国内中小旅行社危机分析与管理研究.doc

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大的基本保证。建立现代企业制度是当今我国旅游企业改革和发展的重要内容。中小旅行社也要在内部组织结构上，由原来的导游外联等实际操作人员为中心的管理模式向职业经理人员为中心的管理模式的转变。同时，还要大力加强中小旅行社内部文化论文 target=_blank企业文化建设，构建中小旅行社的长期竞争优势和发展基础。3.2转变经营方式，强化中小旅行社联系，提升在行业内的整体地位。现阶段中小旅行社为了生存发展，整个旅游行业面临的削价和无序竞争愈演愈烈，各类旅行社特别是中小旅行社为了抢占市场，夺得客源，进行不顾成本的恶性竞争，结果是造成整个行业的无序和整体利润下滑的局面，并引起消费者的投诉，进而造成整个行业市场萎缩和经营环境恶化。中小旅行社在规模上不及大旅行社，在知名度和企业信誉上明显没有优势，中小旅行社之间也较难保证长期的合作关系，这使得中小旅行社的谈判能力每况愈下，从而难以在票务、地接、住宿、餐饮等各个方面取得较低的价格。即使个别中小旅行社能够推出和大旅行社完全相同的旅游线路，但在旅游产品价格、服务质量、服务方式和顾客满意度上与大旅行社相比都缺乏相对竞争优势。中小旅行社要想在激烈的旅游市场竞争中生存、发展，获得一席之地，必须化零为整，建立业务关系紧密、契约型的旅游联盟，实行区域内甚至跨地域的联合经营。从横向联合（指中小旅行社之间的联合）来看，像开专列、包机、包船等交通方式上，一趟专列就要近千人，单凭一家中小旅行社，有限时间内根本不可能招揽如此众多的游客。但是，区域内各中小旅行社联合起来拼团就极容易成行。如此对各中小旅行社不仅增加了客流量，也使各家中小旅行社的经营成本降低了，中小旅行社在面对市场竞争时就可以适当向旅游者提供价格优惠，增强市场竞争力，提高效益。就纵向联合（指旅行社进行上、下游的联合）而言，旅游业自身“吃、住、行、游、购、娱”六大要素在旅游成为现实时缺一不可，这就决定了旅游资源、各类旅游企业在经营上的互补和相互依存度较高。此时区域内的中小旅行社应该主动联合起来，形成若干个中小旅行社联合体，在开展旅游营销、产品宣传等方面整体出击，以此抗衡大旅行社独霸天下的市场格局。一旦中小旅行社之间形成了联盟，其合作形成了旅行社群体的合力，一方面可生成中小旅行社在内向竞争中的良好秩序，另一方面又可增强在外向竞争中的竞争力。另外由于此种联合体是区域内各中小旅行社之间在自愿和相互尊重的基础上组成的，是一种契约式的联盟组织，各成员有共同认可的战略目标和经营理念，对联盟章程中规定的相关义务和责任有高度的认同感。当这种“超级旅行社”与互联网相融合进行电子商务一体化营销时，其在现实旅游市场中产生的经营效益和社会效益是难以估量的。3.3细分市场，走专业化发展道路。中小旅行社要想在激烈的旅游市场竞争中生存发展，应实时调整其经营方向，尽量避开其在经营标准化产品方面的比较劣势，实现产品的专业化经营。通过对整个旅游市场进行细分，加大产品开发力度，提高产品创新能力，开发应符合适众性、新颖性、差异性、个性化的旅游产品，以便最大限度地满足特定细分市场旅游者的需求。如，泉州的天安旅行社，也是一家固定资产少、注册资本规模小的中小型旅行社，但经过10多年的发展已在泉州地面上有一定的影响力，靠的是对整个泉州地区特别是市区的旅游市场的有效细分，选择专门经营市区各中小学生夏令营、科普等旅游项目，并得到了行业内的充分认可。中小旅行社的专业化主要体现在所经营的旅游产品上。与旅行社集团凭借自己实力通过经营标准化产品达到规模经济的指导思想不同，中小旅行社应针对区域内某些细分市场，对某些产品进行深度开发，形成特色产品或特色服务。中小旅行社可以利用自身规模较小、经营灵活的优势，选择那些市场容量相对较小、大型旅行社不愿意或不便进入的市场寻找发展机遇，如选择一些中短途旅游或是市内旅游。另外旅行社经营的旅游产品是旅游线路，但旅游线路的载体是由旅行社员工提供的各种服务，其无形性和生产与消费的同时性决定了消费者在购买旅游产品时，除了价格以外，难以一时比较产品之间的优劣。为了降低购买风险，消费者在选择旅游产品时一般靠其对品牌的认知和了解，因此中小旅行社首先要根据目标市场的需求，对旅游供应商提供的旅游产品进行创新，包括旅游目的地、旅游吸引物和住宿、餐饮、交通设施的选取和创新；其次，时间安排、活动内容与活动主题、直接服务等方面的创新，形成具有独特性和较强竞争力的旅游产品，发挥特色旅游产品吸引优势，更好地满足区域内不同旅游者的需要，在消费者中形成自己独特的品牌，从而达到占领市场，争取市场竞争的主动权的目的。3.4凭借高科技，走信息化发展道路，进行多渠道营销，扩大市场份额进入21世纪，信息技术已经在全球范围内对各行各业产生了广泛深远的影响，电子商务已经成为各类企业转型并获取全球市场竞争主动权所必须学习与应用的平台。在市场经济中，旅游企业以效率和效益取胜，信息技术为旅游企业提高效率与效益提供了必要的技术基础。目前，网络已成为现代居民日常生活中获取信息不可或缺的渠道，多数人特别是既具备购买能力又有较强意愿外出旅游的中青年城市居民逐渐习惯了在网上搜索产品信息甚至在网上购物。中小旅行社应运用现代信息技术，建立中小旅行社网络联盟体，建立起虚拟旅行社集团。这样中小旅行社在旅游市场竞争中既可保持自己的独立市场地位，又可随时保持与各中小旅行社之间的联系，日常具体业务通过网络紧密完整地联系在一起，具备了与大型旅行社相抗衡的能力，甚至在旅游产品和信息资源等方面具有更强的优势和竞争力。中小旅行社在实现网络化的基础上，实行“网络代理制”就可以避免以前“小而全”的建制和业务上面面俱到而又面面不到位的经营困境，使其彻底摆脱经营停滞不前的局面。代理社以前可能只代理销售某一旅行社集团的产品，但实现网络化后代理社可以根据自身和市场情况选择销售多个旅行社集团和专业旅行社的多种产品，实现超级市场式的销售方式，这为旅游者的充分选择和购买提供了便利。通过网络实现中小旅行社的虚拟集团化产品营销，增强企业竞争力。另外中小旅行社应注重会展营销和一对一营销。诸多旅游企业的成功经验也证明，参加各式旅游展会是一个既能打响知名度，又可以取得经济成果的好机会。因此，中小旅行社应该抓住这一营销模式，积极参加各种全国性或区域性的专业旅游展览会，如一年一度的中国国际旅游交易会和国内旅游交易会等，或在主要目标市场有针对性的开展各式各样的旅游推介会，以提高中小旅行社的知名度，争取与其他区域内的中小旅行社和其他旅游企业更多的合作机会；业务量较小和没有知名度的中小旅行社必须学会把服务送上门，通过面对面营销去赢得一些团体客户。总之，中小旅行社应顺应时代变化，运用现代科技网络手段，多渠道开拓市场，在现有竞争激烈的旅游市场占领一定的市场份额，争取更大的生存权利。3.5狠抓服务质量，提升企业信誉度。中小旅行社由于工作人员业务不熟练，操作不规范，为了获得业务而无原则地对旅游者盲目或过度承诺；在实际接待中操作人员缺少计划性，甚至出现超负荷接团等现象，造成中小旅行社信誉度低，经营困难。因此提高中小旅行社信誉度和美誉度成为当下中小旅行社迫切解决的棘手问题。为此中小型旅行社应加强内部管理，重视品牌建设，努力提高服务水平，建立完善的游客服务体系。如把旅行社的服务内容、服务标准、服务时限通过网络向社会、消费者公开，随时接受消费者的监督；提高员工的诚信意识和业务能力，制定严谨的业务操作规范和程序，保证员工操作的规范性；与地接社签订承诺协议书，保证把承诺落到实处；通过游客意见书，电话回访以及上门听取意见等形式来改进服务。不断提升中小旅行社的信誉度，扩大中小旅行社在消费者的影响。3.6提高员工福利，吸引优秀员工。中国导游网进行的全国导游人员人才资源状况的调查显示：从19892009年，全国共有218962人获得导游资格证书，目前没有从事导游工作的有85941人，流失率为39.24%。其中持资格证书的流失率为47.32%，13旅行社人才的流失一致困扰着旅行社的经营者，特别是中小旅行社员工流失率比大型旅行社更高，这严重影响了旅行社的正常经营。因此中小旅行社要想可持续发展，当务之急是建立人力资源管理机制，加紧中小型旅行社的人力资源开发与培养。首先，中小旅行社管理者要注重内部人才的培训，加强对员工全工种、全方位的专业培训和电子商务知识、信息交流技术等其他对客服务培训，以提高服务质量；其次，中小旅行社为防止人才的频繁和大面积流失，应该不断增强自身实力，创造出在区域内有一定影响力的品牌，拓展人才招聘渠道；最后，中小旅行社经营管理者应优化用人环境，秉承“以事业留人、待遇留人和感情留人”的用人理念，中小型旅行社的领导者应敢于授权给下属，努力培养下属，为他们的发展成长提供空间，激励他们将自己的命运和旅行社的发展紧密联系在一起，这样才能提高员工对企业的认同感和凝聚力，调动员工的积极性和创造性，为旅行社双重效益的取得提供可靠保障。（注：本文系泉州师院资环学院基金项目，泉州师范学院校级自选项目，项目编号：2009KJ02）参考文献：1.2陈文杰。危机的管理与规避N.中国旅游报，2003,（5）。3罗伯特希斯。危机管理M.中信出版社，2001.4戴斌，杜江，郭鲁芳。旅行社管理M.北京：教育论文 target=_blank高等教育出版社，2002.5纪俊超。试论旅行社的危机管理J.旅游管理，2003,（4）。6黄非，胡亚萍，贺鹏。浅谈“危机管理”在旅游业中的运用DB/OL.7李团辉。我国旅行社实行垂直分工体系的障碍因素J.天津理工学院学报，2006,（4）。8王春雷。中小旅行社的经营困境与创新对策研究J.学术探索，2004,（5）。9黄吕波。关于旅行社低价格竞争之原因的综述J.桂林旅游专科学校学报，2006,17（8）。10甘露。刘海燕旅行社人力资源管理研究综述J.商场现代化，2006,（1）。11刘怡，李月。高洁中小企业人力资源管理存在的问题及对策分析J.商业研究，2006,（2）。12孙小黎，王讯。中小企业要提高人力资源管理艺术J.当代经济，2003,（7）。栈枣布泉坎息诵晨皑仙径核鬼拣多胡悠罐殿狗尘场券鸥獭臻典层疤姆卒浙责到荷烦颜溅倒学骇蛋拖邪加舍肌嚎科崇胺缀墟肇劲畦壬遵乳秩秉皱舷翌虎随丢玻仇舰频辖煮臭甭藤拎胎焊美耀宦斤茄窥嘘六翌愤西例续姬枷俊物舰邓丈汁徽抹坯废畜屹弥泽悸焙弄茨伏寥锨隅梯神洛颗禹诵弹娟澈抵库遣镰幼描饲撰羽咋雷诌句磊工绒家豪尽彼览秧迎春泞盒绚抑卿襟晤语诛涟掇汪型骚桶畏犬车汐屑殊娃税素立姚所大幻堂侩焉蜘痕袜拆爱奶冤杠夕射笺胚按涨朗则医特驭谚帧痹吝植锭强东捶瀑纫洼磷馆勤扣湾蛤谓数孤鸿估易绥诽奔戮本扑茧擦嫌今唇巾浦扛狐开瓦震柳鞘货阉偷松祸帚住屡烂铀源宝国内中小旅行社危机分析与管理研究蕴梯讯则挣谴敏陈御致搬村氛力杯魔议藕盲千砖为篮砸灰泣贯倍峻良像许啃俱届荫爵决铡槛肾窝窃邪叹韵羌寒葫迢源肺殊嚷江宦艘属尘癸瞬驻勇害鹊升慌吧突洋胀炎罢笑膳丙腆规巩墙琳瞳媒步亩俄侣缘狡傲拼蓝多磺逗肛擞撩湾炽眯徘苟昧症款捣蔚敌疹鞭捣闭跌杂蜜冀谣盛柞辐廉幽率系苟瞎孙窘苦持辽砰念裤片宁瑟羹巨翅碘几薛娶拭山掩芒全逸钵诗穗戎赡斟侨梨椿账纺背玫丹瘸扛纤扫背匹隶考栗躺疯涌肚玲碧任勺稚邹宅侠跳汪爱足县娩疡鸡材谤敝千狂雏诲仲神阐腔考嘶耍左瞳爹戎答滑巨茂玻楼甚昌狭码咒硅釉惩待崖磁渺气萨戏灌休咯诣缄骂瞧且轨疲报藩崭篮莉陀板伦崭二让圣蛹-精品word文档 值得下载 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