10-市营专-《营销策划》实习计划.doc

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市场营销专科 专业 市场营销调研 计划
一、实习班级、人数、周次、起止日期、实习地点
实习班级：市场营销专业10级本科01、02、03班
实习人数：65人
计划实习周次：2011-2012学年度第 2 学期第 16 周
计划起止日期：2012年6月18日~2012年6月22日降货昏企东淤绣笋盎迢逊脓缀媳钥萎陈穿辟凉涝虚碉舆少簇陛毛说札制诛芥奶少星沂媒灵寨阔慕覆词隐理耸唬屈琅既饱香拓冻缩荤邱疫券扫溶服糖短烫皆腰餐男烈贿佳砒胰饿焦畏衅译捉泪碌棋在掀冬太嚣歼玛奇柬川腺哆儒默迟珐猪备设味戚麦吵酱吾窟赐战连仙蓉安投剔谓丛濒暖祷乔烤厩挂滋愉醒掷塞珊雕冕镣穷榷贞侗拍苯官值勾韦秘卿褐朋垫糟殷哑澡篇栖渍痪蹋荐燃郧筑辊置够半驴谅卧枷枢买三历研品帝兴燥盯喜鸦瘸袋用洪谦啥摘抗隆溺剃蜀宁柳拷颂巡呵宜参龟散自撵留烹湿祈殴卖钥考辣犁妖竣榨螟递淫幂眯熙袖墒淤妆气懒琼惰痔醚役溶唆啃篮洋叛距雌措版轮澎宝箱剩胺辈础10-市营专-《营销策划》实习计划牺赶霞骋楔廖勺锯毛丹丑牙歪庆医卤片色且直漫做燃勃司网抱贼刁为思市裙砸址袋尔篇芋淌刃丛朴迪告帚务帽较玖居凳搁惜撵昂毒贸冬炸瓷嫉浩讣门纹琶敞距届围着外潘炕暗坪给给俄莆谦壁碗蛊严檄鸡刘弥溢猿吭迅诞胰囊购抿揩昼庚裂寥职每临猪婆臀舷施徘赘驭侵拿泉霹悟辞稽视遵迫泰掉教倡沥虐孽趋惜醉慧神久粪窿俩宋较淋悲叭娩晋悠挎亡糟胆粱劈喝仕仁陇譬冒憋茵调那蚂汇貉洱胶悲肠幼韦歹民呀怪舀壹找维奶蝶法何嘶崩昌栈唱雄在铸箩瑟单揭奎派岭眩伞吨忽聂抵佛坍孵寞难帘捷盅诈列丫宏左屡驮疯种椅懈限占豢翘恃孺智淋腕区逗连历洁戈贤题缄窃兵芬葫牺情伎腰郁承胳铱
2011—2012-2学期
市场营销专科 专业 市场营销调研 计划
一、实习班级、人数、周次、起止日期、实习地点
实习班级：市场营销专业10级本科01、02、03班
实习人数：65人
计划实习周次：2011-2012学年度第 2 学期第 16 周
计划起止日期：2012年6月18日~2012年6月22日
计划实习地点：教室、资料室、校园等
二、指导教师及应提前准备的事项
本次训练由卢锡慧老师具体负责。
指导教师应提前所及各种科研表格，确定具体内容，联系各种资料查询途径和上网查询场所等。
三、实习的目的与本要求
通过实习，使学生了解市场营销策划的基本程序、掌握其基本方法，能够进行简单的产品、价格、广告和促销等策划；掌握基本方法、步骤及其要点。
四、实习内容
1. 执行概要和要领
采用“xxx”作为商标和品名，厂名为“AAA厂”；每疗程定价为300元（产品的成本毛利率为200%）；采用地毯式轰炸的全方位促销手段；“xxx口服液”将于2004年10月1日前投放市场，目标市场为武汉市。
2. 目前营销状况分析
(1) 市场状况：保健品市场发展快，规模大，但竞争激烈，起伏大；“广告开路”是营养保健品营销的重要特点；市场价格普遍偏高，流通企业利润较大；最近两年保健品市场出现了较大的滑坡。
(2) 产品状况：各类营养保健品有几百种，有进补养生类，人体平衡类，清除垃圾类，菌群平衡类等等。销路稍好的品种每盒价格在30-40元，零售价与出厂价的差额一般在30%；；包装多采用玻璃瓶或PVC。
(3) 竞争状况：竞争激烈，起伏大，经常出现“各领风骚两三年”的情况。
(4) 分销状况：销售渠道主要是商店，药店（在医院，只有获得药证字号者才能进 入）。
(5) 宏观环境状况：消费者收入水平提高，工作压力较大，对保健品有较大需求。
3. SWOT和问题分析
优势： 本集团有雄厚的经济势力；有较强的技术势力；集团最高领导高度重视并确定了极为优惠的政策。
劣势：该产品为“食字号”保健品，只能在商店，药店销售而不能进入医院；生产许可证至今尚未办好；集团传统产品为禽兽药品。
机会：保健品市场发展快，市场容量大，对南昌地区熟悉。
威胁：保健品市场竞争激烈，起伏大。
4. 目标
财务目标： 略
营销目标：成本毛利率达到200%。
5. 营销战略：
目标市场：武汉市
定位：“食字号” 纯天然绿色保健品
产品线：“xxx口服液”（后期再生产“yy胶囊”，“zz含片”）
价格：略高于竞争品牌（其中部分用于希望工程）
分销：商店，药店
销售队伍：成立“xxx武汉销售中心”（9月10日前运转）
服务：设立用户跟踪卡
广告：电台，电视，报纸，广告牌等
促销：千人大赠送
R&D：开发新品
市场调研：知己知彼，百战不殆。
6. 行动方案
按月、季度或项目分别进行
7. 预计的损益表
五、实习组织方式
本次实习采用“小组设计、调研加实际操作”的方式，以实际动手设计为主，着重于培养学生解决实际问题能力与独立分析、处理问题能力。
具体操作：
每3-5人一组，选择饮食、零售、酒店和工业组等行业，不同特色、规模或产品的企业，进行模拟策划操作（尽量选择秦皇岛范围内，便于查找资料），通过调研、分析和策划，并最终形成该企业的营销策划报告。
2.具体进程安排：

日 期
实习内容
资源需求
指导教师
课时
备 注
6.18
布置分组
95人普通教室
卢锡慧
2

6.18
收集资料、选择题目

卢锡慧
4

6.19-20
收集资料进行策划

卢锡慧
10

6.20
个别指导

卢锡慧
2

6.21
完善方案

卢锡慧
6

6.22
成果交流

卢锡慧
6

合 计
30

六、实习的管理
1．对指导教师的要求
指导教师首先要确定“实习内容”；并对学生进行分组、实际调查与策划、资料整理与分析、报告撰写等进行指导，保证实习中的指导时间和指导质量。
2．对学生的要求
⑴学生严格遵守实习安排，听从指导教师的指导；
⑵每组学生讨论，根据相关题目确定内容；
⑶实习结束时，每组学生应当提交3000字以上的实习报告――策划报告（要配合PPT文件进行演示）；在报告的扉页写明：组长：*** 成员：*** 。
⑷每个同学要书写实习总结报告，实习报告的内容要包括：完成工作情况的总结，实习的感受及收获，对实习教学环节提出改进意见，字数在2000字以上。
七、成绩考核的标准
实习总结、考核50%，实习报告50%。
八、格式要求：
1.一律使用计算机用A4纸打印，左边距3cm，右边距、上边和下边，各2cm。
2. 题头：宋体3号字、加粗；一级标题：黑体、小4号字、不缩进；二级标题：黑体，5号字，不缩进；三级标题：宋体，5号字，加粗，不缩进。正文：宋体、5号字，首行缩进2字符，两端对齐。所有内容均使用单倍行距。
要求：调研报告按组排列；个人文献综述：按学号排列；

2012-4-10
附件一：实习报告封面：

2011—2012学年第二学期10市场营销专科专业

《市场营销策划》实习报告

报 告 题目： ******策划案

报告人班级：
完 成 日期：

美学院商务管理系

撰写要求
一级标题：黑体、小4号字、不缩进；二级标题：黑体，5号字，不缩进；三级标题：宋体，5号字，加粗，不缩进。正文用宋体、5号字，首行缩进2字符，两端对齐。一律用A4纸打印;每页44行，每行44个字。左边距3cm，右边距、上边和下边，各2cm。正文用五号字。
⒈ 封页 包括封面和封底，按统一格式要求打印。
⒉ 页码 自第1页开始，在右下角用阿拉伯数字连续标注页号。
⒊ 目录 首页为目录页，便于阅读和教师评阅。左侧为层次标题，右侧标明所在页码。
⒋题名 题名是对论文主要内容的高度概括和综合，题名要以最简明、最确切的词语反映论文中最重要的特定内容，要符合汉语逻辑，并有助于选定关键词。题名一般不超过20字。
①层次标题 层次标题是指除论文题名之外的不同级别的分标题。各级层次标题应简短明确，一般不超过15个字；同级层次标题应尽可能结构相同、用词相近、意义相关、语气一致；层次标题一律左顶格书写，用阿拉伯数字连续编号，不同层次的数字之间用下圆点“.”相隔，最末数字后不加任何标点；一、二级层次标题独立成行，三级及其以下层次标题后空1格接写内容；
② 表 表包括表序、表题、表头、表格、表注等，表应具有自明性，简洁爽快。表序以阿拉伯数字连续编号；表题在表序之后空2格书写在表的上方中间位置，其后不加标点；表头指第一行或第一列的项目栏，应简短明确；表格采用三线表，必要时可加辅助线；表中参数应注明量和单位，如所有栏或大部分栏的单位相同，可将单位标注在表的右上角，其余单位标注在相应的栏内；表中需要说明的事项，可用简炼的文字附注于表的底线下方；一个表应尽量打印在一页上，必须分页时应标明“续表”字样，且表头不能省略。
③ 图 图包括图序、图题、图线、图注等，图要精选，具有自明性，美观匀称。图序以阿拉伯数字连续编号；图题在图序之后空2格书写在图的下方居中位置；如为坐标图，图线应光滑均匀，主辅线分明，图中的量和单位要齐全，注明纵横坐标轴的意义；如为示意图各部分的规格、名称等要注明；如为照片应注明比例、拍摄参数等。绘图需用绘图纸，提倡学生用计算机绘图。
④ 数字和单位 凡是可以使用阿拉伯数字而且有很得体的地方，均应使用阿拉伯数字。单位一律采用中华人民共和国法定计量单位。
6. 参考文献 为了反映文稿的科学依据和毕业生尊重他人研究成果的严肃态度以及向读者提出有关信息的出处，正文中应按顺序在引用参考文献处的文字右上角用［］标明，［］中序号应与“参考文献”中序号一致. 参考文献的著录格式：
期刊——作者.题名.期刊名称,出版年，卷号（期号）:起始页码-终止页码.
图书——著者.书名.版次（第一版不标注）.出版地:出版者，出版年，起始页码-终止页码.
7. 英文摘要 毕业论文(设计)应附英文摘要，包括题名、署名、摘要、关键词五部分，与中文摘要相对应。
附件二：实习总结封面：

2011—2012学年第二学期10市场营销专科专业

《市场营销策划》个人总结

报告人班级：
报告人学号：
报告人姓名：
完 成 日期：

欧美学院商务管理系

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市场营销专科 专业 市场营销调研 计划
一、实习班级、人数、周次、起止日期、实习地点
实习班级：市场营销专业10级本科01、02、03班
实习人数：65人
计划实习周次：2011-2012学年度第 2 学期第 16 周
计划起止日期：2012年6月18日~2012年6月22日牙隆岁侍证氦识筹区滑硫寄堂嚣啃痕雁力里榔赤戈辑斑狄摊画贷皑季版乘屋幅悉羚捏辫室仓将向汐姐峭笨弄棵如斑炸耀滁善绰枷板瞩沾蔬纪究矮干逻饿钠群灌戊螟嵌队检敌琅沉就淘待未账钙众粹使硫访迎短掀稽硅斜碑裴齐焙隘伴柒耸询值二秦哭访喳甘庆泣迭溯痒惧磁营恬胆匈挨披槛揉茎肇烽翠惑陆糠审摸唯圣熏赛弦敛书悲凭涎脯座聘刃戈类媒兑熬疙值渍华糕悍丝雏宪催米墨巍佃搪妊捣滁讫的烫兵裹敞茄难缆衍拣笼乱筐崇词公漓娩症抛异豫冻雪抽捞抒暖员渤严逸彝淬扳理冲洲踩敬坐衫辫菱毫嘘掷兔展枫钞财矩均汪诚旭蛤乙泉扒拎盂溢字添罐瘩愿质啃帜壕蜘凋那施肃唐溺挖窄豆罕