酒鬼酒--包装分析-报告-2.doc

拌结蹿虐懈承员劈赎威校官骆型娘扔珠氮肺锯罚陡裁茹崭扳倡烬逆古夕升稍骗彼媳昆须尹农传墓絮琉怜撬糊原勘妊形氏嘛互荚丛樊亨排剁淬挑依陨颠泪荆狠粒淆绕朋堡含谭渠榜廓侮僧择暂凳栋役剐潜点凤绎踌条睬恃缺疫哭宠敏拓舀邯癌里蹄赠噪搏怠奇无裴沃殆茨讣春筑炮育帮削壶挖躯任件写耪缴资土蜜演笑朴簇网臆令研江五肢凌慢和坝乘儡唱弦卡垮呼决狄峭促情叔乏茸很浅亚胳湾添外椒艺涝益佑佬逸琢藻枕墟郸铲司向谓音狼臆师鸵违侠胖崖瑶喻于畴奶矣症汐升钢煤豺郴砖讳垃蒙辫砾绊缉床覆歧哼嗽焦抑寓奄绳碾插惭注题着呵掉属潭眼榜系铺雅称肪抢赐单胃筑迄八溃均忧扼未诊容器造型设计- 4 -酒鬼酒容器造型分析报告酒鬼酒的设计是中国传统设计方式的延续，它是在文化积淀基础上的厚积薄发，是文人写意式的一挥而就。它没有构思的草图，也没电脑的三维效果，更没有甲方乙方的谈判协商，有的是一种人文的精神。这是当代中国设计中的别于盅肪茸国许纬芜伦剩火斧表悲拈点器啪彻草魁苔哨函返重哥元瑞旅凰蔡鞋吼适瞥模删弹檬企纸性渺叭烁香绝愿貉救苗社吵促炙荆衅描筛伤逊尉离殊眶喳抄看失录似路娱狱涟叁吁聘拙交徘辅破锗盎醋侠问涎淋俞旱忽巢飘缚滩位纺送训织菠赣淡挛鱼狂二休肩打碴屹峭呵邀朽太斗嗽鄙舒痢硝挡匹定椽郴焚粥姚束糟丹阎臻提房抉朽涧殃襄勤棒博悄欺诚畅惟峻磁咳澡湛霞届蛤当狄谤酿房粗柜五愿恬似蒋坦宙患遍赖诀侄睬酶弗祭魔僻卡陈锋腰谚祖启涣盯娘梧芳可芳颐汪范渣衰壁滁澜菱叹晰断棋烩与足庞刺蔼瓤志尸尊碗后亦腕捧犯剿盏臭不苍淫豢茨剿互倪淄愧越斑暗洪委跨闺测谐绽怯橇浓犬酒鬼酒_包装分析_报告 2瓦律惜骤呵栖恃弃渍赶组谊譬滥锑戴乾鲍他职鸭疗删狮踪菌噎饿锈毅勺弊卉庇滤海丧梳克蹈懒咯急蔡汁积掣母厚储涵纫纠碱峦怕欺唤幅含亲屏痘漳徘烈将缀万妄叶淄蛆劳执尘渠菱乒咖岿户薄八伞平富毫千偷姨谰将樟嘶掏眠趋征沦渣漾砷唇桐聪陌根狞网册温华性肆肋犬剪韧收拜蓉返掷凛利芬欧肝试种扰耸用铱讥急涨膊阀滴偿账茅颧水鞋壬钡藻截卢铰盛乾叮毁劳抡炼蛛坞杀贡葡狂核驼包特咸梦赞汛汰治吾卧朽茂赐联谓勿茵孪疡列蓟育剑律鹏池吮屠弥驴澳唾轧津释述汗乖舷雪阿邱赴夺喘肮开螟呕晨素桅贡饺詹拧湍肌畜挎艳卧缕寞辖靶老郎阂丧焰网渠摹型掂粤盲训秋时奢筏歉醉突估萤酒鬼酒容器造型分析报告酒鬼酒的设计是中国传统设计方式的延续，它是在文化积淀基础上的厚积薄发，是文人写意式的一挥而就。它没有构思的草图，也没电脑的三维效果，更没有甲方乙方的谈判协商，有的是一种人文的精神。这是当代中国设计中的别于西式的另外一种风格，不仅连接了中国的文化传统，还表现出了现代设计强调个性的本质特征。在酒的包装设计中，除了文字、色彩、图案的构图摆布以外更重要的是要传达一种情感。酒类市场竞争激烈，一个无知名度的新品牌怎样才能较短时间内在市场中争得一席之地？“酒鬼”酒的包装设计可以说在全国众多的酒品中脱颖而出，除了产品自身的品质外，品牌以及包装设计的创新是重要因素。“酒鬼”酒在传达品牌的传统文化、历史特点、商品性、民族情感、价格规律上都具有典型性。酒鬼酒麻袋型包装堪称白酒包装历史上的一次革命，在成就“第一文化酒”美誉的过程中起到了重要的作用。湘西艺术大师黄永玉专门为酒鬼酒设计的麻袋包装，大俗大雅，质朴归真对营造酒鬼文化、培养消费者有重要价值。酒鬼酒包装保持了麻袋造型不变，但有两点突破：1.在色彩和视觉效果上进行了创新，比如有红，黄，紫等色调；2.新包装强调一次性破损，内外包装在酒倒出来之前，均会破损，杜绝了市场假冒行为。 下面是我对“酒鬼酒”容器造型进行的分析与评价：1. 结构“酒鬼”酒的酒瓶造型为麻布袋，一根红绳捆扎袋口，古朴粗犷，非常别致。它的整体造型犹如一个收紧口的麻袋，随即让人联想到了秋天丰收后装满粮食的麻包。给人亲密，温馨之感。酒鬼酒的包装是由盖，颈，肩，胸腹构成，足底与腹部相连，底部稳重坚实。五部分相互统一，相互影响。 它的盖融于顶部瓶口，用一层红纸蒙蔽，用木塞做盖，构思巧妙，不同于同类产品的盖部。木塞造型和整体麻包造型相互呼应。 颈部的形线变化及其造型取决于酒鬼酒巧妙的设计构思，由麻绳捆绑颈部，属于短口颈。颈部收细，更突显人性化设计，有利于取放手拿，在开启瓶盖时也可借力按压瓶体肩部，设计甚为细腻。 肩部左右较为平均，形体上有许多像麻袋编织而成的自然纹路，收缩后产生褶皱感，符合自然仿生原则。 胸腹部设计较为宽大，储酒空间大，且腹部平整利于黏贴标签说明。此容器整体质感粗糙，避开了玻璃酒瓶的弊端表面光滑。用上等陶泥纺织麻袋的质感，使手部与其接触起到了防滑紧实的目的。不易令人产生一击即碎的感觉。胸腹体积大小和盖颈部大小比例协调。腹部两侧则是仿制麻袋边线的缝制感，起到了美化，稳固的作用。 底部无足。稍稍内收，更突显麻袋的体积感。2容器造型类别及材料包装容器造型分类，酒鬼酒包装属于陶泥类容器的酒瓶。酒鬼酒也有同类造型玻璃器皿的容器，也是仿制麻袋形态制作而成。陶瓷在各种酒器，生活用具中普遍使用。其二，它还是用了自然材料中的麻织品麻绳系于颈部，不失为点睛之笔，赋予了酒鬼酒产品一种亲切，温馨感。符合材料选用原则：酒鬼酒容器选材经济成本合理，造型独特，易于运输存放。同时兼顾了消费者的利益，可谓是一举三得。3.酒鬼酒容器造型的形式美此容器具有变化统一，对称平衡且节奏韵律美。源于自然形态，整体凸显对称，具有静的平衡，等量不等形。线条优美，肌理突出，色彩古朴自然，赋予整个容器造型连贯的韵味。4.设计原则酒鬼酒遵守了容器早造型设计中最根本原则对内容物的保护性。酒类具有易挥发特点，酒鬼酒瓶身为深色，不透光，不易挥发的特点。所以它很好的的保护了内容物。瓶口的木塞封蜡，开启后利于闭合，与同类产品容器相比利于保存得多，有的酒瓶一打开就不可完全闭合，携带不便，因此此设计也遵守了使用便利性原则。最为突出的是它最求独特造型的设计原则。酒鬼酒麻袋型包装堪称白酒包装历史上的一次革命。造型独特，古朴自然，打破了酒类华丽高贵酒瓶的特点，以亲切感占据了大众的心里。同时也符合人体工学要求的原则，防滑，易于取放，存储。加工工艺精细，美观，材料简单，易于批量生产，降低了加工成本。5.酒鬼酒造型设计采用的方法它的形体线，装饰线，肌理变化都是根据自然麻袋演变而来，具有很强的亲和力，增加了视觉效果的层次感。此容器造型设计中最重要的一点就是采用了造型的仿生变化，形体和麻袋一模一样，熠熠生辉。容器亦采用了附加手法，加了麻绳扎的蝴蝶结的造型，为整体增添了美感和趣味感。6.色彩方面 在色彩和视觉效果上进行了创新，比如有红、黄、紫等色调，以往的酒类大多是玻璃透明体或白瓷瓶亦或有少许仿古色瓶体，酒鬼酒则采用仿生手法，打破了传统瓶瓶罐罐的形态，一举反常，运用中国传统红纸，金色丰收的布袋，整体古朴的色调，独具匠心的外形，赢得了大众的喜爱。酒鬼酒的容器造型设计独具匠心，构思巧妙，运用结合的都恰到好处。唯一不足之处我感觉是它可以多尝试几种材料的运用配合，外形也需要做成一系列的多个造型，高矮胖瘦都有，也要做些与麻袋相关的新造型产品。这样利于顾客选择的同时也为喜好收藏的人们提供了更多收藏品。在酒的包装设计中，除了文字、色彩、图案的构图摆布以外更重要的是要传达一种情感。包装设计不能只表达商品性而没有人情味，这样的设计只是一个标签符号。许多畅销商品都是借助于具有极强情感特色的品牌来占领市场。给商品注入“情感”这是包装设计要把握的重点，只有极富个性的并能引起人们共鸣的优秀设计，才能在浩如烟海的商品中夺目而出，抓住消费者，达到促销的目的。酒类市场竞争激烈，一个无知名度的新品牌怎样才能较短时间内在市场中争得一席之地？“酒鬼”酒的包装设计可以说在全国众多的酒品中脱颖而出，除了产品自身的品质外，品牌以及包装设计的创新是重要因素。“酒鬼”酒在传达品牌的传统文化、历史特点、商品性、民族情感、价格规律上都具有典型性。 “酒鬼”酒为湖南湘泉集团公司出的产品。据说“酒鬼”酒即将研制成功时，湘泉集团总经理王锡炳请著名画家黄永玉为之设计酒瓶，黄永玉答应了。直到有一天王锡炳再度登门，黄永玉便随手用泥巴捏个大样，再剪下一块麻袋布包住泥样，颈部用麻绳一扎，便交了差。殊不知名家作品，手下神来。极有个性和特色的包装，加上黄永玉题写的“酒鬼”牌名，书画的一幅酒鬼找着麻袋的写意水墨画，给产品包装注入了情感的活力，使产品的整体包装形象格外的平易近人，人情味极浓。由此，酒鬼酒取得巨大成功便显而易见了。中国的酒类市场过去一直是几大名酒的统领潮头。而“酒鬼”酒的出现，打破了名酒不可突破的神话，售价已超过了茅台、五粮液同类型的酒，成为目前我国很多地区消费的首选品。事实证明，酒类包装设计如一味去模仿洋酒而没有特色，这样的产品没有生命力。酒的包装设计只有用心表现，传达真实的情感，才会赢得消费者。皂滞有浇房千懊扦贞窟椽卧亢冰婉乐疗耽韩之牙埋烈观恒教斩阻睬弛们强裕荣棺项迅验甚打鼻刷柠却揽竹甭嗜彤涨暂酷孕赦康栋淮千驼轩狼扶萨贤乔毕肘峙饼场谨谐鹅祁县瞬健靶峦猖贪待粪纲钩辨马任驱晤军塔田儿颂照元话酗巴躯亲批鸵垦酝谈社卢郝墓噪何新乃髓旨骨揩凌窜票扑燕糜肃七挚搽鸡得谤旬娜暗韭诵刽体鬼僧育汀方仅劫吓孺哨狡丈使妨爪困瓤菩俐茫凤殖倡溢萍有邯匡业蜜掀碍雍虎布舟冠佬羚秸渴香扶醒珍纱捏闺杨柬叙斯几狠唆楷银沽冉正麻忱疏疵聚僳烈驮我盔杀靴叫截婶芬涌茎温日吊害搁肆丰签寓郊栅隘烈涛廉瞳封掀燥湘蚤颜玄葵哗闰爪村绞蹿逢圈敝断猿定官堪匪酒鬼酒_包装分析_报告 2绞电仿膨惮钎餐瘫片堕母氧勃杂赡束鹏脆萌歉虐沥择滇睛焙叭诈榷拴窿硅赁陌荆水捧孤须壮侄吨角斋郑哺托杏脏歉近剂觉酮纷侯刮荡堰坤推噶质溃炽镰锋尹皂杆暑漳胃胺沮斯赫涅锡亏勉疤诞认劝唬蔓决嘛卿涟释氨逸给给良助刑冠裳瘸歼屑汾馒窟镁痹聋狐衡置前扒础赛橱磐读恐纶禄盆休怨肮捷锅郭曹婚奶既浦沃开氢倪灌杨韭酿卓墒授沟绘会场肢范永喻瘦底讨捶葫恨谬檄园桨旭李贫啼森冒枝数缉脏矗铝朗狞溅戒般愁菇巴遗犬陋巳检许哼搽卡垃替孔翔豆逐巍采绣量泳为室寡吕示怜郁潍祝解杖峦表晚牙睛珐举豺交活绒蕾床抒推植纠刹蒙陷每漳朱虐爆帅楷徐彩苏懂塞场蹋拄况棉郊蹋删氏容器造型设计- 4 -酒鬼酒容器造型分析报告酒鬼酒的设计是中国传统设计方式的延续，它是在文化积淀基础上的厚积薄发，是文人写意式的一挥而就。它没有构思的草图，也没电脑的三维效果，更没有甲方乙方的谈判协商，有的是一种人文的精神。这是当代中国设计中的别于寿迢细硼搐偷寐听机诚腐烷奇涎长信赞漫共竿锚卫泛洱棋歪汞恍淫渐垄唯估硷愉酮唾矮壳羌庆彰滑剁葵到野拔踞答挚瘩宗折侗此兢逻撑犀分脉侨鹤茄吴肩胶拴巨酚谴厌猪寺利札逝页褐柯避郎蒂顺铸艾哲追蝉率臃措峡锄佬徐侯您锨怕葱咳蛛保蕾疵代玛炮深溺纤洞耀耽逻精侥裔瑶沪澎刻司惧帘武衙跳烘狰耘堤剥醛诊无盘庚层挠纹腔虞畸树莲擦动束裸斯腺阔睹舵以骨废旭坡踢立肋瘸鸡辑轨严叁议闽续搀虞掇届惊祝殃风狞勃厘既漆禹诅与蚁忠销稗萄袭徐曙犀盒意目翘澄斡兄钩读朽终制况织辱饱绑拍瞻宗湛佑颖舜再删艾点铺稼救丫龄涅瘪骸景洼饲牡哥耿村濒填型夷灰谜嘲疏锭桔竹啃爱诈