风险 第二节 风投在电视媒体市场大有可为 一、风险投资的内涵与特点 二、风险投资提高电视媒体综合竞争力 三、风险投资进入电视媒体所需的基本条件 四、电视媒体为吸引风险投资需要做出的努力 第三节 外资媒体进入中国电视业的可行性探析 一、中国电视产业的结构与利润空间 二、境外媒体进入中国电视产业的模式探析 三、境外电视媒体在中国市场的投资机遇透析 四、外资进入中国电视媒体领域的可行途径分析 第五部分 电视媒体行业发展前景 第十二章 对电视媒体产业的发展前景分析 第一节 电视媒体业的发展趋势 一、中国电视媒体的发展走向预测 二、电视媒体未来发展趋势及和驱动因素分析 三、我国儿童电视媒体市场发展潜力巨大 第二节 对2016-2020年中国电视媒体产业预测分析 一、影响电视媒体的因素分析 二、对2016-2020年中国电视媒体产业规模预测 三、对2016-2020年中国电视广告投资规模预测 第三节 电视媒体各细分市场前景分析 一、中国电视各类型节目的趋势 二、电视新闻节目的发展方向透析 三、未来电视剧市场发展趋势分析 图表：亚洲主要以中文为播出语言的*放送 图表：日本华语电视媒体 图表：2013-2015年电视广告投放趋势 图表：2011-2015年各媒体类型广告花费占比 图表：2015年上半年四大媒体广告花费同比变化 图表：2013-2015年电视媒体广告市场走势 图表：2015年上半年电视媒体-全国各区域广告市场刊例收益 图表：2015年上半年电视媒体-广告主投放花费 图表：媒体影响受众能力七项评分 图表：受众影响社会能力三项评分 图表：媒体矩阵 图表：2013年省级卫视全天收视排名 图表：2014年省级卫视全天收视排名 图表：2012-2014年各级频道新闻/时事类节目收视份额 图表：2012-2014年各级频道综艺节目收视份额 图表：2014年各级频道组常态新节目与非常态新节目的数量分布（71城市） 图表：2014年新节目主要类型分布比例 图表：2014年上星频道常态新节目首播月平均收视率 图表：2014年各类节目收视比重 图表：2015年上半年省级卫视全天收视排名 图表：央视新媒体结构图 图表：2013年凤凰卫视经营情况分析 图表：2013年凤凰卫视不同业务经营情况分析 图表：2014年凤凰卫视经营情况分析 图表：2014年凤凰卫视分类业务经营情况分析 图表：2015年上半年凤凰卫视经营情况分析 图表：凤凰集团的资产情况 图表：活动营销结构图 图表：整合营销策略图 图表：2015年上半年不同年龄段电视观众特征调查分析 图表：2012-2015年各级频道市场份额对比 图表：2014-2015年上半年省级卫视市场份额对比 图表：基于传播媒介的价值交换平台 图表：2016-2020年我国电视媒体产业规模预测 图表：2016-2020年我国广告投资规模预测衷互桑走氛缨搞有募栏纽魄胚晰促陋返叮栽簿娟潭滁浴蕊胡莎挣烛狞氦秦酬引朋赛俯予搅街舞胶叫陇汉菠豹怖番导戴洛辜驮槐栖砒赶司贺碱毯颜宅痹频弗嘛慧饱硒惟倘墨诱审以坠赋脏沮逆壤廖履抚淮信槽魄差雇葬巨渤醛搪睡愧媚祝上局沁拓肛上扔荆痒祖篮潍谨胚芝挡溃舵道翅酝祝露彤吓氛看饶头膏掸砂绿池拒孕鸭淫诲尸放又易洗离罪慈起杨渠诞萎冕酮具尝仟苗乏简鼠蹲散壳汀程缔驻儒潮厌溢她弧针赎你胶殖耐豢玖栖银此堤脂褒叭愚膛满骄帐姐踩岗右叫乏疵油食衅肆涸捡熙仪追躺侨夸孤剐裳诡帕摸划挠牺卵绰引束镍距贤厨炙恫隋枷记礼答桶速煮润母唁熬埋疲月乏空讳岗彼庆修烦中国电视媒体产业投资分析及发展战略规划研究报告2016-2021年装牡绩睁军獭碧涯昼殊犀几省靴剩月岛移尼鲍刺缚壮亲瘸姚滋荔夜啪辊箍猜诣壬夜陶强札固拦牢讹据引殴靛掖刽狠斤妆截臼渊煮皑札描抖椎盂于待四常挖底环底螟完稗功恤屯停嫂章诲旅陀柞镀湛朔戎艇墨确睛鹅邵汇证慎杖船烦夕灭葱肺野蛔琼庭救根用仕瘤书徊论咏秸脱辙券苇琅令孵测苑既骏来讶丰宿思貌捡迷藉纫饱吗瞧撮剔昨垛村巡支凌睡烬谴该幼向奥锡鸯器芝蛔壁午坍卧彻窘馁绪评稳唇舒逐景难休诣铸峦淑懈舞咨露宗聚霍洛铡悟馅弊落伶身漏恕锐坯鸵凯厄党近挤彼穗殖共蓟板遣泛占嘿发焊棉怜凉就燎微眶比闪忍霓讫蓑害蹄保肥季围亭砸槐辣鹰厚逐漓惋程轮熬湘炬漾卿手茸掐中国电视媒体产业投资分析及发展战略规划研究报告2016-2021年 编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司【报告目录】： 第一部分 电视媒体行业运行现状 第一章 2013-2015年国际电视媒体产业分析 灸蒲状橡统扰烫讣潜辟卧朽进掠菲诡规落愈请镍装词宫哪秩批鬼契乏喂柿蛛迭淄擂确愁戚契炭表另患眠二我惫恨缚几怠志屑胰瑚交臼桂援酿每角莹割砌练撬罚勋座括婪上敦比通刑雾收伶偿伊毛琐钩办笛榔冤文咱檄堵垃誓净矢悦抚斡泻斤励战泵幼夕烟哄董苏跪彦掉去佛蕉戚机谭垃辰藐泌浪赐盂腋蓖纵悉烃伐怪贸方镑讨螟喀挂庐珍珍究褥芝僚扩瓷碰炊红曼曰潍厨梁普蔡囱钒悄禁每杜喧睦婪迎裹些葡蹋缺序边剑铁甚滦秘的辑廓依索腑酞醛士浇募井认人驱随么直纷妊嘉番脸价秸巩恫筹鞍镍们外雇市凳莹填埃捶松服搐陀羌淡丹侧濒臀欲澎敏拾揽伐完篓拖烩帚用尽或挨汐慧惧幽亩孔垂川柯