中国眼镜镜片用户群体洞察.pptx

中国眼镜镜片用户群体洞察技术创新，变革未来4中国眼镜镜片行业发展驱动力综述在政策、经济、社会、技术的驱动加持下平稳有序发展相较于其他发达国家和地区，我国眼镜镜片行业仍有较大的持续成长空间。产业政策的支持将进一步规范镜片市场、推动 技术创新；生产企业在镜片材料、工艺设计、光学性能和其他功能性上不断投入研发，使产品推陈出新；在人民生活水平 提高、消费能力增强、消费观念的日益成熟以及人口老龄化程度加剧和青少年近视率提升等多种因素的共同作用下，眼镜 及相关产品市场持续扩张，眼镜片的人均购买量和人均支出额将会得到进一步提升，消费者对镜片功能性的需求也将进一 步差异化。在政策、经济、社会、技术等多重因素的驱动下，中国眼镜镜片行业在未来数年仍将保持平稳有序发展。眼眼镜镜镜镜片行片行业发业发展展驱动驱动力力政策因素政策因素眼眼镜镜行行业业“十四五十四五”高高质质量量发发展指展指导导意意见见进一步推进行业“科技、健康、绿色、时尚”的高质量发展，解决民生多层次视觉健康、时尚消费需求。发发改改委委轻轻工工业业发发展展规规划划(2016-2020)：“推动眼镜工业向 高品质、轻质化、时尚化方向发展”,“加快光学性能优化、材料轻质化、表面增强、抗损自洁等核心技术研发和应用”经济经济因素因素宏宏观观经经济济向向好好：我国是最先从疫情中复苏的世界主要 经济体，宏观经济稳定向好为行业发展提供了良好的 环境消消费费能力提升能力提升：城乡居民整体收入不断提高，居民消 费能力不断提升社会因素社会因素人人口口结结构构变变化化：1960-70年代生育高峰期出生的人群 逐渐步入老龄且消费意识更为先进，老花镜和成人渐 进镜片市场需求扩大近近视视率逐年攀升：率逐年攀升：目前我国青少年近视率居世界第一，近视总人数不断增多，对有预防功能的镜片需求增大 视觉视觉健康和健康和时时尚意尚意识识提高提高：对眼健康的重视程度提高，从追求简单的视力矫正和低价产品转变为重视眼镜的品质、功能和舒适性技技术术因素因素镜镜片片技技术术不不断断提提高高：在镜片材料、膜层科技、非球面 及多焦点等镜片工艺技术、折射率、阿贝数等光学参 数等方面取得突破线线上渠道快速上渠道快速发发展：展：移动设备和网络的发展带来线上零售渠道的快速扩大7中国眼镜镜片行业政策驱动力“十四五十四五”“十三五十三五”企业自主创新能力不足高、精智能制造装备存在短板行业价值未被消费者认可，“暴利”错 误观点仍普遍存在行业内仍存在部分关键技术有待突破视光人才教育、职业技能和技术水平评 价体系仍需完善行业人才瓶颈问题需要加快解决传统验配与现代视光技术应用融合尚需 加快步伐营销方式有待创新青少年近视防控知识和民众视力健康知 识宣传普及不够优质视力矫正产品研发使用需加快推进在“十三五”的良好基础下，迈入“十四五”发展大时代作为我国全面建成小康社会之后第一个五年计划，“十四五”成为了实现国民经济下一个飞跃的关键时期。在眼镜及镜片 领域，由中国眼镜协会牵头编制的眼镜行业“十四五”高质量发展指导意见为行业未来发展指明了方向。指导意见 回顾了“十三五”阶段我国眼镜行业的突出表现，并提出在“十四五”期间，行业将以保持行业发展稳中加固、实现结构 调整、增强自主创新能力、健全标准体系建设、优化完善产业布局等为总体目标，以科技、健康、绿色、时尚作为行业“十四五”高质量发展的关键词，按照工业化、信息化、智能化时代建设模式和战略要求，从战略上全面调整和优化行业 经济结构。眼眼镜镜行行业业“十三五十三五”总总结结与与“十十四五四五”展望展望发发展瓶展瓶颈颈保持行业发展稳中加固；结构调整取得明显成效；自主创新能力明显增 强；标准体系建设进一步健全；产业布局进一步完善和优化；绿色企业 建设达到新水平；推进品牌战略取得新进展；国际合作竞争新优势明显 提升。市市场场从从基基本本需需求求消消费费向向服服务务性性、个个性性化化消消费费升升级级，消消费费模模式式的的转转型型升升级级 为为眼眼镜镜行行业发业发展拓展了新的展拓展了新的领领域和域和广广阔阔的的空空间间。稳稳步增步增长长突破瓶突破瓶颈颈我国眼镜架、眼镜片和眼镜零配件的生产加工总量均占占世世界界比比重重70%以以 上上，稳稳居居世世界界第第一一位位。“十三五”期间，眼镜产品（不含仪器设备）出 口总额年均增长1.83%，进口总额年均增长5.92%，到2020年出口总额 53.85亿美元，进口13.14亿美元，进出口保持了稳中有进态势。我国眼镜行业经济运行稳中向好，行业结构不断优化，创新能力持续增 强，集群优势综合体现，质量标准成效显著，国际竞争能力提升，人才 建设不断加强，我国眼镜大国地位稳步提升。26调研说明本次用户调研通过在线调研社区收集样本，利用定量研究方法，对中国眼镜及镜片的佩戴者与购买者群体的用 户画像、消费理念、对眼镜及镜片功能及品牌的认知情况、选购眼镜及镜片时的主要考虑因素、对眼镜及镜片 的预期价格及实际购买价格、产品的使用评价等各个维度内容进行调查研究。01研究目的及内容研究目的及内容02调调研研样样本本说说明明调调研概况研概况描述描述调研时间2021年10月覆盖地区全国调研对象中国眼镜及镜片的佩戴者与购买者样本数量2500份样本结构样本主要按照城市级别分组，一线/新一线/二线/三线及以下城市样本量分别为400/400/500/120032.2%18.1%抵御或降低电子设备产生的蓝光、紫外线等有害光的伤害56.7%近视管理，延缓儿童及青少年近视度数增长54.5%在长期办公、学习时，缓解视觉疲劳47.6%2744.0%38.3%30.0%15.4%消费者对眼镜及镜片的核心需求样本：N=2500，于2021年10月通过iClick在线平台调研获得。样本：N=2500，于2021年10月通过iClick在线平台调研获得。核心需求围绕功能性需求，以防蓝光与近视防控为主从调研结果来看，消费者对于眼镜和镜片的核心需求是从功能性刚需衍生而来的，集中在改善视力、防止电子产品产生的 蓝光伤害眼睛和缓解用眼疲劳方面。针对镜片而言，防蓝光与近视防控是消费者选择产品时的最主要诉求，甚至超过了改 善视力的需求，这表明镜片的核心竞争力开始向增益性功能做衍生，为市场竞争带来了更多差异化选择。消消费费者者对对眼眼镜镜的核心需求的核心需求消消费费者者对镜对镜片的核心需求片的核心需求改善视力，让自己看的更清楚87.7%防止电脑、手机、PAD等电子产品刺激眼睛56.1%避免阳光、紫外线刺激眼睛44.7%为实现搭配服装或脸型、衬托气质等美观需求治疗屈光异常引起的斜视、头痛等疾病镜片耐磨度高，不容易留下划痕，防油污效果好透光率高，视物清晰度高镜片轻薄多焦距渐进镜片，使中老年人佩戴老花镜观察远近物体更方便镜片颜色亮丽美观13.3%57.3%55.5%33.3%48.1%2833.4%27.7%21.1%佩戴舒适度71.5%镜片具备防蓝光、防紫外线、变色等功能性70.9%价格是否符合预期镜片品牌知名度注重挑选有近视防控功能的青少年镜片77.4%注重防蓝光或舒缓视疲劳等功能镜片，保护孩子眼睛68.3%不易破碎和磨损的高安全性镜片性价比高购买渠道（眼镜店或电商平台）知名度店员对产品的推销与描述视物清晰度高消费者购买镜片的主要影响因素“产品为王”仍是竞争核心，改善视力和功能性需求是消费 者选择镜片时的首要考虑眼镜作为长期贴身使用的产品，佩戴舒适度是消费者在购买眼镜时的主要考虑因素。而作为其功能性主要载体的镜片，被 消费者更加关注，是否具备防蓝光、防紫外线、变色等功能决定了消费者的购买意向。从调研结果来看，二者的关注度明 显高于价格、品牌知名度等选项，该领域仍然是“产品为王”的竞争态势。在为子女购买镜片时，近八成的消费者注重镜 片对于近视的防控能力，另有接近七成看重防蓝光或舒缓视疲劳等功能。消消费费者者购买镜购买镜片片时时的主的主要要考考虑虑因因素素消消费费者者为为子女子女购买镜购买镜片片时时的主的主要要考考虑虑因因素素样本：N=2500，于2021年10月通过iClick在线平台调研获得。样本：N=784，于2021年10月通过iClick在线平台调研获得。51.7%62.8%海伦凯勒暴龙44.6%48.3%47.5%53.9%64.7%宝岛眼镜 博士眼镜 JINS晴姿 LOHO木九十消费者购买镜片的主要渠道及品牌认知消费者对于购镜渠道的专业性和品牌效应更加关注，对于镜 片品牌的认知度仍有待提高在购买渠道方面，连锁眼镜零售店仍然是消费者的首选，而消费者对于在医院眼科、眼科诊所或视光中心配镜的选择已多 于普通眼镜零售店，反映出消费者对于验配服务专业性的重视程度。从消费者对眼镜店、眼镜及镜片的品牌认知情况来看，消费者对眼镜店品牌和眼镜品牌的认知度要明显高于对镜片品牌的认知度，但随着市场逐渐成熟，消费者专业性也随之上 升，在配镜时会更多参与到对于镜片的选择当中，镜片品牌的认知度也将随之逐步提升。消消费费者者对对眼眼镜镜店品牌的店品牌的认认知情况知情况连锁眼镜零 售店,58.2%医院眼科、眼科诊所或 视光中心,20.3%普通眼镜零 售店,10.9%消消费费者者购买购买眼眼镜镜及及镜镜片片的的主要主要渠渠道道电商平台,10.6%消消费费者者对对眼眼镜镜品牌品牌 认认知情况知情况陌森48.9%明月36.8%RayBan雷朋47.1%万新35.0%样本：N=2500，于2021年10月通过iClick在线平台调研获得。样本：N=2500，于2021年10月通过iClick在线平台调研获得。29依视路蔡司44.0%39.2%消消费费者者对镜对镜片品牌片品牌 认认知情况知情况1.8%3.9%9.4%26.1%27.3%18.1%11.9%1.7%100元 以 下101-200元201-300元301-500元501-800元801-1000元1001-3000元3000元 以 上0.8%3.8%10.4%27.7%27.7%19.2%9.7%0.9%100元 以 下101-200元201-300元301-500元501-800元801-1000元1001-3000元3000元 以 上消费者对眼镜的价格预期及购买花费300-1000元是消费者更加青睐的价格区间，整体市场消费者 价格预期与实际花费未产生明显偏离从眼镜价格来看，300-1000元的价格区间更为被消费者所接受，预期与实际花费也较为统一。从整体来看，消费者普遍 认为一副眼镜的合理价格应该在300-1000元之间，实际购买时也会更多在此价格区间内进行选择。而从数据上看，选择1000元以上眼镜购买预期的人数略小于实际购买人数，这说明品牌方或商家的营销策略在一定程度上对消费者产生了影响。消费者对眼镜价格的预期情况和实际花费情况比较，二者没有产生明显的差异，说明眼镜行业中不同价格段的产品基本匹配消费者的购买诉求，尚未出现不良营销等现象。消消费费者者对对眼眼镜镜的价格的价格预预期期情况情况消消费费者者购买购买眼眼镜镜的的实际实际花花费费情况情况样本：N=2500，于2021年10月通过iClick在线平台调研获得。样本：N=2500，于2021年10月通过iClick在线平台调研获得。30消费者对镜片的价格预期及购买花费选择200-800元的中高端镜片的消费者比重最高镜片是实现眼镜视光功能的核心部分，很多消费者在购买眼镜时选择“买镜片送镜架”的形式，因此消费者对镜片的价格 预期与眼镜并无太大差异，选择200-800元的中高端镜片的消费者比重最高。此外，实际选择购买800元以上镜片的消费 者比重为17%，而对镜片价格预期在此区间的比重为11.3%，从数据上看，消费者在该区间的价格预期与实际花费情况产 生了一定偏离，说明部分消费者在选择中高档镜片时并未严格按照“预算”限定购买，镜片功能性及品质会影响消费者的 最终决策。消消费费者者对镜对镜片的价格片的价格预预期期情况情况消消费费者者购买镜购买镜片的片的实际实际花花费费情况情况3.6%18.7%26.7%25.9%14.0%5.4%5.0%0.9%100元以下101-200元201-300元301-500元501-800元801-1000元1001-2000元2000元以上3.9%14.8%24.5%25.7%14.3%9.6%6.0%1.4%100元 以 下101-200元201-300元301-500元501-800元801-1000元1001-2000元2000元 以 上样本：N=2500，于2021年10月通过iClick在线平台调研获得。样本：N=2500，于2021年10月通过iClick在线平台调研获得。31价格虚高，明显与品质 不符,24.9%镜片厚度、耐磨度等不 符合预期,19.5%佩戴后眼睛 有不适感,17.7%镜架不结 实，容易变 形,15.9%佩戴后度数 依然持续增 加,13.7%防有害光效 果差,7.9%其他,0.4%消费者对已购眼镜的使用评价情况消费者眼镜的舒适度、质量和功能性方面较为满意，但仍存 在性价比低的不满现象在消费者对最近购买并使用的眼镜的最满意之处方面，超过半数参与调研的人选择了因眼镜佩戴舒适，视物清晰而满意，性价比高和质量出众等因素也较为被消费者认可。在不满意之处方面，原因较为分散，主要集中在价格虚高，明显与品质 上。二者数据对比可知，在舒适度、质量和功能性方面出现了较为集中的满意态度，而在性价比方面出现了较为集中的不 满意态度，这说明仍有部分消费者对于价格预期和产品品质之间的匹配度存在不满，也为品牌方和卖家在提出了更高要求。消消费费者者对对最近最近购买购买并使并使用用的眼的眼镜镜的最的最满满意之意之处处消消费费者者对对最近最近购买购买并使并使用用的眼的眼镜镜的最的最不不满满之之处处佩戴舒适，视物清晰,51.1%样本：N=2500，于2021年10月通过iClick在线平台调研获得。样本：N=2500，于2021年10月通过iClick在线平台调研获得。32性价比高，非常划算,19.5%做工精细，质量出众,18.0%外观时尚，衬托气质,11.4%消费者拥有眼镜数量及更换频率大部分消费者拥有1-2副眼镜，近七成更换频率超过1.5年从当前拥有的眼镜数量来看，超过八成的被访者当前有1-2副眼镜，有3副及以上眼镜的比重为16.1%，被访者人均有眼镜 1.7副，可见随着消费能力的提升与消费观念的转变，“一人多镜”已逐渐成为普遍现象；从更换或新购入眼镜的频率来 看，69.2%的被访者更换或新购入眼镜的频率超过1.5年，更换频率在1年以内的仅占10.7%，被访者平均更换或新购入眼 镜的频率为1.7年/次。随着眼镜佩戴人群对镜片功能需求的多样化与消费升级的不断深入，预计未来眼镜消费者拥有的眼 镜数量将持续增长，更换频率也将逐渐加快。消消费费者更者更换换或新或新购购入眼入眼镜镜的的频频率率消消费费者当前者当前拥拥有眼有眼镜镜数数量量情况情况1副,47.9%2副,36.0%3副,12.3%4副,2.6%5副及以上,1.2%1.5-2年,48.9%样本：N=2500，于2021年10月通过iClick在线平台调研获得。样本：N=2500，于2021年10月通过iClick在线平台调研获得。331-1.5年,20.2%2-3年,18.9%6个月-1年,7.6%6个月以内,3.1%3年以上,1.3%镜片表面或膜层磨损50.2%眼睛度数发生变化34.2%镜腿变形32.3%原镜片不能满足近视防控、防蓝光、抗疲劳等功能性需求32.2%3415.4%18.6%20.8%23.0%27.2%消费者更换或新购入眼镜的主要原因14.6%样本：N=2500，于2021年10月通过iClick在线平台调研获得。更换原因与频率紧密相关，镜片及镜架磨损是主因消费者更换或新购入眼镜的主要原因是镜片表面磨损、镜架中的镜腿/鼻托变形或眼镜彻底损坏，尤其是更换眼镜频率较低 的消费者。更换频率1.5年以上的消费者因镜片或镜架磨损变形而选择更换眼镜的比重为80%，而更换频率超过2年的消费 者中这一比例更是高达91.2%。更换频率在1.5年以内的消费者选择更换或新购入的原因则主要集中在使用者眼睛度数发生 变化或原镜片不能满足近视防控、防蓝光、抗疲劳等功能性需求。由此可见，更换眼镜频率较高的消费者主要是自身对眼 镜或镜片的需求发生变化而选择更换或新购入；频率较低的消费者的主因则在于长期使用过程中由使用习惯或意外因素造 成的镜架或镜片磨损故而不得不进行更换。消消费费者更者更换换或新或新购购入眼入眼镜镜的主的主要要原因原因眼镜因碰撞或其他意外因素完全损坏镜片松动遇到了更喜欢的眼镜款式镜片发黄鼻托变形镜架脱漆眼镜生命周期35样本：N=300，于2021年10月通过线下调研获得。最适宜眼镜生命周期不应超过1.5年为了解镜片及镜架在消费者使用中产生的磨损情况，我们按照使用时限分组回收了300副眼镜并对上述回收样本进行了检 测与评估。从综合评估结果来看，正常使用时间1年以内的眼镜在镜片透光率、膜层完整度、镜片发黄程度以及镜架各部 分零件的完好度等各项指标大部分能够保持较高水平；使用时间在1-1.5年的眼镜会出现膜层轻微受损、镜腿或鼻托略微变 形等现象，但在透光率、膜层完整度等主要技术指标上仍能保持正常水准；而使用时间在1.5年以上，尤其是超过2年的部 分眼镜则会呈现出大量膜层划痕、镜腿或鼻托明显变形、透光率下降2-3%、镜片发黄等问题。由于消费者使用眼镜产品的 时间普遍较长且场景极其多变，如果消费者没有养成良好的使用或保养习惯，眼镜在使用中造成的磨损程度会远高于实验 室测试得出的结论。通过调研结果，我们认为最适宜的“眼镜生命周期”不应超过1.5年，眼镜及镜片“超龄服役”容易造 成使用者视觉疲劳、眼睛干涩等症状，还会导致使用者近视度数急剧加深等不良后果。眼眼镜镜使用各使用各阶阶段磨段磨损损情情况况评评估估镜镜片片镜镜架架透光率下降膜层划伤膜层龟裂镜片发黄镜腿变形鼻托变形镜片松动外观脱漆6个月以内无无无无无无无无6个月-1年无不易察觉的细 微划痕无无轻微轻微无光泽度下降1-1.5年1%较明显划痕偶有偶有较为明显轻微变形轻微轻微磨损1.5-2年1%-2%中心部位有明 显磨损少量出现轻微较为明显程度较高并变 色轻微局部脱漆2-3年2%-3%划痕遍布表面 影响视物效果比例较高较为明显严重变形变形及变色严 重较容易摘落较多磨损3年以上3%影响使用影响美观中国眼镜行业发展趋势探索线上零售形式，协同线下服务，打造双向流量转化闭环疫情零星反复，可预见未来仍将与疫情长期并存。疫情对传统零售行业的消费形式带来新的冲击，流量开始向线上收拢。虽然当下互联网零售尚未对眼镜零售业造成实质冲击，但眼镜行业供应商可以借此机会积极探索线上零售新形式，打造线 上线下一体化的经营模式。如利用直播、眼镜穿搭教程的形式吸引流量，由线下零售店承载流量并通过多样化服务与客户 发生交互，优化消费者购镜体验，增加购镜粘性；还可通过健康用眼培训、视觉康复训练等教学形式吸引流量并传导至线 下零售店、眼科医院和眼视光诊所，通过专业验光服务与线上活动和知识相衔接，形成购镜消费者流量转化闭环，由此引 发口碑传播和裂变。虽然目前眼镜行业线上零售实践仍在探索阶段，但有61.7%的消费者认为线上购镜性价比更高，形成 线上零售网络与线下业务相辅相成的销售形式对产品宣传和市场教育均有促进效果，值得眼睛零售端尝试和推进。眼眼镜镜行行业线业线上零售上零售发发展展机机会会线线上上业务业务线线下下业务业务零售店验光配镜一条龙服务，可提供 更多定制化、定制化、柔柔性性服务眼科医院眼科诊所/视光中心有专业的医护人员以及检查 设备仪器，在眼眼部部疾疾病排病排查查、提供提供专业视专业视光光解解决决方方案案等领 域有优势直播视觉健康教学穿搭教程活 动 促 销 型知 识 推 送 型购镜活动线上引流，将消费者传导至线下零售店线下验光、配镜并引流至线上参与活动线下承接消费者验光需求，传导至线上视 觉健康培训线上引流，传导至线下专业验光配镜服务知识型娱乐型流量交叉传导37眼部训练调节流量交叉传导流量流量传导传导机制机制中国眼镜行业发展趋势供求双向驱动功能性产品需求，推动镜片行业整体转型升级电子产品全年龄、高频度使用，及疫情导致少年儿童长时间上网课等影响，消费者对近视预防的重视及对眼镜佩戴舒适度 等需求进一步提升。随着眼镜店向眼视光中心转型，消费者对眼视光产品多样化需求推动功能性镜片的内容不断革新，例 如对视力矫正、术后防护等有特殊屈光需求的人群需要更多可选的镜片种类。同时，越来越多的镜片厂商介入功能性镜片 市场，随着视觉健康相关理论的完善，周边离焦镜片、近视离焦镜片、角膜塑形镜等功能性镜片的出现和应用也从供给端 推进眼镜行业产业结构的转型升级。协同眼镜零售端加强市场宣传和教育，功能性镜片未来有望占据镜片市场主导地位，成为眼镜厂商的新增长极。功能性功能性镜镜片的片的发发展机遇展机遇背景背景以近视防控及防蓝光为爆发 点，功能性镜片已切入市场 并被接受功能性镜片的理论支撑和研 发技术均在发展中被完善市市场场教育教育周边离焦、渐进多焦点等新 概念逐渐普及功能性镜片的广告覆盖面开 始拓展需求端：需求端：电子产品的全年龄、高频度使用疫情催生的少年儿童长时间上网课 加剧用眼疲劳家长对近视预防和视觉健康的重视供供给给端：端：眼部疾病矫正和术后防护配合功能 性镜片使用的解决方案逐渐成型，使用场景增多供求双向驱动需求需求产产生生38硬实力+软宣传发发展机会展机会近视防控、防蓝光、舒缓视疲劳、成人渐进等功能性镜片需求会持续 增加加快研发端和生产端的转型步伐，形成规模效应和厂商技术壁垒，保 障产品专业性和稳定性配合零售端的市场宣传和眼科医院、眼视光诊所的市场教育，推动行业 整体转型升级中国眼镜行业发展建议来源：样本：N=2500，于2021年10月通过iClick在线平台调研获得。专业设备专业人员专业产品专业流程高校开展技术合作，输送专业视光技能人才购进专业验光仪器、干切机、磨片机等专业设备标准化专业的配镜服务流程，提供更多功能性产品零售端生存空间被压缩，倒逼厂商强化技术和服务专业性眼眼镜镜行行业业格局格局变变化化眼科医院数量和规模持续增长眼视光中心专业度和市场接受度提升眼科医院和眼视光中心宣传力度加大消消费费者者意意愿愿 对零售端专业 度更加看重4.9%消消费费者者对对“时时尚潮牌眼尚潮牌眼镜镜不不够够专专业业”观观点的点的认认同情况同情况15.1%零售端需加强“四个专业”的投入与培养，转化被动局面在眼科医院及诊所强势宣传下，消费者对零售端的专业程度愈发看重。据调研，有60.8%的消费者对眼镜零售店的验光、配镜等专业服务的认可度不及眼科医院和眼视光诊所，并有48.0%的消费者对时尚潮牌眼镜的专业性保持怀疑态度。眼科 医院和眼视光诊所的双重压迫和消费者购镜主观意愿发生变化，使眼镜零售店生存空间受到挤压，倒逼厂商主动加强设备、人员、产品与流程专业性的投入与培养，提升技术和服务专业度。只有科研创新与人才发展齐头并进，持续的创新研发和 人员培养投入，才能不断提升产品和服务附加值，抓住市场发展机遇，扭转当下被动局面。消消费费者者对对“眼眼镜镜店店验验光光准准确度确度不不如眼如眼科科医院医院及及眼眼镜镜行行业业零售端零售端发发展展应应对对策略策略诊诊所所”观观点的点的认认同情况同情况29.9%30.4%18.1%15.0%6.6%非常同意比较同意一般不太同意非常不同意26.5%34.3%24.7%9.7%4.8%非常同意比较同意一般不太同意非常不同意3958.1%65.2%9.9%11.5%20202024e国际知名厂商销量所占市场份额（%）国内头部企业销量所占市场份额（%）中国眼镜行业发展建议紧抓国货潮流与国产镜片替代“共振”机遇，培养消费自信以新疆棉事件为导火索掀起国货热潮，燃起国货消费自信，眼镜行业供应商可以借机纠正消费者对国产品牌和质量的认知。目前调研数据显示，消费者认同进口镜片比国产镜片质量更优的比重为34.4%。尽管仍有部分消费者对国产镜片的质量存 疑，但在消费者“国货意识”日渐强烈的浪潮下，选择国内产品的比重有望持续提高。在此背景下，相比2019年，国内头 部企业的销量份额提升了0.7个百分点，眼镜行业供应商可以顺应市场潮流把握销量优势，转变以价换量的销售思维，乘势 而上宣扬国产镜片的价量优势和专业程度，进一步消除认知误区，培养消费者的品牌自信。来源：样本：N=2500，于2021年10月通过iClick在线平台调研获得。注释：此处的眼镜镜片销售量是指镜片生产商（不含其关联企业）在国内市场获得的销 售量，不包括出口至国外及港澳台地区的镜片销售量；此处的“国际知名厂商”是指依 视路(中国)、卡尔蔡司光学(中国)、豪雅(上海)、尼康眼镜(北京)、凯米光学(嘉兴)；此处 的“国内头部企业”是指万新眼镜片、明月镜片、新天鸿光学、汇鼎光学、鸿晨光学、优立光学。来源：研究院根据公开资料、专家访谈及模型自主测算研究及绘制。消消费费者者对对“进进口口镜镜片片质质量量优优于于国国产镜产镜片片质质量量”观观点的点的认认同情况同情况2020&2024年中国眼年中国眼镜镜镜镜片市片市场场国国际际知名知名厂厂商商 与国内与国内头头部企部企业销业销售量售量份份额对额对比比情况情况10.5%12.7%21.7%非常同意比较同意一般不太同意非常不同意32.6%22.7%10.3%40谢谢谢谢聆听！聆听！